网络营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年山西青年职业学院

网络营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年山西青年职业学院网络营销的八大职能包括：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、客户服务、客户关系和网上调研。（）

答案:对微博文章可长可短，通常以个人观点表述为主，可以发表软文、企业新闻报道及产品介绍等。（）

答案:错网络营销效果评估主要包含投资回报率和品牌影响力两大方面。（）

答案:对快手是字节跳动科技公司旗下的一个专注年轻人音乐短视频分享的平台。（）

答案:错通过明星直播达到提高品牌影响力，可以由直播+个人IP的直播形式实现。（）

答案:对外链是是推广手段之一，网站做好自身内容才能得到长远发展。（）

答案:对微信是百度公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。（）

答案:错直播需要持续去做，并非一次能达成营销目的的。（）

答案:对社群营销的价值主要体现在（）

答案:维护顾客黏性###感受品牌温度###刺激产品销售以下哪些直播，属于有营销目的的直播()

答案:罗振宇直播卖书###美妆博主直播试用某品牌化妆品华农兄弟通过直播将自己生产的竹鼠等产品销售出去，并对产品的意见与粉丝积极互动，与其他营销方式相比，直播营销优势有()

答案:更低的营销成本###更直接的营销效果###更有效的营销反馈###更快捷的营销覆盖直播的优势有()

答案:扩大销售区域，以产定销、拓展购买人群###身临其境参与感与真实感。###原产地展示是农产品直播的优势###电商蓝海制作短视频时，选题确定须考虑以下（）方面。

答案:内容新鲜有创意的###参与性话题性强的###远离敏感话题不造成负面影响。###适合自己产品定位的网络广告包含五大要素，分别是网络广告主、网络广告媒介、（）。

答案:网络广告费用###网络广告受众###网络广告信息网络推广与传统推广的区别（）。

答案:低价格###个性化、私密性###时空性强###商品信息丰富短视频入局容易，不过想要做好短视频账号运营却没有那么容易，短视频运营需要掌握的技能都有（）。

答案:视频剪辑###摄影摄像###文案策划###营销推广SEO指搜索引擎优化，SEM是指()。

答案:搜索引擎营销（）是相对于传统广告营销、搜索营销的一种新营销方式，目标人群吸引、强化、改变，产生商业转化为目的的营销方式。

答案:内容营销某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式的衣服呀”，并就此问题展开讨论，还分享了自己的居家服饰。从营销角度考量，此举是为了()

答案:加强互动并了解用户社群是移动互联网与新媒体进化的产物，下面不属于社群营销价值的是？（）

答案:减少企业的运营成本企业做搜索营销，为使企业站点容易被搜索到应该()。

答案:准确选择并放置关键字网络营销离不开市场调研。网络市场调研中，属于直接调研的方法是（）。

答案:网上问卷调查法（）策略主要是指在新产品上市之初制定较低的价格，利用低价格迅速占领市场，以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。

答案:渗透定价在搜索引擎中检索信息都是通过输入（）来实现的，它是整个网站登录过程中最基本、也是最重要的一步，是我们进行网页优化的基础。

答案:关键词目前全球最大的搜索引擎是Google，最大的中文搜索引擎是（）。

答案:百度短视频带货是当下短视频电商的热门，抖音短视频带货机制我们可以分为抖+流量带货和（）。

答案:自然流量带货目前国内应用最广的一款社交软件是（）。

答案:微信适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及()。

答案:在线服务网络营销的产生是科技发展、消费者价值变革、商业竞争等综合因素促成的（）

答案:对二维码（2-dimensionalbarcode）也称为二维条码，是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形，用以记录数据符号信息的。（）

答案:对与传统营销不同，网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决定。（）

答案:错营销的初衷是盈利，而最终是到达转化率。（）

答案:对文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击之后可以进入相应的广告页面。（）

答案:对企业进行网络营销调研时是不受时空限制的，仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。（）

答案:对直播营销的四要素包括（）。

答案:创意###场景###产品###人物新媒体与传统媒体相比具有（）特点。

答案:海量信息供受众选择###传播形式更具融合性###前所未有的互动性###信息发布及时###传播内容个性化下列属于直播平台第一梯队的有（）。

答案:淘宝直播###抖音###快手搜索引擎优化方法包括（）等。

答案:网页优化###内链优化###关键词优化###外链优化网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表示为：市场=人口+（）+购买欲望。

答案:购买力SEO网站推广的主要目的不包括：（）

答案:增加推广的快捷性视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销要做到（）。

答案:既要有高水准的视频制作更要发掘营销内容的亮点微博营销与博客营销的不同包括（）。

答案:信息传播模式短视频满足用户的两个主要需求分别是娱乐消遣及获取价值。（）

答案:对网络媒体与传统媒体的最大区别是广告效果统计分析。（）

答案:对网络营销策略是指开展网络营销的企业为实现营销目标而采取的对企业内部因素，包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。（）

答案:对下列属于网络广告的收费模式的有（）。

答案:每千人印象成本###每行动成本###每购买成本###每千次点击成本###按成本付费当你老板给你说，公司微信公众号的内容要让用户产生自传播，是意思是（）

答案:想办法让用户自发的分享转发公司公众号的图文在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为()

答案:撇脂定价“借助于互联网络、信息通讯技术和数字交互式媒体来实现营销目的的活动”指的是（）。

答案:网络营销（）是开展网络营销活动的基础。没有它，许多网络营销方法将无用武之地，企业网络营销的功能也会大打折扣。

答案:企业网站新媒体发展的“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。（）

答案:对营销行业较为创新的营销方法是直播+解密（）

答案:对分析近年来直播营销更受青睐的原因：（）。

答案:网络运营成本低###实时产生转化###极强的实时互动性###获取的用户精准社会化媒体和内容营销虽然两者在很多层面有大量的重叠，但实际上差别很大。下列选项中关于内容营销描述正确是（）

答案:注重传播内容###对应了移动互联时代SEO指（），SEM是指搜索引擎营销

答案:搜索引擎优化4C营销理论以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素。以下选项中哪一项不属于4C营销理论要素（）。

答案:渠道营销观念在不停的转变，“酒香不怕巷子深”适用的是产品观念，“我们卖什么，顾客就买什么”奉行的是（）观念。

答案:推销品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。（）

答案:错一个成功的社群无需运营和维护，群员自发组饭圈，粉丝行为偶像买单。（）

答案:错网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，也可以脱离任何环境独立存在。（）

答案:错O2O电子商务模式的实质是将用户引流到实体店，为实体店做推广。（）

答案:对以下有关搜索引擎营销特点描述错误的是（）。

答案:分析统计复杂对网络营销概念的理解错误的是()。

答案:网络营销就是网上销售视频网站有不同的定位，2019年底（）以二次元用户为主要定位，年底晚会勇夺话题榜，突破自有用户群，业绩口碑双方丰收。

答案:哔哩哔哩直播首选要确定的是()

答案:直播目的按照信息的收集方法分类，搜索引擎可以分为（）。

答案:目录式搜索引擎###全文搜索引擎###元搜索引擎超市将洗发液和护发素摆放在一起销售的方式采用的（）营销策略。

答案:关联营销对社群进行营销主要是目的不是（）

答案:培养群员的敏感度网络消费者主动性的增强来源于现代社会的不确定性和排遣内心寂寞的渴望。（）

答案:对企业在危机发生后及时通过微博公布信息，可以减少相关猜测，有效的提高危机公关的效率。（）

答案:对网络营销是强式营销，是一种全新的理论。（）

答案:错网络为消费者提供了便利的交易平台，也促进了消费者对便利性的更高追求。（）

答案:对新闻传播在市场推广中的作用日益凸显，如果没有足够的行业新闻借鉴，就需要推广者制造新闻事件。（）

答案:对为了更好的维护与活跃微博账户粉丝，我们可以选择在固定的时间内，发布同种类型的内容。（）

答案:对网络视频营销结合和网络和电视媒体的特点：传播范围广泛、但受到时空限制。（）

答案:错直播+广告植入模式主要采用主播口播和原生内容插入等形式，摆脱了生硬传播。（）

答案:对每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为百度文库。（）

答案:错网络红人常见成名方式有艺术才华、搞怪作秀、意外成名、网络推手。（）

答案:对网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。（）

答案:对西瓜视频的的定位是“社会平均人”，主要集中在三线及以下的城市。（）

答案:错一个合格的新媒体运营人才是复合型人才，是策划型人才，更要是执行型人才。（）

答案:对淘宝、抖音和快手均属于第一梯队的直播平台。（）

答案:对网络营销三板斧包括（）。

答案:自媒体营销###第三方平台营销###社会化媒体营销网上促销活动中比较常见有()。

答案:赠品促销###抽奖促销###打折促销###积分促销###联合促销以下属于网络营销的功能有（）。

答案:特色服务功能###商业调查功能###信息发布功能###销售渠道开拓功能###顾客关系管理功能网络营销产品的价格特征主要包括（）。

答案:消费者主导###低价位###透明化短视频与传统视频的区别描述正确的是()。

答案:制作团队不同###视频时长不同###制作成本不同直播带货，提前做好产品熟悉和选品，网络选品要素包括以下（）

答案:利润较高###有质量保证###方便运输###有分享性###持续消费性###相对便宜新媒体营销的传播推广渠道包括（）。

答案:今日头条###微博###知乎互联网的直播营销四大要素（）。

答案:场景###创意###人设###产品短视频的内容一般聚焦于（）等大家都感兴趣或关心的话题。

答案:时尚潮流###幽默搞笑###公益教育###技能分享###街头采访短视频创意选题的来源（）。

答案:公众号文章素材###互联网热点###抖音热搜###用户使用场景微信新推出了视频号，以下关于视频号和抖音的说法中，正确的是（）。

答案:抖音是算法推荐，视频号是社交推荐###抖音和视频号的用户基数相同关于搜索引擎的作用说法正确的有（）。

答案:企业对搜索引擎的利用能力，决定了企业的信息发现和市场运用能力###市场信息发现的工具###市场信息传播的工具下列有关微信营销与短信营销的比较，其中正确的有（）。

答案:微信可以使用文字、声音、视频、图片等多种手段展示，更方便、直观地推广产品###微信营销比短信营销价成本低###微信比短信宣传更直接、更精确###短信多以文字表达，很大程度上限制商品的推广。2020年再度开启直播时代，直播营销的几大特点（）

答案:常用媒件###直达受众###即时事件下面选项不属于微博营销的特点的是（）。

答案:互动性不好按搜索引擎的工作方式划分，Google(谷歌)搜索引擎的类型为（）。

答案:全文搜索引擎在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是（）。

答案:支付宝（）要尽量保持链接的多样性，其类别有博客、论坛、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息等。

答案:外部链接网络广告策划的首要关注是（）。

答案:确定网络广告目标（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。

答案:旗帜广告营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动

答案:营销为目的能为品牌带来人气迅速提升，普适性较高的营销方式是()

答案:直播+产品体验促销是营销的一种手段。促销的目的是（）

答案:引发、刺激消费者产生购买行为网络消费者的购买动机主要分为需求动机和（）动机。

答案:情感长视频的时常一般不低于（），主要由专业的公司制作完成。

答案:30分钟抖音以非常快的节奏出海，目前已经覆盖了全球超过150个国家和地区，抖音在海外的平台名称叫做（）。

答案:TikTok搜索引擎蜘蛛又称为（），是一种按照一定的规则、自动的抓取万维网信息的程序或脚本。

答案:网络爬虫微信营销三大发布平台为（）。

答案:微信公众号###微信群###微信朋友圈网络营销产生的现实基础是（）。

答案:互联网技术的飞速发展在直播中，用户不只是单向收看，还能一起通过发弹幕，直接打赏，甚至能够改变节目进程，进行真实立体性的互动。（）

答案:对最早出现的专业直播种类是电商直播。（）

答案:错与传统营销相比，网络营销的流程发生了根本性的变化。（）

答案:对除搜索引擎营销、网络广告之外，直播平台不属于网络营销中可用的平台！（）

答案:错搜索引擎优化设计主要有两个目标：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。（）

答案:对制作短视频要“选题→脚本设计→拍摄→后期制作→发布→视频推广及分析”这几个基本步骤。（）

答案:对百度搜索引擎是斯坦福大学的两位博士生LarryPage与SergeyBrin于1998年9月创立，目前已发展为全世界规模最大的搜索引擎。（）

答案:错微博营销可以利用文字，图片，视频等多种展现形式，灵活多变的表现形式，使得微博营销更富表现力。（）

答案:对对于公司而言，在取公众号名称时应尽可能包含部分公司的名称，便于粉丝搜索并关注，如“网易考拉”“大众点评”等。（）

答案:对电子商务在促消费、稳外贸、助扶贫、扩就业，以及带动产业数字化转型等方面作出了积极贡献。（）

答案:对长视频的时长一般不低于40分钟。（）

答案:错移动端网站大多通过手机来浏览，因手机内存有限，比不上PC端性能，因此应当放弃移动端网站建设。（）

答案:错网络营销不仅是单纯的网上销售，还是企业现有营销体系的有力补充，是4P营销理论的必然产物。（）

答案:错社群规模越大越好，小而美只会让你的社群快速消亡。（）

答案:错全文搜素引擎是目前最主流搜素引擎，国外代表有DMOZ，国内代表为百度。（）

答案:错与传统营销相比，网络营销能更好地为消费者提供服务，满足消费者的个性化需求。（）

答案:对一条标准的微博主要由标题.正文.图片.音乐组成。（）

答案:错OnlinetoOffline是将消费者从线下吸引到线上，即消费者在实体店体验后，选择好商品，在线上平台进行交易完成支付。（）

答案:错网络广告的广泛性表现在以下几方面（）。

答案:内容详尽###传播范围广，无时间地域限制###形式多样网络营销4C指的是（）。

答案:沟通###便利###顾客###成本以下选项属于运营人员直播前准备的工作有()。

答案:确定直播主题###策划活动###选品下列属于微信公众平台的有（）

答案:订阅号###服务号###企业号根据“直播吸引点”划分，直播营销的常见方式包括（）。

答案:颜值营销###才艺营销###明星或网红营销###对比营销下列选项中，具有（）的网络视频容易被传播。

答案:非常规元素###幽默元素、感情元素###新奇元素、焦点元素###励志元素在整合营销中，对图文+直播与视频+直播的玩法描述正确的选项是()。

答案:种草视频要点：视频是精华内容的传播，它区别于直播的实时效应与互动。###直播间预告预热视频要点：为直播间引流，做内容预告，流量人群精准。###用图文做直播产品预热。更能呈现细节和完整的内容信息，对直播引流和提升销量有极大的辅助作用。###视频更强调更多的谋划，重点突出产品某个特点，优势、卖点，用戏剧化、趣味化，直观浓缩的表达，吸引更多受众，更具传播性。短视频具有（）等优势，因而在当前的网路营销实践中被越来越广泛地采用。。

答案:传播迅速###目标精准###互动性好###成本低适当举办活动营销，提高企业微博知名度，获取潜在客户的关注。举行有奖转发时，奖品的筛选应该注意以下（）方面。

答案:奖品尽量是品牌的产品或者是和品牌契合度较高的同性质产品###奖品不在精贵，在于做到“人人参与，人人获奖”网络营销可以分为（）个层面。

答案:战术层###策略层###战略层SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。通过SEO获取的网站流量具有如下三个特征（）

答案:长期稳定的流量###用户针对性较强的流量###低成本流量企业设置的关键词应是用户容易想到的会大概率使用的搜索文字内容，可采用的关键词类型包括（）。

答案:通俗词###产品词###地域词###人群相关词从抖音到快手，再到女生们爱不释手的美拍，短视频借其（）成为当下炙手可热的营销方式。

答案:轻巧性###易于传播性###有趣味性下列有关微信营销与微博营销的比较，描述正确的有（）。

答案:微博信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等，曝光率低###微信侧重于沟通，微博侧重于广告###微信最大的武器是推送，指定并被许可下，信息的到达率最高，相应曝光率高通常搜索引擎登录审核需要提供（）。

答案:关键词###站长联系方式###网站的描述###网站地址###网站名称网络营销的实现方式包括（）。

答案:博客/微博营销###企业网站###搜索引擎营销###许可E-mail营销###微信营销网络广告的主要特点有（）。

答案:广泛性###实时性与交互性###视听效果的综合性###非强迫性###易统计性和可评估性朋友圈集赞活动需要注意的事项有（）。

答案:明确活动截止时间###明确兑换方法###明确集赞数量###明确奖品数量###明确奖品名称对直播的产品进行分析时，一般包括两个维度（）。

答案:产品形态与成分###产品功能与效果网站的搜索引擎优化可以从站内优化和站外优化两方面入手。以下选项中属于站内优化的是（）

答案:内容优化###URL优化###代码标签优化利用微信个人账号开展营销活动的第一步是（）。

答案:注册微信账号某网站未被搜索引擎收录，造成此现象的原因不包括（）。

答案:网站构成问题实体店线下引流到微信的方式为（）。

答案:打印二维码放置到店内醒目的位置在百度上键入关键词“海尔”搜索，结果中首先出现的是“海尔”的文本广告，同时右边也出现了相关企业的广告”，此段话描述的网络广告形式是（）。

答案:搜索引擎广告微信公众号平台中（）是为媒体和个人提供一种全新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。

答案:订阅号OPPO、VIVO新款手机经常邀请人气艺人代言该产品，短期内该产品销量猛增，此种营销方式属于（）

答案:粉丝经济官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定，即微博内容的“三要三不要”原则。下列哪个选项不是微博的三不要原则（）

答案:不要随便评论在（）上投放广告，覆盖面广、针对性强、目标精准，而且按效果收费，性价比高。

答案:搜素引擎网站下列不属于微信营销的技巧的是（）。

答案:进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈直播分工中，道具准备人员的工作不包括()？

答案:在微博发布直播信息（）可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。

答案:网络广告年青一代消费者在互联网上以“98后”、“月光族”的关键词互相结识，形成一个圈子，社群。这属于社群商业变现中的（）。

答案:标签效应微信可以说是现下中国最火的新媒体平台，如何借助微信平台展开营销活动也成为很多商家考虑的问题，下面不属于微信营销模式的是？（）

答案:直播模式短视频营销应具备四个新的特征。一个美食视频叫“广州最火的两家酸菜鱼饭馆PK，你觉得谁能赢”，十分钟左右。它从七八个维度评估这两个饭馆的质量：等待时间，酸菜够不够，汤够不够热等等，更重要的是用视频讲故事。案例中四个特征（）最为明显。

答案:内容化微信是（）公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。

答案:腾讯网络广告1994年诞生于（）。

答案:美国疫情期间外卖小哥为居家隔离的人们解决了很多困难，同时带来了很多方便，为外卖小哥点赞。so~美团和饿了么外卖的营销模式是属于（）营销模式。

答案:O2O下面选项不属于微博的特点的是（）

答案:非原创性（）致力于打造年轻人的音乐短视频社区，用户以一、二线城市青年为主。

答案:抖音KOL是指关键意见领袖（）

答案:对直播营销活动流程为（）

答案:开直播###写方案###做宣传###做复盘###备硬件###定目标###再传播抖音和快手同属于（）

答案:短视频直播平台（）是指主播在商品的原产地、生产车间等场景进行直播，直接向用户展示商品真实的生产环境、生产过程，从而吸引用户购买，无论是自产自销还是产地直销，这种模式性价比最高。

答案:产地直销式直播直播营销具有以下优势（）。

答案:场景真实性###即时互动性###营销效果直观性直播营销平台第一梯队为（）

答案:苏宁易购###抖音###淘宝快手的定位是“社会平均人”，主要用户集中在三线及以下城市，快手以下沉市场为主。（）

答案:对综合类直播平台的典型代表是（）

答案:虎牙直播鱼直播是教育类直播平台（）

答案:错在互联网上，很多产品和服务只要通过简单的一两次软文投放、病毒视频和TVC广告（商业电视广告）投放，来实现真正获客。（）

答案:错（）短视频是通过产品的特性，去塑造特定的场景，增加产品的趣味体验，激发用户的购买欲。

答案:场景沉浸式营销短视频只是一个相对的称谓，与之对应的是长视频。长视频的时长一般不低于30分钟，与短视频相比投入要大、制作更专业、成本更高、拍摄时间也比较较长。（）

答案:对小视频平台，例如：（）这类短视频平台

答案:抖音###快手电商短视频平台是指（）等电商平台相关的短视频。

答案:都是短视频可以带来海量的流量，好内容又能带来优质的用户。（）

答案:对快手的模式是注重用户的参与机会，视频分散（），争取让普通用户的视频能够被看到。

答案:下沉短视频制作和传播目的，就是为了获取用户的关注，抓住用户的注意力，使用户愿意驻足在全网渠道上或者自己的产品上。（）

答案:对短视频营销行业一定有很好的发展，并伴随着以下几个趋势：（）。

答案:无边界营销已经到来###短视频营销与5G相结合###短视频与电商结合，红人继续发挥关键作用###vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡###素人影响力不断飙升，全民带货短视频时代即将开启短视频具有渠道（）和媒体碎片化的优势。

答案:垂直化新媒体运营常驻平台“两微一抖一快手，优爱腾条B站走”中，两微指的是（）。

答案:微博、微信结构决定社群的存活；输出决定社群的价值；（）决定社群的寿命。

答案:运营微信营销平台主要包括微信个人账号，微信公众平台两大部分。（）

答案:对微信是一个封闭的社区，所有的传播基本都局限于朋友圈。（）

答案:对微博需要加好友，才能传递信息，是一种面对面的交流。（）

答案:错小米公司开通了官方微博，搭建了微博矩阵，入驻了哔哩哔哩、开通了腾讯公众号，做社群运营，这属于（）。

答案:社会化媒体营销微信信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等，曝光率低（）

答案:错以下选项中属于企业微博的五大功能的内容的是（）

答案:新闻媒体###公关处理###人才管理###营销功能###客服功能微信营销是一种创新的网络营销模式，主要利用手机、平板电脑中的移动APP进行区域定位营销，并借助（）等来开展营销活动。

答案:微支付###微信公众平台###微官网###微会员每千次点击成本即以网页上的广告被点击并链接到相关网站或