国际奢饰品服装品牌案例分析

国际顶级时装品牌分享dtBrandCHANEL——永远的经典设计理念:高雅、简约、精美

品牌历史

品牌设计师介绍设计师：1913-1971GabrielleChanel1978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld创始人香奈儿生于1883年，是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是杂货小贩，母亲是牧家女。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之夏奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。夏奈儿的童年是不幸的。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(ConventSchool)，并在那儿学得一手针线技巧。

在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafesinger)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子。1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millineryshop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的RueCambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服(HauteCouture)的领域。2024/5/156加布里埃香奈儿接班人

CocoChanel1971年逝世后，德国名设计师KarlLagerfeld（卡尔·拉格菲尔德）成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。产品系列高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰8品牌服装风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jerseysuit)、两件式的斜纹软呢套装(Tweed)、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。她一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。香奈儿小黑裙香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人cocochanel女士喜爱珍珠配饰，并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门。袖笼这是夏奈尔著名开襟羊毛衫式样外套的秘密之所在。这里有一个巧妙的结构，看上去有些很笨拙但又是很特别的设计，它可以与相当紧的袖子相连接。在现代女性装束中被描绘为：在袖笼之下比较高的地方，精巧的造型和安排刚好可以绕过肩膀。黑白金黑白金的混合运用也是香奈儿的时尚革命，她开辟的解放女性的革命，不是让女人变得不像女人，而是“内外优雅”。这个完美主义者用黑白金色刻意营造的低调奢华，都将和她喜欢的极简风格，成为最精致也最具影响力的一种精英主义，这股影响力甚至影响着未来50年全世界女性的衣着，甚至她们的思想及行为。

Chanel的营销策略

作为一个国际著名的品牌，香奈儿在品牌设计和管理上无疑是成功的：一、走品牌化战略；二、独特的设计理念，准确的品牌定位；三、成功的宣传策略。走品牌化战略香奈儿坚持走品牌化决策，为自己的产品打出了一个品牌，一个品牌必须有自己的特别之处，有自己的个性，有自己的创意，有自己的内涵，能够让消费者第一眼看到它，就爱上它，并且永远记在心里。为此香奈尔特意打造自己的品牌标志——“双C”，简单而精致，同时又蕴含了其创始人的名字，是其品牌视觉传播中重要的一个触点。因此一个好的品牌必须有过硬的质量作保证，且在品牌形象树立后，要尽可能的去维护这极高的名誉，同时根据企业自身的实际情况推出新策略，如品牌延伸策略中不同产品类别的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出对已有产品进行的改良产品等等。独特的设计理念独特的设计理念，准确的品牌定位。如果一个品牌要长久立于时尚界，必须要有自己独特的设计，拥有别人不仍够奇企及理念，做到“人无我有，人有我优”，然后找准定位，为自己的消费者做最好的服务，最好的品牌。

成功的宣传策略香奈儿的广告简单易懂，画面注重色彩、线条、音乐的准确把握，能够引起消费者的欲望。像香奈儿5号香水一样，一个简单的数字“5”就将这款5号香水推向了极致，使它印刻在每个女人的心中。有计划性，不盲目的选择宣传媒介。针对自己品牌的消费人群选择合适的宣传媒介，保证广告传达及时到位，即使广告的覆盖面不是很广，同样会得到消费者的支持与青睐。另外舍得投入，做到最好的宣传效果。大型的户外体验活动。一般像香奈儿这样的大品牌，都会在一定时期内举行大型的户外体验活动，给潜在的消费群体亲身体验的机会，扩大影响力，发觉潜在消费人群。Chanel的成功因素Dior——法国时装文化的最高精神2024/5/1520设计理念：热情、诱惑、华丽2024/5/1521品牌历史2024/5/1522品牌设计师1946年-1957年，克里斯汀·迪奥1957年-1960年，YvesSaintLaurent伊夫·圣罗兰1960年-1989年，MarcBohan马克·博昂1989年-1996年，GianfrancoFerre詹弗兰科·费雷1996年以后，JohnGalliano约翰·加利亚诺2024/5/1523品牌创始人产品系列女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品2024/5/1525品牌服装风格一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。迪奥是世界级的“时装帝王”，在他的设计中把女性的魅力发挥到了极致。个人喜欢他切线少的裁剪原则，如早女性的柔美线条，充分突出女性的腰、胸、背部的自然特点。他的设计成了后世众多设计师的效仿典范2024/5/1526Dior营销1.广告2.发布会3.事件4.网络5.渠道2024/5/1527广告全球：邀请国际知名巨星代言，查理·兹塞隆代言Dior真我香水系列；玛丽昂·歌迪亚代言Dior卡娜哲手袋。亚洲：进行本土化策略，陈慧琳代言DiorCapture逆时空系列；崔智友Dior雪精灵美白系列。电视广告平面广告Dior的平面广告投放并不密集,目前它的广告仍然集中在像《ELLE》这样的高档杂志上。10年5月《ELLE法国版》10年4月《ELLE美国版》10年3月《ELLE世界时装之苑》户外广告Dior的户外广告主要集中在一级城市的顶级商圈。例如在上海的户外广告主要集中在南京西路商圈。Dior手表的大型户外广告

日本东京的Dior楼层广告Dior服饰最主要的促销手段还是时装发布会。Dior不仅每年都会去参加大规模、大知名度的服装展示会，还会定期举行自己的新品发布会、记者见面会等。

发布会Dior2010年巴黎时装周春夏女装演绎性感诱惑Dior的每一季服装发布会所邀请的是明星、富豪等站在社会金字塔顶端的消费者和各大著名的媒体,强化和塑造社会金字塔顶尖的品牌消费者形象。世人瞩目的颁奖晚会，例如奥斯卡，对于Dior来说,它是一场商业秀。Dior通过为佩内洛普·克鲁兹、妮可·基德曼等著名女明星提供赞助，最大限度吸引全球观众的注意。事件在1997年的奥斯卡颁奖礼上,妮可·基德曼以一袭约翰·加利亚诺设计的Dior金色手绣改良旗袍搭配澳洲土产红发艳冠全场。网络2007年，Dior推出水动力莹润防晒系列产品，利用QQ平台，开展了以“奢华水护养动力之旅”为主题的网络营销活动，引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追求。活动期间25000多人参加了活动。其中，20-30岁的用户占注册用户总数的83％，年龄、性别组成均高于互联网平均水平。2007年7月份Dior水动力系列产品销售额较去年同期出现大幅度增长。可以说，活动使Dior品牌在高端群体中得到了大回响。

——Dior联手QQDior核心竞争力GianniVersace——意大利的奢华经典2024/5/1535设计理念：夸张、奢丽、性感2024/5/1536品牌历史1975年，乔瓦尼詹尼范思哲为康普利斯公司举办了他的第一个皮衣展。

1978年3月28日，他在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。1982年，在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装，现在这成为他的时装的一个经典特征。1987年3月31日，毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》，范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服。1988年9月，在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。1989年1月25日，在Gared’orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上，“阿迪利亚.范思哲”（专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。2024/5/15371990年4月，范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装这也是他在美国的第十一家店。1991年3月，“Versus”香水推出。1991年6月，“Signature”范思哲正装推出。1993年，两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。1999年，在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装1997年7月15日Versace在美国迈阿密自宅前，遭歹徒枪杀身亡（被美国连环杀手AndrewCunanan杀害，此人为FBI十大通缉犯。同年8月在迈阿密自杀。一同设计副品牌VERSUS全系列商品的亲妹妹DonatellaVersace接管范思哲品牌，负责设计时装和价格较为便宜的Verses和Isfante系列，并研制了独特的Blonde香水。品牌创始人中文名：乔瓦尼詹尼范思哲外文名：GiovanniGinanniVersace国籍：意大利出生地：雷焦卡拉布里亚出生日期：1946年12月2日逝世日期：1997年7月15日职业：服装设计师主要成就：创办范思哲品牌品牌现任掌门人中文名：多娜泰拉·范思哲外文名：DonatellaVersace

国籍：意大利出生地：雷焦卡拉布里亚出生日期：1955年5月2日设计哲学：创造让女人感到安全的服装品牌服装设计风格2024/5/1540品牌服装设计风格斜裁是范思哲(Versace)设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲(Versace)品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲(Versace)服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。2024/5/1541产品系列时装、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等2024/5/1542GianniVersace营销策略1、注重广告2、打名人牌3、重视模特2024/5/1543注重广告2024/5/1544打名人牌范思哲是戴安娜王妃所青睐的众多时装设计师中一个可称之为朋友的人。英国式的设计过于保守和严谨，虽然能很好地衬托出戴安娜的大家风范，但也不可避免地淡化了戴安娜的个性。范思哲为戴安娜设计的晚装则不同，戴妃的活力和热情呼之欲出。范思哲给戴安娜设计过一套蓝色单肩晚装，选用的是很娇艳的蓝色绸缎，身着此装的戴安娜像夏日阳光下一泓流动的海水。裸露单肩的设计，有一种装饰味很深的建