2024年4月食饮行业市场观察

数据大盘∣行业动态∣企业动态∣产品创新∣营销玩法量均值为3，其中商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增幅为66%；>2024年4月，食品行业剧综赞助数量保持稳定，共有17个品牌选择剧集与综>2024年国际食品安全与健康大会在京举办>贵州茅台2023年营收1505.60亿，净利润增长19.16%>上海氦豚「Cofe+」咖啡机器人完成A轮首轮融资>可口可乐x微软达成11亿美元合作，探索AI数字助理>飞鹤与满趣健达成战略合作加速深化国际化布局>可口可乐与漫威联名推出英雄主题易拉罐>百事可乐也出变色杯了！只是想让你记住它的“新形象”？>奈雪的茶与当当开了个书屋 食饮行业食饮行业01数据大盘2024年4月食品饮料-咖啡/麦片/>2024年4月，抖音平台品牌销售额榜单变动较大，亲力仕凭借市场策略和品牌影响力成功跃升至榜首位置。与此同时，淘系平台上的品牌销售格局相对保持稳定，蒙牛和伊利两大品牌依然占据着销售额榜单的前列。2024年4月抖音平台2024年4月抖音平台vs淘系平台品类预估销售额对比抖音平台品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP2024年4月抖音平台2024年4月抖音平台vs淘系平台冲/乳品牌预估销售额对比饮品牌预估销售额TOPwahaha/娃哈哈Wahaha/娃哈哈source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30©2024.04艺恩ENDATAInc. >2024年4月，食品饮料行业新增代言人数量32，与上月基本持平，其中有五位运动竞技明星，欢乐家选择奥尼尔作为椰鲨品牌代言人，意在通过其在篮球界的影响力，进一步拓宽椰鲨在篮球爱好者中的知名度。代言人title以品牌代言人、品牌大使为核心，代言人类型较丰富。2024年4月食品饮料行业新增代言人序号代言人代言时间1瑞幸咖啡Luckincoffe2024-04-0122024-04-023SnackPaper2024-04-0242024-04-0552024-04-0862024-04-107SAVAS匝巴斯2024-04-1082024-04-129沙奎尔·奥尼尔2024-04-122024-04-13POSITIVEHOTEL2024-04-152024-04-172024-04-172024-04-182024-04-182024-04-182024-04-182024-04-18李子园LIZIYUAN2024-04-20202024-04-21212024-04-21222024-04-22232024-04-2224杨国福YANGGUOFU2024-04-23252024-04-23262024-04-23272024-04-23282024-04-24292024-04-2630金龙鱼1:1:12024-04-27312024-04-27322024-04-30source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30©2024.04艺恩ENDATAInc. >2024年4月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为3，其中商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增幅为66%，商业合作艺人带货商品数量下降35%。一定程度表明品牌更注重艺人的带货能力和粉丝影响力，同时优化产2024年4月食品饮料行业商业合作艺人带货情况带货预估销售额金龙鱼26.9万763.2万49商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货商品数量相关商业合作艺人Oreo奥利奥21.5万231.3万东方树叶10.9万79万230.7万43.5万5元气森林30.5万41.3万三元SANYUAN10.4万36.9万38Coca-Cola可口可乐90.7万33.7万47蒙牛真果粒10.09万30万1伊利0.9万28.6万29五谷道场10.09万11.4万2前十品牌均值3.31.27万129.9万18.5source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30©2024.04艺恩ENDATAInc. 4>2024年4月，食品行业剧综赞助数量保持稳定，共有17个品牌选择剧集与综艺作为赞助平台，通过剧集植入、贴片广告、后期包装等多腾讯视频独播的《承欢记》成为当月食品品牌最热衷的赞助剧集，共吸引了6个该行业品牌的青睐。2024年4月食品行业剧综赞助及曝光情况赞助视频投放渠道投放形式总频次花儿与少年好友记芒果TV合作/后期包装/现场植入75米多奇奔跑吧第八季爱奇艺/腾讯视频/优酷后期包装/现场植入/支持58金龙鱼乘风2024芒果TV后期包装/现场植入/指定产品37金龙鱼灿烂的花园芒果TV合作Oreo奥利奥承欢记腾讯视频贴片/植入思念承欢记腾讯视频植入Lay's乐事承欢记腾讯视频植入6Lay's乐事城中之城爱奇艺植入5爷爷的农场春色寄情人腾讯视频贴片7伊利巧乐兹哈尔滨一九四四爱奇艺贴片/中插6伊利巧乐兹微暗之火优酷贴片1伊利巧乐兹萌探2024爱奇艺冠名乐逍遥果板花儿与少年好友记芒果TV后期包装/现场植入/支持6洽洽承欢记腾讯视频植入6承欢记腾讯视频贴片5音你而来优酷支持辉山Huishan难寻芒果TV贴片3厨邦微暗之火优酷角标广告1伊利甄稀惜花芷优酷贴片1伊利承欢记腾讯视频植入1须尽欢手术直播间优酷贴片1康师傅城中之城爱奇艺植入1source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30©2024.04艺恩ENDATAInc. >2024年4月，饮料行业共28个品牌投放剧综，较上月增长28%；其中，伊利集团旗下品牌金典、安慕希和畅意100%，凭借热门综艺内容的精准选择及深度投放模式，成功增加品牌曝光度，使得品牌露出总频次在行业中居于高位。2024年4月饮料行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频乘风2024投放渠道投放形式品牌漏出总频次57031435伊利畅意100%100063616413132PEPSI百事可乐25255531Coca-Cola可口可乐6Coca-Cola可口可乐2Coca-Cola可口可乐153765555433Schweppes怡泉1Schweppes怡泉1111君乐宝JUNLEBAOsource：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30©2024.04艺恩ENDATAInc. 食饮行业食饮行业02行业动态关键词：数字标签试点内容摘要：4月13日，广东省预包装食品数字标签试点工作超市推广活动在广州举行。本次活动由国家食品安全风险评估中心、广东省卫生健康委员会指导，广东省食品安全学会承办，广东省公共卫生研究院等协办。活动现场，多家企业的数字标签试点产品集中亮相，涵盖植物油、饮料、乳制品、保健食品等食品类别，方便消费者进行体验。（南方Plus）目前已有130多款食品上线了数字标签。•第54届国际食品添加剂法典委员会在成都召开内容摘要：4月22日至26日，第54届国际食品添加剂法典委员会会议在四川成都举办。本次会议重点研究食品添加剂法典通用标准、法典产品标准和通用法典标准协调一致、食品添加剂编码系统、联合国粮农组织/世界卫生组织食品添加剂联合专家委员会先评估的食品添加剂名单、食品添加剂质量规格标准以及中国起草的酵母法典标准的提案和从机制上解决通用标准和产品标准中食品添加剂规定分歧的讨论文件等议题。（中国食品新闻网）食品安全标准是各国政府共同面对的重大公共安全问题，关乎人类健康和世界经济社会发展。•2024年国际食品安全与健康大会在京举办关键词：食品安全、新质生产力、科技创新内容摘要：2024年国际食品安全与健康大会开幕式于4月25日在北京举办，大会以“新质生产力促健康安全高水平”为主题，立足科技创新，汇聚全球智慧，以服务政府决策、回应行业关切为导向，为加快发展新质生产力，推动食品安全与健康高质量发展建言献策。（中国网资讯）培育发展新质生产力，打造食品安全与健康新高地。 食饮行业食饮行业02企业动态•贵州茅台2023年营收1505.60亿，净利润增长19.16%内容摘要：4月2日晚，贵州茅台发布年报称，2023年度内公司实现营业总收入1505.60亿元，同比增长18.04%；利润总额1036.63亿元，同比增长18.20%；归属于上市公司股东的净利润747.34亿元，同比增长19.16%。2023年，茅台酒实现营业收入1265.89亿元，同比增长17.39%；系列酒实现营业收入206.3亿元，同比增长29.43%。（封面新闻）营收增长得益于销量增加、销售渠道、产品结构变化和主要产品销售价格的调整。内容摘要：4月9日消息，咖啡行业的人工智能公司“上海氦豚机器人科技有限公司”，官宣完成A轮首轮融资，本轮融资由著名投资人余方标等领投。这是氦豚继2021年8月一周内连续完成二轮pre-A融资以来，首次启动A轮融资。目前，cofe+机器人咖啡亭已反向出口到美国、加拿大、欧洲、大洋洲、东南亚、中东等几十个发达国家和中国中央单位及15个省市。（投资界）cofe+全智能店铺管理系统和软/硬件一站式全配齐，接电即营业，全天智能节能减排。•三只松鼠：一季度盈利3.08亿元同比增长60.8%内容摘要：三只松鼠4月16日晚间披露2024年第一季度报告。报告期内，公司实现营业收入36.46亿元，同比增长91.83%；归母净利润3.08亿元，同比增长60.80%；基本每股收益0.77元。报告期内，公司营业收入36.46亿元，同比增长91.83%；归母净利润3.08亿元，同比增长60.80%；扣非净利润2.63亿元，同比增长92.84%。（中国 食饮行业食饮行业02企业动态•可口可乐x微软达成11亿美元合作，探索AI数字助理内容摘要：4月24日消息，可口可乐公司近日宣布深化和微软公司的合作，签署了为期5年的全新合同，在全球运营中进一步迁移到Azure云服务中，进一步加快数字化转型。可口可乐公司于2020年和微软达成合作，当时签署的合同规模为2.5亿美元；而本次签署的合同规模达到了11亿美元。（IT之家）产品由AI协同设计”也将会成为日常，而不是需要刻意强调的卖点。•良品铺子2023年营收80亿元内容摘要：4月25日晚，良品铺子(603719)发布2023年度及2024年一季度报告。2023年，公司实现营收80.46亿元，净利润1.8亿元，总体规模保持稳健；一季度实现营收24.51亿元，净利润6248.28万元。良品铺子聚焦提升单店运营效率，在售300多款产品会员价平均降价22%，最高降幅45%。（中国财经网）多维度产品降本策略齐发，良品铺子真正实现了“降价不降质”的承诺。内容摘要：继获得加拿大地区首张婴幼儿配方奶粉生产执照后，中国飞鹤的海外征途再添新动作。4月25日，中国飞鹤加拿大皇家妙克与美国婴童用品巨头满趣健在北京正式达成战略合作。此次合作彰显了中国乳企的硬核实力，也是飞鹤深化国际化布局、整合全球优质资源的重要标志。（新浪财经）共同探索全球市场，以高品质产品为儿童健康护航。 食饮行业食饮行业03产品创新内容摘要：最近，汇源推出了一款新产品——纯榨香菜汁，这款饮品不仅在配料上独树一帜，更是在营销上玩出了新意。该产品的配料表上只有香菜，且每盒含有15根香菜。有意思的是，汇源还为消费者准备了呕吐袋，这一贴心举措既显示了品牌对消费者体验的重视，也为产品增添了几分趣味性。（FoodTalks）真正做到了“听劝”，听取消费者的声音，推出符合市场需求的产品。内容摘要：4月8日，东方甄选宣布正式推出“小时达”服务，并在抖音“东方甄选小时达”账号开播。据了解，东方甄选“小时达”业务首先针对北京市场，已与17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域，未来将覆盖更多城市。（中国证券报·中证网）享受更加快速的商品配送服务，缩短从下单到收货的时间。•日本7-ELEVEN旗下健康食品品牌Cycle.me在包装上定了关键词：7-ELEVEN、Cycle.me、健康内容摘要：7-ELEVEN日本子品牌Cycle.me在为消费者提供健康零食和饮料的同时，还用一个小时钟，告诉消费者食用该产品的最佳时间，督促你“按时”进食。Cycle.me的食品都有固定的最佳进食时间，消费者可以根据自身当时的营养需求来选择购买适合自己的食品。这对消费者尤其是上班族而言，无疑让消费决策变得更加方便。（FBIF食品饮料创新） 食饮行业食饮行业03产品创新内容摘要：4月15日，肯德基上线了一款“变色杯‘比萨’四件套”套餐。这个套餐除了CHIZZA（Chicken+Pizza，炸鸡披萨）、土豆泥和葡式蛋挞以外，还有一只加入冷饮会变色的杯子。当冷饮倒入，杯身被新视觉系统中的主题色电蓝色和黑色填充，消费者们又一次加深了对百事可乐的“新形象”的认知。（FBIF食品饮料创新）越来越多的品牌注意到“变色”产生的视觉冲击力。内容摘要：4月22日，“比萨专家”必胜客宣布上线一款名为“比萨堡”的汉堡新品，这是必胜客进入中国34年以来推出的又一款重量级产品。目前已在全国近2000家门店与广大消费者见面。单品价格19.9元起，三件套餐价格29.9元起。对于这个定价，必胜客方面表示，是为了提供多种高性价比选择，以满足年轻消费者一人食的需求。（小食代）比萨堡为消费者带来更多优质、美味的“一人食”选择。内容摘要：近日，康师傅重磅推出“无限·电”电解质水，宣布正式进军功能性饮料领域。目前，康师傅“无限·电”电解质水新品，已在淘宝、京东等多个电商平台官方旗舰店抢先开售，并逐步拓展到线下渠道，正迅速打开市场局面。此次在功能性饮料领域的布局，标志着康师傅饮品全品类结构的完善。（新浪财经）努力拓展更多细分市场，向高增长品类要业绩，以寻求加速增长的驱动力。 食饮行业食饮行业04营销玩法内容摘要：当地时间2024年4月8日，可口可乐与漫威联手展开一项全新的全球活动，并推出了一支名为“Coca-Cola×Marvel:TheHeroes”的创意广告，以令人兴奋的新方式将漫威世界带入生活，并通过独家限量版可口可乐包装设计提供前所未有的消费者体验，其中包括38个角色插图。（FoodTalks）透过两个品牌各自的传统和亲和力，为消费者带来意想不到的全新体验。内容摘要：4月18日，一家特殊的“无声咖啡店”——奈娃家族咖啡店在上海市浦东新区正式对外营业。这家以国产原创萌宠IP奈娃家族（“NEVER'SFAMILY”）为主题的咖啡店，将线上IP的温暖与陪伴情感价值延伸到了线下，旨在为年轻一代带来全新的消费体验。（潇湘晨报）通过首家线下门店，让综艺里的“NEVERMINDCAFE”变得日常可及。•破圈了！“是金子，总会发疯的”内容摘要：近日，周大生珠宝和肯德基官宣联名。周大生珠宝称，“是金子总会发疯的，肯德基携手周大生，400万黄金只送不卖！”肯德基官方微信公众号发布的消息也显示，在4月25日、5月2日两个星期四当天购买肯德基“疯狂星期四”活动的任意产品，完成