标志设计（微课版）全套教学课件

项目1标志设计（微课版）了解标志全套可编辑PPT课件CONTENTS1.1标志的产生与发展1.2标志的概念1.3标志的分类1.1标志的产生与发展各原始氏族部落为了表达自己的身份认同和归属感，会选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记，这种特殊标记被称为“图腾”，如女娲氏族的蛇图腾，商部落的鸟图腾等。1.1.1标志的萌芽与诞生早期的图腾常绘制在洞壁、岩石、工具等上面，或是作为原始的标记符号。由于图腾具有易表达、易记忆、易流传的特点，因此一度成为原始社会传达意愿和记事的重要手段。例如，仰韶文化（5300~4000年前）中的半坡彩陶上就描绘了人物和符号标记，用于传递部落的信仰和传统观念，这些标记在后来的标志设计中也有所应用。因此，图腾可以看作是标志的萌芽，它奠定了标志的发展基础。1.1标志的产生与发展这些铭文不仅可以表示一种氏族的图腾，还能详细记录器物的制造者和所有者等相关信息，同时也表示该物体的所有权，为以后商品交换的标志——商标奠定了基础。进入阶级社会后，战争频繁发生，战胜者会将战败者俘虏为奴隶，奴隶成为了最早的商品之一。据象形文字记载“羊头人”就是奴隶的标志，这是最早的商标之一。随着社会的发展，进入封建社会初期，青铜器成为了中国最早的交流商品之一。战国时期的青铜器铭文大多和以往的礼器记事有关，主要内容是“物勒工名”，即用铭文记录铸造作品的年月、监造处所以及工官名称。仰韶半坡彩陶青铜器中铭文1.1标志的产生与发展国外的古希腊和罗马时期，各国之间商业贸易的频繁来往，促使了标志的出现与应用。随着地中海沿岸商业经济的发展，其使用频率逐渐增多，其作用日益重要。刻有名称的青铜器拉柯尼亚陶杯内壁在罗马、庞贝和巴勒斯坦的古代建筑物上，可看到刻有石匠专用标志的痕迹，这些标志通常是一些简单的图案，如新月、车轮、葡萄叶等。石匠标志1.1标志的产生与发展随着我国商业活动的日益繁荣，草标（插在物品上，作为待售的标志的草束）、买卖牲畜的烙印、店门外的旗幡、驿站的灯笼、个人的印章等标志也随之出现。1.1.2标志的发展商标的发展较为缓慢，仅有少数标志，如“同仁堂”“六必居”“泥人张”等。我国的第一部正式的标志法规《商标注册试办章程》诞生。印章在商品交换中被用作凭证。汉末刘熙的著作《释名》还提到了印章的使用情况，这些印章多用文字来标明生产者姓名和产品产地。同类商品越来越多，因此行铺和作坊开始以文字的形式展示标志信息。我国颁布《商标注册暂行条例》；1963年我国颁布《商标管理条例》，这些条例对管理商标、监督商标质量起到很大的作用，使得我国商标的使用与管理一步步走向正规秦代时唐朝时期明清时期1904年1950年1.1标志的产生与发展幌子、牌匾刘家针铺标志六必居牌匾寿星牌标志“永久牌”自行车标志1.1标志的产生与发展随着时间的推移，国外标志设计逐渐成熟，不仅具有商业意义，也具有一定的美学和文化价值，如可口可乐（Coca-Cola）标志和丰田（Toyota）标志等。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，现如今，国内外各种标志设计的风格不断交融、借鉴和创新。公共标志、机构/组织标志、企业标志和品牌标志等已经在世界普及，这些标志具有高度实用性和艺术性，广泛应用于社会的各个领域，对社会的发展与进步起着重要作用。可口可乐标志公共标志组织标志CONTENTS1.1标志的产生与发展1.2标志的概念1.3标志的分类1.2标志的概念1.2.1什么是标志在20世纪30年代，随着标志设计的发展和应用越来越普遍，“Logotype”逐渐被缩写为“Logo”，这个简化后的单词开始被广泛使用。很多品牌通过设计具有识别度的标志，传递品牌信息并塑造品牌形象，帮助品牌发展。如海尔、联想、中国移动、平安保险、中国银行、中国航空、华为、搜狐、新浪等。“Logo”（标志）是指符号化语言，是一种独特的视觉符号，通常由图形、文字或二者的组合构成，可以代表一个企业、品牌、组织、团体或个人。标志在英语中通常以“Logo”表示，它的起源可以追溯到19世纪初期的印刷术语“Logotype”，用于描述整个单词或字母组成的印刷式样或标志。1.2标志的概念生活中的交通标志商品中的标志华为标志新浪标志中国移动标志1.2标志的概念1.2.2标志的特点识别性。标志的识别性指的是该标志在外观、形状、图案、色彩等方面具有独特性，能够让人们在一瞬间就能够识别它所代表的品牌或企业，如禁止汽车掉头标志，用一个带箭头的倒U曲线表示掉头，加一条斜线表示禁止，使人一目了然。禁止掉头标志中国银行标志（靳埭强设计作品）1.2标志的概念简洁性。标志通常只用简短的文字和图案，传达品牌、企业、机构或是组织的核心信息。如人行横道标志通过简洁的人物过斑马线的形象，提醒司机减速、注意行人。又如机动车行驶标志，直接以机动车形象表示道路供机动车行驶。人行横道标志机动车行驶标志易于记忆。标志通过简洁的图案、鲜明的色彩、清晰的含义等，帮助用户更容易地记忆和理解标志。如QQ音乐标志以绿色八分音符和圆形黄色背景组成，八分音符代表音乐，与QQ音乐的定位相同，黄绿两色鲜明的色彩对比也能让用户快速记住该标志。QQ音乐标志持久性。标志都具有长期的使用价值，一般不轻易改动。如北京故宫博物院标志于20世纪50年代初期设计完成，至今已经逾70年。北京故宫博物院标志1.2标志的概念1.2.3标志的功能信息宣传。标志的基本功能就是将某一事物、人或组织的特征传递给大众，以起到信息宣传的作用，要满足这一功能，可通过加强标志的文化内涵和艺术感染力，展现标志所代表的企业或组织的文化和价值观来实现。世界公益慈善论坛标志该标志由“中国结”与“爱心”组合而成，“中国结”意寓团结，“爱心”体现“世界公益慈善论坛”致力于向全球范围内公益慈善的实践推动、学术交流、政策倡导和经验分享的举办宗旨。国际华人设计师联合委员会标志该标志采用7个“人”字巧妙地构成了一个近似繁体的“华”字，形象地表现出华人群体的众志成城、拼搏崛起的精神风采。1.2标志的概念美化功能。精心设计的标志具有良好的视觉效果和形象，可以增强品牌、企业或机构的形象感染力，塑造出更为鲜明的视觉形象和识别标准，从而吸引用户的注意力，提高标志的信息传达效果。中国旅游志愿者标志法律功能。标志不仅具有提高品牌认知度和品牌忠诚度等功能，同时也受到法律保护。具有法律保护的标志1.2标志的概念交流功能。标志因其简洁、明了、易识别等特点而成为了一种通俗易懂的视觉语言，可以通过图形、文字、色彩等元素直接传递思想和感情，从而达到交流的目的。因此，成功的标志可以跨过民族间的语言障碍，轻松地进行交流。国际野生生物保护学会标志CONTENTS1.1标志的产生与发展1.2标志的概念1.3标志的分类1.3标志的分类按性质进行分类，标志可分为商标、公共标志和微标。1.3.1按性质分类1.商标商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的品牌或服务的标记。企业标志。品牌标志。产品标志。中国工商银行标志雀巢咖啡品牌标志Dasani的标志1.3标志的分类2.公共标志公共标志是用于各种公共场所的通用视觉符号，具有超越语言、地域和国界的通用性特点。这类标志通过简单而易于理解和识别的图形、色彩和文字来传达特定信息，如交通标志、建筑设施标志等。电梯指示标志四川水利风景区徽标四川河湖公园徽标3.徽标徽标由徽章（指佩带在身上用来表示身份、职业、荣誉的标志）演变而来，徽章最初是个人使用的标志，用于表示自己的身份、地位和荣誉等信息。现代社会中，徽标具有广泛的代表性，可以代表某个国家、政府、组织、社会团体、各种活动和节日等。1.3标志的分类按造型进行分类，标志可分为图形类、文字类和图文结合类。1.3.2按造型分类1.图形类标志图形类标志由图形元素构成，可分为：具象类图形标志是指以具体的客观事物或是对象为主要元素的标志，这类标志能够准确地传达企业或品牌的特点和形象，其设计效果特征鲜明、生动形象。具象类图形标志抽象类图形标志0102抽象是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征，而舍弃非本质特征的过程。抽象类图形常以几何图形为主要表现形式，如圆形、四方形、三角形、多边形等。造型简洁，耐人寻味，能产生一种理性的秩序感，具有强烈的现代感和视觉冲击力，能给用户良好的印象和深刻的记忆。1.3标志的分类Luckincoffee标志Luckincoffee标志荣威汽车标志锐步标志德意志银行标志1.3标志的分类2.文字类标志文字类标志以文字和符号为主要元素，可以根据文字的不同表现形态分为：汉字标志。汉字标志以汉字作为设计元素和造型基础，从汉字的形、意出发，以符号化的图形语言传达特定的信息和含义。汉字笔画复杂，经过个性化设计可以产生与众不同的视觉效果。哇哈哈标志1.3标志的分类英文标志。英语是国际通用语言，因此，英文类的标志具有国际化的优势,能够帮助企业或品牌建立国际化形象，扩大品牌覆盖面和影响力。同时，与其他语种的标志相比，英文标志比较简单、清晰，易于理解和识别，也更容易在用户心中留下深刻的印象。运动会标志乐事标志1.3标志的分类数字标志。数字标志指将数字元素运用到标志中，以提升用户的新奇感和标志的趣味性。在设计数字类标志时可添加不同的形状，丰富标志效果。三九集团标志国家大剧院标志（陈幼坚作品）3.图文结合类标志图文结合类标志由图形与文字结合构成，具有文中有图、图中有文的特征，更容易让用户理解与记忆，传达的信息也更加丰富。该类标志一般以文字为主，图形为辅，或是以图形为主，文字为辅的方式进行设计，整体图文并茂，能有效地强化被表现对象的视觉形象特征。上海博物馆标志任务实践任务1分析海尔标志的演变任务1分析海尔标志的演变1．任务背景海尔创立于1984年，是全球大型家电品牌，目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。海尔标志主要经过了5代更迭，其标志的演变不仅反映了公司自身的发展变革历程，也体现了标志设计风格的变化趋势和设计理念的升级。2．任务目标（1）通过分析海尔各个时间段的标志，了解标志变化与企业发展的关系。（2）通过分析海尔标志的整体造型，了解标志的设计风格变化。任务1分析海尔标志的演变3．任务实施海尔标志主要用于商业和品牌，主要采用品牌名字进行设计，以直观地体现品牌信息。从第一代标志出现到如今的第五代标志，每一代标志的变化都体现了海尔不同阶段的品牌主张与发展理念。（1）第一代标志分析。海尔的第一代标志为“琴岛——利勃海尔”，该标志通过拼音将“青岛”和“德国利勃海尔公司”名称进行组合，效果简洁、直观，并在此基础上设计了象征中德儿童的卡通吉祥物——海尔兄弟，寓意了中国的海尔和德国利勃海尔双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。（2）第二代标志分析。由于企业经营发展的需要，海尔的企业名称修改为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品商标也同时改为“琴岛海尔”，因此，标志中同步更新了企业名称，以实现信息传递的准确性与统一性。（3）第三代标志分析。伴随着海尔企业的迅速发展，多元化、国际化的趋势更加明显，原有的企业标志已不能适应企业发展的需要，新的标志将第二代标志的中文标志去掉，直接将企业名称简化为“海尔集团”，该标志将英文“Haier”作为主识别文字标志。任务1分析海尔标志的演变（4）第四代标志分析。随着信息化时代的到来，海尔集团为了加强时代感，决定重新调整标志。新标志由中英文（汉语拼音）组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化；同时，强调时代感。该标志中英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少一个弯，表示海尔认准目标不回头；“r”减少一个分支，表示海尔人向上、向前的决心不动摇；标志中的汉字“海尔”是中国传统的书法字体，用于体现动态与平衡，寓意海尔为达成国际品牌的目标，不拘一格，勇于创新。（5）第五代标志分析。随着新口号“你的生活智慧，我的智慧生活”的提出。标志将主色改为蓝色，以此体现科技创新与智慧洞察的视觉感受。“I”上的点由方点变为圆点，圆点象征地球，体现海尔创互联网时代的全球化品牌理想。（6）从“琴岛—利勃海尔”到“琴岛海尔”到“海尔”，再到“Haier”，从标志的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。ThankYou谢谢观看！项目2标志设计（微课版）标志设计构成元素CONTENTS2.1色彩2.2文字2.3图像2.1色彩色彩是标志中首先吸引人们的元素，在标志设计中，无论色彩是鲜亮还是暗淡，是单一还是复杂，都会首先吸引人们的注意，并借由色彩的象征意义传递信息，如招商银行采用的是明度较高的红色，用以传递该银行的经营活力和热情服务。2.1.1色彩在标志中的作用色彩在标志中的作用决定了它在标志设计中的重要性，很多企业或品牌都会精心选定某种颜色作为其品牌色。如饿了么标志中的蓝色，天猫标志中的红色等。招商银行标志饿了么标志天猫标志2.1色彩在视觉心理学中，色彩对人们的情感和行为产生着深刻的影响。虽然色彩本身并没有生命，但是在人类的视觉习惯和认知中，不同的色彩搭配和运用会在人们的潜意识中产生条件反射，从而形成色彩的情感。2.1.2色彩的情感色彩与情绪。歌德曾说过“色彩对人的心灵发生作用，可以引起悲伤或快乐的情绪”。色彩与冷暖。色彩的冷暖主要是指色彩的感知温度，主要包括冷色调和暖色调。色彩与轻重。色彩的轻重主要是指色彩的明暗程度。2.1色彩在标志设计中，选择恰当的主色十分重要，但也需要注意标志主色与背景色的搭配，因为这会影响到标志的视觉效果和营造出的情感氛围。标志设计师应先综合考虑品牌定位、行业特点、目标用户和所传达的信息等多个因素确定主色。2.1.3色彩的搭配品牌定位。品牌定位是选择标志主色的主要依据之一。通过了解品牌的定xz位、愿景和使命等，选择一个符合形象和个性的色彩。例如，复古、沉静的品牌形象可以选择较为深沉的色彩，如蓝色、紫色等，而活泼、时尚的品牌形象则应该选择更加鲜明、有活力的色彩，如黄色、橙色、橘色等。雪碧标志2.1色彩行业特点。不同行业有其特定的视觉语言和色彩体系，因此选择标志主色需要考虑所处行业的特点。例如，金融行业通常采用比较严肃、稳定的色彩，如蓝色、灰色等色彩，而科技行业则追求前卫、活泼的色彩，如红色、蓝色、绿色、紫色等。讯恒科技标志目标用户。标志主色应符合目标用户的需求和期望，以便吸引他们的注意和兴趣。如果标志的目标用户是年轻人，则需要选择比较鲜明、时尚的色彩；而针对中老年人群，则需要选择比较沉稳、稳重的色彩。诺亚艺术夏令营标志2.1色彩竞争对手。在选择标志主色时，还需与竞争对手有所区别，可选择与竞争对手不同的色彩来树立品牌差异化，提升品牌的辨识度和独特性。如快餐品牌经常使用红色作为主色，但如果一个新品牌选择其他颜色作为主色，则可以使品牌更具辨识度。白色、浅灰色背景搭配鲜艳主色。这种搭配方式可以营造出清新、明亮的效果，适合用于科技类、环保类等品牌的标志设计中。黑色、深灰色背景与白色或亮黄色搭配。这种搭配方式可以营造出高贵、专业的氛围，适用于金融、法律等领域的标志设计中。不同餐饮品牌的标志色彩对比2015年多伦多泛美运动会标志金融投资标志2.1色彩蓝色、绿色等冷色系背景搭配中性色主色。这种搭配方式可以传达科技、创新、环保等信息，适合用于互联网、IT等行业的标志设计中。

红色、黄色等暖色系背景搭配浅色系主色。这种搭配方式可以表现出热情、欢快的效果，适用于餐饮、娱乐等行业的标志设计中。紫色、粉色等背景颜色搭配浅灰色、米黄色、白色等浅色系主色。这种搭配方式可以呈现优雅、时尚的效果，适用于化妆品、时装、珠宝等品牌的标志设计中。IT行业标志隐食家私房菜标志珠宝标志2.1色彩标准色是企业为营造独特的企业形象而制订的一种特定的色彩或者色彩组合，在标志设计中，标准色是一种广泛应用的配色方案，它能够确保企业或品牌在不同场合下的视觉识别性和稳定性，以便在设计标志时能够快速从已有的配色方案中选择合适的色彩进行搭配。2.1.4标志设计中的标准色单色标准色。单色标准色是指企业或品牌为塑造独特的企业或品牌形象而确定的一种单一的、特定的色彩，如红色、蓝色、绿色、紫色等较为单纯、鲜明的色彩，这些色彩可以让人们印象深刻，容易记忆，常用于单色标志中。注意：单色标志在设计时应选择鲜艳、厚重、有力的主色，并确保明度适中，以避免与底色混为一体，产生模糊感。除此之外，还应注意单色标志的构图，以确保整个标志具有较高的视觉冲击力和辨识度。创作联盟团体标志2.1色彩KITKAT食品标志IBM标志2.1色彩复数标准色。复数标准色在色彩搭配上视觉效果更丰富，但应尽量避免过于花哨和杂乱的效果，建议选择对比色、同类色或邻近色进行搭配，如红与黄、红与蓝，并考虑每种色彩的色调和明度差异，以达到比较和谐的效果。申通快递标志立白标志凯迪拉克标志注意：若在标志设计中使用了过多的色彩，容易导致视觉混乱，降低标志的辨识度和视觉冲击力。因此，在设计中应尽可能避免使用过多的色彩，将焦点集中在一个主要色彩上，突出企业或品牌特色。CONTENTS2.1色彩2.2文字2.3图像2.2文字1.易识别2.2.1文字的设计原则文字的主要功能是向人们传达信息，因此不能为了形式的美观，而忽略内容的体现。在设计文字时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰，同时文字的字形和结构必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画，避免使人难以辨认。舍离瑜伽标志效果2.具备视觉美感在进行标志文字设计时，美观性主要体现在文字的局部区域，以及对笔形、结构和字体的把握。通过协调笔画与笔画、字与字之间的关系，来创造出更富表现力和感染力的标志，通过文字把内容准确、鲜明地传达给人们，是文字类标志设计的重要课题。2.2文字卡帕标志3.协调一致标志多是由文字和图形组成的一个整体，因此文字与图形应该协调一致，避免出现不协调、不和谐的情况。比如，文字的色彩和大小应与图形相搭配，以形成统一的效果。《美丽中国》城市旅游标志效果2.2文字文字的创意设计对标志的效果有非常重要的影响，如具有创意的文字设计能够为标志注入更多的生命力和魅力，增强标志的吸引力、特色和辩识度。文字的创意设计可以在遵循文字设计原则的基础上，采用以下一些方法来实现。2.2.2文字的创意设计

改变字体结构。文字错位的标志将文字弯曲的标志字体变形。通过拉伸变形的文字标志2.2文字混搭不同字体。混搭不同字体的标志2.2文字标准字是一种规范化的汉字书写形式，旨在统一汉字书写并保持书写规范。企业或品牌通常会选择符合标准字规范的字体，以确保文字的易读性、印刷质量和稳定性。2.2.3标准字与文字标志在设计文字标志时，标志设计师通常会通过调整和设计字体的形态、结构和色彩等来增强标志的视觉效果，以使其更具个性化和辨识度。达城威标志芒果TV标志CONTENTS2.1色彩2.2文字2.3图像2.3图形标准色是企业为营造独特的企业形象而制订的一种特定的色彩或者色彩组合，在标志设计中，标准色是一种广泛应用的配色方案，它能够确保企业或品牌在不同场合下的视觉识别性和稳定性，以便在设计标志时能够快速从已有的配色方案中选择合适的色彩进行搭配。2.3.1标志图形的性格和视觉心理四方形。四方形是正方形、矩形、梯形、菱形等的总称，四方形能给人一种坚固感、稳定感、刚毅感和权威感，是标志设计的常用造型方式。其中，正方形和矩形具有平衡稳定，造型牢固的性质，也带有规则感。四方形是正方形、矩形、梯形、菱形等的总称，四方形能给人一种坚固感、稳定感、刚毅感和权威感，是标志设计的常用造型方式。其中，正方形和矩形具有平衡稳定，造型牢固的性质，也带有规则感。2.3图形

圆形。一个平面内围绕一个点并以一定长度为距离旋转一周所形成的封闭曲线叫做圆，圆在视觉形态上既可作为点、线的构成，也可形成面，外观给人以视觉集中和聚焦的感觉，具有向心力和集中注意力的特点。在标志设计中，常常使用圆形体现和谐、平衡和无限等含义，能给人融洽、运动、循环、饱满的心理感受。圆形标志2.3图形三角形。三角形是由同一平面内不在同一直线上的三条线段“首尾”顺次连接所组成的封闭图形。三角形在规则图形中显得个性分明、非常锐利，具有开拓性和稳定感，象征平衡、安定、沉稳、进取。标志中的三角形大多是正三角形或倒三角形，正三角形能给人单纯明快的安定感、沉稳感、进取感；倒三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一个极其危险的平衡方式，给人一种冲突感。三角形标志2.3图形1．联想2.3.2标志中的图形创意构思联想是指由某人或某个事物而想起其他相关的人或事物，由某一概念而引发其他相关的概念，是由此及彼的过程。常见的联想方式因果联想。因果联想通过两个事物之间存在的因果关系而引起联想。这种联想往往是双向的，既可以由起因想到结果，也可以由结果想到起因。相似性联想相似性联想指由外形、性质、意义上的相似引起的联想，或是由于时间上或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。2.3图形中国品牌日标志商河县图书馆标志四川文旅标志2.3图形想象是一种有目的的，创造性的思维活动，可以无限地想象，不受眼前的具体形象或情景产生影响。想象形象0203俗话说“相由心生”，形象即为相”，形象是内在精神的一种表现，形象反应内在的真实。在标志设计中，可以直接采用品牌、企业相关的形象，进行标志的创意设计。京能集团标志中国电力投资集团标志2.3图形在标志设计中，意象是指通过抽象符号和形象来表达品牌或是企业的某些特征或内涵，既抽离了品牌和企业的具体形象，又寓意深刻。常见的意象构思方法有：比喻法引申法意象02东莞农村商业银行标志如雨逝风标志（洪卫作品）任务实践任务1分析爱奇艺标志的演变任务1分析爱奇艺标志的演变1．任务背景2022年4月22日，为庆祝成立12周年，视频平台爱奇艺宣布启用全新品牌标志，主张以更激情好奇、创新创造、温暖简单的青春形象奔赴未来。相较于旧版，新版标志以“突破边界、新绿升级、化方为圆、开放舒展”为导向，更具美观度和识别性。本任务将对爱奇艺标志的色彩、文字和图形的演变进行分析，从中探索色彩、图形和文字在标志设计中的应用。2．任务目标（1）赏析爱奇艺标志的色彩演变。（2）赏析爱奇艺标志的文字演变。（3）赏析爱奇艺标志的图形演变。任务1分析爱奇艺标志的演变3．任务实施本任务主要从色彩、文字和图形上赏析爱奇艺标志。（1）分析爱奇艺标志色彩。从标志中发现，标志的色彩从墨绿色逐渐演变为翠绿色，翠绿色的标志给人一种朝气、活力、生机、自然感，就像是雨后的空气，清新通透，更加具有吸引力。（2）分析爱奇艺标志文字。从标志的字体来看，标志继续遵循了圆角切割的设计手法，字体的关键部位以圆为基础构建造型，让字体呈现出更多细节和品质。相对于旧标志，新标志加粗的笔画，圆滑的拐角使字体变得厚实稳重，看起来更加舒适，提升视觉美观性。（3）分析爱奇艺标志图形。从标志的图形来看，旧标志将个字母放置在一个像电脑屏幕一样的圆角矩形框内，其最大的特点是两端的i字母与边框形成一个整体，但边框两侧的字母可读性降低，不利于识别。而新标志则取消外框，方便识别，并对英文字母进行拉伸处理，使字形更加稳重，比例更为协调。（4）总结演变结果。从爱奇艺的标志演变可发现标志逐渐从复杂演变为简洁，通过不断地完善和更新，更加符合了时代的设计潮流和品牌形象的调整需要。ThankYou谢谢观看！项目3标志设计（微课版）标志设计流程CONTENTS3.1前期筹备3.2设计定位与构思3.3绘制草图3.4制作标志3.5标志规范化管理3.1前期筹备标志体现的是企业的经营理念、品牌形象或行业类别等信息，它是为了传达特定信息而设计的一种视觉符号。一般来说，标志设计师需要调查与收集的信息如下。3.1.1调查与收集信息用户的接受度。同类主题商品、企业的情况。委托方（客户）的基本情况。事物的性质和特征。3.1前期筹备完成信息的调查与收集后，标志设计师需要对这些信息进行整理与分析，通过分析汇总、整合提炼，明确设计的需求、目标用户的行为特征、同类主题商品或企业的特点，为标志设计提供有参考价值的指导，使设计的方向逐渐变得清晰，为后续的设计工作打下基础，明确设计的方向。3.1.2整理信息CONTENTS3.1前期筹备3.2设计定位与构思3.3绘制草图3.4制作标志3.5标志规范化管理3.2设计定位与构思在信息整理的基础上，标志设计师可以：3.2.1设计定位性质定位以企业或机构的性质作为出发点。理念定位广泛应用于企业或机构，它多使用抽象图案来展示需要传达的理念，从而吸引用户的注意。对标志进行

定位内容定位依据产品的特点、信息等作为定位点，让标志更加清晰易记，如永久牌自行车用“永久”两字组成自行车形状。国际化定位主要针对外贸企业和跨国企业的标志，需要符合国际审美和易读易懂的要求。文化意识定位需要考虑到不同企业之间的文化差异，根据实际情况考虑到各个行业的规则。3.2设计定位与构思标志的设计可直接从企业或是品牌名称的中、英文字母着手构思，对其进行艺术化加工变形，但要注意保留名称的易识别特点，以便更好地传递信息。3.2.2设计构思1.从名称及其含义进行构思雅虎标志图形能直观体现标志的内容，在进行图形构思时，可以先建立与标志定位相关的概念列表，并找出其中需要突出显示的关键信息和元素，然后将这些元素组合成为一个符合标志的性质、内容、文化意识、国际化和理念等定位的图形。2.从图形和色彩进行构思果园标志CONTENTS3.1前期筹备3.2设计定位与构思3.3绘制草图3.4制作标志3.5标志规范化管理3.3绘制草图根据标志设计的定位和构思，创建灵感联想，然后通过草图的方式，将脑海中的灵感绘制出来，在绘制时可以通过简单的线条和几何形状来表达标志的基本轮廓或图形，然后筛选出符合设计需求的草图方案进行后续设计。在绘制标志草图时，每一种方案的设计需要深入下去，并且不能过于频繁地更换想法，避免导致失败。如果标志设计只是全部作品的一部分，还须考虑它在不同载体上使用的可能性。例如，设计师乔恩·希克斯在设计Mailchimp标志前深入了解品牌特质和目标用户，并使用手绘和矢量绘图工具绘制了多个草图，然后在草图基础上逐步完善并调整Mailchimp标志的各个元素和组成部分，最终完成了Mailchimp标志的设计。3.3绘制草图Mailchimp标志草图（乔恩·希克斯作品）CONTENTS3.1前期筹备3.2设计定位与构思3.3绘制草图3.4制作标志3.5标志规范化管理3.4制作标志现在，大部分标志设计的正稿都是由标志设计师使用计算机软件来完成的。草图绘制完成后，标志设计师可以用扫描仪将草图输入计算机，使用Illustrator、Photoshop、CoralDRAW等绘图软件描摹标志，并调整标志的大小和结构，使其与草图中的标志效果统一。接着，标志设计师可以逐步深化标志的细节，并利用计算机软件进行反复对比和调试，以达到最佳的设计效果。3.4.1设计标志草稿图和最终完成后的标志效果3.4制作标志标志特定色彩效果指在不同的色彩环境中，标志的使用和展示效果。这些色彩环境包括不同的背景颜色、不同的光线环境等。标志的特定色彩不是固定的，将标志应用到不同的媒介和场合中时，可根据实际情况做出相应的调整，以保证标志在不同的环境下都能够达到良好的视觉效果和识别度。在制作标志时，可选择纯度较高的色彩作为标志色彩，更便于识别，也可通过衡量标志在不同色彩环境中的效果，选择出其最适合和最不合适的背景色，并总结出该标志在不同场合中的应用。3.4.2标志特定色彩效果3.4制作标志例如，鸿星尔克标志是一个以蓝色为主色调的图形标志，为了便于在不同环境中清晰展现该标志。鸿星尔克将标志颜色分为了白色、黑色和蓝色3种，根据不同的背景选择合适颜色的标志进行搭配，以突出简洁、时尚、运动的品牌形象。鸿星尔克标志在不同背景中的运用3.4制作标志标志变体设计常指在保持标志标准形态的基础上，为适应各种媒体和应用场合的需要，对标志进行相应的调整。这些变体设计通常包括：3.4.3标志变体设计组合方式的变化。通过添加或去掉标志中的某个元素，改变元素的排列方式，或者将多个元素合并成一个新的元素等方式来实现不同的设计效果，使标志能够更好地适应不同的媒体应用需求。线条粗细的变化。通过调整标志的线条粗细、字形和图形的形状等来实现变体设计。色彩或形态的变化。通过改变标志的色彩或形态，可以使标志更加适应不同的媒体和应用场合，增加其视觉冲击力和吸引力。3.4制作标志墨尔本电影节标志3.4制作标志标志放大和缩小是标志设计中非常重要的一个方面，因为标志在应用的过程中，需要在不同的尺寸大小下进行展示，并且要保持较高的视觉清晰度和识别度。在缩放标志的过程中，需要按照一定的比例进行缩放，以保持各个元素之间的关系。3.4.4标志放大和缩小标志的放大与缩小3.4制作标志3.4.5标志黑白表现标志的黑白

表现填充式单色。将标志的元素转换为单一颜色的填充式样，并且设置所有填充均为统一颜色，通常使用黑色、白色、灰色等单色展示。线条式单色。将标志的元素转换为单一颜色的线条形式进行展示，通常用黑色、白色、灰色等单色。线条式双色。将标志的元素转换为两种颜色的线条形式进行展示，通常使用黑白、黑红、蓝白等双色。填充式双色。将标志的元素转换为两种颜色的填充式样进行展示，通常使用黑白、黑红、蓝白等双色。3.4制作标志标志的黑白表现CONTENTS3.1前期筹备3.2设计定位与构思3.3绘制草图3.4制作标志3.5标志规范化管理3.5标志规范化管理3.5.1书写标志说明标志说明通常是一份短小精炼的文档，是指对一个品牌的标志进行文字描述和解释，旨在帮助人们更好地理解品牌的形象并传递更加准确、统一的信息，以便于目标用户更好地了解标志的设计理念、图形元素、配色方案、字体等基本信息。简明扼要。重点突出。风格鲜明。准确描述标志。3.5标志规范化管理3.5.2制作标志标准比例图制作标志标注比例图的方法有多种，下面介绍几种常见的方法。比例标注法是一种常用的标志标准比例图制作方法，可以帮助标志设计师准确地标注标志各个部分的大小和相对位置，以确保在不同的应用场合下呈现出一致的效果。在标注时通常会选择一个基础尺寸作为参照选择标注的宽度或高度做参照）将其命名为a，其余造型元素（如笔画粗细、间隔距离等）均为a的倍数，从而确定整个标志的长宽比例关系。比例标注法01比例标注3.5标志规范化管理网格标注法常指以方格为一个基本尺寸单位，并将其命名为A，作为标示各部分图形关系的基础。需注意，通常用灰色或者红灰色网格线来表示。网格标注法圆弧角度标注法0203圆弧角度标注法是指借助圆规、量角器等工具对标志的弧度与角度进行标示，以更加方便、准确地规范图形。网格标注圆弧、角度网格标注3.5标志规范化管理坐标标注法是一种适合于特异形状的标准比例图制作方法，可以准确标注出图纸上各个点的位置坐标，以实现高效、准确和标准化的制图。坐标标注法的基本思路是对图纸进行网格划分，并在每个网格交叉点处标注出该点的坐标值。坐标标注法04坐标标注3.5标志规范化管理3.5.3规范标志预留空间和最小尺寸在标志实际应用中，为了更清晰、有效地传播标志信息，在标志周边须保持一个最小尺寸的空白区域，该区域即为标志预留空间，在该区域内不得出现任何文字、图形及其他元素。在计算预留空间时，一般用a表示一个单位，以a的倍数计算不同位置需要预留的距离。标注预留空间规范确定后，在任何使用场合下都须遵守预留的空间距离，以避免标注发生视觉上的变形。3.5标志规范化管理标志的尺寸不是固定的，一些包装或宣传品上常会使用较小的标志尺寸，而直接对标志缩小，常会易出现变形现象。为了保证较小的应用标志也能够完整清晰，需要规定标志缩小尺寸的极限，即标志的最小尺寸稿。这是保证品牌形象统一、识别度强的关键措施。马祥兴标志任务实践任务1设计护肤品品牌标志任务1设计护肤品品牌标志1．任务背景空谷幽兰是一家以自然植物成分为卖点的护肤品品牌，主营产品包括多种护肤品、彩妆和香氛系列等。空谷幽兰始终坚持极简主义的设计理念，强调产品纯天然、无害、环保的特点，赢得了众多消费者的喜爱。考虑到品牌的设计理念和产品特点，空谷幽兰决定重新设计品牌标志，要求标志保持其简约、自然的风格，同时具有一定的辨识度和创新性，同时还要书写该标志的标志说明，完成后的参考效果如下。标志效果展示任务1设计护肤品品牌标志2．任务目标（1）提高对前期筹备阶段的了解。（2）加强标志的构思能力和草图绘制能力。（3）灵活运用软件设计标志。3．任务实施具体操作如下。（1）前期筹备。在开始设计“空谷幽兰”护肤品店铺标志之前，需要与品牌责任人进行沟通，了解品牌理念、目标用户和产品特点等，以确定核心诉求，然后分析市场上同类品牌标志的风格和趋势，了解最新设计元素，以避免出现过时的设计方案。结合品牌定位、明确标志设计的目标用户和需传达的信息，提出具体的设计方案和建议，以确保最终设计出的标志能够满足品牌需求及期望，吸引潜在消费者，提高品牌影响力和知名度。（4）熟练掌握标志说明的书写方法。（5）掌握制作标志标准比例图的方法。任务1分析爱奇艺标志的演变（2）设计定位与构思阶段。考虑到“空谷幽兰”标志需具有识别性和创新性，因此在构思标志时不仅仅局限于简单地运用兰花图像，而是将兰花形象以创新的方式融入到文字中，使标志显得美观、独特而又便于识别。（3）绘制草图阶段。在绘制“空谷幽兰”标志草图时，可先收集兰花素材，观察兰花形象可发现兰花叶片细长，微微弯曲，花茎直立，花色淡雅，给人一种优雅、高洁的感觉，由此可将“空谷幽兰”文字变形为一种纤细、圆润的形态，使其在具备识别性的同时又具有兰花叶片的特性，然后将构思效果描绘出来，并一步步地对脑海里的构思做进一步提炼和完善，使想法逐渐变得清晰。兰花素材绘制草图任务1分析爱奇艺标志的演变（4）制作标志。输入文字并设置文字格式。输入文字调整标志粗细绘制正圆并标记需变形的部分。沿着参考线绘制轮廓。绘制正圆并标记需变形的部分调整标志粗细。沿着参考线绘制轮廓任务1分析爱奇艺标志的演变输入拼音。输入文字（5）书写标志说明。完成标志的制作后，还需撰写详细的标志说明。该标志主题为“空谷幽兰”，并创新性地将兰花形象融入到品牌文字中，使标志美观、独特且易于识别。标志整体造型采用了圆形的设计，以表达空谷幽兰的高雅、自然和美丽的形象，并以黑色为主调，与品牌定位相符。标志字体采用现代简洁的设计风格，清晰易读，又不失优雅和时尚感。空谷幽兰文字采用线条柔和、流畅优美的样式，搭配上方圆相结合的造型，勾勒出一种有机自然的美感。（6）制作标志标准比例图。为了确保空谷幽兰品牌标志在不同场合下呈现出一致的效果，采用网格标注法来测量和标注标志的尺寸。制作标志标注比例图时选择106px×10px大小的网格作为参照标准，将其定义为a，其他其宽度和高度，都将以a的倍数进行标注，然后再准确标注标志各个部分的大小和相对位置。任务1分析爱奇艺标志的演变（7）完成标志制作。当完成整个标志的制作后，将设计后的标志效果发送给空谷幽兰品牌决策者确认。确认无误后，才能将制作好的空谷幽兰品牌标志应用到各种场合中。制作标志标准比例图完成标志制作ThankYou谢谢观看！项目4标志设计（微课版）标志设计手法CONTENTS4.1艺术表现手法4.2创意表现手法4.1艺术表现手法象征表现手法一般通过具体的实物来表示抽象的含义，从而增加设计作品的意象层次和象征意义，如奥运会标志中的五环环环相扣，象征着团结、友谊、互助的精神；中国联通公司标志中的中国结则象征着吉祥、无尽、连通以及传统等。4.1.1象征图像象征。运用几何图形或自然形象来表达象征内涵，如方形象征和谐与秩序，三角形象征稳定，圆形象征圆满，鸽子象征和平，雄狮、雄鹰象征英勇，松鹤象征长寿等。谐音象征。多用同音或近音字来代替本字，表达自身难以表达的观念和概念，如红枣、花生、桂圆与瓜子由于其中的“枣”字与“早”字谐音，“桂”字与“贵”字谐音，因此几者结合在一起象征着早生贵子。色彩象征。以色彩给人的直观感觉来表达象征内涵，如白色象征纯洁，绿色象征生命等。4.1艺术表现手法湖南志愿服务标志中国农业银行标志4.1艺术表现手法“竹林间”是一家位于成都的文创店铺，近期该店铺准备设计新标志以体现店铺的地域特征和文化特色，要求采用象征表现手法进行设计，效果简洁、美观、自然，具备识别性。【案例设计】——设计文创店铺标志1．案例背景2．设计思路从象征的角度来分析，可以从店铺信息中提炼出“成都”“竹林间”等关键词，由此可以联想到熊猫、竹子等，借由此可以从图像和色彩两个角度展开构思。4.1艺术表现手法图像。色彩。灵感来源4.1艺术表现手法具体操作如下。3．操作提示绘制熊猫眼睛的外轮廓。调整路径的弧度。完成熊猫眼睛的绘制。绘制熊猫眼睛的外轮廓调整路径的弧度完成熊猫眼睛的绘制4.1艺术表现手法填充熊猫眼睛颜色。绘制熊猫五官。填充熊猫眼睛颜色绘制熊猫的五官4.1艺术表现手法绘制熊猫的其他部分。绘制竹节。创建熊猫的其他部分完成竹子的绘制完整竹子的绘制。调整图层位置。绘制竹节4.1艺术表现手法绘制竹叶。绘制竹叶中空部分。调整图层位置绘制矩形绘制矩形。输入文字。完成标志的制作。绘制竹叶绘制竹叶输入文字完成标志的制作4.1艺术表现手法运用标志。标志运用效果4.1艺术表现手法表象指通过人的感知而形成的感性形象。在标志设计中，表象表现手法一般采用与标志中的对象有直接关联的形象来直接表现标志内涵。表象表现手法具有直接、明确、一目了然的特点，易于用户迅速理解和记忆。4.1.2表象田云间标志早田禾鱼标志4.1艺术表现手法茶叶品牌“蒙山”准备设计新标志，需要通过标志体现品牌的主营产品“茶”，要求使用表象表现手法进行设计，让人能够直观地联想到茶叶，以及喝茶的场景。【案例设计】——设计茶叶品牌标志1．案例背景2．设计思路从表象的角度来分析，通过茶叶可以联想到“喝茶”“茶杯”“茶叶”等形象，由于需要体现茶和喝茶的场景，可以直接取水、茶和茶杯进行设计，以茶杯作为标志设计的基础，将茶叶的枝条弯曲作为茶杯底座，然后在茶杯的外围添加水滴和其他形状，让茶叶和水形状结合，同时搭配雾气做点缀，使整个标志简洁、美观。由于茶叶本身为绿色，在设计标志时可以直接以绿色为主色，体现天然、自然之美。4.1艺术表现手法灵感来源3．操作提示具体操作如下。绘制水滴。绘制杯盖。绘制杯体。绘制水滴形状绘制杯盖绘制杯体4.1艺术表现手法绘制杯底和茶叶。绘制雾气。查看运用效果。绘制杯底和茶叶形状绘制雾气查看运用效果4.1艺术表现手法对比表现手法是一种反向衬托手法，即通过不同的元素之间的相互衬托，如把点、线、面、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等两种元素的某一部分组合在一起，使其相互衬托，突出其差异，使标志更具有设计感。4.1.3对比对比方式苏州轨道交通标志征集大赛作品微软标志4.1艺术表现手法博军汽车是一个汽车品牌，为了提升品牌影响力需要重新设计品牌标志。要求使用形状对比和颜色对比的方式来完成，并在标志中体现品牌宗旨“科技创新、生生不息”，以及该品牌旗下汽车的简约、个性化特点。【案例设计】——设计汽车品牌标志1．案例背景2．设计思路从品牌宗旨可联想到“火”，火具有热情、热烈、兴旺、生生不息等特点，因此在设计标志时可添加“火”有关的元素，以体现博军汽车品牌的品牌宗旨。除此之外，火焰的外形可参考汽车车窗部分的形状，通过两者形状的组合与对比，提升标志的识别性。颜色可以选择黑色和红色为主色，黑色代表低调、简约，红色代表张扬、个性，也寓意“火”两者的对比可以让标志更加符合品牌定位。4.1艺术表现手法灵感来源3．操作提示具体操作如下。绘制正圆。复制圆。绘制其他圆。绘制正圆复制圆绘制其他圆4.1艺术表现手法绘制直线。绘制竖线。合并图形。删除右侧多余的部分。绘制横线删除右侧多余的部分删除其他部分绘制竖线合并图形删除其他部分。缩短形状。填充颜色。填充红色。缩短形状填充颜色填充红色4.1艺术表现手法查看运用效果。查看运用效果4.1艺术表现手法反衬指利用与主要形象相反、相异的次要形象衬托主要形象。反衬艺术表现手法由来已久，如原始社会时期，马家窑型彩陶上旋涡形状的黑白条纹反衬；古代说明宇宙现象的太极图以均衡的黑白阴阳鱼相互反衬；著名的鲁宾杯以图底关系反衬。4.1.4反衬马家窑型彩陶鲁宾杯太极图圣地亚哥动物园标志4.1艺术表现手法某农场主打种植、养殖、休闲、娱乐，尤其是农场中饲养的麻雀和梅花鹿颇受游客欢迎，为了提升农场的知名度，农场准备以这两种动物形象为基础来设计标志，要求使用反衬法进行设计，且要通过标志体现农场的绿色、自然。【案例设计】——设计农场标志1．案例背景2．设计思路根据案例背景，可以直接以麻雀、梅花鹿形象进行反衬设计，将麻雀形状融入到梅花鹿形状中，使两者均以图形的方式展现，同时选择以绿色和白色作为标志主色。动物形象4.1艺术表现手法灵感来源3．操作提示具体操作如下。绘制正圆。复制圆。绘制其他圆。绘制正圆复制圆绘制其他圆4.1艺术表现手法具体操作如下。3．操作提示绘制正圆。打开素材文件。绘制梅花鹿路径。制作梅花鹿剪影效果。绘制麻雀路径。制作麻雀剪影效果。绘制正圆打开素材文件绘制梅花鹿路径制作梅花鹿剪影效果绘制麻雀路径制作麻雀剪影效果4.1艺术表现手法查看运用效果。查看运用效果CONTENTS4.1艺术表现手法4.2创意表现手法4.2创意表现手法反复指让相同或相似的要素重复出现。反复表现手法可让单一的元素具有创意，使人一目了然，并在视觉上增加识别度和创意感。反复表现手法包括单纯反复和变化反复。4.2.1反复

单纯反复。

变化反复。单纯反复变化反复4.2创意表现手法方证金融是一家金融公司，现在准备重新设计公司标志，要求使用反复表现方法来完成，其效果要体现金融公司的行业属性。【案例设计】——设计金融公司标志1．案例背景2．设计思路方证金融是一家金融公司，现在准备重新设计公司标志，要求使用反复表现方法来完成，其效果要体现金融公司的行业属性。灵感来源4.2创意表现手法3．操作提示具体操作如下。绘制圆。绘制箭头形状。为箭头添加渐变效果。为箭头添加投影效果。绘制圆绘制箭头形状为箭头添加渐变效果为箭头添加投影效果4.2创意表现手法查看投影效果。复制并旋转箭头。调整箭头位置。查看投影效果旋转箭头2。旋转其他箭头。输入中文文字。旋转箭头调整箭头位置旋转箭头2旋转其他箭头4.2创意表现手法输入拼音文字。调整文字的显示位置。查看应用效果。输入中文文字查看运用效果输入拼音文字调整文字的显示位置4.2创意表现手法填充表现手法指在一个图形中填充一种或多种图形，该表现手法可以表达多重含义，使标志的含义更加丰富。使用填充表现手法设计标志时，所使用的图形需符合品牌的特征，这样才能做到形或意的结合，才能完整表达品牌的多重思想与主张。4.2.2填充联合利华标志4.2创意表现手法江门文旅标志苏州市第十四届体育运动会会徽4.2创意表现手法渐变多指两种以上要素逐渐有规律地循序变动，如由近到远、由大到小、由浓到淡、由弱到强。渐变表现手法是一种渐层式变化，能赋予标志韵律感和节奏感，给人一种流畅、新颖的视觉感受，有助于表达出标志的层次感与空间感。4.2.3渐变上海世博会城市最佳实践区大阪案例的馆标杭州城市标志红点设计大赛标志4.2创意表现手法重叠指一个图像覆盖在另一个图像上，使标志更具有层次感、空间感和立体感，也使标志的结构更加紧凑。4.2.4重叠重庆城市形象标志（靳埭强作品）常见的重叠方式4.2创意表现手法米兰世博会中国国家馆标志第十四届全国学生运动会标志抖音短视频标志4.2创意表现手法禾川市以深丘和山地为主，现要设计该城市的形象标志，展示禾川“山水之城美丽之地”的城市形象，要求结合禾川地貌特征，采用重叠中的覆盖、透叠重叠方式进行设计。【案例设计】——设计城市标志1．案例背景2．设计思路从覆盖、透叠的角度并结合该区域的地貌特征来分析，可联想到山脉纵横，河流穿行的城市形象，由此可以构思城市标志的图形和色彩。灵感来源4.2创意表现手法3．操作提示具体操作如下。绘制山脉形状。复制山脉。调整山脉颜色。设置混合模式。绘制河流形状。绘制山脉形状设置混合模式复制山脉调整山脉颜色绘制河流形状4.2创意表现手法绘制树叶形状。绘制浪花和树枝形状。输入文字。查看运用效果。绘制树叶形状查看运用效果绘制浪花和树枝形状输入文字4.2创意表现手法折叠指把物体的一部分翻转和另一部分精密相连。在标志设计中运用折叠表现手法，能产生立体感，使标志具有较强的装饰效果。标志设计标志设计中的折叠手法有硬折和软折两种形式，硬折在转折处好似截然断开，没有厚度和层次，显得干净利落；软折委婉流畅，转折处有厚度和空间感，具有柔和的曲线美。4.2.5折叠博通汽车标志天地视频网的形象标志红点设计大赛标志4.2创意表现手法TS是一家专注于家居用品设计与制作的企业，其中地毯是该企业的口碑产品，其丰富的色彩和优良的品质深受众多消费者喜欢，企业为了加深消费者对品牌的印象，TS准备重新设计标志，要求使用折叠的设计手法来完成，并融入地毯元素。【案例设计】——设计家居用品企业标志1．案例背景2．设计思路从折叠的表现手法来构思，对大写字母“T”“S”进行折叠组合，不但加深了品牌印象，还简洁美观。在设计时可将地毯上的不同颜色作为标志的颜色，还可以使标志更具时尚感，且体现该品牌产品的颜色丰富。灵感来源4.2创意表现手法3．操作提示具体操作如下。输入文字。调整直角。调整凸出和斜角。输入文字调整直角调整凸出和斜角扩展外观。绘制斜线。填充颜色。扩展外观绘制斜线填充颜色4.2创意表现手法填充其他颜色。删除斜线。输入“T”文字。填充其他颜色删除斜线输入“T”文字旋转位置。编辑文字。填充渐变颜色。旋转位置编辑文字填充渐变颜色4.2创意表现手法查看运用效果4.2创意表现手法共形指利用两个或两个以上相同图像共生共存，或是利用两个或两个以上不相同图像的相同部分相互借用、相互制约又相互依存，从而形成新的图像显现出独特的视觉效果。在标志设计中利用共形表现手法，能使标志更具有创意和设计感。4.2.6共形共形图像上海世界博览会会徽4.2创意表现手法旋转指一个图形绕着一个定点旋转一定的角度，从而得到另一个变化的图形。旋转表现手法能使标志产生运动感，也能给人带来圆满、团圆、平等、和谐等感受，如成都金沙遗址出土的太阳神鸟金饰。4.2.7旋转太阳神鸟金饰三菱标志中国环境标志4.2创意表现手法分离指通过割裂、挤压、错位、中断等方式将一个完整的图像打散，然后根据需要进行重新组合，构成新的图像。在标志设计中利用分离表现手法能给人以悬念的感觉，以较容易引起人的注意，也能使标志更具有创意。注意，分离后的图像在重构过程中，须要进行简化，保证整个标志的可识别性，方便进行有效传播。4.2.8分离德邦快递标志分离标志4.2创意表现手法局部特异常指对图像的局部进行断裂、变形、缩放、颜色或肌理变化、局部装饰等变化处理，从而增加图像的趣味性和新颖感。局部特异表现方法可以让标志突破常规，能带给人一种意外的惊喜或震撼，标志中特异的部分将成为视觉焦点，引人注目。4.2.9局部特异局部特异标志4.2创意表现手法注意，在一定条件的限制下，局部特异部分的数量不应超过两个。一般来说，特异部分占的比重越小，特异效果就越强烈。三洋电器标志ABB集团标志4.2创意表现手法立体化表现手法多是通过材料、形状、色彩、点线面来表现，使标志富有立体感、空间感以及趣味性，在视觉上可以产生强烈的视觉效果，从而满足人们日益增长的审美需求。与传统的平面标志相比，使用立体化表现手法设计的标志能营造想象空间和视觉冲击力。4.2.10立体化立体化标志忠旺标志康乾置业标志4.2创意表现手法某房地产公司准备为新开发的楼盘制作标志，要求使用立体化创意表现手法来完成，要求在标志中能够直观体现房地产行业特征，其效果要简洁、美观。【案例设计】——设计楼盘标志1．案例背景2．设计思路从立体化表现手法并结合楼盘形象产生联想，可直接对楼盘的形象进行立体化展示，并添加带弧度的图形，以此体现楼盘的迅速发展，同时也体现出标志的简洁和美观。楼盘形象参考4.2创意表现手法3．操作提示具体操作如下。绘制高楼形状。绘制另一高楼形状。绘制其他高楼形状。绘制椭圆。绘制带弧度的形状。绘制其他带弧度的形状。扩展外观绘制椭圆绘制带弧度的形状扩展外观扩展外观绘制其他带弧度的形状4.2创意表现手法输入文字。查看运用效果。输入文字查看标志运用效果任务实践任务1设计“云青”传统文化艺术展标志任务1设计“云青”传统文化艺术展标志1．任务背景艺术展览是社会文化发展到一定阶段的产物，它是建立在艺术家与公众之间的一种特殊的交流方式。一位名叫“云青”的艺术家准备开办一场传统文化艺术展，用于展示国画、书法、陶瓷、对联等与传统文化相关的展品，其中陶瓷是本次艺术展的主要展品，现要设计该展会的标志，要求使用象征、分离设计手法来完成，并且还要让标志便于用户了解展览信息，完成后的参考效果如下。参考效果任务1设计“云青”传统文化艺术展标志2．任务目标（1）将各种设计手法合理的运用到标志设计中。（2）根据任务背景完成标志的构思与设计。3．设计思路从展览的物品“陶瓷”和艺术家“云青”的名字可联想到青花瓷，青花瓷常使用植物、花草、鸟兽、风景、祥云等纹饰绘于青花瓷表面，其中的祥云寓意着吉祥如意，常用于传统文化瓷器和家具上，这里可直接在文字中使用表象的设计手法添加祥云图案。除此之外，为了让标志具有设计感，可采用分离艺术表现手法，在文字底部添加分离的圆形，以增加识别性。任务1设计“云青”传统文化艺术展标志灵感来源任务1设计“云青”传统文化艺术展标志4．任务实施具体操作如下。绘制半圆绘制祥云图案绘制其他祥云图案调整文字笔画绘制云纹形状绘制半圆。绘制祥云图案。绘制其他祥云图案。调整文字笔画。绘制云纹形状。查看运用效果。ThankYou谢谢观看！项目5标志设计（微课版）标志造型设计CONTENTS5.1具象类5.2图形类5.3文字类5.4图文类5.1具象类人们之间的信息交流不仅体现在语言文字上，还隐藏在人形态中。人体形态有着丰富的表现语言，可简洁明了地传达复杂信息，如思想、心理、感情等。因此，人体造型不但是对整个人体进行造型，还可对人体的肢体、五官等局部进行造型设计，方便传递标志信息。5.1.1人体造型肯德基标志玉麦精擀面标志5.1具象类在当今商品经济高度发展的时代，许多企业、组织或品牌都会采用动物形象作为标志，如上海野生动物园、中国野生动物保护协会、中国小动物保护协会、京东等。5.1.2动物造型京东标志中国野生动物保护协会会徽中国东方航空标志5.1具象类世界自然基金会标志苏宁电竞俱乐部标志5.1具象类【案例设计】——设计奶茶店铺标志一家名叫“熊猫奶茶”的店铺需要设计店铺标志，要求使用动物造型的来完成，其效果要体现奶茶店铺的行业属性。1．案例背景2．设计思路从店铺名称可将该标志的动物形象定位为“熊猫”，在设计时可将熊猫吃竹子的画面作为参考点，将其与喝奶茶形象融合，以此体现熊猫奶茶的名称。熊猫参考5.1具象类具体操作如下。3．操作提示绘制正圆。绘制半圆。输入文字。绘制熊猫头部。添加画笔样式。添加熊猫头部轮廓。绘制熊猫耳朵。绘制熊猫眼睛的外部轮廓。绘制正圆输入文字绘制熊猫头部绘制半圆添加画笔样式5.1具象类添加熊猫头部轮廓完成一只眼睛的绘制复制眼睛绘制熊猫眼睛的外部轮廓绘制熊猫头部完成一只眼睛的绘制。复制眼睛。5.1具象类完成熊猫的绘制。绘制茶杯形状。绘制奶茶和吸管。绘制珍珠。调整图层位置。输入文字。查看应用效果。完成熊猫的绘制绘制珍珠调整图层位置绘制茶杯形状绘制奶茶部分和吸管部分输入文字查看应用效果5.1具象类植物在标志中常常象征着绿色、环保、生命力、成长、自然等。而标志中的植物造型常分为装饰纹样和单个造型。5.1.3植物造型泉州植物园标志装饰纹样主要是起到装饰作用，只是标志中的某一个部分，常与其他图形相结合，如中国农业银行标志中的麦穗图案，澳门特别行政区区徽中的莲花图案等。单个造型主要用单个植物形态作为标志的主体，如梦特娇标志、泉州植物园标志、传世汉方标志等。梦特娇标志传世汉方标志5.1具象类器物常指器具和货物，器物造型常采用器物的整体形体作为标志的造型主体，从形体上说，大到建筑物、交通工具、仪器设备、器械等，小至餐具、文具、电器插座和插头等都可以作为标志器物造型的基础。5.1.4器物造型四川博物院标志CookBookWINEBAR标志5.1具象类自然景物是指自然产生和形成的景象和事物，包括山岳、峡谷、冰川、火山等特殊地貌，花草树木等植物，日出、彩霞、云海、黄昏等自然景象。自然景物造型标志常采用自然景物的形体，如山脉形象、水流动形态等进行标志的造型设计。5.1.5自然景物造型长白山旅游标志张家界标志5.1具象类【案例设计】——设计水果店铺标志深山果园是一家水果店铺，该店铺的水果主要来自大山中，具有“新鲜、味美、自然”等特点，现要设计对该店铺的标志，要求结合地貌特征并采用自然景物造型进行设计。1．案例背景2．设计思路根据深山果园的种植环境产生联想，可直接采用以自然景物造型的方法将水果产地的环境效果以图形形式进行展示，并添加与自然景物相关的元素，如树叶等，使整个标志能直观的展示该店铺产品特点。5.1具象类灵感来源5.1具象类具体操作如下。3．操作提示绘制正圆。删除选框区域。绘制树叶路径。填充选区。从选区中减去。设置渐变颜色。填充渐变颜色。绘制太阳。绘制正圆绘制树叶路径从选区中减去删除框选区域填充选区设置渐变颜色填充渐变颜色5.1具象类绘制山脉。绘制另一座山脉。绘制其他山水效果。复制树叶。查看完成后的效果。绘制山脉绘制夕阳效果绘制其他山水效果查看完成后的效果绘制另一座山脉复制树叶5.1具象类查看完成后的效果。查看应用效果CONTENTS5.1具象类5.2图形类5.3文字类5.4图文类5.2图形类圆形的外观给人以视觉集中和聚焦的感觉，具有向心力和集中注意力的特点。圆形既可作为标志的外部轮廓，也可将多个圆形进行组合展示，使标志既饱满又富有变化，如国际奥林匹克五环标志、北京大学标志等。5.2.1圆形北京大学标志中信泰富标志第26届深圳世界大学生运动会标志（韩湛宁作品）5.2图形类在标志造型过程中，四方形常用于标志形状的外部轮廓。但由于形状太过固定，反而缺乏变化感，所以以四方形为造型设计标志时可以考虑采用鲜艳、活泼的色彩来增强标志的情感和吸引力，或者在四方形上叠加其他图形，使标志更具个性化和识别度。5.2.2四方形宜家标志5.2图形类DAIHATSU标志美国国家地理杂志标志东风雪铁龙标志5.2图形类【案例设计】——设计网络公司标志璇彩网络公司是一家从事互联网技术研发的企业，准备以“创新、活力、安全”为主题设计标志，要求采用方形进行造型设计，且标志效果简洁、美观，符合主题。1．案例背景2．设计思路从璇彩网络公司的行业属性展开联想，互联网是网络与网络之间所串连成的庞大网络，能进行广泛传播，因此在设计时可采用矩形网格的方式，使多个正方形叠加展示，以体现互联网特点。在颜色选择上以不同深浅的绿色为主色，绿色具有活力、安全等特点，符合该公司的定位。5.2图形类具体操作如下。3．操作提示绘制矩形网格。分割矩形网格。绘制矩形网格分割矩形网格填充颜色。填充颜色5.2图形类填充其他网格颜色输入文字填充其他网格颜色。删除网格。紧凑图形。输入文字。删除网格紧凑图形5.2图形类查看应用效果查看应用效果。5.2图形类三角形属于几何图形，给人一种严谨、稳重的感觉，因此在通过三角形造型进行标志设计时，常用通过改变三角形的轮廓、内部结构、融入其他图形等方式，展示标志的个性和创造性。5.2.3三角形广发银行标志GUESS服饰标志锐步标志CONTENTS5.1具象类5.2图形类5.3文字类5.4图文类5.3文字类汉字又称中文、中国字，别称方块字。汉字的持续使用时间较长，是世界上独特的以形表意的文字，也是记录、书写汉语的特殊符号，更是中华民族的智慧结晶。汉字造型通常是在原始字体的基础上进行重组，如改变笔画效果或修改与提炼字形，来找到汉字与需传达信息之间的关系。5.3.1汉字路径设计法。秘境锡兰标志笔画重复法。笔画连接法。能臣标志笔画断开法。中国中车标志5.3文字类【案例设计】——设计中药店铺标志一家名叫“医品善堂”的中药店铺准备设计新标志以凸显品牌形象，要求采用路径造字法进行设计，且标志效果简洁、美观、有历史的韵味感。1．案例背景2．设计思路根据“医品善堂”中药店铺的设计要求，可从中式店铺建筑中的屋檐形状中获得灵感，结合“堂”字在古代金文中的形状，让标志的视觉效果显得简洁并呈现出历史韵味，直观地传达品牌信息。5.3文字类灵感来源5.3文字类具体操作如下。3．操作提示输入文字。绘制“医”路径。绘制“医”字内部路径输入文字绘制“医”路径绘制“医”字内部路径。绘制“品善堂”文字路径。绘制“品善堂”文字路径调整“品善堂”文字弧度。调整路径粗细。调整“品善堂”文字弧度调整路径粗细5.3文字类修改部分路径颜色。查看应用效果。修改部分路径颜色查应运用效果5.3文字类拉丁文字是字母文字的代表，由A~Z的26个字母组成，是世界三大字母体系之一。拉丁字母造型一般分为单字母造型和连字母造型。5.3.2拉丁字母单字母造型。单字母造型多以企业或机构名称的第一个字母进行创意设计。连字母造型。连字母一般由2～5个单字母构成，多为产品品牌和企业、机构、活动名称的缩写。百利机电标志Internetexplorer标志依维柯标志intel标志5.3文字类数字是一种用来表示数量的书写符号，与其他形式标志相比，数字笔画特别，造型简练，曲直分明，符号感高于其他文字类标志，且数字易于识别，便于变形。每一个数字都有其特定的意义，在进行数字造型时，标志设计师可针对实际应用情况，对数字进行造型设计，并发挥其想象与创造才能，创造出多样化的、独特的的标志。5.3.3数字361°标志7-11便利店标志5.3文字类【案例设计】——设计便利店标志一家名叫“星期六”的便利店准备使用“6”数字进行标志设计，要求其效果要具备观赏性和设计感。1．案例背景2．设计思路根据案例背景，将以数字“6”为主题进行标志，用错位的方式将“6”错位显示，使原本单调的数字更具艺术性和设计感，同时添加同色系浅色背景，使标志柔和自然，增加观赏性。5.3文字类具体操作如下。3．操作提示绘制圆角矩形。输入文字。添加渐变颜色。创造粗糙边缘效果。绘制直线。绘制圆角矩形添加渐变颜色创造粗糙边缘效果输入文本绘制直线5.3文字类添加画笔。绘制图形。添加画笔查看应用效果绘制图形减去隐藏部分减去隐藏部分。查看应用效果。CONTENTS5.1具象类5.2图形类5.3文字类5.4图文类5.4图文类图文并置是一种常见的标志造型方法，它通过集合文字与图形的优势，将图形和文字相互结合，形成一个内容丰富，且有意义、易于理解的标志。通常，图文并置类标志的设计以文字为主，图形为辅，整体呈现出图文并茂的效果，从而更好地强化和表现对象的视觉形象特征。这种设计方式已被广泛运用于品牌标志、机构标志、活动标志等方面，其简洁明了、易于识别的特点也使得它成为了一种非常受欢迎的标志设计风格。5.4.1图文并置麦香园标志5.4图文类图文同体就是把标志的全称或者名称中的关键文字，如首字、首字母或者全称首字母等进行巧妙变形，设计成突出标志的关键图形元素。图文同体标志设计既可以是文字整体图形化，也可以是文字局部图形化。使用图文同体进行标志造型时，要准确和深刻地理解文字内容，充分发挥想象力，根据文字内容和字体结构的特点将字体局部笔画，或者全部笔画用简洁的图形表现出来，以提升整个标志的造型美观性。5.4.2图文同体万达集团标志暴风影音标志任务实践任务1设计“朴宿”民宿标志任务1设计“朴宿”民宿标志1．任务背景“朴宿”是一家位于四川某景区旁边的中国风民宿，共上下两层，占地1200多平方米，民宿中设有庭院和流水，充满禅意氛围。“朴宿”民宿装修低调雅致，采用了大量的原木色巨型格栅，在周围一片林立的高楼之中显得很有特色。“朴宿”为更好地传递其形象，准备设计标志，要求使用汉字造型、图文同体造型、器物造型的方式设计，完成后的参考效果如下。标志效果展示任务1设计“朴宿”民宿标志2．任务目标（1）能够根据任务背景，完成标志的构思与设计。（2）能通过标志加强用户对该民宿的印象，加强用户黏合度。（3）灵活运用标志造型方法进行标志设计。3．任务实施由于“朴宿”民宿是一家用于住宿的中国风建筑物，观察“朴宿”文字可发现“宿”字中的“宀”与古代建筑物顶部的屋檐形状类似，可以取屋檐顶部的尖角，通过图文并置法对“冖”“一”进行创意设计。同时“朴宿”民宿建筑物屋檐下多有灯笼进行照明和装饰，可使用器物造型方式在“宀”左侧或右侧添加灯笼装饰，让其更符合民宿特点。观察“朴”字中“木”字的“丿”和“丶”可发现若将笔画的以矩形的形式绘制，其完成效果类似与中国风大门，可采用图文同体造型方式在字体上嵌入门扣图案，增加文字的创意。任务1设计“朴宿”民宿标志灵感来源任务1设计“朴宿”民宿标志4．任务实施具体操作如下。输入