2023金丝猴抖音达人投放规划方案

抖音平台达人投放规划2023.7.12对标竞品分析参考竞品桃李溏心蛋的消费人群，推导我们的目标TA画像：年轻女性为主，聚集24-40岁区间，高线城市生活达人类型匹配精准聚焦消费与使用场景，高效触达目标消费群体04010203深夜“觅食”户外露营游玩宅家追剧办公/寝室必备达人矩阵结构达人资源组合矩阵策略目的资源手段肩部kol100w+采用横向测评、推荐类KOL背书，基于产品核心卖点教育用户心智，实现广泛曝光。5%广域扩散精准触达口碑建设日常投放专用。搭建kol垂直类目矩阵，通过内容场景搭建，聚焦垂类人群，精准击穿心智。中腰部kol50-100w25%日常覆盖专用。人群渗透持续发酵，强化心智影响，真实口碑沉淀，完成转化。精致kol5w+70%达人类型匹配美食博主/资深吃货生活休闲类零食测评类达人类型场景侧重零食成分/原料/口感/营养价值零食推荐/好物种草追剧零食/办公零食1、适合边看剧边吃的零食2、办公室下午饿了吃零食3、适合小朋友吃的零食4、超可爱的小零食1、这款零食也太好吃了吧！2、推荐最近吃过好吃的零食3、好吃的零食推荐1、为什么说这款零食孩子都能吃2、溏心蛋究竟有什么特别的魅力？内容侧重视频要求精致吸睛、产品/主题突出、产品诱人、给到用户强烈的感官刺激内容投放策略内容赛马+核心人群触达，双管齐下精准投流内容赛马核心人群触达高量级达人的内容按照多种平台热门内容方向进行投放测试，根据前三天自然流量数据采取投流行动。参照目标人群画像与兴趣标签、达人粉丝画像进行人群圈定，高精准触达带动高效转化【人群属性】性别、年龄、地域匹配【兴趣标签】美食、饮料、服饰、美妆、减肥、运动、健康、职场、追剧、综艺、娱乐、时尚……首选内容方向：【策略人群包】零食偏好人群、新锐白领、小镇青年、GenZ美食评测类、好物分享类【达人粉丝】锚定粉丝画像与目标人群高度重合的达人进行投放达人筛选方法6大维度20层细化标准层层过滤，精准锁定目标达人维度1度5基础数据维度2维度6受众匹配度维度3维度4成长质量维内容质量商业质量性价比粉丝数真粉数商单数粉丝增长情况舆情健康度人设匹配度粉丝匹配度消费匹配度视频数据内容真实性内容指标内容及配图质量合作费用CPE商单数据粉丝活跃度数据真实性达人配合度过往合作口碑种草转化力视频数内容稳定性账号精细标签受众偏好评估影响力评估转化力评估健康力评估执行力评估达人资源list量级媒体标签媒体名称媒体链接粉丝数(万)

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平均转载数粉丝画像31到40岁居多,占比46%男性居多,占比66%粉丝分布最多的3个省份:广东(23%),广西(6%),江苏(5%)苹果手机占比29%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:广州(16%)观看频次1次以下居多,占比96%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(68%),美食(15%),时政社会(7%)https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAor-RUJbN2LQba16CtUzgygVzzEbbgODdxpsSlpFaIRY美食华哥的美食188.6188.5188.5187.7166187631439851801810771819801049701942916720149214214720三线居多,占比26%资深中产居多,占比26%31到40岁居多,占比54%女性居多,占比55%粉丝分布最多的3个省份:广东(11%),山东(7%),河南(7%)苹果手机占比15%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:重庆(16%)观看频次1次以下居多,占比99%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(51%),游戏(25%),二次元(11%)https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAWSkzK66U3FO3FFvy7Ox6eKViX6jt21k5tftlzMxNjc4美食生活,美食美食棒棒鸡开吃啦秋圆圆带你吃成都北北又饿了三线居多,占比26%小镇中老年居多,占比20%31到40岁居多,占比41%女性居多,占比60%粉丝分布最多的3个省份:四川(15%),广东(9%),江苏(7%)苹果手机占比32%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:成都(36%)观看频次1次以下居多,占比100%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(69%),游戏(7%),美食(6%)https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAA4x2xEHESuMP_chWZKbKzgHP_KaxdxPAte-N4Bmy8YuY一线居多,占比32%Z世代居多,占比22%31到40岁居多,占比47%女性居多,占比70%粉丝分布最多的3个省份:广东(10%),河南(8%),山东(7%)苹果手机占比18%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:重庆(16%)观看频次1次以下居多,占比100%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(61%),游戏(11%),二次元(9%)https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAA0RG4X1w2yLrrwO5XHpygOOhcXz4LVkOqJl4ZfaeZkCA100w+三线居多,占比27%小镇青年居多,占比23%31到40岁居多,占比38%女性居多,占比59%粉丝分布最多的3个省份:广东(13%),江苏(7%),河南(6%)苹果手机占比31%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:北京(13%)观看频次1次以下居多,占比92%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(75%),美食(9%),时政社会(4%)https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAghmsIWvMJWs0MDcrS1xXQzdNxmYxaMYf47Se5cFSccc美食爱吃的小轰轰31077172363512一线居多,占比31%小镇青年居多,占比21%31到40岁居多,占比46%女性居多,占比59%粉丝分布最多的3个省份:广东(10%),四川(10%),江苏(7%)苹果手机占比21%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:成都(23%)观看频次1次以下居多,占比100%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(64%),游戏(14%),二次元(8%)https://www.douyin.com/share/user/MS4wLjABAAAAjfONWU5D5ZS-24e1S2w4pNNMQSzCQwGirX0RPrCPTLE美食美食丁丁打卡小兔做菜153.7153.516816761357924333814222111一线居多,占比27%Z世代居多,占比29%https://www.douyin.com/share/user/MS4wLjABAAAAAYypQH5xU3-x15PX6uR4qVBagR3MDgUSY4BxbJ5jQqk31到40岁居多,占比38%女性居多,占比68%粉丝分布最多的3个省份:广东(9%),江苏(8%),河南(7%)苹果手机占比33%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:北京(14%)观看频次1次以下居多,占比99%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(72%),美食(11%),亲子(5%)1576一线居多,占比26%小镇青年居多,占比23%达人资源list量级媒体标签媒体名称媒体链接粉丝数(万)

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平均转载数粉丝画像31到40岁居多,占比51%男性居多,占比77%粉丝分布最多的3个省份:广东(13%),河南(7%),江苏(6%)苹果手机占比13%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:深圳(13%)观看频次1次以下居多,占比100%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(86%),时尚(5%),个人管理(2%)/share/user/MS4wLjABAAAAzaE_wuCXj5-FlIiuJEgmEUpYNCw4rspuPTCZaZGhCJ4探店,女性时尚,美食viki亚82.982.782.482.482.382.39314331235761050551826548069881799124304211311175437639920一线居多,占比23%都市蓝领居多,占比24%24到30岁居多,占比40%女性居多,占比87%粉丝分布最多的3个省份:广东(10%),福建(9%),河南(7%)苹果手机占比42%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:泉州(16%)观看频次1次以下居多,占比91%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(75%),美食(7%),亲子(5%)/user/MS4wLjABAAAA-j0eMVLAX-Cy8gl8h0HAg4vF0zSiAx78WGihB5UVj28美食,生活,家天晴。深圳探店居三线居多,占比30%精致妈妈居多,占比24%50到岁居多,占比67%女性居多,占比54%粉丝分布最多的3个省份:四川(14%),贵州(13%),湖南(8%)苹果手机占比3%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:重庆(29%)观看频次1次以下居多,占比100%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(76%),剧情演绎(24%),游戏(0%)/user/MS4wLjABAAAAAUEMvTRmdryKv3eA3I22y_nzBYmYMnwHEK-dXTZu19k美食,探店四线居多,占比25%都市银发居多,占比42%31到40岁居多,占比55%男性居多,占比77%粉丝分布最多的3个省份:北京(14%),河北(13%),山东(11%)苹果手机占比20%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:北京(50%)观看频次1次以下居多,占比69%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(85%),时政社会(4%),美食(3%)/user/MS4wLjABAAAAGjsEn_CIuDKjOkRQysNrTCe9BMQ7UzKWsAUaitabyBb0eOyLSkhcdSyBShuKGaho视频,美食,旅50-100w葡萄ꢀIN北京少女食法366412280983427594791641959游一线居多,占比28%资深中产居多,占比25%31到40岁居多,占比38%女性居多,占比82%粉丝分布最多的3个省份:广东(12%),山东(8%),江苏(7%)苹果手机占比27%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:重庆(14%)观看频次1次以下居多,占比99%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(66%),美食(9%),二次元(6%)/user/MS4wLjABAAAAVyJPRgR4jkL26XFrs3mvjcBGJ1LMtUxGNUPjdz5H_w8美食一线居多,占比27%Z世代居多,占比36%31到40岁居多,占比36%女性居多,占比55%粉丝分布最多的3个省份:广东(10%),江苏(7%),山东(7%)苹果手机占比35%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:北京(18%)观看频次1次以下居多,占比88%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(70%),美食(10%),二次元(4%)/user/MS4wLjABAAAAttauMxJDeSEVqnRkgJtwdYcoqbq6SNrFmlNcZ8d6vS2crA7oT4RXij3iM0Wu9jNn美食,其他小兰茶馆8613832一线居多,占比32%Z世代居多,占比21%31到40岁居多,占比38%女性居多,占比89%/user/MS4wLjABAAAAxMHNmcUHKsDIqZey0IyT2oVoVHMjxOyibCLA-ooH1gZZQvAptm548w-jRFicxK6U粉丝分布最多的3个省份:广东(9%),山东(8%),河南(8%)苹果手机占比22%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:重庆(17%)观看频次1次以下居多,占比90%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(79%),明星八卦(10%),二次元(4%)美食,生活多功能萌姐81.720488314592345322三线居多,占比26%Z世代居多,占比55%达人资源list量级媒体标签媒体名称媒体链接粉丝数(万)

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平均转载数粉丝画像31到40岁居多,占比58%女性居多,占比62%粉丝分布最多的3个省份:广东(10%),山东(8%),江苏(7%)生活,美食,颜/user/MS4wLjABAAAA2JB008yf-3cx1iyzty2C0hlhSunROVCsNo6_izebQCxeqta1gzsqdFHdz5gCS7m9苹果手机占比17%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:北京(13%)观看频次1次以下居多,占比97%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(44%),游戏(22%),二次元(17%)涂山狐狐（小狸）71.771.671350503269963449437764114298609120345121416812998225243108584320100853112057值三线居多,占比26%小镇青年居多,占比20%24到30岁居多,占比38%女性居多,占比91%粉丝分布最多的3个省份:山东(10%),广东(9%),河南(8%)苹果手机占比30%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:北京(15%)观看频次1次以下居多,占比84%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(61%),亲子(24%),美食(8%)/user/MS4wLjABAAAAg44NVE9lj2hlmdMhPVhk23cskfguOiJMOPEGoVHM8lFmTwm9ba9PdfhkK-jkbEWq美食,母婴凡奶奶辅食丁一D一线居多,占比26%精致妈妈居多,占比30%31到40岁居多,占比56%女性居多,占比67%粉丝分布最多的3个省份:广东(9%),江苏(8%),山东(8%)苹果手机占比24%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:重庆(13%)美妆,美食,护/user/MS4wLjABAAAAQ9h_xR305_kAfMi3b99altmtsHDXI9_imaWwM4GRHKTG25YtTFuc1AkyLi9YDQz4肤粉丝分布最观多看的频3次个1兴次趣以:下随

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多(56,%占)比,游8戏4%(16%),二次元(11%)三线居多,占比25%Z世代居多,占比44%31到40岁居多,占比44%男性居多,占比52%粉丝分布最多的3个省份:上海(15%),广东(10%),江苏(8%)苹果手机占比46%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:上海(48%)观看频次1次以下居多,占比99%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(69%),美食(8%),游戏(7%)/user/MS4wLjABAAAA39syMYGzHAaHkPEy1c3Yr7Oh6sHEdEp8pPQSn30Vw-E探店,美食美食,探店上海潮流情报露西西在长沙牛牛子70.270.169.75w+一线居多,占比39%Z世代居多,占比25%31到40岁居多,占比29%男性居多,占比53%粉丝分布最多的3个省份:广东(10%),江苏(8%),四川(7%)苹果手机占比10%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:重庆(16%)观看频次1次以下居多,占比100%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(86%),剧情演绎(6%),影视(2%)/user/MS4wLjABAAAAxT99poHJ_1jMWK6PS56VsGu6HrnOKGkIHU6Vx7GYhTs837195三线居多,占比26%小镇中老年居多,占比27%50到岁居多,占比69%男性居多,占比53%粉丝分布最多的3个省份:四川(15%),贵州(8%),湖南(7%)苹果手机占比4%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:重庆(31%)观看频次1次以下居多,占比100%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(81%),剧情演绎(17%),影视(1%)生活,探店,美/user/MS4wLjABAAAAbfP4TJB-unopWHib42f6LP_KyllNJSI_gNpG8Mk2tr1Kks7wICdBwVwAEdKfcHif66876117食三线居多,占比29%都市银发居多,占比47%31到40岁居多,占比41%女性居多,占比92%粉丝分布最多的3个省份:广东(9%),山东(8%),江苏(7%)苹果手机占比48%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:北京(23%)观看频次1次以下居多,占比100%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(55%),美食(17%),亲子(13%)/user/MS4wLjABAAAA4BllNusuuP22r0wVxSBWvVleCtUAvfEKlWx_vHMFjP8母婴,美食ꢀ二柒宝妈69.29197231277810632652一线居多,占比33%精致妈妈居多,占比37%优质达人推荐31到40岁居多,占比38%女性居多,占比59%粉丝分布最多的3个省份:广东(13%),江苏(7%),河南(6%)苹果手机占比31%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:北京(13%)观看频次1次以下居多,占比92%粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(75%),美食(9%),时政社会(4%)一线居多,占比31%小镇青年居多,占比21%达播分发策略达播分发的价值在哪里？第一层：带货，直接产生GMV•

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