江苏省茶叶出口现状及对策分析

第1章前言江苏省受限于自然地理条件，在茶叶种植与贸易领域发展水平相对有限，在全国茶叶贸易中的占比相对较小，远不如周边安徽、浙江、湖北等茶叶种植与贸易大省。但凭借其其得天独厚的交通区位优势建立了相对发达的茶叶贸易中转优势。随着人口老龄化的加剧，江苏省作为重度老龄化的省份，人们对于茶饮料等养身食品的需求有所增加。加之近年来的茶饮料品牌创新，大量年轻消费群体成为消费主力军。进一步叠加茶饮料的文化属性，使得茶饮料的国内市场具有相对稳定的需求。茶叶种植作为劳动密集型产业，其劳动强度低，往往被视为康养产业的重要组成部分。如何将江苏省的经济优势与茶饮料健康产业发展相结合，就成为江苏省积极拓展新兴产业的又一路径。综合当前国内外研究现状来看，其主要研究方向集中于提升国家农产品出口竞争力的角度开展相关研究工作，经济属性较强。且国内在茶叶进出口贸易领域的研究也多是以经济为主导的研究方向，对于江苏省等传统茶叶进出口贸易发展水平偏低的地域进行区域性研究的资料相对较少。但在人口老龄化与健康产业发展的背景下，如何从市场需求的角度壮大江苏省茶产业，就成为实现经济发展的一条可行路径。本文以江苏省茶叶出口现状及对策作为研究课题，综合采用文献分析法与定量定性分析法，在调查中国农业国际合作促进会茶产业分会所统计2018-2022年江苏省茶叶出口贸易数据，针对江苏省茶叶出口贸易过程中所面临的问题提出相应的完善对策，进而找寻一条适合江苏省以茶产业发展来积极应对绿色健康产业发展的路径，在研究方向上具有一定的意义。第2章江苏省茶叶出口的现状2.1江苏省茶叶出口概况江苏省是中国重要的茶叶生产和出口省份之一，茶叶产业发展历史悠久，产茶品种繁多。茶叶品种主要有龙井茶、碧螺春、信阳毛尖、太湖毛峰、绿茶等在内的，涵盖绿茶、红茶及其他、乌龙茶、普洱熟茶、花茶、普洱茶等在内的茶叶品种。同时，作为健康饮品，越来越受到海内外客户青睐，并成为日常饮品之一，拥有相对稳定的客户市场群体。近年来，江苏省茶叶出口贸易整体呈现稳定增长的趋势，说明江苏省茶叶出口市场需求持续增加。查阅中国农业国际合作促进会茶产业分会所统计数据，按照“收发货省市”与“2019年1月-2022年12月”的关键词进行检索，江苏省主要茶叶品种出口额与出口量如表2-1所示：表2-1江苏省2019-2022年茶叶出口额与出口量数据统计表项目/出口额绿茶红茶及其他乌龙茶普洱熟茶花茶普洱茶出口额（万美元）内包≤3kg1751.2233.691707.230.792.560.04外包＞3kg1813.041452.27412.191.83160.85278.25小计3564.261485.952119.422.62163.40278.29合计7613.95出口量（吨）内包≤3kg427.183.00281.460.402.180.01外包＞3kg2009.133493.23149.632.77503.0290.97小计2436.313496.23431.103.17505.2090.98合计6962.98数据来源：中国农业国际合作促进会茶产业分会如表所示，在出口额维度上，前三类茶叶品种为绿茶（3564.26万美元）、乌龙茶（2119.42万美元）、红茶（1485.95万美元）。在出口量维度上，前三类茶叶品种为红茶（3496.23吨）、绿茶（2436.31吨）、花茶（505.20吨）与乌龙茶（431.10吨）。由此可见，江苏省在茶叶出口方面，在出口量与出口额上，形成了以绿茶、花茶与乌龙茶为主体的三足鼎立势头。花茶的出口量虽大，但在出口额上却仅为163.40万美元，其价值较低。2.2江苏省茶叶出口特征在茶叶出口特征当面，本文主要从茶叶的出口规模变动特征、茶叶的出口品种结构、茶叶的出口市场等三方面进行分析。2.2.1出口规模受疫情影响剧烈波动通过对江苏省茶叶出口数据分类统计，在“收发货省份”的统计口径下，录得江苏省茶叶出口2018-2022年五年间的出口数据，如图2-1所示：图2-1江苏省2018-2022年茶叶出口额与季节变化统计图数据来源：中国农业国际合作促进会茶产业分会一般来说，国际间商品流通遵循基本的互补原则，也即根据市场经济规律进行商品的流动。同时，国际商品贸易受进出口国家政策影响较大。茶叶作为江苏省国际贸易中的大宗货物，随着2018年金融危机影响的逐步消退，其出口规模急速增长。从2018年7月1日最低的1.28万美元，迅速增加至2019年7月1日的454.65万美元。但随着新冠疫情的爆发，出于疫情管控的需要，各国加大了对来自中国农产品的检验检疫力度。加之疫情防控下采茶劳动力短缺，相应的茶叶出口额度受到极大影响。后在2020年4月份左右新冠疫情得到第一阶段的管控，茶叶出口有所恢复。但在2020年下半年，疫情变异影响，进一步冲击江苏省茶叶出口贸易。一直到2023年1月，基本已经回到2018年金融危机时期的出口规模。据统计，2023年1月，江苏省茶叶出口规模仅为26.93万美元。数据显示，江苏省茶叶出口贸易遭受重创。2.2.2出口种类以绿茶居多江苏省作为茶叶出口大省，借助其优越的丘陵山地与水运便利，发展出了包括绿茶、红茶及其他、乌龙茶、普洱熟茶、花茶、普洱茶等在内的多种茶叶品种。其中，又以绿茶、红茶、乌龙茶为主要出口茶类品种，如表2-2所示：表2-2江苏省2018年-2022年主要出口茶叶品种占比情况项目/出口额绿茶红茶及其他乌龙茶普洱熟茶花茶普洱茶出口额（万美元）46.81%19.52%27.84%0.03%2.15%3.65%出口量（万吨）34.99%50.21%6.19%0.05%7.26%1.31%数据来源：中国农业国际合作促进会茶产业分会如表所示，江苏省2018年至2022年茶叶出口结构中，在出口额统计口径下，绿茶占比最高，达到了46.81%，其次是乌龙茶的27.84%与红茶的19.52%；在出口量统计口径下，红茶占比最高，达到了50.21%，其次是绿茶的34.99%，再次则是花茶的7.26%与乌龙茶的6.19%。由此可见，花茶在出口量上要高于乌龙茶，但在总体价值上，却远低于乌龙茶的价值。若进一步将不同茶叶出口品种放在不同时间节点上，则可以更加明显看出江苏省以绿茶、红茶、乌龙茶为主要茶叶类出口品种，其余小品种作为补充的茶叶出口格局。同时，考虑到海外市场每个月对江苏省的茶叶进口需求差异较大，为了提高课题研究的准确定，此处不宜以年为单位进行统计。本文以半年为一个单位进行统计，统计结果如图2-2所示：图2-2江苏省2018年-2022年主要出口茶叶品种主逐月变化情况数据来源：中国农业国际合作促进会茶产业分会如图2-2所示，在各类出口茶叶品种中，绿茶出口额位居第一。但随着新冠疫情的影响，各月之间波动较大。在2021年1月左右，红茶与乌龙茶被认为有助于缓解新冠症状，相应的出口量有所增加并一度大幅超过绿茶。2021年1月，红茶出口额为236.94万美元。乌龙茶出口额在2020年10月高居榜首，出口额为272.23万美元。其余如普洱熟茶、花茶、普洱茶则作为小品种茶叶来弥补其出口种类，满足海外客户的多元需求。2.2.3出口市场主要以东亚和东南亚地区为主茶叶贸易作为低附加值的国际贸易商品，限制了运输方式与运输距离。同时，茶叶作为饮品，虽然在欧美等地区拥有相对固定的消费群体，但其休闲自得的养气功能却仅为亚洲文化圈的族群所接受。如图2-3所示，为江苏省2018-2022年茶叶前四大出口国别情况：图2-3江苏省2018-2022年茶叶出口国别统计图数据来源：中国农业国际合作促进会茶产业分会如图所示，江苏省的茶叶贸易伙伴中，马来西亚、香港、越南、波兰、美国、中国台湾、俄罗斯为贸易额超100万美元的市场。但很明显，在各自国家的茶叶进口品种中，依旧存在较大差异。本文以百万美元为界限，分别对上述国家的茶叶出口贸易结构进行统计，如表2-3所示：表2-3江苏省2018-2022年以国别为统计口径的茶叶出口结构国别/种类马来西亚包装合计绿茶内包≤3kg6422.1210973.65内包＞3kg4551.53红茶内包≤3kg2.63871.425内包＞3kg868.80乌龙茶内包≤3kg17061.4117776.405内包＞3kg715.00香港包装合计绿茶内包≤3kg9754.5311768.9内包＞3kg2014.37红茶内包≤3kg281.652314.54内包＞3kg2032.89普洱茶内包＞3kg1423.501423.5花茶内包＞3kg33.3333.33越南包装合计绿茶内包≤3kg779.524927.55内包＞3kg4148.03红茶内包≤3kg0.00393.72内包＞3kg393.72普洱茶内包＞3kg1310.031310.03乌龙茶内包＞3kg2160.352160.35波兰包装合计绿茶内包≤3kg0.002951.44内包＞3kg2951.44红茶内包≤3kg0.004182.74内包＞3kg4182.74花茶内包＞3kg909.73909.73普洱茶内包＞3kg22.2022.2数据来源：中国农业国际合作促进会茶产业分会综合表2-3与图2-3来看，江苏省茶叶出口国家主要以亚洲地区为主，其中以马来西亚、香港、越南为茶叶主要亚洲出口国家。欧洲则是波兰与俄罗斯为主。美洲仅有美国等少数国家的少量出口。究其原因，在于马来西亚作为华侨国家，华人传统饮茶传统与对茶文化修身养性的认同感使得马来西亚成为江苏省乃至中国茶叶出口的主要国家。此外，若是从包装统计口径上来看，马来西亚的绿茶小包（内包≤3kg）、红茶大包（内包＞3kg）、乌龙茶的小包（内包≤3kg）出口最多；香港的（内包≤3kg）、红茶大包（内包＞3kg）以及普洱茶与花茶大包（内包＞3kg）出口最多；但越南却是在绿茶、红茶、普洱茶、乌龙茶等种类中均偏向于大包（内包＞3kg）。这种偏向大包的情况在波兰同样如此。第3章江苏省茶叶出口存在的问题3.1茶类国际品牌知名度低目前，江苏省茶叶企业规模较小，缺乏品牌创新，忽视了品牌意识对企业长远发展的重要性，导致传统茶类消磨了消费者的满足程度。品牌的影响力是非常重要的，它能够提高消费者对产品的信任度和购买意愿，也有助于企业巩固市场份额，提高盈利能力。而江苏省茶叶出口以低端茶叶为主，缺少品牌的升级和创新，限制了江苏省茶叶产品的知名度和国际市场的竞争力。尤其是在茶叶品类的创新方面，应该不断推出新品种、新口味和新工艺，以吸引更多消费者。据超级财经测算，全球茶饮群体规模超过了10亿，茶饮品牌超过5000个。但根据世界品牌实验室编制的2021年《全球十大高端名茶》报告，前十大高端名茶品牌中，我国仅有竹叶青入围，而国外知名品牌，如英国川宁（TWININGS）新加坡特威茶（TWG）、美国哈尼-桑尔丝（Harney&Sons）、法国玛黑茶（Mariagefreres）的国际知名度远高于中国品牌。以英国为例，英国在茶叶出口上占据重要地位，其成功的原因之一就是品牌效应。英国茶叶业的成功，正是因为其长期注重品牌建设，如特选茶（Twinings）、皇家茶叶（Fortnum&Mason）等。江苏省是我国的茶叶生产大省之一，拥有悠久的茶史和众多的茶园，因此拥有众多知名的茶叶品牌，如龙井源、金骏眉、信达茶业、御茗园、荣宝斋、大益茶业、南京雨花茶、苏州牡丹茶、徐州铁观音等，这些品牌都在一定程度上推动了江苏省茶叶产业的发展。但同样的，在品牌建设方面也面临一系列问题。一是缺乏知名品牌。与一些国际知名品牌相比，江苏省茶叶品牌知名度相对较低。目前，江苏省的茶叶品牌主要以地方品牌为主，如溧阳茶、洪泽茶、金坛茶等，缺少具有全球知名度的品牌。二是品牌缺乏特色。目前江苏省茶叶品牌多以传统名茶为主，缺少与时俱进的创新品牌。另外，江苏省的茶叶品牌在产品包装、市场营销等方面也存在着同质化、缺乏差异化的问题。三是品牌形象待提升：江苏省茶叶品牌形象相对较为单一，缺少品牌故事、品牌文化等元素的打造。同时，在品牌传播方面，江苏省的茶叶企业也缺乏有效的品牌推广手段，使得品牌的影响力和知名度无法进一步提升。3.2茶叶出口绿色贸易壁垒应对能力弱随着全球经济的不断发展，贸易保护主义趋势也在上升，包括贸易壁垒、绿色贸易壁垒等。这些壁垒限制了国际茶叶贸易。在国际贸易中，茶叶的质量和安全标准越来越重要，尤其是在欧盟等国家，茶叶的贸易壁垒已经成为保护人类健康的必要手段。茶叶农药残留超标和其他安全问题，如重金属含量和真菌毒素等，已经成为贸易壁垒的主要问题。目前，已经有19个国家出台了453项茶叶农业残留限量标准，并在包括非茶类夹杂物、微生物、放射性物质以及重金属检测环节增加了对来茶叶类商品的检测力度。以日本茶叶为例，一旦茶叶的农药残留超标，则本次抽检的数量将直接提高至100%，后续茶叶类出口产品的抽检也将更为严格。针对农药残留问题，江苏省一直沿用2020年2月的标准。但总体上来看，国家标准与行业标准之间依旧存在较大差异。加之农药残留检测的更新速度落后于农药产品的更新速度，更进一步增加了江苏省茶叶出口的贸易壁垒困境。江苏省茶叶出口方面遭遇的绿色壁垒主要有以下几个方面。一是针对农药残留和重金属等环境污染问题的检测和要求。很多国家对进口茶叶有严格的质量和卫生标准，包括对茶叶中的农药残留、重金属等有害物质的检测要求非常高，而江苏省的茶叶生产过程中可能会存在环境污染的问题，因此，这些问题成为了出口江苏茶叶的绿色壁垒。二是消费者对茶叶品质的要求。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对茶叶品质的要求越来越高，他们更加关注茶叶的品质和健康价值，这对江苏省茶叶出口带来了更高的标准和要求。三是国际市场上茶叶品牌的竞争。随着国际市场上各大茶叶品牌的竞争越来越激烈，江苏省的茶叶企业面临着品牌知名度低、市场占有率不高等问题，这也是出口江苏茶叶面临的一个绿色壁垒。3.3茶叶出口市场集中度高目前，江苏省的茶叶出口市场主要集中在亚非地区，这种依赖性会使得江苏省茶叶的出口风险大大增加。如果出口市场发生变化，江苏省茶叶的出口将会受到影响，从而产生很大波动，这不利于江苏省茶叶在国际市场上的持续稳定发展。另外，江苏省茶叶在国际市场上的竞争优势主要体现在绿茶方面，但大包装绿茶市场份额下降，小包装绿茶市场份额不稳定。而且，越来越多的国家开始生产绿茶，江苏省的绿茶市场份额正在受到挑战。同时，世界市场茶叶贸易的80%是红茶，主要由肯尼亚和斯里兰卡主导。此外，江苏省的发酵茶市场份额也很低，江苏省在国际红茶市场一直处于劣势。因此，江苏省茶叶出口需要更多的发展机遇和创新，以增加国际市场份额并提高其国际竞争力。对于江苏省而言，其茶叶出口的海外市场结构主要分布在亚洲、欧洲和北美洲等地区。其中，亚洲市场是江苏省茶叶出口的主要市场，主要出口对象包括日本、韩国、香港和新加坡等国家和地区。欧洲市场主要出口对象包括英国、德国、法国和俄罗斯等国家，北美洲市场则主要出口到美国和加拿大等国家。江苏省茶叶出口在海外市场存在一些问题。首先，江苏省茶叶出口产品结构单一，主要以绿茶、红茶和花茶为主，缺乏特色和差异化，难以与其他国家的茶叶产品竞争。其次，江苏省茶叶企业的规模较小，缺乏品牌影响力和国际化经营管理经验，限制了江苏省茶叶出口在海外市场的发展。此外，江苏省茶叶出口还面临着国际市场价格波动和贸易壁垒等问题，这些问题给江苏省茶叶出口带来了不小的压力。为了解决以上问题，江苏省茶叶出口企业需要提高产品品质和特色，通过开发新产品和提升品牌知名度等方式提高产品附加值，增强产品差异化和竞争力。同时，江苏省茶叶出口企业需要加强国际市场开拓和经营管理，提高企业的规模和品牌影响力，积极开展国际合作，拓宽海外市场渠道，降低企业在国际市场上的贸易壁垒风险。3.4茶叶产业规模效应较差江苏省茶叶产业发展过多依赖小农经济，集约化程度较低。同时，茶叶的运输过多依赖物流网络，且对物流品质要求较高。物流在茶叶出口贸易中扮演着非常重要的角色，因为它直接关系到茶叶产品能否快速、安全地送达消费者手中。茶叶的特殊性质决定了它在运输过程中需要更高的保鲜和运输要求，而目前江苏省茶叶出口贸易缺少对物流方面的投入，这导致许多茶叶在常温下运输时间较长，保鲜技术应用不足，易使茶叶的气味和颜色发生改变、变质，从而影响茶叶的品质和价值。江苏省茶叶产业的规模效应较差的问题，主要表现在以下几个方面。一是产业集聚度低。江苏省茶叶产业分布分散，茶农多为散户，茶叶生产企业也多为中小型企业，难以形成规模效应。二是缺乏统一的品牌和标准。江苏省茶叶产业缺乏统一的品牌和标准，茶叶品质参差不齐，难以形成品牌效应。三是生产技术和管理水平较低：江苏省茶叶产业的生产技术和管理水平相对较低，无法有效地提高生产效率和产品质量。四是缺乏资金和技术支持：江苏省茶叶产业中的大多数企业为中小型企业，缺乏足够的资金和技术支持，无法进行技术创新和产品研发。以上问题都导致江苏省茶叶产业难以形成规模效应，无法有效地提高生产效率和产品质量，限制了江苏省茶叶产业的发展。第4章江苏省茶叶出口的优化措施4.1通过打造国际品牌提升知名度江苏省是中国重要的茶叶生产省份之一，其茶叶品牌建设的路径应该是品牌定位、品牌形象设计、品牌包装设计、品牌推广、品牌保护和品牌创新。，具体来说，可以从以下几个方面展开：一是品牌定位。江苏省可以根据自身的茶叶资源和市场需求，确定不同品牌的定位。例如，可以选择建立高端茶品牌、民间茶品牌、特色茶品牌等，以满足不同消费者的需求。二是品牌形象设计。品牌形象设计是品牌建设中至关重要的一环。江苏省可以根据不同品牌的定位，设计符合品牌特色和市场需求的品牌形象。品牌形象设计应该包括品牌名称、标识、色彩、形状等元素。三是品牌包装设计。包装是消费者选择产品时重要的参考因素之一。江苏省可以根据品牌定位和形象设计，设计符合品牌特色和市场需求的包装设计。包装设计应该体现出品牌的特点和优势，同时也要符合消费者的审美需求。四是品牌推广。品牌推广是品牌建设中不可或缺的一环。江苏省可以选择多种推广方式，如通过广告、宣传片、公众号、微博等传统媒体和新媒体平台进行推广。同时，江苏省也可以通过线下活动、展会等方式推广品牌。五是品牌保护。品牌建设不仅需要投入大量的精力和资金，还需要对品牌进行有效的保护。江苏省可以通过注册商标、维权、打击侵权等方式，保护好品牌的知识产权。六是品牌创新。品牌建设需要不断地进行创新和升级。江苏省可以通过引进新的技术和生产工艺、推出新品种茶叶等方式，不断提升品牌的竞争力和市场地位。4.2积极参与国际标准制定工作江苏省是我国茶叶生产和贸易的重要省份之一，积极参与茶叶国际贸易的国际标准制定工作对于江苏省的茶叶贸易发展具有重要意义。具体来说，江苏省积极参与茶叶国际贸易的国际标准制定工作的路径包括以下几个方面。一是加强与国际组织和国内茶叶协会的联系和合作：江苏省可以加强与国际茶叶委员会（ITC）和国际标准化组织（ISO）等国际组织的联系和合作，了解最新的国际标准制定动态，并积极参与相关会议和研讨会。同时，江苏省也可以加强与国内茶叶协会的联系和合作，共同推动国际茶叶标准的制定和推广。二是建立茶叶标准研究和制定机构。江苏省可以建立专门的茶叶标准研究和制定机构，汇聚茶叶专家和业内人士的智慧和力量，积极参与国际标准的制定和更新。该机构可以建立与国际标准接轨的标准研究体系，开展茶叶标准的研究和制定工作。三是积极参与标准制定的公开征求意见环节。江苏省可以积极参与国际茶叶标准制定的公开征求意见环节，及时提出对茶叶标准的意见和建议。这有助于江苏省在国际茶叶贸易中发挥更加积极的作用，并推动国际茶叶标准的不断完善和更新。四是加强茶叶质量和安全监管。江苏省可以加强茶叶质量和安全监管，确保茶叶的生产和加工符合国际标准要求。这有助于提高江苏省茶叶的质量和竞争力，并推动江苏省茶叶走向国际市场。4.3培育和发掘茶叶消费品市场潜力江苏省是我国茶叶生产和贸易的重要省份之一，如何培育和发掘海外茶叶消费品市场潜力对于江苏省茶叶贸易发展具有重要意义。一是提高茶叶品质和品牌形象：江苏省可以加强茶叶品质控制，提高茶叶的品质和口感，同时加强品牌形象的建设，提高消费者对江苏茶叶品牌的认知和好感度。确保茶叶的品质和口感是江苏省在提高茶叶品质和品牌形象方面非常重要的一环。为此，江苏省可以考虑以下措施：（1）建立茶叶质量监管机制.江苏省可以建立茶叶质量监管机制，对茶叶的生产、加工、储存、运输等环节进行监管，确保茶叶的品质和口感符合国内和国际标准。（2）推广优质品种.江苏省可以推广优质的茶树品种，如龙井、碧螺春等，提高茶叶的品质和口感。（3）推进科技创新。江苏省可以推进科技创新，加强对茶叶生产、加工技术的研发，提高茶叶的品质和口感。（4）加强品牌建设：江苏省可以加强茶叶品牌的建设，如打造特色品牌、提高品牌知名度、建立品牌信誉度等，以提高消费者对江苏茶叶品牌的认知和好感度。二是积极参与国际贸易合作：江苏省可以积极参与国际贸易合作，与国外茶叶商建立合作关系，推广江苏茶叶品牌，增加出口销售，扩大海外市场份额。推广江苏茶叶品牌需要江苏省积极参与国际贸易合作，建立与国外茶叶商的合作关系。可以从以下几个方面着手。（1）参加国际茶叶交流会.江苏省可以参加国际茶叶交流会，了解国外市场的需求和消费者的喜好，与国外茶叶商建立联系，拓展江苏茶叶的海外市场。（2）加强对外贸易促进.江苏省可以加强对外贸易促进，通过政策支持和贸易机制等手段，扩大江苏茶叶的出口规模，增加海外市场份额。（3）推动产业对接：江苏省可以推动产业对接，积极寻找海外茶叶企业与江苏茶叶企业的合作机会，共同开发新产品，推广江苏茶叶品牌，提升海外市场的认可度。（4）建立贸易平台.江苏省可以建立贸易平台，为海外客户提供方便快捷的购买江苏茶叶的途径，如建立线上商城或与国外大型茶叶连锁店合作等，提高江苏茶叶的知名度和销售量。三是突出茶文化特色。江苏省可以通过在海外市场推广茶文化和传统饮茶文化，让更多的消费者了解江苏的茶文化特色，提高消费者对江苏茶叶的兴趣和认知度。（1）通过举办国际茶文化交流活动：江苏省可以组织茶文化交流活动，向海外市场介绍江苏的茶文化和传统饮茶文化，通过展示江苏茶艺表演和茶具制作等传统技艺，吸引更多的海外消费者了解和喜欢江苏茶叶。（2）继续深度挖掘茶文化内涵。江苏省可以挖掘江苏茶文化的内涵，将江苏茶叶品牌与江苏的历史、地理、文化相结合，让消费者更加深入地了解江苏茶叶品牌的特点和独特魅力。（3）利用网络平台宣传.江苏省可以通过互联网平台，建立江苏茶文化的品牌形象，宣传江苏茶叶的特点和品质，让更多的消费者在网上了解江苏茶叶品牌，吸引更多消费者购买江苏茶叶。（4）加强文化交流和合作.江苏省可以加强与海外茶文化相关机构和组织的合作，通过文化交流和合作项目，促进江苏茶文化在海外的传播，提高江苏茶叶品牌在海外市场的知名度和认可度。4.4有步骤逐步提升茶叶产业的规模效应江苏是中国重要的茶叶产区之一，提升茶叶产业的规模效应对于江苏的经济发展具有重要意义。以下是一些逐步提升茶叶产业规模效应的建议：一是支持茶叶企业的发展。政府可以提供优惠政策，鼓励茶叶企业增加投资，提高生产规模和效益。此外，还可以引导企业进行品牌建设和市场营销，提高产品的知名度和附加值。二是推广优质茶叶品种。江苏是一个生态环境优美的地区，可以通过推广优质茶叶品种来提高江苏茶叶的品质和市场竞争力。政府可以提供技术支持和财政支持，帮助农民种植优质茶叶品种，提高茶叶产业的质量水平。三是提高茶叶产业的科技含量。加强科技创新，开展茶叶加工技术的研究和开发，提高生产效率和产品质量。政府可以组织专家团队和科研机构，为茶叶企业提供技术支持和咨询服务，鼓励企业加强与科研机构的合作。四是加强茶叶产业的标准化管理。建立茶叶生产的标准化管理体系，加强对茶叶生产、加工、储存和运输环节的监督和管理，提高产品的质量和安全性。政府可以加大对茶叶生产企业的监督和检查力度，提高茶叶产业的管理水平和品牌信誉度。五是推进茶旅融合发展。茶旅融合发展可以促进茶叶产业与旅游业的融合，提高茶叶产业的附加值和经济效益。政府可以组织推广江苏茶叶文化，发展茶叶旅游项目，为茶叶产业的发展带来新的机遇。此外，江苏省的茶叶贸易商应该在出口茶叶时重视物流问题，采用适当的运输方式和保鲜技术，以确保茶叶能够在运输过程中保持其优质的品质，从而获得消费者的认可。同时，茶叶贸易商也应该加强与物流公司的合作，共同解决茶叶出口贸易中的跨境物流问题，以提高茶叶出口贸易的效率和质量，推动我国茶叶在国际市场上的发展。结论茶叶出口作为我国传统的出口农产品，其天然附带有较强的文化属性，并与功能属性相结合，成为国际上常用饮品之一。江苏省作为茶叶出口大省，虽然无论是在出口规模还是在出口金额上不如福建、浙江等几个周边省份，但其在江苏经济结构中依旧占有重要地位。本文以江苏省茶叶出口现状及对策分析作为研究课题，通过调阅专业性更强的中国农业国际合作促进会茶产业分会统计数据，对江苏省茶叶出口的现状与存在的问题进行分析。本文认为，江苏省茶叶出口存在的问题可以从茶类国际品牌知名度低、茶叶出口绿色贸易壁垒应对能力弱、茶叶出口市场集中度高、茶叶产业规模效应较差等四个方面来进行阐述。相应的，江苏省茶叶出口的优化措施可以从通过打造国际品牌提升知名度、积极参与国际标准制定工作、培育和发掘茶叶消费品市场潜力、有步骤逐步提升茶叶产业的规模效应等四个方面进行概述。但需要注意的是，茶叶出口作为江苏省小类出口内容，急需要从绿色壁垒的角度着手，避免贸易冲突。参考文献[1]刘娜,陈立勇.江苏省茶叶产量年景发生概率及其变化趋势分析[J].茶叶,2021,47（01）:9-11.[2]邢瑶,唐锁海,李岩,李松,李园莉.江苏省茶叶生产现状及发展趋势[J].落叶果树,2021,53（01）:31-33.[3]李亮科,吕向东.世界茶叶市场发展及其对中国茶叶贸易的影响分析[J].价格月刊,2017（9）:91-94.[4]孙晓虎,张藕香.我国茶叶出口的国际竞争力分析[J].云南农业大学学报（社会科学）,2018,12（6）:84-88,103.[5]行怀勇,曹艳乔.江西省茶叶出口竞争力及其影响因素分析[J].林业经济,2020,42（5）:76-86.[6]贺慧芳.双向开放对中国—东盟农产品贸易影响的研究[J].食品研究与开发,2019,43（08）:225-226.[7]李道和,刘诗羽,池泽新.中国茶叶出口市场结构变化分析——基于贸易引力模型[J].林