【电子商务下农产品互联网影响探究3700字（论文）】

电子商务下农产品互联网影响研究目录TOC\o"1-3"\h\u8239摘要 318497关键词 3183081.绪论 478762.我国农产品互联网营销的现状 4101403.我国各大电商平台对农产品互联网营销的重视 4307784.电子商务背景下我国农产品互联网营销才在的问题 5164164.1农产品规范化程度地低 524604.2农村网络根底设施单薄 577594.3农产品互联网营销人才不足 5201434.4农产品电子营销的电子支付问题 6277325.电子商务环境下农产品互联网营销的对策 6226625.1提高农产品的规范化程度 641635.2加大农村网络信息根底设施的投入 6207395.3积极培训和引进互联网营销人才 6105.4完善现有信用支付系统 7254885.5构建营销平台，营造良好气氛 723001结语 831843参考文献 9摘要在国际市场中，其他国家的农产品线上销售都已经进入了高速的发展阶段，而我们国家关于农产品线上销售虽然增长速度较快，但是还是停留在初期。本篇论文主要以在电子商务的环境下线上农产品销售情况为研究对象，探索国内的线上农产品销售在电子商务的影响下存在哪些缺陷，并提出自己的个人建议。关键词：互联网营销；电子商务；农产品1.绪论在每个行业的发展过程中，都受到网络科技与经济的影响因素。为了提高自己的市场竞争力，使其产业健康发展，必须转变该企业的管理模式，也就是线上与线下销售互相结合。由于我国是农业生产的国家，所以需要大力推动线上的农产品销售。目前，农产品的线上销售在因特网覆盖整个农村的背景下得以产业的平稳运行，在国内的农业部门中，也陆续创建了特有的农业网站，农产品的种植者可以更快速的看到有关的农业信息，从而加快了信息传播的速度，但是现在面临的问题是在农产品线上销售方面，应改变营销手段。2.我国农产品互联网营销的现状在国际市场中，其他国家的农产品线上销售都已经进入了高速的发展阶段，而我们国家关于农产品线上销售虽然增长速度较快，但是还是停留在初期。［1］当前，国内的大多数地区普遍创建了各自的农业网站，其中包括各自的县级市以及农村，同时创造了很多农业书籍，这是由当地政府和其他农业研究所一起合作产生的，从而提高了农业发展的速度。线上的农产品销售已经成为行之有效的发展手段，线上产品在农产品的销售方面，主要销售的是本地特产、水果和种子等，其他销售较为迟缓，比如：鱼类、蔬菜以及肉类等。在电子商务的迅猛发展下，农业市场已经被中国农副产品交易市场、中国水果苗木网和中国农产品交易网所占据，这些销售平台不仅提高了农业种植者的盈利水平，而且还让农产品的销售方式得到增加，从而加快销售的速度，推动该产业技术的创新。这些销售平台的产生，使我们每个人享受到了网络技术带来的红利。我国各大电商平台对农产品互联网营销的重视我国的线上农产品销售于2008年就蓬勃发展，各大线上企业看到了此销售的良好前景，在农产品的线上销售方面进行不断的网站升级与产品创新，从而提高自己的经济效益。阿里系的天猫和淘宝旗下的电商店铺，当前已开展至150万家以上，并且主营农产品的店铺、农产品的种类不断增加，同时采用建立线上相关网站，使自己的营销策略转变为线上+线下的模式。阿里关于农产品的发展，是在全国范围内创建淘宝集中点，比如：淘宝镇。在农产品的销售方面，主要是通过产品的单个和成批销售在网上进行订单的完成。同年的7月，京东线上店铺从原来的单一销售转变为了多元化的产品结构，丰富了其产业的种类，比如：水果、蔬菜等。同时，京东网站通过冷链技术进行农产品的保鲜功效，提高了自己的品牌形象以及消费者的满意度。由于物流企业和产品生产商户达成了合作，进而让农产品的供应更加迅速，从而使消费群体不论身处何地，都能够买到新鲜的农产品。4.电子商务背景下我国农产品互联网营销才在的问题4.1农产品规范化程度地低在农民进行农产品生产的过程中，通过一定的生产标准以及流程，让农产品质量得到有效的保证。农产品的标准极其细化，比如：环境、包装和品质等，从而使农产品的产生符合标准。在有关的文献中，发现国内的农产品存在着严重的标准问题，尤其是质量、技术水平和肥料方面，另外，我国没有一套完整的农产品标准，导致农产品的生产水平普遍不高，进而限制了线上销售的利润，从而国家应该及时建立完整的产品标准制度。4.2农村网络根底设施单薄由于我国的农村人口众多，人数占比达到70个百分点，但是在网民当中却占比很少，只达到了0.8个百分点，导致了网络在农村的发展受到制约，比如：经济、地势、人口密集度和网络设施建设等，进而让大量的运营商不愿意去农村搭建网络设施和普及网络知识，从而农村人口没有使用网络的意识和习惯，导致农村人民对于网络的概念存在一定的错误认识。4.3农产品互联网营销人才不足我国的农村设施普遍没有发达城市建设好，导致出现教育落后的现象，其中农村大部分人口的文化水平不高，普遍都没有接受过教育。此外，农村居民对于网络还存在一定的偏见，认为使用网络就是在玩，根本没有采用线上方式进行销售的理念，从而在农产品无法正常卖出的情况下，只能为此发愁。如果农产品想顺利的销售，就要有一定的网络知识和网络技能，由于农产品销售者缺少技能、知识和资源，导致线上农产品发展一直停滞不前。4.4农产品电子营销的电子支付问题农产品的线上销售需要严格的支付水准，在经济、教育普遍落后的农村，农民因为不熟悉网络技能，担心自己的网络支付操作错误，仍然采用现金的交易手段，同时，网络环境的诈骗行为越来越多，从而制约了农产品的营销转变。5.电子商务环境下农产品互联网营销的对策5.1提高农产品的规范化程度国家政府与农民要加强沟通，进而创建完整的农业标准制度，在建立相关制度的过程中，第一国家政府应该积极借鉴国外的标准制度，使农业标准制度在最短的时间内得到发布实施，从而在不断的农产品销售中，不断进行相关制度的调整与完善；第二国家政府应该对其农产品建立相关的监督机制，进而检验农产品的质量水平，从而保护人民的健康；第三国家安全政府应该大力增加农产品标准的宣传，从而让其农产品的标准在每个人的心中。5.2加大农村网络信息根底设施的投入农产品的相关信息有共享型和开放型的特点是，国家政府应该在其农业信息网站建立的初期，数据库的相关信息需要额外增加补充资源，比如，农产品政策介绍、农产品信息宣传以及农产品信息的更新等。国家政府还应该采取线上农产品销售的优惠政策，使该产业在网络的销售越来越好。5.3积极培训和引进互联网营销人才由于农产品线上销售的理念和方式，很多农产品的种植者并不是对其很清楚明白，导致其线上产业的发展相对于发达城市普遍落后。本地政府应该培养本地的农业种植者的线上营销思想和网络技能，加大引入网络销售方面的精英，比如：大学生回农村主动创业等。与此同时，政府对于人才的回乡行为，进行相关政策的补贴与奖励，进而让很多优秀人才受到优惠政策的吸引积极回归农村，从而加快农产品线上销售的步伐，促进本地经济的发展。5.4完善现有信用支付系统由于网络支付有很多安全风险，导致在网络销售的过程中支付系统的要求非常高。每个国家都在不停的升级以及监控自己的网络支付系统，进而让网络环境更加安全。信用支付系统的完整建立需要事个方面，第一个方面制定相关的网络支付法律规范，从而维护线上的支付环境，同时积极调整该规范的不合理之处，从而让其规范更加科学；第二个方面国家政府通过宣传防诈骗小知识，社会组织防诈骗活动，人民下载防诈骗程序，以此提高我们的警惕心理，保护我们的财产安全；第三个方面国家以及企业积极提升支付技术以及设备，从而让支付系统更加让大家放心；第四个方面，国家政府在对于支付系统的宏观调控下，大力加强银行与企业的联合，从而保护支付环境。5.5构建营销平台，营造良好气氛农产品的线上销售离不开网络技术的支撑，他必须依靠互联网才能平稳运行。国家政府在网络的建设中要加大投资力度，完善建立网络所需要的各种设备，制定与网络有关的规范制度，进而保证农产品线上销售的环境安全，从而拓展农产品的销售渠道，实现平稳运转。由于网上销售需要大量的技术人才和销售人才，所以国家需要对其大力培养，使其市场的销售模式发生转变，从而适应市场的变化。只有创造良好的销售环境，积极的农产品营销氛围，才能加快农产品线上销售的发展。结语在电子商务技术快速发展的阶段，所有行业的传统营销方式都发生了相应的改变，逐渐向网络市场的方向发动进攻。由与该营销模式产生的时间不是很长，导致在前期阶段的发展势不可挡，从而也出现了各种各样的困难。在企业不断涌入线上市场的情况下，线上企业只有建立良好的品牌形象，提高自己的服务水平，加大产业的营销力度以及建立完整的营销战略，与此同时，国家政府大力推动线上产业，加强农民的网络意识，从而促进农产品线上销售的顺利实施。参考文献[1]踪锋.电子商务环境下农产品批发市场升级研究［J］.商业经济研究,2008(06)23-25.[2]陈建成.电子商务环境下农产品交易模式及开展研究［J］.中国流通经济,2008(15):11-13.[3]向敏,于洁.电子商务环境下鲜活农产品配送路径优化研究［J］.科学管理研究,2008(18):32-33.[4]徐金星,罗兰.电子商务环境下农产品网络营销策略分析［J］.中国农业信息,2008(11)33-35.[5]王刚.我国农产品互联网营销策略探析[D].华中师范大学,2016.[6]张莉.基于互联网环境下的农产品营销模式研究[J].中国农业资源与区划,2016,37(11):187-192.[7]谢敏.互联网+背景下我国农产品网络营销优化研究[J].农业经济,2017(07):135-137.[8]杨妍慧.“互联网+”背景下农产品网络营销发展问题研究[D].烟台大学,2020.[9]赵礼玲.互联网+时代背景下农产