![2018年10月自考00853广告学二试题及答案含解析_第1页](http://file4.renrendoc.com/view12/M04/24/24/wKhkGWYaRKSAddj5AAFe5sgfqhk731.jpg)
![2018年10月自考00853广告学二试题及答案含解析_第2页](http://file4.renrendoc.com/view12/M04/24/24/wKhkGWYaRKSAddj5AAFe5sgfqhk7312.jpg)
![2018年10月自考00853广告学二试题及答案含解析_第3页](http://file4.renrendoc.com/view12/M04/24/24/wKhkGWYaRKSAddj5AAFe5sgfqhk7313.jpg)
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
广告学(二)年月真题
00853201810
1、【单选题】世界上最早的广告法发布的时间是
1613年
1614年
A:
1615年
B:
1616年
C:
答D:案:B
解析:1614年,英国通过一项法律,对户外广告的大小和设置的位置作出规定,这可看做
是世界上最早的广告法。P41
2、【单选题】世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是
英国
美国
A:
韩国
B:
日本
C:
答D:案:A
解析:英国是世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家。在分析美国推动版权产业
发展的实践经验之后,英国政府意识到文化创意和经济发展之间的密切关系:推广文化产业
是摆脱英国经济困境的有效方法。P62
3、【单选题】网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告
曝光次数的比值指的是
独立用户数量
转化率
A:
点击率
B:
网页浏览数量
C:
答D:案:B
解析:网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光
次数的比值指的是转化率。
4、【单选题】我国最早的广告行业协会组织是
中国对外经济贸易广告协会
中国广告学会
A:
中华广告公会
B:
中国广告协会
C:
答D:案:C
解析:我国最早的广告行业协会组织,是1927年成立于上海的“中华广告公会”,1930年
改名“上海市广告业同业公会”,新中国成立后更名“上海市广告商业同业公会”。P205
5、【单选题】广告管理的最高行政机关是
中国物价管理局
中国消费者协会
A:
中国广播电视管理中心
B:
国家工商行政管理局
C:
答D:案:D
解析:在我国,广告管理的最高行政机关是国家工商行政管理局。P209
6、【多选题】广告的心理功效包括
感觉和知觉
吸引注意
A:
增强记忆
B:
促进联想
C:
说服消费者
D:
答E:案:ABCDE
解析:广告的心理功效包括:1.感觉和知觉;2.吸引注意;3.增强记忆;4.促进联想;5.
说服消费者。P51-P53
7、【多选题】广告运作的外部环境包括
人口环境
经济环境
A:
政治法规环境
B:
科学技术环境
C:
社会文化环境
D:
答E:案:ABCDE
解析:广告运作的外部环境:(1)人口环境;(2)经济环境;(3)政治法规环境;
(4)4.科学技术环境;(5)社会文化环境。P75-P76
8、【多选题】广告受众的特性包括
扮演多重角色
占有主导地位
A:
具有互动功能
B:
形成群体特点
C:
各自独立沟通
D:
答E:案:ABCD
解析:广告受众是广告传播的客体,是广告作用的对象。在广告传播活动中,广告受众具
有下面几个特性。1.扮演多重角色;2.占有主导地位;3.具有互动功能;4.形成群体特
点。P154-P155
9、【多选题】按对消费者的影响程度和表现形式来划分,广告效果包括
到达效果
认知效果
A:
心理变化效果
B:
促进购买效果
C:
近期效果
D:
答E:案:ABCD
解析:广告经由媒介与消费者接触,会对消费者产生各种影响,并引起消费者的各种变
化。按照影响程度和表现形式,广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果
和促进购买效果。P175
10、【多选题】部门组织类型的广告公司的机构设置包括
客户部
创作部
A:
媒介部
B:
调研部
C:
行政部
D:
答E:案:ABCDE
解析:部门组织类型的广告公司的机构设置通常由客户部、创作部、调研部、行政部等几
大职能部门组成。P194
11、【问答题】简述广告创意的原则。
答案:(1)促进销售的原则;(2)真实性原则;(3)独特性原则;(4)艺术性
原则;(5)关注和理解原则;(6)合理性原则。
12、【问答题】简述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。
答案:(1)利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围;(2)参与性、互动性
强;(3)广泛运用植入式广告、病毒式传播、数据库传播等广告传播手段;(4)独
特新颖、个性化的广告表现。
13、【问答题】简述广告策划在广告运作中的地位。
答案:(1)在程序上,广告策划是建立在市场调查基础之上的;(2)在内容上,广告
策划规定着后续制作环节的表现策略、发布环节的媒介策略、评估环节的效果测定方法,
并且为它们提供具体的实施计划;(3)在影响程度上,广告策划的指导性贯穿于广告
运作的始终;(4)在特性上,广告策划为广告运作提供全面指导,而广告表现、广告
发布、广告效果测定是广告策划的具体执行环节;(5)在规模上,广告策划需要各部
门的协同运作。
14、【问答题】简述广告概念的基本要素及核心内容。
答案:(1)广告必须有明确的“广告主”(也称“广告客户”),它是广告行为的主
体;(2)商业广告是有偿的;(3)广告是非人员的销售推广活动;(4)广告
传播的信息,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务的;(5)广告主对广告的发
布具有一定程度的控制权;(6)广告费用将成为商品或服务成本的一部分;(7)广
告作品的发布是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个环节;(8)从定义的角度
看,“广告”的意义包含在“6C”当中:消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
15、【问答题】简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。
答案:(1)传达广告信息,扩大广告传播范围;(2)按照个人的认知,喜好解释广告
信息;(3)借助人际传播的方式加强广告信息的说服力。
16、【问答题】一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传,请结合所学的专业知
识分析广告媒体选择的方法和策略。
答案:(1)广告媒体的选择策略①确定媒体类型;②确定具体的媒体机构;③确
定广告单位;④根据广告媒体的指标预测媒体传播效果(衡量广告媒体的指标);
(2)广告媒体组合策略①广告媒体组合的含义及意义:根据市场状况、受众心理、媒
体传播特点以及广告预算的情况选择多种媒体进行组合,在同一时期内,发布内容基本一
致或相互补充的广告信息。最大可能地提高广告的触及率和重复率,扩大受众对广告的认
知,增进受众对广告的理解,给消费者留下深刻印象,从而增强广告效益。②具体的组
合策略。
17、【填空题】1841年,伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家_____,并自称是“报纸
广告代理人”,宣告_____的诞生。
答案:广告代理公司广告代理业
18、【填空题】广告活动的构成要素有_____、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、
等。
答案:广告主广告信息
19、【填空题】消费者的购买方式包括复杂性购买、_____、多变性购买、_____。
答案:和谐性购买习惯性购买
20、【填空题】实行广告代理制时,广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、
_____、管理机制、_____。
答案:代理能力经济实力
21、【填空题】广告调查的内容包括广告战略调查、_____、广告媒介调查、_____。
答案:广告创意概念调查广告效果测定调查
22、【名词解释】广告信息
答案:广告信息由直接信息和间接信息两部分组成。直接信息是指借助通用符号所传达的
广告信息,它包括语言、图案(画面)和声音三部分;间接信息是广告中除了商品(服
务)之外的信息,是为强化某一直接信息而附加的内容,包括人物、道具和情节。
23、【名词解释】国际广告一体化策略
答案:以统一的广告主题和内容,统一的创意和表现,在各目标市场国实行一体化传播的
策略。一体化策略是基于人性的共通和全球的趋同,即尽管各国存在显著的文化差异,但
人们对健康、安全、荣誉的需要是超越国界的。
24、【名词解释】广告代理制
答案:是目前国际通行的广告经营与运作机制。指的是广告代理方(广告经营者)在广告
被代理方(广告客户)所授予的权限内,开展一系列广告活动的制度。
25、【名词解释】与生俱来的戏剧性
答案:李奥贝纳认为产品本身具有“与生俱来的戏剧性”,即“商品能够使人们发生兴趣
的魔力”。广
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 党校课程设计新颖
- 2023年毛球修剪器投资申请报告
- 2024年强化瓷项目资金需求报告代可行性研究报告
- 2023年香膏资金需求报告
- 课程设计竞赛策划方案
- 儿童绘画教育课程设计
- 儿童画孔雀课程设计
- 儿童版舞蹈教育课程设计
- 儿童情绪管理课程设计
- 儿童在线动手课程设计
- 注册会计师-审计-基础练习题-第十二章货币资金的审计-第四节货币资金的实质性程序
- 第三方物流项目方案设计
- 现浇路肩施工安全技术交底
- 2021年江苏泰州海陵区招聘“兴村特岗青年人才”笔试试题
- 肺功能万里行考试内容
- 新生儿科品管圈成果汇报模板成品-降低新生儿红臀的发生率课件
- 医院主任访谈模板
- 湖南省衡阳市常宁市2022-2023学年小升初数学重难点模拟卷含答案
- 初中美术-色彩的魅力教学课件设计
- 中望CAD绘图培训教程讲课文档
- Python编程基础PPT完整全套教学课件
评论
0/150
提交评论