2018年10月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

00853201810

1、【单选题】世界上最早的广告法发布的时间是

1613年

1614年

A:

1615年

B:

1616年

C:

答D:案：B

解析：1614年，英国通过一项法律，对户外广告的大小和设置的位置作出规定，这可看做

是世界上最早的广告法。P41

2、【单选题】世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

英国

美国

A:

韩国

B:

日本

C:

答D:案：A

解析：英国是世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家。在分析美国推动版权产业

发展的实践经验之后,英国政府意识到文化创意和经济发展之间的密切关系:推广文化产业

是摆脱英国经济困境的有效方法。P62

3、【单选题】网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告

曝光次数的比值指的是

独立用户数量

转化率

A:

点击率

B:

网页浏览数量

C:

答D:案：B

解析：网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光

次数的比值指的是转化率。

4、【单选题】我国最早的广告行业协会组织是

中国对外经济贸易广告协会

中国广告学会

A:

中华广告公会

B:

中国广告协会

C:

答D:案：C

解析：我国最早的广告行业协会组织,是1927年成立于上海的“中华广告公会”,1930年

改名“上海市广告业同业公会”,新中国成立后更名“上海市广告商业同业公会”。P205

5、【单选题】广告管理的最高行政机关是

中国物价管理局

中国消费者协会

A:

中国广播电视管理中心

B:

国家工商行政管理局

C:

答D:案：D

解析：在我国,广告管理的最高行政机关是国家工商行政管理局。P209

6、【多选题】广告的心理功效包括

感觉和知觉

吸引注意

A:

增强记忆

B:

促进联想

C:

说服消费者

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告的心理功效包括：1.感觉和知觉；2.吸引注意；3.增强记忆；4.促进联想；5.

说服消费者。P51-P53

7、【多选题】广告运作的外部环境包括

人口环境

经济环境

A:

政治法规环境

B:

科学技术环境

C:

社会文化环境

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告运作的外部环境：（1）人口环境；（2）经济环境；（3）政治法规环境；

（4）4.科学技术环境；（5）社会文化环境。P75-P76

8、【多选题】广告受众的特性包括

扮演多重角色

占有主导地位

A:

具有互动功能

B:

形成群体特点

C:

各自独立沟通

D:

答E:案：ABCD

解析：广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。在广告传播活动中，广告受众具

有下面几个特性。1.扮演多重角色；2.占有主导地位；3.具有互动功能；4.形成群体特

点。P154-P155

9、【多选题】按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括

到达效果

认知效果

A:

心理变化效果

B:

促进购买效果

C:

近期效果

D:

答E:案：ABCD

解析：广告经由媒介与消费者接触，会对消费者产生各种影响，并引起消费者的各种变

化。按照影响程度和表现形式，广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果

和促进购买效果。P175

10、【多选题】部门组织类型的广告公司的机构设置包括

客户部

创作部

A:

媒介部

B:

调研部

C:

行政部

D:

答E:案：ABCDE

解析：部门组织类型的广告公司的机构设置通常由客户部、创作部、调研部、行政部等几

大职能部门组成。P194

11、【问答题】简述广告创意的原则。

答案：（1）促进销售的原则；（2）真实性原则；（3）独特性原则；（4）艺术性

原则；（5）关注和理解原则；（6）合理性原则。

12、【问答题】简述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。

答案：（1）利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围；（2）参与性、互动性

强；（3）广泛运用植入式广告、病毒式传播、数据库传播等广告传播手段；（4）独

特新颖、个性化的广告表现。

13、【问答题】简述广告策划在广告运作中的地位。

答案：（1）在程序上，广告策划是建立在市场调查基础之上的；（2）在内容上，广告

策划规定着后续制作环节的表现策略、发布环节的媒介策略、评估环节的效果测定方法，

并且为它们提供具体的实施计划；（3）在影响程度上，广告策划的指导性贯穿于广告

运作的始终；（4）在特性上，广告策划为广告运作提供全面指导，而广告表现、广告

发布、广告效果测定是广告策划的具体执行环节；（5）在规模上，广告策划需要各部

门的协同运作。

14、【问答题】简述广告概念的基本要素及核心内容。

答案：（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”），它是广告行为的主

体；（2）商业广告是有偿的；（3）广告是非人员的销售推广活动；（4）广告

传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；（5）广告主对广告的发

布具有一定程度的控制权；（6）广告费用将成为商品或服务成本的一部分；（7）广

告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节；（8）从定义的角度

看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。

15、【问答题】简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

答案：（1）传达广告信息，扩大广告传播范围；（2）按照个人的认知，喜好解释广告

信息；（3）借助人际传播的方式加强广告信息的说服力。

16、【问答题】一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知

识分析广告媒体选择的方法和策略。

答案：（1）广告媒体的选择策略①确定媒体类型；②确定具体的媒体机构；③确

定广告单位；④根据广告媒体的指标预测媒体传播效果（衡量广告媒体的指标）；

（2）广告媒体组合策略①广告媒体组合的含义及意义：根据市场状况、受众心理、媒

体传播特点以及广告预算的情况选择多种媒体进行组合，在同一时期内，发布内容基本一

致或相互补充的广告信息。最大可能地提高广告的触及率和重复率，扩大受众对广告的认

知，增进受众对广告的理解，给消费者留下深刻印象，从而增强广告效益。②具体的组

合策略。

17、【填空题】1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家_____，并自称是“报纸

广告代理人”，宣告_____的诞生。

答案：广告代理公司广告代理业

18、【填空题】广告活动的构成要素有_____、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、

等。

答案：广告主广告信息

19、【填空题】消费者的购买方式包括复杂性购买、_____、多变性购买、_____。

答案：和谐性购买习惯性购买

20、【填空题】实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、

_____、管理机制、_____。

答案：代理能力经济实力

21、【填空题】广告调查的内容包括广告战略调查、_____、广告媒介调查、_____。

答案：广告创意概念调查广告效果测定调查

22、【名词解释】广告信息

答案：广告信息由直接信息和间接信息两部分组成。直接信息是指借助通用符号所传达的

广告信息，它包括语言、图案（画面）和声音三部分；间接信息是广告中除了商品（服

务）之外的信息，是为强化某一直接信息而附加的内容，包括人物、道具和情节。

23、【名词解释】国际广告一体化策略

答案：以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播的

策略。一体化策略是基于人性的共通和全球的趋同，即尽管各国存在显著的文化差异，但

人们对健康、安全、荣誉的需要是超越国界的。

24、【名词解释】广告代理制

答案：是目前国际通行的广告经营与运作机制。指的是广告代理方（广告经营者）在广告

被代理方（广告客户）所授予的权限内，开展一系列广告活动的制度。

25、【名词解释】与生俱来的戏剧性

答案：李奥贝纳认为产品本身具有“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣

的魔力”。广