2023年1月广东省自考00850广告设计基础试题及答案含解析

广告设计基础年月真题

0085020231

1、【单选题】抽象形态是对______的升华和概括，是对宇宙的认识过程中，由感性到理性发

展的视觉创造。

抽象形态

打散形态

A:

具象形态

B:

构成形态

C:

答D:案：C

解析：抽象形态是一种艺术表现形式，它强调形式的独立性和纯粹性，摒弃了具象形态的

客观表现和视觉再现。抽象形态的创作过程中，艺术家通常会将具象事物中的形式、色

彩、线条等元素进行提取、简化和变形，以达到一种更加抽象和纯粹的表现效果。抽象形

态的创作过程中，艺术家通常会注重形式的内在逻辑和结构，强调形式的自身价值和美

感，而不是对具象事物的客观再现。因此，抽象形态被认为是一种更加理性和思维性的艺

术表现形式，它需要观众通过自己的感性和理性去理解和感受。抽象形态的出现，标志着

艺术创作从传统的具象表现向更加自由和多样化的方向发展。

2、【单选题】悉尼歌剧院的建筑设计就是从______获取灵感而创造出来的。

自然形态

抽象形态

A:

打散构成

B:

具象形态

C:

答D:案：A

解析：悉尼歌剧院的建筑设计灵感来源于自然形态。建筑师约恩·乌松设计悉尼歌剧院

时，受到了澳大利亚海岸线上的岩石和贝壳的启发，他试图将这些自然元素的形态和质感

融入到建筑设计中。因此，悉尼歌剧院的建筑外观呈现出了一种独特的、流线型的曲线形

态，它的屋顶和外墙都采用了白色的陶瓷瓦片，使得整个建筑看起来像是一朵巨大的白色

贝壳，非常美丽和优雅。悉尼歌剧院的建筑设计不仅是一种艺术创作，也是一种对自然美

的赞美和致敬，它成为了澳大利亚的标志性建筑之一，吸引了无数游客前来参观和欣赏。

3、【单选题】______的作品《公牛》是对一个具象的形进行了概括、提炼，仍保留原来的本

质特征，这个过程即为“抽象”。

蒙德里安

毕加索

A:

B:

达利

格式塔

C:

答D:案：B

解析：毕加索的作品《公牛》是一幅抽象艺术作品。在这幅画中，毕加索将公牛的形象进

行了极度的简化和提炼，去掉了细节和具体的特征，只保留了公牛的本质特征和形态，使

得观众可以更加集中地关注公牛的形态和力量。这种抽象的表现方式，使得毕加索的作品

具有了更加深刻的内涵和更加广泛的意义，不仅仅是一幅描绘公牛的画作，更是一种对生

命、力量和自然的探索和表达。这种抽象的表现方式，也成为了现代艺术的一种重要表现

形式，影响了许多后来的艺术家和艺术流派。

4、【单选题】_____作为线的集合体，与线的审美属性关系密切。

点

笔墨

A:

线

B:

面

C:

答D:案：D

解析：面作为线的集合体，与线的审美属性关系密切。线是构成图形的基本元素之一，它

具有方向、长度、粗细、曲直等属性，可以表现出各种不同的情感和意境。而面则是由线

条所围成的区域，它的形状、大小、颜色、纹理等特征也会影响人们的审美感受。面的形

状可以是圆形、方形、三角形等，不同的形状会给人们带来不同的感觉和情感体验。面的

大小和比例也会影响人们的审美感受，比如大面积的空白可以营造出简洁、清新的感觉，

而小面积的图案则可以增加细节和趣味性。面的颜色和纹理也是影响人们审美感受的重要

因素，不同的颜色和纹理可以表现出不同的情感和氛围。因此，面作为线的集合体，与线

的审美属性密切相关，二者相互作用，共同构成了图形的审美特征。

5、【单选题】广告设计的首要任务是

沟通

销售

A:

推广

B:

推理

C:

答D:案：A

解析：广告设计的首要任务是沟通。广告设计是一种通过视觉、文字、图像等多种手段来

传达信息和引导消费者行为的艺术和技术。广告设计的目的是为了让消费者了解产品或服

务的特点、优势和价值，从而引导消费者做出购买决策。因此，广告设计的首要任务是通

过设计手段来沟通，让消费者了解产品或服务的信息，引起他们的兴趣和注意，从而促进

销售和品牌推广。在广告设计中，设计师需要考虑受众的需求和心理，选择合适的设计元

素和表现手法，使广告更加生动、吸引人、易于理解和记忆。只有通过有效的沟通，广告

设计才能达到预期的效果，实现商业价值和社会效益的双赢。

6、【单选题】______是视觉整体构成中的“叛逆”行为。

突变

渐变

A:

特异

B:

过渡

C:

答D:案：A

解析：突变是视觉整体构成中的“叛逆”行为。在视觉设计中，整体构成是指将各个元素

有机地组合在一起，形成一个完整、和谐、统一的整体。这种整体构成可以通过重复、对

称、平衡等手段来实现。而突变则是指在整体构成中，某个元素与其他元素不同，突出了

自己的特点，从而打破了整体的平衡和和谐。这种突变可以是形状、颜色、大小、位置等

方面的变化，使得整体构成更加生动、有趣、富有变化。但是，突变也可能会破坏整体的

平衡和和谐，产生不协调、混乱的效果。因此，在视觉设计中，突变需要谨慎使用，要根

据具体情况和设计目的来决定是否使用突变，以及如何使用突变。

7、【单选题】克莱夫·贝尔在其1913年出版的《艺术》一书中，提出了著名的命题，即

______是有意味的形式”。

抽象

艺术

A:

符号

B:

形态

C:

答D:案：B

解析：克莱夫·贝尔在其1913年出版的《艺术》一书中，提出了著名的命题，即“艺术

是有意味的形式”。这个命题强调了艺术作品既有形式美，又有意义和内涵。艺术作品的

形式美是指其外在的形式、结构、色彩、线条等方面的美感，而意义和内涵则是指作品所

表达的思想、情感、价值等方面的内容。艺术作品的形式和意义是相互依存、相互作用

的，形式美可以更好地表达意义和内涵，而意义和内涵则可以更好地赋予形式美以深刻的

内涵和价值。因此，艺术作品不仅要追求形式美，还要注重意义和内涵的表达，才能真正

达到艺术的高度。这个命题对于现代艺术的发展和理论研究产生了深远的影响，成为了现

代艺术理论的重要基石之一。

8、【单选题】______包括多样与统一、秩序与和谐、对比与调和、动态与平衡、比例与尺

度、节奏与韵律等。

形式美规律

结构美

A:

组织美

B:

秩序美

C:

答D:案：A

解析：形式美规律是指在艺术作品中，各种形式元素之间的相互关系和组合所遵循的一些

基本规律。其中包括：1.多样与统一：艺术作品中的形式元素应该具有多样性，但又要

在一定程度上保持统一性，以达到整体的和谐美。2.秩序与和谐：艺术作品中的形式元

素应该有一定的秩序和组织，以达到整体的和谐美。3.对比与调和：艺术作品中的形式

元素应该有一定的对比，但又要在一定程度上进行调和，以达到整体的和谐美。4.动态

与平衡：艺术作品中的形式元素应该具有一定的动态感，但又要在一定程度上保持平衡，

以达到整体的和谐美。5.比例与尺度：艺术作品中的形式元素应该具有一定的比例和尺

度，以达到整体的和谐美。6.节奏与韵律：艺术作品中的形式元素应该具有一定的节奏

和韵律感，以达到整体的和谐美。这些规律是艺术作品中形式美的基本要素，艺术家在创

作过程中需要注意这些规律，以达到作品的完美效果。

9、【单选题】自然界中的各种物质具有不同的______，光滑或粗糙，柔软或坚硬。

面貌

肌理

A:

色彩

B:

属性

C:

答D:案：B

解析：自然界中的各种物质具有不同的肌理，这些肌理是由物质的组成、结构和形态等因

素所决定的。例如，石头、金属等硬质物质表面通常比较光滑，而木材、纸张等柔软物质

表面则比较粗糙。这些肌理的不同不仅影响着物质的外观，也影响着人们对物质的感觉和

使用方式。在艺术创作中，艺术家可以通过表现物质的肌理来增强作品的真实感和立体

感，使作品更加生动、具有感染力。

10、【单选题】文字是一种重要的肌理要素，将文字的各种变化形式交织搭配，对设计的

______有很重要的作用。

创新和表达

创造性思维

A:

逻辑思维

B:

形式和功能

C:

D:

答案：D

解析：文字是一种重要的肌理要素，它可以通过不同的字体、字形、字号、字间距等变化

形式来表现出不同的视觉效果和情感表达。在设计中，文字的运用可以起到很重要的作

用，它可以通过交织搭配的方式来增强设计的形式美和功能性。

11、【单选题】艺术原理的研究表明，在音乐、建筑、书法等艺术门类中，______有其相对

的独立性。

形式

逻辑

A:

设计思维

B:

状态

C:

答D:案：A

解析：艺术原理的研究表明，在不同的艺术门类中，形式确实有其相对的独立性。这是因

为不同的艺术门类所表现的内容和表现方式不同，需要运用不同的形式元素来表达。例

如，在音乐中，形式元素主要包括旋律、节奏、和声等，而在建筑中，形式元素主要包括

空间、形态、结构等。虽然不同的艺术门类中的形式元素有所不同，但它们都具有相对的

独立性，即它们可以独立存在，也可以相互组合，以达到艺术作品的完美效果。然而，虽

然形式在不同的艺术门类中有其相对的独立性，但它们也有相互联系和影响。例如，在书

法中，字形的变化可以影响到整个作品的气势和美感；在音乐中，旋律和和声的变化可以

影响到整个作品的情感表达和氛围营造。因此，虽然形式在不同的艺术门类中有其相对的

独立性，但它们也需要相互配合和协调，以达到艺术作品的完美效果。

12、【单选题】______提出“艺术是人类情感符号形式的创造”的观点。

格式塔

贝尔

A:

苏珊·朗格

B:

密斯·凡德罗

C:

答D:案：C

解析：苏珊·朗格艺术观是对再现说、表现说、形式说、幻象说、直觉说等著名学说在符

号论(以及格式塔心理学)基础上的一种综合。

13、【单选题】平面设计的研究以______为基点，其意义在于更好地理解二维的空间中何以

实现表现的精确和沟通的顺畅。

广告设计

立体设计

A:

B:

视觉语言

视觉传达设计

C:

答D:案：C

解析：平面设计的研究确实以视觉语言为基点，因为平面设计是一种通过视觉元素来传达

信息和表达意义的艺术形式。视觉语言是指通过视觉元素（如线条、形状、颜色、纹理

等）来传达信息和表达意义的一种语言形式。在平面设计中，设计师需要运用视觉语言来

创造出具有吸引力、易于理解和有效传达信息的设计作品。平面设计的研究不仅仅是为了

创造出美观的设计作品，更重要的是为了实现表现的精确和沟通的顺畅。在二维的空间

中，设计师需要通过视觉元素的组合和运用，来创造出具有层次感、重点突出、信息清晰

的设计作品。同时，设计师还需要考虑到受众的需求和心理，以确保设计作品能够顺畅地

传达信息和引起共鸣。因此，平面设计的研究不仅仅是关注视觉元素的运用和美学效果，

更重要的是关注设计作品的功能性和实用性。只有在实现表现的精确和沟通的顺畅的基础

上，才能创造出具有真正意义的优秀设计作品。

14、【单选题】______的形式包括内部形式、外部形式和形式美规律。

广告设计

立体设计

A:

平面设计

B:

视觉艺术

C:

答D:案：D

解析：内部形式指作品内部的构成形式，如线条、色彩、形状、空间等元素的组合方式。

外部形式指作品的外在表现形式，如绘画、雕塑、摄影、影像等媒介的表现方式。形式美

规律指视觉艺术作品中所遵循的美学规律，如对称、比例、节奏、平衡等。这些形式元素

和规律的运用，可以使作品更加美观、有吸引力和感染力。

15、【单选题】唐代书论中，把自然和造化作为______的源泉，从世间万物中抽取最本质性

的内容，将之标示为“生气”或“神采”。

书法写作

艺术创作

A:

运笔

B:

表达

C:

答D:案：B

解析：唐代书论中的“生气”或“神采”指的是艺术作品所表现出来的生命力和灵气，这

种生命力和灵气来自于自然和造化。唐代书论家认为，艺术家应该从自然和造化中汲取灵

感，将自然界中最本质、最深刻的内容融入到艺术作品中，使作品具有生命力和灵气。这

种观念在唐代书法、绘画、诗歌等艺术领域都有广泛的应用，成为唐代艺术的一个重要特

点。

16、【单选题】相似联想是依据事物之间______、情态、内容等方面的相似或近似而构成的

联想。

性质

观点

A:

意境

B:

立场

C:

答D:案：A

解析：相似联想是一种基于事物之间相似或近似的联系而形成的联想方式。在人类的思维

过程中，我们常常会根据事物之间的相似性或近似性，将它们联系在一起，形成一种新的

认知或理解方式。例如，我们看到一只猫，就会想到其他的动物，如老虎、狮子等，因为

它们在外形、性格等方面有相似之处。相似联想在日常生活中非常常见，也是人类思维的

重要方式之一。在艺术创作中，艺术家也可以利用相似联想的方式，将不同的元素或形式

联系在一起，形成新的艺术表现形式。

17、【单选题】格式塔心理学认为，视觉形象首先是作为______被认知的。

统一

局部

A:

印象

B:

整体

C:

答D:案：D

解析：格式塔心理学认为，视觉形象首先是作为整体被认知的。格式塔心理学是20世纪

初德国心理学家格斯塔尔特提出的一种心理学理论，它认为人类的思维过程是通过对整体

的感知和理解来进行的，而不是通过对单个元素的分析和组合。在视觉艺术中，观众首先

会对整个作品产生感知和认知，然后才会逐渐分析和理解其中的细节和元素。因此，视觉

艺术家在创作时需要注重整体效果的营造，使作品具有整体性和统一性，从而更好地引导

观众的感知和理解。

18、【单选题】面是______移动的轨迹。

光

面

A:

点

B:

线

C:

D:

答案：D

解析：按几何学的定义,面是线移动的轨迹。面有消极的面和实际存在的面。点、线聚集

而成的是消极的面(图1),线移动的轨迹是实际存在的面。

19、【单选题】阿恩海姆认为相对的不平衡也是人为造型的

形式美

根本

A:

外在美

B:

内在美

C:

答D:案：B

解析：阿恩海姆是一位著名的造型艺术家和艺术理论家，他认为相对的不平衡是人为造型

的根本。他认为，艺术作品中的形式和结构应该是相对的、不平衡的，而不是完全对称和

平衡的。这种相对的不平衡可以创造出一种动态的、有生命力的效果，使作品更加有吸引

力和感染力。阿恩海姆的这种观点对现代艺术的发展产生了深远的影响，许多现代艺术家

都受到了他的启发，创造出了许多具有相对不平衡特点的艺术作品。

20、【单选题】中国______的中的用线是体现作者品性情感的精髓，谓之“字如其人”。

书画

国画

A:

书法

B:

白描

C:

答D:案：C

解析：中国书法是一种艺术形式，它通过线条的运用来表现作者的品性和情感。在中国书

法中，每一笔每一画都是由线条构成的，这些线条的粗细、长短、曲直等都能够反映出作

者的性格、气质和情感状态。因此，中国书法被称为“字如其人”，它不仅仅是一种艺术

形式，更是一种文化传承和人格修养的体现。

21、【多选题】平面造型中的面，总是以形的特征再现，因此，我们把一个具体的面称作

形。形又可以分为

几何形

有机形

A:

直线形

B:

不规则形

C:

偶然形

D:

E:

答案：ABCDE

22、【多选题】“形式美”指的是______和______在形式上的美的表现。

客观事物

主观事物

A:

矛盾

B:

艺术形象

C:

爆裂

D:

答E:案：AD

23、【多选题】______认为形式美是美学中最显著的问题，而且形式本身就有独立的审美价

值。______从格式塔心理学理论对形式进行了心理科学的实验性解析。

克莱夫·贝尔

苏珊·朗格

A:

乔治·桑塔耶纳

B:

鲁道夫·阿恩海姆

C:

王受之

D:

答E:案：CD

24、【多选题】作为艺术设计的艺术______、______视觉表现基础，形式要素应放在一个重

要的特殊位置上。

美

对比

A:

分析

B:

感知

C:

形式

D:

答E:案：CD

25、【多选题】在平面构成中，______、______是造型的基础，是具体组织与再现。

点

体

A:

空间

B:

线

C:

面

D:

答E:案：ACE

26、【多选题】在谈到视觉空间的创造问题时，我们会涉及两个概念——______与______。

空间知觉

空间的观点

A:

创意思维

B:

空间感

C:

点与线

D:

答E:案：AD

27、【多选题】错视觉是我们的认知判断与所看到的形态产生矛盾的错觉经验，只是由于观

察者发现视觉上的不均衡，从而不自觉地产生一种错觉的作用，它是一种_____与______的反

应。

定义

心理

A:

概念

B:

生理

C:

答D:案：BD

28、【多选题】曲线在平面设计中常以______、______和______的面貌出现。

知觉想象

创造性想象

A:

圆线

B:

波线

C:

任意曲线

D:

答E:案：CDE

29、【多选题】视觉传达设计将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种视觉媒介传

播给大众，以加强或改变人们的______，最终引导人们的______。

观念

行为

A:

情态

B:

内容

C:

状况

D:

答E:案：AB

30、【多选题】“构成”是将造型元素按照某种______和______，组织、建构理性形态的造

型行为。

情感

喜欢

A:

B:

规律

感性

C:

法则

D:

答E:案：CE

31、【判断题】意象造型是指在创造形象时较少理念色彩，而倾注着浓厚的意念成分，主张

追求艺术的真实而不是现实的真实。

正确

错误

A:

答B:案：A

32、【判断题】错视的认知主要表现在尺度、形状和图底关系三方面。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：×

33、【判断题】形式包含作品的组织结构、表现手段和形式美规律。

正确

错误

A:

答B:案：A

34、【判断题】体是线的移动轨迹。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：×

35、【判断题】视觉设计是一种生产力，自然而然的参与到社会文化、审美活动中。

正确

错误

A:

答B:案：A

36、【问答题】如何理解打散重构？

答案：打散重构：是一种分解合成的方法。分解不仅有利于了解结构，对艺术造型来说，

更能深刻地了解事物内在的美，还能了解到局部变化对形态的影响。

37、【问答题】解释矛盾性空间，并举例说明？

答案：（1）矛盾空间是构成设计中一种模棱两可的空间，而非真实的空间。（2）埃舍

尔的作品《瀑布》、《楼梯》等的解释，言之有理即可得分。

38、【问答题】请列出在视觉设计时抽象形态具有何种美学品格？

答案：（1）抽象的形态，不是重复已有的形，而是立意。（2）抽象的符号通过组合传

达信息或主题，通过新的构成才能产生新的内涵和意境。（3）抽象是思维和形象的概

括，因此也更深刻，其不是模仿，而是创造抽象艺术摈弃描绘写实而注重表现创作者的感

情，所以强调的是抽象语言的表现力和形式美感以及最终给人的精神感染。（就实际事

物举例说明之）

39、【问答题】线为什么能成为一种情感语言，表达不同的情绪？

答案：（1）美学家们认为，它有各种原因，包括节省注意，即感官的省力，暗示的影

响，模仿的运动，心理的联想以及移情作用等。（2）部分现代美学家认为线是一种

“有意味的形式，它产生的效应与人的审美心理具有异质同构的特点。（3）由于画线

时所用的力量、速度、方向、性格等种种不同的因素作用，加之线本身是由点运动而来

的，所以线本身就具备了运动的力，运动传达出了线的情感和活力。（4）由于富有弹

性的笔和由于吸墨不同而表现微妙的宣纸，它们对于画线者力量和速度的微妙感受的再

现，使得中国书画中线对于作画者的情感特征描述的更为微妙和传神。

40、【问答题】试分析作品《鲁宾之杯》，与图底反转的视觉现象。

答案：（1）最早对“图底反转“视觉现象加以研究的是鲁宾，其著名的《鲁宾之杯》向

我们呈现了视觉中图与底的有趣现象，作品中图形间的彼此黑白介入，又都表达了各自的

含义，是”一语双关“的体现。