2021版电子商务专业专本贯通人才培养方案

电子商务专业（专科）和市场营销专业（本科）“3+2”

分段人才培养方案（2021版）

（一）专业信息

1.对口专科名称与学制

（1）学科代码：6308

（2）学科门类：电子商务类

（3）专业代码：630801

（4）专业名称：电子商务

（5）英文名称：E-commerce

（6）学制：3年

2.本科学科代码、学科门类、专业代码、专业中文名称、学制等。

（1）学科代码：12

（2）学科门类：管理学

（3）专业代码：120202

（4）专业名称：市场营销

（5）英文名称：Marketing

（6）学制：2年

（二）培养目标

专科阶段培养目标：

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有良好的人文素

养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展

的能力；掌握本专业知识和技术技能，面向批发业、零售业及互联网和相关服务

等行业的销售人员、商务咨询服务人员等职业群（或技术技能领域），能够从事

营销推广、运营管理、客户服务、互联网产品管理等工作，适应产业转型升级和

企业技术创新需要的发展型、复合型、创新型的高素质技术技能人才。

本科阶段培养目标：

培养德、智、体、美全面发展，掌握管理学、经济学、营销学等理论知识，

具有社会责任感、竞争意识、开拓意识、团队意识和敬业精神，具备较强的管理

能力、营销能力、策划能力、创新能力、沟通协调能力、网络与计算机应用能力，

面向工商企业、金融机构、事业单位和政府部门，从事市场研究与开发、市场营

销管理与策划等工作的应用型高级专门人才。

预期本专业毕业生5年时间达到以下目标：

预期目标1：具备良好的职业素养、职业道德、社会责任感，并愿意为社会

服务；

预期目标2：满足工作岗位要求，胜任市场调查、营销策划、销售管理、商

务谈判、渠道开发与管理、品牌运营、电商运营等方面工作；

预期目标3：在工作中具有跨职能团队和跨文化沟通交流能力，并具备相应

的组织与管理能力；

预期目标4：通过继续教育或其他学习渠道更新知识，实现能力和技术水平

的提升；

预期目标5：发展为合格的企业营销管理者，具备独立解决复杂问题的能力，

成为所在领域的专家。

（三）毕业要求：

1.能够将数学、统计学、市场调查、消费者行为学、大数据精准营销等理论

知识用于精准挖掘市场需求。

指标点1.1：掌握市场信息收集的基本原则、方法，能够及时、高效的收集

市场行业的有效信息。

指标点1.2：掌握数据处理的基本原理、方法，能够对所收集信息进行科学

处理、可视化呈现。

指标点1.3：掌握市场调查报告撰写的基本格式、方法，能够独立完成有价

值的调查报告撰写工作。

2.能够将市场营销学、电子商务、网络营销、搜索引擎营销、广告学等课程

理论知识用于解决电商平台运营过程中的实际问题。

指标点2.1：掌握电子商务的基本类型、特征、趋势，能够为线下企业选择

合适的线上经营方式。

指标点2.2：掌握线上传播的基本原理、方法，能够通过合理的线上营销方

式为企业带来可观的流量。

指标点2.3：掌握线上营销优化的基于原则、方法，能够采取有效的优化方

式改善互联网用户体验。

3.能够应用经济学、市场营销策划、品牌策划与管理、促销策划、经济法、

会计学基础等课程理论知识为企业设计战略、策略策划案，并能分析和评价

设计方案对企业、用户、社会的影响。

指标点3.1：掌握营销策划创新思维的一般方式，能够运用发散性思维在策

划时提出创新观点。

指标点3.2：掌握营销策划执行的一般方法，能够将策划的创新观点有逻辑

性的落地执行。

指标点3.3：掌握营销策划方案撰写的基本格式、方法，能够独立完成创业

策划、品牌策划、促销策划等营销策划方案的撰写工作。

4.能够将管理学、销售管理、商务谈判、渠道设计与管理、推销理论与实务、

顾客关系管理、商务礼仪等理论知识用于解决企业与客户沟通过程中的实际

问题。

指标点4.1：掌握顾客信息收集、接近、拜访基本原则、方法，能够为企业

获取有效的新顾客。

指标点4.2：掌握商务谈判、成交的基本原则、方法，能够提高顾客转化率。

指标点4.3：掌握维系客户关系的基本原则、方法，能够与顾客有效沟通，

保持顾客的忠诚度。

5.具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在营销实践中理解并遵守职业

道德和规范，履行责任。

指标点5.1：有文化、有品位，做一个高素质公民。

指标点5.2：有理想、有道德，恪守职业操守，有所为有所不为。

6.能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色，能

够与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，并具备一定的国际视野，能

够在跨文化背景下进行沟通和交流。

指标点6.1：掌握沟通、协作的基本方法、技巧，能够高效协助、带领团队

完成任务。

指标点6.2：掌握不同文化背景下交流的基本原则、方法，能够进行有效的

跨文化协作。

7.具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力，能及时

了解营销管理最新理论、知识及国际前沿动态。

指标点7.1：掌握自主学习的基本方法，能够不断更新自己的知识、培养终

生学习的意识。

指标点7.2：掌握获取最新理论、知识的渠道，能够及时了解行业最前沿动

态，保持先进性。

（四）核心课程及主要实践教学环节

(一)核心课程:市场营销学、统计学、消费者行为学、市场调查、销售

管理、广告学、商务谈判、图形图像创意与制作、跨境电商运营、商业数据分

析与可视化、市场调查、市场营销策划、销售渠道设计与管理、大数据精准营销、

国际市场营销（双语）等。

(二)主要实践教学环节:商务谈判综合训练、消费者行为学课程设计，市场

调查与预测综合训练、专项实训：网店运营、专项实训：直播电商、专项实训：

交互界面设计、专项实训：互联网产品设计与开发、专项实训：新媒体营销、市

场调查与预测实训、市场营销策划课程设计、销售渠道设计与管理综合实验、毕

业实习、毕业设计等。

（五）专科阶段专业教学计划表

通识教育课程（通识必修）：

学期课程名称学分课程代码备注

1军事理论171010012

1军事训练171010013独立实践

1公共体育Ⅰ171010008

1大学英语1369010021

1思想道德与法治37002010011

1形势与政策Ⅰ07002010008

1创新创业教育（1）169010027

1就业指导与职业发展（1）169010025

1劳动教育（理论）0.56902010016

2公共体育Ⅱ171010009

2毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论47002010001

2形势与政策Ⅰ0.57002010008

2大学英语2369010022

2心理健康教育169010029

2中国传统文化概况26902020019

3公共体育Ⅲ171010010

3中国近现代史纲要270010005

3中国特色社会主义理论实践270010006独立实践

3形势与政策Ⅱ07002010010

3大学英语3369010023

4公共体育Ⅳ171010011

4形势与政策Ⅱ0.57002010010

4大学英语4369010024

4创新创业教育（2）169010028独立实践

4劳动教育（实践）0.56902040001独立实践

4就业指导与职业发展（2）169010026

5形势与政策（综合）07102020008

6形势与政策（综合）07102020008

应修学分38

文理基础课程（文理基础必修）：

学期课程名称学分课程代码备注

1高等数学1（经管）469010010

2高等数学2（经管）469010011

3概率论与数理统计（文管）36902010002

3线性代数26902010001

应修学分13

专业教育课程（专业教育必修）：

学期课程名称学分课程代码备注

1工商管理概论1

1企业管理3

2管理经济学3

2基础会计A365030057

2工商管理学年论文1独立实践

3市场营销学C465030075

3电子商务概论2

3图形图像创意与制作5

3专项实训：网店运营66507040001独立实践

4商务谈判365030215

4统计学B365030221

4消费者行为学B365030222

4商务谈判综合训练165050182独立实践

4消费者行为学课程设计165050183独立实践

4（市场营销）学年论文Ⅰ165050176独立实践

4专项实训：交互界面设计4独立实践

5商务礼仪2

5专项实训：互联网产品设计与开发6独立实践

5专项实训：直播电商5独立实践

5、9（工商管理）创新实践环节265050175课外执行。于

第5、9学期

根据学科竞

赛获奖、发表

论文、创新训

练项目等情

况认定。

6跨境电商运营6

6商业数据分析与可视化465030070

6专项实训：新媒体营销6独立实践

应修学分75

专业教育课程（专业教育选修）：

学课程名称学分课程代码备注

期

3金融学265040235

3经济法22160074

3人力资源管理265040243

4财务管理265040226

4商业伦理学265040244

4推销理论与实务265040251

5项目管理3

5成本核算与管理46505020030

6OFFICE文档编程3

6供应链管理465040124

应修学分12

（六）本科阶段专业教学计划表

按学期学分分配

分类课程代码课程名称学分备注

12345678910

3FM1122A1马克思主义基本原理3√

通3FM1125E2形势与政策Ⅴ0.25√

识3FM1125F3形势与政策Ⅵ0.25√

通必3FM1125G4形势与政策Ⅶ0.25√

识修3FM1125H5形势与政策Ⅷ0.25√

教应修学分43.250.250.250.25

育自然科学与工程技术类2

课通大数据智能化类2

识

程艺术类2

选

修人文社会科学类2

应修学分8

应修学分12

3GS1162A6市场调查3√

3GS1163A7市场调查与预测实训2√

专专3GS1165B8市场营销策划B3√

业业3GS1166A9市场营销策划课程设计1√

教教3GS1208A10销售渠道设计与管理2√

育育3GS1209A11销售渠道设计与管理综合实验1√

课必3GS1026A12大数据精准营销3√

程修3GS1049B13广告学B3√

3GS1050A14广告学综合实验1√

3GS1083A15经管类虚拟仿真综合实训2√

3GS1180A16网络营销2√校企合作课程

3GS1181A17网络营销综合实验1√

3GS1169B18（市场营销）学年论文Ⅱ1√

3GS1054B19国际市场营销（双语）3√双语课程

3GS1206A20销售管理2√

3GS1207A21销售管理综合实验1√

3GS1006B22（市场营销）毕业实习B9√

3GS1164A23（市场营销）毕业设计（论文）8√

应修学分48

3GS1114A24零售学2√

3GS1129A25品牌策划与管理2√校企合作课程

专

3GS1139A26汽车市场营销2√

业

3GS1244A27物流管理基础2√

教

3GS1025A28促销策划2√

育

3GS1030A29房地产市场营销2√

选

3GS1037A30公共关系原理与实务2√

修

3GS1109A31客户关系管理2√

3GS1174A32搜索引擎营销2√

应修学分8

3XG1006A33职业规划与就业指导1

第

二健康教育、社会实践等1

课导学考评2不收费学分

堂

应修学分2

全程总计70

（七）5年贯通独立实践课程教学计划表

序学

课程名称学时/周数实施阶段备注

号分

1军事训练232/2第1学期

2工商管理学年论文116/1第2学期

3专项实训：网店运营6120/6第3学期

4中国特色社会主义理论实践232/2第3学期

5商务谈判综合训练116/1第4学期

6消费者行为学课程设计116/1第4学期

7（市场营销）学年论文Ⅰ116/1第4学期

8专项实训：交互界面设计480/4第4学期

第5学期

9（工商管理）创新实践环节232/2

第9学期

10专项实训：直播电商5100/5第5学期

11专项实训：互联网产品设计与开发6120/6第5学期

12专项实训：新媒体营销6120/6第6学期

13市场调查与预测实训232/2第7学期

14市场营销策划课程设计116/1第7学期

15销售渠道设计与管理综合实验116/1第7学期

16经管类虚拟仿真综合实训232/2第8学期

17广告学综合实验116/1第8学期

18网络营销综合实验116/1第8学期

19（市场营销）学年论文Ⅱ116/1第8学期

20销售管理综合实验116/1第9学期

21（市场营销）毕业实习B9144/9第10学期

22（市场营销）毕业设计（论文）8128/8第10学期

学分小计64

（八）毕业要求实现矩阵：

见附件。

（九）专科阶段毕业标准

1.取得的通识必修课程达到38学分；文理基础必修课程达到13学分；专业

教育必修课程达到75学分；专业选修课不低于12学分；公共选修课不低于6

分，至少从“四史”（《党史》、《新中国史》、《改革开放史》、《社会主义发展史》）

中选修合格1门课程；

2.取得的总学分达到144学分；

3.所有纪律处分影响期已经解除；

4.综合素质学分不低于10学分。

5.《形势与政策（综合）》课程考核合格。

（十）本科阶段毕业标准与学位授予

1.毕业标准:最低毕业总学分214学分，其中专科阶段最低144学分，本科

阶段最低70学分(不含导学考评)，各模块学分符合要求，且达到国家大学生体质健

康合格标准。

2.学位授予:符合《重庆科技学院普通本科生学士学位授予实施细则（修订）》

规定的条件，授予管理学学士学位。

（十一）方案实施相关说明

专科阶段在重庆电子工程职业学院实施，本科阶段在重庆科技学院实施。

附件：毕业要求实现矩阵

毕业要求1毕业要求2毕业要求3毕业要求4毕业要求5毕业要求6毕业要求7

毕业要求课程名称

1.11.21.32.12.22.33.13.23.34.14.24.35.15.26.16.27.17.2

高等数学（经管）I，IIML

线性代数（文管）LL

概率论与数理统计（文管）LL

大学英语I，II，Ⅲ，ⅣMHH

马克思主义基本原理LL

毛泽东思想概论I,IILL

思想道德修养与法律基础LL

思想道德修养实践LL

中国特色社会主义理论实践LL

形势政策I，II，Ⅲ，Ⅳ，Ⅴ，LL

中国近现代史纲要LL

工商管理导论LLLLLLLLL

管理经济学LLLLLLLHHH

市场营销学CMLLLMMLLHH

统计