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服装品牌赠品策略研究的开题报告一、研究背景随着经济的发展和消费者对生活品质的要求不断提高，时尚文化迅速兴起，服装行业也随之蓬勃发展。然而，在激烈的竞争环境下，服装品牌想要在市场中占据一席之地，不仅需要具备较高的品质、风格和服务水平，还需要通过差异化的营销手段来吸引消费者的关注和选择。而送赠品作为一种常见的促销手段，在服装行业中也备受关注，因此研究服装品牌的赠品策略具有实际意义和社会价值。二、研究内容和目标1.研究现有的服装品牌赠品策略，并分析其特点和优势；2.探讨消费者在购买服装时对赠品的反应和态度，以及影响消费者购买意愿和忠诚度的因素；3.借鉴国内外先进的赠品策略，提出适合我国服装品牌的赠品策略，并探讨其实施效果；4.通过对多家服装品牌的案例研究和消费者实际购买行为的探讨，总结出优秀的服装品牌赠品策略，为本研究的其它方面提供参考和支持。三、研究方法和技术路线1.通过文献资料的收集和整理，对服装品牌现有的赠品策略进行分析和总结；2.通过问卷调查和访谈等方式，调查消费者对服装品牌赠品的认知和评价，并分析其主要影响因素；3.对国内外优秀的服装品牌赠品策略进行分析和比较，提出适合我国服装市场的赠品策略；4.通过对多家服装品牌的案例研究和分析，总结出优秀的赠品策略，并对其进行实证研究；5.利用统计分析软件等工具进行数据分析和展示。四、研究意义和预期结果本研究旨在探讨服装品牌赠品策略的有效性和实施效果，为服装品牌提供可行性建议和实践经验，并为消费者的购物决策提供参考依据。预期结果包括：1.通过对多种服装品牌的案例分析和对消费者的调查，总结出适合我国服装市场的赠品策略；2.通过对营销效果的实证分析，探讨赠品策略的优势和问题，并提出有效改进措施；3.对消费者对赠品的反应和态度进行分析和总结，为未来的营销策略提供思路和方向。五、研究进度安排本研究计划时间为6个月，进度安排如下：第一阶段：文献综述和理论准备（1个月）主要任务：收集和整理服装品牌赠品策略的相关文献，分析和总结其特点和优势，为后续研究提供基础。第二阶段：调研设计和数据采集（2个月）主要任务：设计和实施问卷调查和访谈，获取消费者对赠品策略的认知和评价数据。第三阶段：数据分析和结果展示（2个月）主要任务：利用统计工具对数据进行分析和展示，探讨赠品对消费者购物行为的影响，总结适合我国服装市场的赠品策略。第四阶段：实证分析和结论总结（1个月）主要任务：对多家服装品牌的案例进行分析和实证，总结出优秀的赠品策略，并结合研究结果对赠品策略的实施和改进进行总结和建议。六、参考文献1.杨华.现代营销传播理论[M].人民邮电出版社,2019：120-130.2.范维宏.赠品策略的研究综述[J].江南大学学报,2014,15(3):33-38.3.刘红宇,张勇,任胜利.企业赠品策略对消费者行为的影响——以电商平台为例[J].中国流通经济,2020,38(2):1-13.4.王书乔.服装品牌营销策略研究[J].商学港,2018,(10):144

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