【《S果园连锁超市营销策略研究》10000字（论文）】

S果园连锁超市营销策略研究 1 1 1(三)研究方法 1 2 2(二)4C理论 2(三)顾客满意度 3 3 3(二)价格策略 4 4 5 6(一)产品品控力度和附加值仍待增强 7(二)会员价格有待完善 7(三)营销渠道需要深度建设 7(四)促销方式仍需拓展 8 8 8(二)灵活的定价打造成熟的会员经济群体 9(三)加强营销渠道建设 9(四)丰富促销手段 参考文献 致谢 中国的网民规模》里的数据，中国的网民规模已经达到1319亿，电子商务的交易额预计有望首次突破3481亿元，在线支付的交易额预计也有望首次达到250万亿元。四方果园积极响应了政府的政策，深刻地感受到“互联网(二).研究意义(三).研究方法二、相关理论概述美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出了著名的4P营销组合策略，即产品(Product)、价格(Pri段，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。4P理论主要是从供方出发来研究4C理论是取代4P步入现代的。随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，以4P理论来指导企业营销实践已经“过时”,4P理论越来越受到挑战。到1、瞄准消费者需求(consumer'sneed)。首先要了解、研究、分析消费者的需2、消费者所愿意支付的成本(cost)。首先了解消费者满足需要与欲求愿意付出多少钱(成本),而不是先给产品定价，即向消费者要多少钱。3、消费者的便利性(convenience)。首先考虑顾客购物等交易过程如何给顾4、与消费者沟通(communication)。以消费者为中心实施营销沟通是十分重要的，通过互动、沟通等方式，将企业内外营销不断进行整合，把顾客和企业双方(三).顾客满意度食品零售的大型综合性民营企业。2018年5月投资开办了首家信阳四方果园蔬菜和内各市分别投资开设过27家具有特色的蔬果门店，并按照相关计划安排将于2022年7月实现特色门店经营数量规模达50家的发展目标。三年来，四方园不仅成功影(一).产品策略(二).价格策略鲜中高端水果零度冷库储存也只有7天保鲜期左右，储存时间越长，损耗就会越大，(三).渠道策略于线上促销人员分配不均，线下实体店促销不够清晰。线上销售网络人员分配欠妥，(四)促销策略六成的短视频购物平台终端用户因为需要浏览短视频平台内容而直接消费产生了线产品的平均在线交易量与没有短视频产品介绍的线下商品的相比，减少量占近20%。义品牌情怀在其产品消费和营销决策过程中的主导地位和影响权重逐渐可以得到很逐步树立打造出一个特色水果产业品牌。值费者很难直接进入种植业，因此他们对各种短片(例如种植)更感兴趣。果农可以通过指导消费者订阅并观看相关的水果拍摄视频来帮助消费者充分了解其产品的生长消费者对于购买各类水果时的需求已经由简单的品牌数量能够得到满足逐渐发展为(一).产品品控力度和附加值仍待增强品质的水果在相同的储存条件和运输环境下可能因为成熟度不同等原因受到严重挤(二).会员价格有待完善(三)营销渠道需要深度建设水果连锁超市现阶段的销售模式所遇到的一些问题首先是由于线上的建设不够(四).促销方式仍需拓展(一).打造更专业的品控和销售团队(二).灵活的定价打造成熟的会员经济群体信阳城区范围内规模与四方果园连锁超市规模相当的连锁超市还有7家，另外城内小水果超市大约有102家，因此竞争者多，竞争性激烈。且现在网络购物流行，为了吸引更多的消费者，用较低的价格购买高质量的(三).加强营销渠道建设移动端和互联网上的电子商务也是顾客可以直接通过手机实现的一个网络货物求和产品订