楼盘名称的语言学分析-以绥化市为例

1摘要近年来随着房地产行业的不断发展，人们对于美好生活的向往也日益强烈，许多房地产商对楼盘的命名也有了一定的考究，继而产生了楼盘名称的语言现象。楼盘名称的使用不仅能够体现一个地区的语言使用的规范程度，也能在一定程度上反映该地区的语言文化特征。因此对楼盘语言文化的研究和深入探索都具有十分重要的语言价值。从近几年国内的研究上看，楼盘语言研究在国内的研究仍有许多值得挖掘的方面，其语言特点依旧是研究的重点。从语言的三要素对黑龙江省绥化市北林区的楼盘名称进行研究，分析其楼盘名称的语音、词汇和语法方面的特点以及楼盘名称命名的特征，并对绥化市北林区楼盘名称的语言特点进行概括性的总结。在此基础上对绥化市北林区楼盘名称的命名提出一些规范化的对策。关键词：语言学；楼盘名称；命名特征

AbstractInrecentyears,withthecontinuousdevelopmentoftherealestateindustry,people'sdesireforabetterlifehasbecomeincreasinglystrong.Manyrealestatedevelopershavealsomadesomeresearchonthenamingofrealestateprojects,whichhasledtothephenomenonoflanguageinrealestateprojectnames.Theuseofrealestatenamesnotonlyreflectsthelevelofstandardizationinlanguageusageinaregion,butalsotosomeextentreflectsthelinguisticandculturalcharacteristicsoftheregion.Therefore,thestudyandin-depthexplorationofthelanguageandcultureofrealestateprojectshavesignificantlinguisticvalue.Fromtheperspectiveofdomesticresearchinrecentyears,therearestillmanyaspectsworthexploringinthestudyofrealestatelanguageinChina,anditslanguagecharacteristicsarestillthefocusofresearch.AstudyisconductedonthenamesofrealestateprojectsinBeilinDistrict,SuihuaCity,HeilongjiangProvincefromthethreeelementsoflanguage.Thephonetic,lexical,andgrammaticalcharacteristicsofthenamesofrealestateprojects,aswellasthenamingcharacteristicsofrealestateprojects,areanalyzed,andthelanguagecharacteristicsofthenamesofrealestateprojectsinBeilinDistrict,SuihuaCityaresummarized.Onthisbasis,somestandardizedmeasuresareproposedforthenamingofrealestatenamesinBeilinDistrict,SuihuaCity.Keyword:Languagecharacteristics;Propertynames;Namingfeatures

目录1绪论 [4]这种类型在绥化楼盘名称中也很常见，例如：“民和小区”中的“民和”“绥美小区”中的“绥美”。通过对以上部分楼盘的专名语法分析可以看出，合成词在专名的使用中占比较大，而且大多数专名语素的使用类型不同。其中专名类型主要集中在联合型、偏正型、动宾型和主谓型，这也从侧面体现出来专名的类型丰富多样。并且通过探究发现，主谓型专名占据绝对优势，体现出人们追求直接自然的表达方式。

3绥化市北林区楼盘名称的命名特征楼盘名称是用来区别楼盘之间的特点和功能，是一种特殊的语言现象，因此在命名上也具有特殊性。通过对绥化市北林区楼盘名称的语音、词汇、语法方面进行描述与分析，总结出楼盘名称的语言学规律，并对楼盘命名的特征进行总结与概括。3.1节奏韵律搭配和谐首先，楼盘名称的命名具有韵律节奏感。汉语音乐美主要体现在平仄和四个声调的搭配上。若声调完全相同，则会造成听觉上的疲惫。其次，节奏感也是楼盘命名的重要特点之一。诗歌朗朗上口的原因就在于他的节奏规律，而一个好的楼盘名称可以第一时间引起消费者的注意，最主要的就是读起来具有节奏的和谐。最后，音节具有集中性。从楼盘的音节结构中能够看出，绥化市北林区楼盘名称主要集中在四音节，四音节的优势在于对称性的结构美和朗读时的简洁，对于开发商来说四音节的命名更为响亮，听起来更具有节奏感，因此四音节的楼盘名称颇多。3.2用字用词通俗易懂采用简单词语入名，具有通俗性。楼盘名称的通俗性主要表现在用词和用字上，绥化楼盘无论是专名还是通名，在词义的选择上多数会选用通俗易懂的词语，例如：用地点名或者简单的事物入名；或者是抽象性便于理解的词语，如：“希望、幸福”等；这些词语不仅便于理解同时也便于人们记忆。同时，传统文化占据主流，具有博大精深的传统美。从楼盘的专名和通名的用字用词中可以看出，绥化市楼盘名称的命名多数采用具有深刻文化意义的传统词语，例如古语词或者具有历史时代的词等，这些词语的使用不仅增添了历史文化气息，同时也能在一定程度上弘扬传统文化。3.3结构类型复杂多样绥化市楼盘名称的结构类型较多，主要是以专通式为主，其他标志性词语为辅。并且专名的命名往往不具有标志性，具有自由随性的特点，因此专通式的结构在一定程度上能够反映出楼盘命名的独创性以及创新性。同时一部分标志性词语也作为楼盘的前缀，例如开发商名、地域名称、商业集团名等。用地域性词语命名往往能够体现出区域性的特征，能让人更为印象深刻；用开发商名和集团名命名能够体现经济效益，这也是绥化市楼盘命名的主要特征之一。

4绥化市北林区楼盘名称的现存问题及规范性对策通过对楼盘名称的命名特征进行系统地分析，并且从楼盘名称的语音、词汇和语法特点对绥化市北林区楼盘名称现有的问题进行归纳与总结，并且针对这些语言问题提出适应楼盘名称命名的对策。4.1楼盘名称的现存问题通过对绥化市楼盘名称的语言学特点的分析可以看出，目前楼盘名称的问题主要集中在音节节奏过于集中、用字用词过于相似以及名称结构过于传统。4.1.1音节节奏过于集中绥化楼盘名称的命名集中在以四字音节为命名，这样命名的好处是音节节奏性较强，具有音律美的特点，能够给人深刻的印象。但是这种四字音节的楼盘名称也有一些弊端，会造成语言的限制以及人们音感上的模糊感和视觉上的审美疲劳。例如：“华德乐府、盛世华庭、惠民馨苑、丽水雅居等等。”从这些例子可以看出这类四字音节从结构和断句上看都具有相似性，这就导致绥化市北林区楼盘名称多集中在2+2的音节节奏类型上。例如：“富电/小区、中包/花园、东方/新城”等，这样的音节节奏类型在绥化市楼盘中的数量很多，占比也很大，这就会导致音节的节奏性具有相似性。由此可见，这种以四字音节为主的楼盘名称大多数会将楼盘名称的音节节奏划分为2+2类型，导致楼盘名称的音节节奏过于集中。这样不仅会造成音节节奏的相似性，同时也会导致人们音感上的疲劳感和模糊感，致使楼盘名称的传播效率低下。4.1.2用字用词过于相似通过前面的专名和通名的调查发现，绥化楼盘的名称里有很多相似的字词的重复出现。从楼盘的专名中看，主要有：“嘉、家、佳”“和、合”“新、鑫、馨”等，这样的用字用词虽然在楼盘的标牌中没有区别，但是在听感上会造成一定的相似性，尤其是与通名结合后也会造成听感上的误解，例如：“家园、嘉园”“佳苑、嘉苑”“福源、福园”等，这些词放在楼盘的标牌中具有明显的差异性，但是在读音上就会导致一定的相似性，不会给人留下深刻的印象。并且这种相似专名和通名结合后，也会造成语言理解上的相似性，例如：“华辰嘉园”容易理解为“华辰家园”“鸿嘉花园”容易理解为“鸿家花园”“豫馨嘉园”容易理解为“豫新家园”等，这样可能会造成人们的语言理解的受限，这样的相似性词语结合不仅会在一定程度上对开发商的销售造成影响，同时也不利于楼盘名称的发展。由此可见，这样相似性的用字用词不仅会导致楼盘名称的相似性，同时也会造成词汇理解上的相似性，容易给电子语音播报系统带来混淆，难以展现出楼盘的具体定位等信息，对人们的生产生活也会造成一定的困扰。4.1.3名称结构过于传统通过前面的调查发现，目前绥化市楼盘名称的结构丰富多样，但主要集中在“专名+通名”，例如：“鑫雨馨苑、华星名苑、润峰园”等。这样传统的命名具有结构简单、命名方便的特点。一般是用积极美好的字词加上具有传统性的通名，这样的命名虽然简单便利，但是具有传统守旧，缺少新意的特点。并且从目前绥化市北林区的楼盘名称的结构数量占比上看，这种传统的楼盘结构有很多。同时有些楼盘名称也用开发商命名，但是仍然没有背离传统的“专名+通名”模式。与之相比，类似“蓝山原著、东湖壹号”这样的无通式结构或者“御园、兰园”这样的无专式结构相对稀少。这种结构模式不仅不利于绥化市楼盘名称的创新性，同时会在一定程度上阻碍绥化市楼盘语言的发展。由此可见，传统的楼盘名称虽然命名简单，但是会造成语言上的传统性，不能顺应时代的发展，对语言的发展造成阻碍。4.2楼盘命名的对策针对上述楼盘名称出现的问题，提出相应的对策，以此来促进绥化市楼盘名称的语言规范化、创新化发展。4.2.1突破音节节奏的限制社会的发展能够促进语言的发展，同时语言的发展能在一定程度上也能促进社会文化的进步。经过改革开放四十年的努力，国民经济高速发展，人们的消费水平和消费心理也发生了巨大的变化，名牌名称的创新性在消费心理上具有极大的影响，这一点在绥化的楼盘消费上有很大的体现。例如近年来开发的“御园、恒大观澜府、福乾花园、铂金未来城”等其他音节节奏的楼盘名称，这些新式命名的楼盘名称在一定程度上能够促进绥化市北林区语言文化的发展。因此开发商要积极突破2+2型的音节节奏的束缚，努力向新兴楼盘名称学习，例如：“铂金未来城、恒业城尚城、盛世华庭状元府”等。这样才能做到吸引消费者，同时也能够促进绥化市楼盘名称的发展，推动绥化市楼盘语言在音节节奏类型上的不断突破。4.2.2减少相似字词的使用目前绥化楼盘名称之间有很多相似字，同时这些相似字还构成了相似的词，这样的字词在专名和通名的运用中具有很多，这就会导致人们相似性记忆，语言理解也会有相似性。在这个信息高速发展的时代，要想让品牌名称快速地被大众熟知，关键的一点就是要做到记忆深刻。要做到这一点，首先就是要让品牌的文字数量简洁，减少与其他名称的字符的相似性；其次就是要具有独特的品牌名称的个性，具有品牌名称的辨识度；最后就是要避免字词组合的相似性，对于专名和通名的组合要积极参考本市的楼盘名称，减少字词的相似组合。基于以上三点可以在一定程度上使楼盘的名称便于记忆、理解、传播、不易混淆。由此可见，无论条件多好的楼盘名称，都必须选用恰当的名称来表达，其名称要不易混淆，也要具有传播效应。4.2.3力求新颖的美感结构语言随着社会的发展而发展，楼盘语言名称的结构创新也有利于促进语言文化的发展。所以，在楼盘的命名上要具有新颖和美感两个特点。例如：“鑫润东方、铂金时代”，这种楼盘是绥化市较新的楼盘，从结构上看具有创新性。但是目前来看，绥化市楼盘名称中大部分的结构都是由普通的名词或者专有名词构成的，这样的名称无法体现出楼盘名称的创新性。因此在楼盘命名时也要注意语言的发展变化的作用，要追求新颖的美感结构，例如没有通名限制的“平安日升、蓝山原著”或者是没有专名的“兰园、诚园”等。同时也要注意结构的合理性，要注意是否符合现代汉语的语法规范，不要出现语法规则的错误。因此，在楼盘的结构上要注重新颖性和美感性的统一，同时不能忽略语言的组合规则，保证楼盘语言健康发展的同时积极推动楼盘语言的结构创新。

结论从语音、词汇和语法三个方面对绥化市北林区233个楼盘名称进行了统计分析，这三个方面对绥化市北林区楼盘名称的命名都具有及其深刻的影响。首先在语音方面，具有和谐韵律的美感。音节数量以四音节为主，其次是五音节；音节节奏主要是以2+2型为主；声调平仄搭配和谐，具有抑扬顿挫的音乐感。其次在词汇方面，用字用词复杂多样，通俗易懂。通名的类型复杂，一些约定俗成或大众接受的通名都有出现，同时有些通名逐渐与其他名词或形容词结合呈现双音化的趋势；专名的用字大多体现了汉语词汇的丰富性以及多义性。最后在语法方面，楼盘的语法结构类型多种多样；通名的语法结构一般为偏正类型；专名的语法结构丰富多样，类型较多。基于以上的研究，对绥化市北林区楼盘命名的特点进行分析，同时总结出一些不合理的存在，针对这些不合理的存在提出了一些对策，希望能对绥化市北林区的楼盘名称的语言现象的发展起到一定的规范作用。

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序号楼盘名称音节平仄搭配音节节奏类型楼盘语法结构类型1希望小区平仄仄平2+2专名+通名2富电小区仄平仄平2+2专名+通名3八三小区平平仄平2+2专名+通名4建行小区仄平仄平2+2地点名+通名5八中小区平平仄平2+2地点名+通名6宏达小区平平仄平2+2专名+通名7经委小区平仄仄平2+2专名+通名8农发行小区平平平仄平3+2地点名+通名9农垦小区平仄仄平2+2地点名+通名10人大小区平仄仄平2+2专名+通名11人寿保险公司小区平仄平仄平平仄平2+2+2+2集团名+通名12微波小区平平仄平2+2专名+通名13消防小区平平仄平2+2专名+通名14银山小区平平仄平2+2专名+通名15燃料小区平仄仄平2+2专名+通名16嘉顺小区平仄仄平2+2专名+通名17嘉禾小区平平仄平2+2专名+通名18嘉美小区平仄仄平2+2专名+通名19民和小区平平仄平2+2专名+通名20祥和小区平平仄平2+2专名+通名21兴旺小区平仄仄平2+2专名+通名22邮政新区平仄平平2+2地点名+通名23地税花园小区仄仄平平仄平2+2+2地点名+通名24农委小区平仄仄平2+2地点名+通名25水文小区仄平仄平2+2地点名+通名26绥美小区平仄仄平2+2专名+通名27五环小区仄平仄平2+2地点名+通名28远望小区仄仄仄平2+2专名+通名29君安小区平平仄平2+2专名+通名30诚信小区平仄仄平2+2专名+通名31经协小区平平仄平2+2专名+通名32安民小区平平仄平2+2专名+通名33路园小区仄平仄平2+2专名+通名34公安小区平平仄平2+2地点名+通名35农垦北区平仄仄平2+2地点名+通名36农垦南区平仄平平2+2地点名+通名37园丁一区平平平平2+2专名+通名38预备役小区仄仄仄仄平3+2专名+通名39建工小区仄平仄平2+2专名+通名40建委小区仄仄仄平2+2地点名+通名41运管社区仄仄仄平2+2专名+通名42法院小区仄仄仄平2+2地点名+通名43新安小区平平仄平2+2专名+通名44金山小区平平仄平2+2专名+通名45供销小区平平仄平2+2地点名+通名46教委小区仄仄仄平2+2地点名+通名47工商小区平平仄平2+2地点名+通名48八一审计小区平平仄仄仄平2+2+2地点名+通名49人民银行小区平平平平仄平2+2+2地点名+通名50阳光小区平平仄平2+2专名+通名51绥化物资城小区平仄仄平平仄平2+3+2地点名+专名+通名52地毯小区仄仄仄平2+2专名+通名53人才小区平平仄平2+2专名+通名54中包小区平平仄平2+2专名+通名55参美小区平仄仄平2+2专名+通名56土产小区仄仄仄平2+2专名+通名57钣金厂小区仄平仄仄平3+2地点名+通名58烟草小区平仄仄平2+2专名+通名59网通小区仄平仄平2+2专名+通名60财溢小区平仄仄平2+2专名+通名61绥化市北林区教育小区平仄仄仄仄仄平3+2+2地点名+专名+通名62电大小区仄仄仄平2+2专名+通名63乡企小区平仄仄平2+2专名+通名64计委综合小区仄仄平平仄平2+2+2专名+通名65嘉祥小区平平仄平2+2专名+通名66红多小区平平仄平2+2专名+通名67银多小区平平仄平2+2专名+通名68烟厂小区平仄仄平2+2集团名+通名69东风小区平平仄平2+2专名+通名70粉米小区仄仄仄平2+2专名+通名71龙谷小区平仄仄平2+2专名+通名72报社小区仄仄仄平2+2专名+通名73兴电小区平仄仄平2+2专名+通名74房产小区平仄仄平2+2专名+通名75森调新区平仄平平2+2专名+通名76火魔小区仄平仄平2+2专名+通名77铁路小区仄仄仄平2+2专名+通名78黑龙小区平平仄平2+2专名+通名79园丁二区平平仄平2+2专名+通名80一中小区平平仄平2+2地名+通名81烟叶小区平仄仄平2+2集团名+通名82安全局小区平平平仄平3+2地名+通名83农电家园平仄平平2+2专名+通名84泰华嘉园仄平平平2+2集团名+通名85天缘家园平平平平2+2专名+通名86鑫源花园平平平平2+2专名+通名87人寿嘉园平仄平平2+2集团名+通名88润峰园仄平平2+1专名+通名89中包花园平平平平2+2开发商名+通名90润馨福园仄平仄平2+2专名+通名91福顺佳园平仄平平2+2专名+通名92福馨园平平平2+1专名+通名93富馨家园仄平平平2+2专名+通名94福乾花园平平平平2+2专名+通名95广盛家园仄仄平平2+2专名+通名96锦绣家园仄仄平平2+2专名+通名97热电家园仄仄平平2+2专名+通名98华辰嘉园平平平平2+2集团名+通名99豫馨嘉园仄平平平2+2专名+通名100顺业家园仄仄平平2+2专名+通名101气象嘉园仄仄平平2+2专名+通名102晟泽园仄平平2+1专名+通名103鑫驰家园平平平平2+2专名+通名104温馨家园平平平平2+2专名+通名105希望家园平仄平平2+2专名+通名106信合颐园仄平平平2+2专名+通名107苹果乐园平仄仄平2+2专名+通名108绥达花园平平平平2+2专名+通名109北辰福嘉园仄平平平平3+2专名+通名110建安嘉园仄平平平2+2专名+通名111鸿嘉花园平平平平2+2开发商名+通名112新兴家园平平平平2+2专名+通名113东福花园平平平平2+2专名+通名114报业嘉园仄仄平平2+2专名+通名115御园仄平1+1单音节+通名116碧桂园仄仄平2+1开发商名+通名117农垦现代嘉园平仄仄仄平平2+2+2专名+通名118和谐嘉园平平平平2+2专名+通名119人和家园平平平平2+2专名+通名120秀水嘉园仄仄平平2+2专名+通名121嘉兴花园平平平平2+2专名+通名122民政花园平仄平平2+2专名+通名123富贵园仄仄平2+1专名+通名124益恒园仄平平2+1专名+通名125鑫港湾家园平仄平平平1+2+2专名+通名126西湖锦园平平仄平2+2地点名+通名127兰园平平1+1单音节+通名128诚园平平1+1单音节+通名129富春江花园仄平平平平3+2专名+通名130金盾花园平仄平平2+2专名+通名131金泰家园平仄平平2+2专名+通名132鑫威御景嘉园平平仄仄平平2+2+2开发商名+通名132轻工家园平平平平2+2专名+通名134计委嘉园仄仄平平2+2专名+通名135鑫威家园平平平平2+2开发商名+通名136东城花园平平平平2+2地点名+通名137福润家园平仄平平2+2专名+通名138巨兴家园仄平平平2+2专名+通名139百兴家园仄平平平2+2专名+通名140碧水花园仄仄平平2+2专名+通名141水务家园仄仄平平2+2专名+通名142北林区检察官嘉园仄平平仄平平平平3+3+2地点名+通名143和平嘉园平平平平2+2专名+通名144华馨家园平平平平2+2专名+通名145国土家园平仄平平2+2专名+通名146人和城平平平2+1专名+通名147福和城平平平2+1专名+通名148小福和城仄平平平1+3专名+通名149弘坤玉龙城平平仄平平2+3开发商名+通名150丽景华城仄仄平平2+2专名+通名151八一现代城平平仄仄平2+3专名+通名152恒艺阳光城平仄平平平2+3开发商名+通名153祥瑞新城平仄平平2+2专名+通名154富力城仄仄平2+1专名+通名155学府上城平仄仄平2+2专名+通名156凤凰城仄平平2+1专名+通名157东方新城平平平平2+2专名+通名158翡翠城仄仄平2+1专名+通名159幸福城仄平平2+1专名+通名160鑫鹤茗城平仄平平2+2专名+通名161融福康城平平平平2+2专名+通名162恒业城尚城平仄平仄平2+3专名+通名163铂金未来城平平仄平平2+3专名+通名164绥铁鑫城平仄平平2+2专名+通名165广电城仄仄平2+1专名+通名166鑫威康城平平平平2+2开发商名+通名167绿都景苑仄平仄仄2+2专名+通名168春光名苑平平平仄2+2专名+通名169电力名苑仄仄平仄2+2专名+通名170名都苑平平仄1+2专名+通名171春光鑫苑平平平仄2+2专名+通名172鑫雨馨苑平仄平仄2+2专名+通名173峰威东苑平平平仄2+2专名+通名174峰威南苑平平平仄2+2专名+通名175峰威北苑平平仄仄2+2专名+通名176惠民新苑仄平平仄2+2专名+通名177红星苑平