尤尼克斯品牌成功案例分析

尤尼克斯品牌成功案例分析发展介绍编辑 播报在2009年，\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"李宁公司强势崛起，拿下了\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"中国国家羽毛球队的赞助权；VICTOR（威克多）公司拿下了韩国队的赞助权。YONEX在中国地区的影响力有一定降低，但在全球范围来看，YONEX仍然是当之无愧的王者，而且VICTOR（威克多）目前的优势在于服装以及羽球（性价比），虽然\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"李宁已经具备了一定的研发能力，并成功研发了多项专业的技术专利，但是在未来的很长一段时间里，YONEX仍是羽毛球拍的第一品牌。发展简1946年米山丰成立了Yoneyama公司，初期生产钓鱼网与木制漂流物。1957年公司转向生产高尔夫球、网球及羽毛球产品。1961年第一支"Yoneyama"\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"羽毛球拍问世。两年之后，Yoneyama公司成为国际品牌羽毛球产品制造商。1969年Yoneyama推出世界第一支铝制羽毛球拍--#700.今天，世界上超过80%的运动员使用Yonex羽毛球拍。1973年Yoneyama公司进入网球球拍生产领域，使公司产品多元化。1978年公司的新"YY"LOGO面世，由蓝色和绿色组成，而且很快在羽毛球和网球界为人们所熟知。一年之后，公司与商标均改为Yonex。1980年公司推出世界第一只超轻羽毛球拍---Carbonex8。同年，它赢得了\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"全英羽毛球公开赛。1982年Yonex推出令人感到惊喜的R系列\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"网球拍。R-1是世界第一支方形网球球拍，而超轻的R-7网球拍赢得法国及温布顿。之后采用一系列轻型材料制造球拍，Yonex开始在\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"高尔夫球杆制造领域采用相似的尝试，如使用石墨。1983年7月Yonex推出第一支全碳球拍Carbonex2。1984年Yonex公司在美国建立了一个子公司，独立操作。总部设在\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"加州。1989年Yonex成为全英羽毛球公开赛的独家赞助商。1990年Yonex发明了A.D.X。Widebody高尔夫球杆在同年PGA巡回赛中打出412码的超长距离。1992年Yonex签约赞助莫尼卡.塞莱斯，进一步支持网球运动。Yonex与塞莱斯一同登上世界排名第一，并使塞莱斯成为赢得\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"大满贯的最年轻的女运动员之一。同年8月利用等角\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"网球拍设计原理，Yonex推出了世界第一支等角widebody羽毛球拍----等角500。1993到1995年Yonex赞助的球员在奥运会羽毛球比赛中包揽金、银牌。除此之外，Yonex成为\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"巴塞罗那奥运会官方指定器材赞助商。1994年10月Yonex成为美国羽毛球公开赛冠名赞助商。1994年Yonex推出了超级A.D.X。并赢得1994年\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"美国公开赛。1995年7月Yonex在东京股票交易市场上市。Yonex与年仅14岁的网球天才玛蒂娜.辛吉斯签署了一份赞助协议。1996年Yonex推出了在传统的铁杆中加入了石墨和钢，成为超级A.D.X。1996年Yonex成为\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"亚特兰大奥运会官方指定赞助商及羽毛球器材供应商。在比赛中，Yonex包揽几乎所有奖牌，赢得每一光辉时刻。1996年Yonex在日本正式成立Teradomari国家俱乐部。1996年Yonex在超级A.D.X中首次加入了钛这一超级金属。钛开启了一个新的科技时期，借助超级A.D.X的产品，Yonex带动了\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"高尔夫球运动的发展。1996年塞莱斯使用YonexSRQ-500加长球拍。1997年初理查德.克拉吉塞克使用新的超级RD-TOUR成为温布顿男单冠军。同时17岁的辛吉斯成为最年轻的温布顿女单冠军。1997年16岁的辛吉斯使用RD-70加长球拍赢得澳网并成为世界排名第一。YONEX伴随辛吉斯及塞莱斯迅速成长。1997年米山丰，Yonex的创办人，成为Yonex主席并且任命了米山小作为Yonex的总经理。公司推出了PPS，比标准的石墨轻了30%。1997年11月Yonex赞助球员，斯科特·霍什参加雷德杯，同时嬴得\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"密尔沃基巡回赛。1998年霍什与Yonex续约。同年，YONEX陪伴霍什已长达十年。1998年3月Yonex赞助年轻球员，在中学和大学中推动体育运动发展。这是一个非盈利机构。1998年Yonex赞助的球员马塞罗·里奥斯和\t"/item/%E5%B0%A4%E5%B0%BC%E5%85%8B%E6%96%AF/_blank"玛蒂娜·辛吉斯双双排名世界第一。这是Yonex历史上的第一次。1999年1月由于在对年轻球员培养方面所做出的贡献，米山丰获得来自美国\t"/item/%E