《短视频与直播文案写作》 课件 第1章 认识短视频与直播文案

第1章认识短视频与直播文案短视频与直播的蓬勃发展正在改变着人们的生活、工作和娱乐方式，也对商业、政务、生产、消费和传播等领域产生了深刻的影响。而短视频与直播文案是短视频与直播的重要组成部分，在吸引用户注意力、提高观看量、增加互动量、传递信息、营造氛围等方面都发挥着重要作用。目录contents01认识短视频与直播02认识短视频文案03认识直播文案Part/

01认识短视频与直播近年来，短视频与直播都进入了快速发展阶段，使广大用户接受到丰富的内容服务。短视频与直播都具有互动性强、贴近生活和内容多元化等特点，吸引了大量的用户群体。1.1.1短视频的特点与类型视频时长短内容多样化制作门槛低互动性强娱乐性强充满新意审美性强短视频的

特点搞笑类短视频艺术类短视频美食类短视频宣传类短视频动画类短视频治愈类短视频旅游类短视频科普类短视频短视频的

类型舞蹈短视频美食类短视频1.1.1短视频的特点与类型视频时长短内容多样化制作门槛低互动性强娱乐性强充满新意审美性强短视频的

特点搞笑类短视频艺术类短视频美食类短视频宣传类短视频动画类短视频治愈类短视频旅游类短视频科普类短视频短视频的

类型旅游类短视频科普类短视频1.1.2短视频的发展趋势01充分结合AR和VR技术02AI技术的运用日益成熟03云编辑技术在团队合作中运用更广泛04短视频观看时长将持续增长05长短视频由竞争转向合作06由“流量至上”转为“内容至上”1.1.3直播的特点与类型实时互动转化效率高时长较长娱乐属性强内容多样化直播的

特点娱乐直播体育直播电商直播生活直播聊天直播直播的

类型1.1.4直播的发展趋势01行业垂直化02个性定制化03更加智能化04日益规范化Part/

02认识短视频文案短视频文案是指专门应用于短视频领域的一类文案，包括账号简介、短视频标题、短视频评论、短视频脚本等类型。优秀的短视频文案可以调动大众情绪，使信息传递更充分，从而促进短视频的传播，同时使短视频的推送更加精准。1.2.1短视频文案的特点简短精练短视频文案要简短精练，让信息快速被用户吸收和理解。0102吸引力强短视频文案的内容要有吸引力，用精彩的语言和有趣的话题来吸引用户的目光。03便于理解短视频文案的内容要便于用户理解，这样短视频才更容易传播。1.2.2短视频文案的主要类型共鸣类短视频文案通过表现人物的状态，再加上情感传达来表达主题，从而引发用户的情感共鸣，激发用户参与讨论的热度，以情感共鸣潜移默化地提升短视频的流量。●共鸣类短视频文案共鸣类短视频文案互动类短视频文案通过提出问题勾起用户与短视频创作者互动的欲望，当用户想要分享答案时，会打开评论区写下自己的想法，评论区的用户之间互相交流，会提升短视频评论区的热度，使短视频的热度提升。●互动类短视频文案叙述类短视频文案通过描述真实的场景，从叙事角度、时间、地点等内容背景方面探究生活，给人强烈的代入感，也容易吸引用户的关注。●叙述类短视频文案1.2.2短视频文案的主要类型共鸣类短视频文案通过表现人物的状态，再加上情感传达来表达主题，从而引发用户的情感共鸣，激发用户参与讨论的热度，以情感共鸣潜移默化地提升短视频的流量。●共鸣类短视频文案互动类短视频文案通过提出问题勾起用户与短视频创作者互动的欲望，当用户想要分享答案时，会打开评论区写下自己的想法，评论区的用户之间互相交流，会提升短视频评论区的热度，使短视频的热度提升。●互动类短视频文案叙述类短视频文案通过描述真实的场景，从叙事角度、时间、地点等内容背景方面探究生活，给人强烈的代入感，也容易吸引用户的关注。●叙述类短视频文案干货分享类短视频文案主要是分享知识、日常生活小妙招等，在文案中要写出短视频中分享的内容，让看到短视频的用户产生学习的想法。●干货分享类短视频文案悬念类短视频文案会在文案中留下悬念，引发用户的好奇心，促使用户产生看下去的想法，想确定短视频结尾到底如何，而且这类文案还会引起用户的讨论，增加短视频的流量。●悬念类短视频文案干货分享类短视频文案Part/

03认识直播文案在直播中，除了主播的口才和形象，以及直播间布景，文案的质量也会对直播效果产生重要影响。因此，企业、品牌及主播要了解直播文案的特点和主要类型，从而写出合适的直播文案。1.3.1直播文案的特点简洁明了直播文案一般都简洁明了，言简意赅，可以让用户快速了解直播内容和主题，在短时间内让用户对直播内容产生兴趣。0102与直播内容相关直播文案与直播内容相关，紧扣主题，可以让用户快速理解直播内容和主题，同时与主播的个性和风格相符。03引导性强直播文案一般具有较强的引导性，引导用户关注直播内容，激发其观看直播及在直播间消费的欲望。04实时性强直播文案需要跟随直播进程的变化而变化，传递最新的信息和知识。用户可以在直播过程中提问并获得主播的及时回答。05互动性强直播文案中需要设置与用户进行互动的内容，以增强直播的趣味性和互动性，这可以通过回答用户问题、分享主播的个人经历和知识等方式来实现。1.3.2直播文案的主要类型主播的直播话术，即主播是否能够恰当表达自己的所思所想。据研究数据表明，在所有成交要素中，语言表达技巧占比可以达到40%，所以主播必须会写直播话术文案。以电商直播为例，一场直播活动包含开场话术、互动话术、商品讲解话术、成交话术、结束话术等，主播要在直播前做好准备，提前写好相应的话术文案，以帮助自己开展直播工作。●直播话术文案直播引流文案是指用于为直播间引流、吸引更多用户的文案。按照引流的阶段不同，直播引流文案可以分为直播前引流文案、直播中引流文案和直播后引流文案。●直播引流文案1直播前引流文案：一般是预热文案，直播团队会通过多种渠道预热直播，如微博、微信公众号、短视频平台、直播账号信息设置等。2直播中引流文案：一般是进行发红包、发优惠券、抽奖、促销等活动时的互动型文案，通过互动引导用户分享直播间，引导新进入直播间的用户关注直播间。3直播后引流文案：一般是宣传该场直播中的精