策划为先创意为上-广告策划智慧树知到期末考试答案2024年

策划为先，创意为上——广告策划智慧树知到期末考试答案2024年策划为先，创意为上——广告策划定位四步工作法的第一步是（）

A:确立品牌的优势位置B:寻求一个可靠的证明C:确定竞争对手D:传播定位答案:确定竞争对手（）对排期的影响是全面而无法绕开的。它不仅影响广告排期的方式，且影响整个广告活动持续时间的长短。

A:预算B:产品的生命周期C:重复购买周期D:产品的季节性答案:预算小米早期的互联网手机模式的成功，是因为运用了（）

A:模式差异化B:认知差异化C:资源差异化答案:模式差异化事件营销属于（）的业务范畴。

A:媒介公司B:第三方公司C:行业型广告代理公司D:公关公司答案:公关公司花西子以（）作为品牌理念，在产品各处墨渲染古风形象。

A:不老传奇,因“美”之名B:简单就是美C:永远的时尚经典D:东方彩妆以花养妆答案:东方彩妆以花养妆市场定位的理论源于定位学派创始人（）

A:菲利普.科特勒B:唐·舒尔茨C:杰克·特劳特D:艾·里斯答案:艾·里斯香奈儿第一元素是（）

A:双CB:玫瑰C:蔷薇D:山茶花答案:山茶花品牌产品（）是消费者判断选择的重要依据。

A:价格B:代言人C:包装D:品质答案:价格零售渠道传播方案，是按（）维度来划分的。

A:渠道B:内容C:媒介D:地点答案:渠道我们熟知的王老吉。定位为“预防上火的饮料”。其运用了（）方法。

A:领导者定位B:价格定位C:跟随者定位D:重新定位竞争对手答案:领导者定位多芬的品牌理念是（）

A:天然温和B:唤醒每一个女人心中沉睡的美。C:简约而真实的美丽D:原创护肤答案:简约而真实的美丽三四线区域下沉市场的活动方案，是按（）维度来划分的。

A:内容B:时间C:媒介D:地点答案:地点无季节性的产品适合运用（）方式进行推广

A:间断式排期B:持续式排期C:连续脉动式排期答案:持续式排期周边设计最开始源于（）动漫IP的衍生品。

A:瑞士B:日本C:芬兰D:美国答案:日本大卫.奥格威创办了著名的（）

A:智威汤逊广告公司B:天联广告公司C:恒美广告D:奥美广告公司答案:奥美广告公司USP理论的提出者是（）

A:艾.里斯B:罗瑟·瑞夫斯C:比尔·伯恩巴克D:大卫奥格威答案:罗瑟·瑞夫斯一篇好的Brief，除了是清楚的任务单，还应该是一篇优秀的(）。

A:营销描述B:创意单C:工作单D:策略阐述答案:策略阐述创新性原则实质上，就是（），是差别化设计策略的体现。

A:独创性原则B:新奇性原则C:创意性原则D:个性化原则答案:个性化原则农夫山泉，2000年宣布自己全面停产纯净水，只生产天然水。其运用了（）方法。

A:价格定位B:重新定位竞争对手C:领导者定位D:跟随者定位答案:领导者定位（）是对创意人员在策略方向上的说明，客户部对产品和消费者分析的精髓。

A:工作单B:脚本C:创意简报D:文案答案:创意简报在为全球范围内首创做楼宇电梯广告资源的媒介公司，是（）

A:华语传媒B:艾迪亚传媒C:盛世通达D:分众传媒答案:分众传媒宝路薄荷糖，为什么能畅销全世界几十年。因在（）做出差异化

A:生产周期B:产品技术C:产品性能D:产品类别答案:产品性能市场竞争对手的调查内容。主要包括竞争对手的（）

A:消费者的满意度B:产品情况C:销售规模D:品牌定位答案:销售规模;产品情况;消费者的满意度;品牌定位传统的四大媒体是（）

A:广播B:杂志C:报纸D:电视媒体答案:广播###报纸###杂志###电视媒体市场环境的调查，包括（）

A:社会文化和风土人情B:人口环境C:政治经济D:市场行业情况答案:市场行业情况;人口环境;政治经济;社会文化和风土人情广告效果一般表现为广告的（）

A:心理效果B:经济效果C:品牌效果D:社会效果答案:经济效果###心理效果###社会效果广告媒介购买公司具体的经营方式上来看，主要有()

A:独立经营与管理广告媒体资源B:受广告主委托购买广告媒体，为其进行广告媒体代理投放C:从各类媒体处购买广告媒体资源，再销售D:媒体设计答案:受广告主委托购买广告媒体,为其进行广告媒体代理投放###从各类媒体处购买广告媒体资源,再销售###独立经营与管理广告媒体资源广告设计制作公司提供的服务有（）

A:POP的创作与设计B:广告海报的设计C:影视广告的拍摄与制作服务D:品牌标识的设计制作答案:广告海报的设计###POP的创作与设计###影视广告的拍摄与制作服务###品牌标识的设计制作根据服务功能和经营范围，广告公司主要可分为（）

A:公关公司B:数字营销C:媒介购买公司D:综合型广告代理公司答案:综合型广告代理公司###公关公司###数字营销###媒介购买公司动态贴片广告的不同平台的叫法有（）

A:如意贴B:打点广告C:创意压屏条D:创可贴广告答案:创可贴广告###打点广告###创意压屏条###如意贴政治法律环境的调查，包括（）

A:社会发展水平B:国家的法律法规C:政策导向D:政党方针答案:国家的法律法规;政党方针;政策导向;社会发展水平广告策划的整体性原则主要体现在（）

A:创意与产品卖点的统一B:内容与形式的统一C:广告信息与产品信息的统一D:受众与目标消费者的统一答案:内容与形式的统一;广告信息与产品信息的统一市场可以从不同的维度进行细分。常见的市场细分维度有按（）等方面进行细分。

A:人口统计特征B:地区C:生活方式D:按心理习惯和行为特征答案:地区###人口统计特征###生活方式###按心理习惯和行为特征塑造品牌个性的因素有（）

A:产品特征B:商品价格C:代言人形象D:广告风格答案:产品特征;代言人形象;广告风格;商品价格广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对（）进行介绍宣传的活动。

A:商品B:观念C:服务D:劳务答案:观念###商品###劳务网页广告包括（），弹出式广告等

A:文本链接B:BannerC:竖边、对联D:按钮E:通栏答案:Banner###按钮###通栏###竖边、对联###文本链接马斯洛需求层次论包括（）

A:生理需求B:社交需求C:安全需求D:尊重需求和自我实现需求答案:生理需求;安全需求;社交需求;尊重需求和自我实现需求下列属于广告策划按地点来划分的有（）

A:一二线城市推广方案B:全国性的的广告策划C:国际性的广告策划D:区域性的广告策划答案:国际性的广告策划###全国性的的广告策划###区域性的广告策划###一二线城市推广方案公益广告的主要作用有（）

A:树立良好的社会形象B:传播社会文明C:巩固自己的品牌形象D:弘扬道德风尚答案:传播社会文明###巩固自己的品牌形象###弘扬道德风尚###树立良好的社会形象线上互动则多以（）为主

A:打卡、分享助力、抽奖B:拍短视频C:微博转发，话题讨论D:游戏广告答案:游戏广告###微博转发,话题讨论###打卡、分享助力、抽奖###拍短视频间断式排期不足在于广告空档过长，间断太久，广告信息很容易被忘记。增加再次认知的难度，竞争品牌会在你的广告空档期，立马进行重点投放广告的威胁。（）

A:对B:错答案:对定位就是在潜在顾客心智中创建差异化，成为顾客的第一选择。（）

A:错B:对答案:对定位核心是利用顾客原有心智中的概念，或原有概念相关的概念去创造新概念，有效占领用户心智。（）

A:错B:对答案:对贴片广告有静态和动态贴片。（）

A:错B:对答案:对无差异覆盖模式适合于大型企业，风险分散，但投资大，管理难度大。（）

A:错B:对答案:对竞争分析是广告策划的内容。（）

A:对B:错答案:对广告传播主要的目标是三个层次:分别是促销目标，行为目标，综合传播效果。（）

A:对B:错答案:对定位最早叫ROCK。（）

A:错B:对答案:对信息流广告广告是在资讯文章中出现的广告，位于文章结尾的下方.（）,信息流广告

A:对B:错答案:错20世纪60年代,威廉·伯恩巴克与李奥·贝纳、大卫.奥格威是20世纪美国广告业界的三位重要先锋人物。（）

A:错B:对答案:对间断式排期是在广告运动的时间段内持续地投放广告，在整个广告运动中，连续不断的广告媒介投放贯穿始终。（）持续性排期

A:对B:错答案:错关键字广告是较为典型的搜索引擎，当你输入关键词搜索时，搜索结果的很多都是广告。（）

A:错B:对答案:对广告的作用有（）

A:加速生产销售，节省商品流通总成本B:扩大市场范围C:引导大众消费，激发购买需求D:树立企业形象，塑造品牌答案:AI参考:正确选项为：B：扩大市场范围；C：引导大众消费，激发购买需求\n\n广告的作用包括：\n\n1.促进销售，加速生产销售过程，缩短商品流通时间，减少商品总成本；\n2.扩大市场范围，将潜在市场转化为现实市场；\n3.引导大众消费，激发购买需求，塑造品牌形象，增强竞争力；\n\n而A选项“加速生产销售，节省商品流通总成本”在选项中并没有直接表述，所以不是广告的作用。D选项“树立企业形象，塑造品牌”虽然也是广告的作用之一，但并不是主要作用。因此，B和C选项是广告的主要作用。'报纸的特点有（）

A:权威性较高，公信力强B:印刷色彩感较差C:广告的延续效果不足D:发行对