2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)笔试历年真题荟萃含答案

2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）答案解析附后卷I一.参考题库(共25题)1.广告的迂回市场开拓策略有哪些形式？2.正指标3.广告调查是企业制定广告决策的（）和（）。4.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）。A、市场细分B、广告策划C、企业形象树立D、信誉培育5.简述摄影广告创作程序。6.简述广告时限策略在时限运用上的具体策略。7.什么是广告媒体的覆盖面？8.广告的印刷有哪些工艺方法？9.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。10.在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（）。A、利润额迅速增长B、商品知有率低C、商品成本通常高于销售价格D、竞争激烈E、销量较大11.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以（）为中心。12.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素？（）A、心理预设B、文化背景C、动机D、情绪E、态度13.处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算（）。A、以全部发布费计算B、以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C、以全部广告收入计算D、以设计制作费计算14.商业广告是以（）为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。15.什么是力所能及法？16.成熟期的广告策略有哪些？17.广告创作的原则有哪些？18.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。19.广播广告的音乐设计要求（）。A、富于地方色彩B、平缓朴素C、与语言节奏一致D、低沉悠扬20.某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，为什么说摄影广告的真实感强？21.产品销售增长率大于10％时，产品处于（）。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期22.简述广告在发展对外贸易内外交流方面的作用。23.五四时期广告迅速发展的原因是什么？24.广告活动最基本的功能是（）。A、传播功能B、经济功能C、社会功能D、启发功能25.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）。A、中期目标B、短期目标C、整体目标D、未来经营目标卷II一.参考题库(共25题)1.销售额比例法2.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）。A、报纸广告B、电视广告C、售点广告D、国外广告E、促销广告3.广播广告包括哪三个方面的因素？4.简述招贴广告的优点。5.报纸广告的特性包括（）。A、新闻性B、及时性C、权威性D、严肃性E、互动性6.CI理论7.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是（）。A、夸张B、比喻C、双关D、设问8.简述国际广告协会的宗旨和目标。9.以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（）。A、产品的研究B、市场调查C、广告计划拟订D、广告设计E、广告制作10.文化广告有别于其他类型广告主要在于（）。A、以营利为目的B、有利于丰富人们的精神生活C、有利于提高全民族的文化素质D、有利于扩大销售、增加利润E、有利于培养社会公德11.广告策划的原则有哪些？12.实地调查的形式有哪些？13.以下描述，适合生产资料广告的有（）。A、专业技术性强B、注重艺术性C、注重趣味性D、使用范围有限E、通常使用大众媒介14.广告受众15.广告效果的事中测定方法有（）。A、销售地区实验法B、分割测定法C、促销法D、回忆测定法E、认知测定法16.企业的广告活动如何坚持个性化原则？17.广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定（）。18.材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。“将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。配合这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。”精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物FidoDido也成了“与众不同、重视自我”的标识。请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？19.简述报纸告创作的程序的步骤。20.广告代理制21.对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。22.下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）。A、报纸广告B、书刊广告C、电视广告D、户外广告23.询问式邮寄广告通常使用的方法是（）。A、彩色印刷B、诗歌语言C、奖励消费者回答问题D、人物形象24.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定？（）A、广告总体目标B、企业经营目标C、广告总体策略D、企业市场策略25.以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（）。A、产品功能开发B、产品质量要求C、售后服务承诺D、品牌形象树立E、商品造型宣传卷III一.参考题库(共25题)1.简述社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性。2.简述广告的构成要素。3.简要说明《广告法》与其他广告法规的关系。4.从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、（）和（）。5.如何最大限度的限制广告成本的消极作用，发挥广告成本的积极作用？6.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在（）。A、1874年B、1912年C、1918年D、1926年7.简述社会主义广告存在的必然性。8.（）广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点9.广告媒体10.什么是广告系列策略？11.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）。A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年12.从狭义的广告角度来看，广告活动实质是（）活动。13.广告的具体目标包括（）。A、支持销售人员B、增强竞争力，强占市场C、增进与经销商的关系D、建立商业信誉E、排除购买顾虑和障碍14.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）。A、政府予以高度重视B、民族工商业的发展C、广告意识的觉醒D、科技水平的提高E、与周边国家关系的改善15.广告代理制是指由广告主委托（）实施广告宣传计划，广告媒介通过（）承揽业务的经营体制。16.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）。A、制定广告目标B、评估广告效益C、激发广告创意D、确定媒体组合17.德尔菲法需要注意哪些问题？18.市场学研究中，属于对市场组织研究的有（）。A、消费者购买动机研究消B、市场观念研究C、市场调查与预测研究D、市场结构研究E、市场功能研究19.简述广告调查实施的步骤。20.市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）。A、消费者B、成本C、方便D、渠道E、沟通21.下列哪些是电视广告媒体的特点？（）A、信息传播迅速、及时B、传播范围广C、注意率低D、积累性效果明显E、适合进行时机性广告22.广告创意的基础是产品的特性。23.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）。A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率24.按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。25.以下哪一种不属于商业性广告？（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、形象广告卷I参考答案一.参考题库1.参考答案: 1、迂回竞争产品定位策略 2、迂回市场产品定位策略2.参考答案:是指每支出单位广告费用能够带来的销售或利润额增加量，包括单位(或边际)广告费用销售增加额和单位(或边际)广告费用利润增长额等指标。3.参考答案:前提；基础4.参考答案:A5.参考答案: 1、创做构思，广告创作人员首先绘出摄影广告的草图 2、摄前准备，即选择摄影师，研究拍摄方法道具，估算所需费用 3、实际拍摄6.参考答案: 广告时限策略在时限运用上的具体策略主要有以下四种： ①集中时间策略； ②均衡时间策略； ③季节性时间策略； ④节假日时间策略。7.参考答案:指广告媒体发挥影响的地域范围。8.参考答案:广告印刷的工艺方法可以分为凹版印刷、平版印刷和孔版印刷四大类。9.参考答案:（1）我国近代广告带有极强的殖民地色彩。（2）民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。（3）形成独立的广告行业，广告管理出现。10.参考答案:B,C11.参考答案:创意12.参考答案:A,B,C,D,E13.参考答案:B14.参考答案:赢利15.参考答案:实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额。16.参考答案: 1、选择恰当媒介，开展多层次的宣传 2、向已占领市场宣传商品市场的多样性，开拓新市场 3、广告中极力突出商标，树立形象17.参考答案:1、服从广告策划的原则2、创意求美3、集体创作18.参考答案:错误19.参考答案:C20.参考答案:摄影的科学原理对广告摄影提出客观的要求，必须在特定的空间和时间完成创作。这个空间就是真实景物存在的空间，这个时间就是在瞬间捕捉表现对象。这就决定了摄影广告作品具有强烈的真实感。21.参考答案:B22.参考答案:1.我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术，而且可以增加外汇收入2.通过出口广告开拓国际市场，发展对外贸易23.参考答案: 第一，第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场，无暇东顾，我国名族工商业有了发展的机会。 第二，我国的科学技术水平提高，使广告媒介种类增加。 第三，社会经济结构的变化，必然导致思想意识的巨大转变。24.参考答案:A25.参考答案:D卷II参考答案一.参考题库1.参考答案:是指企业计划期广告费用等于基年(同比值)广告费用与计划期销售量增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用×(1+计划期销售额增加系数%)或广告费用=基年广告费用×计划期销售额增加%。2.参考答案:A,B,C3.参考答案: 1、介绍产品的语言 2、激发情感的音乐 3、使人产生身临其境之感的音乐4.参考答案:招贴广告具有时间性强，制作简便，传播信息迅速，费用低廉的优点。5.参考答案:A,B,C,D6.参考答案:CI指确定企业规划战略，规范企业行为，为设计企业统一识别系统，实施企业内外宣传，营造企业发展环境的观念和手法。或是指企业经营理念、精神文化和外在形象的统一传播系统和表象。7.参考答案:D8.参考答案: 国际广告协会的宗旨是，在一定的范围内，满足广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良的作品进行推广，具体目标有： （1）按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想； （2）在会员之间交换构想、经验与情报，彼此增进广告专业技能； （3）提高广告以及有关业务活动的水平； （4）促进目标相近的机构相到合作，为整个传播界谋取福利。9.参考答案:B,C,D,E10.参考答案:B,C,E11.参考答案: 广告策划的原则主要包括五个方面： （1）统一性原则：从整体协调的角度考虑问题。 （2）调适性原则：有灵活性，（如太太口服液广告）。 （3）有效性原则：有经济效果和社会效果。 （4）操作性原则：不仅仅是点子（如高露洁护牙活动） （5）针对性原则：目标消费群，不是任何人。12.参考答案:1、信函调查2、电话3、人员走访4、实地观察13.参考答案:A,D14.参考答案:广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。15.参考答案:A,B,C16.参考答案: ①创新是企业广告活动的生命线。 ②企业广告的个性化首要表现在其广告主题上。 ③企业开展广告活动应灵活运用差别化策略。17.参考答案:广告目标18.参考答案:20世纪60年代的美国汽车市场，已经形成“求大、求强“的既定购车思路，难怪金龟车被市场冷落。”想想小的好处“中伯恩巴克采取逆向思维方式，运用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。这里市场区隔策略是市场定位的一部分，是指营销者将一切营销变数(特别是广告变数)用于整个市场中最有购买潜力的目标市场。在具体实践方式上，避实就虚的策略，改变市场秩序，获得成功。19.参考答案: 1、创造会议中统一创作方针 2、绘制草图 3、创作人员根据会议意见对报纸广告小样进行修改，直至最后通过 4、制版处理 5、印刷20.参考答案:是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。21.参考答案:正确22.参考答案:B23.参考答案:C24.参考答案:B25.参考答案:A,B,C,D,E卷III参考答案一.参考题库1.参考答案:第一，商品生产存在的条件相同，都需要两个条件1.存在社会分工2.生产资料与劳动产品属于不同的所有者。第二，商品同样具有而从性，价值规律发生作用，商品的价值量都是由社会必要劳动时间决定，商品要一家质量为基础进行等价交换。第三，商品交换都以货币为媒介进行。2.参考答案: 1）广告主； 2）广告对象； 3）广告内容； 4）广告媒介； 5）广告目的； 6）广告费用。3.参考答案:（1）《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。虽然就广告内容而言，其调整范围仅限于商业广告，但其对广告活动的规范原则和其广告准则的规定，对我国所有广告活动及广告内容都具有根本的规范指导意义。（2）目前，已经涉及广告规范的我国法律、行政法规有十几种，行政规章有近百个。这些法律、法规和行政规章同《广告法》一起，形成了我国广告监督管理的法律体系，是《广告法》不可能缺少的重要补充。《广告法》出台以后，这些法律、法规和行政规章，依照《广告法》的基本精神，继续发挥其积极作用。同时，有些法律、规章也根据《广告法》的具体规定，进一步健全、完善。4.参考答案:改变行为的目标；综合效果的目标5.参考答案:首先，由于广告成