2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析笔试历年真题荟萃含答案

2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）答案解析附后卷I一.参考题库(共25题)1.抽样调查的程序共七步，分别是（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。2.自然环境的调查具体包括（）。​A、气候​​B、自然资源​​C、人口总量​​D、温度​3.若要对某工厂生产设备状况进行调查，则某工厂“全部生产设备”是（）A、调查对象B、调查项目C、报告单位D、调查单位4.决定采用何种调研方法的因素包括（）。A、预算B、发生率C、数据质量要求D、抽样精确度E、问卷长度5.相对于其他访问法来说，邮寄访问的优点主要有（）A、费用低廉，能给被访者较充裕的时间慎重思考后回答问题B、调查区域广C、能避免被访者与陌生人接触而引起的情绪波动，方便对较敏感或隐私问题进行回答等优点D、取得市场信息资料的速度最快，节省调查时间和经费E、访问员的管理更为系统规范，更有利于访问质量的监控，达到管理集中、反馈及时之效6.在实验法中，调查者按随机抽样法选定实验单位进行调查的为（）A、正规设计B、非正规设计C、实验室实验D、市场试销7.​代表性误差不只在非全面调查中才有。8.在一元线性回归模型中，e表示（）。A、估计值Y在回归直线上的截距B、回归直线的斜率C、误差即实际值和估计值之间的差额D、因变量9.市场预测是市场资料整理分析的进一步深化，它具有以下的特征（）。A、科学性B、近似性C、服务性D、局限性E、发展性10.从研究方法上来讲，要求最高的调查方式是（）A、预测性调查B、描述性调查C、选择性调查D、因果性调查11.选择间接资料的基本原则有（）。A、相关性原则B、时效性原则C、真实性原则D、经济性原则12.总体内部的构成情况会影响样本量的确定，当总体的异质程度越高时，需要的样本量就（）A、少一些B、不确定C、多一些D、没有影响13.缔约过失责任是指缔约人因故意或过失违反先合同义务时依法应承担的民事责任，而不是合同有效成立产生的给付义务14.概念测试的主要目标是（）A、获得消费者对于产品的第一手反应B、给出项目未来发展的方向C、选择最有研究价值的设计D、对潜在的商业前景进行初步评估15.在推销的提案阶段销售人员与顾客进入了面对面的实质性的沟通。16.在设计调查问卷的提问项目时，要注意的事项有（）。A、提问的内容尽可能详尽B、用词确切、通俗化C、一项提问只包含一项内容D、提倡否定形式的提问17.定性研究可通过一对一的个别深访或一对多（）的形式进行。18.对某种连续生产的产品进行质量检验要求每隔一小时抽出10分钟的产品进行检验这种抽查方式是（）。​A、简单随机抽样​​B、类型抽样​​C、等距抽样​​D、整群抽样​​​19.（）是根据预测对象与某种已知数量之间的比例关系,按比例对预测对象的预测值进行推算的方法。20.关于市场调查和市场预测的描述，正确的是（）。A、市场预测是对市场的未来的认识​​B、市场调查是对市场过去和现在的认识​​C、市场预测是为了帮助经营者制定适应市场的行动方案​​D、市场预测是市场研究的一种手段，其本身并不是目的​​21.观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（）。A、直接观察

B、间接观察

C、结构性观察

D、非结构性观察22.由于抽取样本的随机性造成的误差是（）。​A、无回答误差​​B、测量误差​​C、抽样框误差​​D、抽样误差​​​23.算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（）。A、类别尺度B、顺序尺度C、等距尺度D、等距尺度或等比尺度24.在问卷设计中，如果有“你经常使用计算机吗？”这样的问题，其主要缺点是（）。A、问题的措辞不清楚B、问题具有敏感性C、问题具有引导性D、问题具有意义双关的含义25.利用客观事物的发展“惯性”，我们可以从事物的历史和现状推演出事物的未来发展变化趋势。这主要是应用市场预测的（）。A、相关性原则B、连贯性原则C、概率推断原则D、类推原则卷II一.参考题库(共25题)1.2012年6月初，某高科技公司对其经销商进行了全面调查，本次调查旨在了解其新产品的市场发展趋势，包括新产品的应用领域、用途、价格等多种情况以及未来的发展趋势等。 在本次调查中该公司发出了250份问卷，最终收回问卷50份，有效回收率为20%，并且回收的问卷主要集中在北京、上海、其他几个作为样本的城市（如济南、成都、等）均没有收到有效问卷。面对上面的结果，该公司认为这次调查失败，因为回收的问卷太少，并且回收的问卷在地域上过于集中。 于是公司领导找了部分被调查者了解了一下他们的看法。部分被调查者反映问卷开放式题目过多，在回答是占用的时间比较长，因此部分问题回答得不是很深刻，甚至很多题目不想回答。部分被调查者反映，题目太乱，让人找不到其中的逻辑顺序，并且在开头就有很多难的题目，这样在大了几个题之后就不想再答下去了。 部分被调查者反映在具体调查过程中，有些调查人员的行为不是很合适，没有礼貌等，使得他们拒绝合作，即使填写也不会提供真实的数据。 总结后，该公司决定重新进行一次调查，并强调在调查中尽量克服上面所提到的问题。结合实践分析，在设计提问项目时，需要注意什么2.数据交叉列表法的种类包括（）。​A、单变量列表​​B、双变量交叉列表​​C、三变量交叉列表​​D、四变量列表​3.随机抽样误差是可以避免的。4.在吸引顾客再度光顾的众多因素中，首要因素是（）A、产品B、价格C、便捷D、服务质量5.不属于市场调查的原则是（）A、客观性B、系统性C、随机性D、经济性6.（）是取得直接市场资料的基本方法。7.为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（）A、评估市场潜力B、确认消费类型，预测消费倾向C、市场追踪D、环境检测8.在市场调查主题的确定过程中，我需要把经营管理决策主题转化为具体的市场调查主题。如果经营管理决策课题是：应该推出新产品吗？那么具体的市场调查主题应是什么呢？下面哪个更合适（）A、确认是否应该推出新产品B、确认消费者是否愿意接受新产品C、确认顾客对计划推出新产品的偏好和购买意愿D、确认新产品的市场占有率9.下列属于定性调研测试的局限的是（）。A、主观偏见B、无法验证C、大样本D、无法重复10.针对（）的调查是属于企业不可控制的。A、产品B、价格C、渠道D、竞争对手11.从形式上看，统计表有（）和（）两中基本形式。12.​简单随机抽样是抽样技术中最简单、最完全的随机抽样。​13.一般不会被包括在市场调研报告的研究小结中的内容是（）A、研究结果B、研究目标C、研究方法D、研究建议14.初步了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究15.有些调研活动的操作比较复杂，如口味的测试、产品选择和广告实验测试等，所以这类测试往往都采用（）A、入户面谈访问B、街头拦截访问C、电话访问D、留置问卷访问法16.现场型市场调查公司的主要业务是进行（）。17.常用的测度变量之间相关关系的直观方法有（）。A、直方图法B、散点图法C、折线图法D、饼状图法18.附件是与调查过程有关的各种资料的总和，这些内容不便在正文中涉及，但在阅读正文或者检验调查结果的有效性时，需要参考这些资料。它是对正文报告的补充或更详尽说明。主要包括（）A、调研方案B、调研问卷C、数据整理与分析表格D、抽样技术方案E、参考文献19.根据调查者的主观判断来抽选样本的抽样方法属于（）A、偶遇抽样B、判断抽样C、定额抽样D、滚雪球抽样20.所谓问题答案设计的（）是指所排列的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏。A、顺序性原则B、完备性原则C、连贯性原则D、时效性原则21.单纯随机抽样的具体抽法有（）、（）、（）。22.复查审核的主要目的是（）。23.对于消费产品的研究而言，参加座谈会的人数一般为（）人。24.市场调查与预测是（）A、计划B、手段C、目的D、措施25.专家意见集合法卷III一.参考题库(共25题)1.报告摘要的核心内容是（）和（）。2.一个时间序列包括四个部分：周期、季节、偏差和（）。3.企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为（）A、预测研究B、因果研究C、探索研究D、描述研究4.下列关于抽样概念的叙述，错误的是（）。A、样本量是总体中包含的样本单元的个数B、总体是调查对象的全体C、样本是总体的一部分D、抽样框是供抽样所用的包含所有抽样单元的名录5.邮寄调查具有下列优点（）。​A、成本低​​B、不受空间限制​​C、应用广泛​​D、回收率高​​6.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）A、详尽的B、认真的C、客观的D、谨慎的7.长期预测8.（），是保证市场典型调查科学性的关键。9.楚汉大酒店座落在南方某个省会城市的繁华地段，是一家投资几千万元的新建大酒店，开业初期生意很不景气。公司经理为了寻找症结，分别从大中型企业、大专院校、机关团体、街道居民邀请代表参加座谈会，并亲自走访了东西南北四区的部分居民，还在旅游景点拦截了一些外地游客进行调查。结果发现，本酒店没有停车场，顾客来往很不方便；本市居民及外地游客对本酒店的知晓率很低，更谈不上满意度；本酒店与其他酒店相比，经营特色是什么，大部分居民也不清楚。为此酒店作出了兴建停车场，在电视上做广告，开展公益及社区赞助活动，并突出经营特色，开展多样化服务等决策。决策实施后，酒店的生意日渐火红。这是采用了什么调查方法？10.调研问句可分为不同的类别，当问句是“你为什么购买这部手机？”时，属于（）A、事实性问题B、动机性问题C、态度性问题D、假设性问题11.市场调查报告一般采用的是陈述句句式，陈述调查过程和调查到的市场情况，给出肯定或否定判断。12.非随机抽样不包括（）。A、判断抽样B、系统抽样C、任意抽样D、配额抽样13.电话调查是访问法中的一种调查方法它指调研人员通过电话向被调查者进行问询了解情况，由于是借助于电话这一中介工具进行，因而是一种（）调查方法。A、直接的B、间接的C、开放式的D、封闭式的14.从某高校12000名大学生中随机抽取450名，得到这450名大学生高等数学的平均成绩，该平均成绩属于（）。A、样本B、统计量C、参数D、总体均值15.确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（）并非必须讨论。A、调研目标B、调研假设C、调研设计D、调研范围16.根据可能成交的紧迫性可以将顾客划分为渴望顾客、有望顾客和观望顾客。17.商品供应能力调查是对企业的（）的调查。A、商品生产能力和流转能力B、劳务生产能力和流转能力C、商品供应能力D、商品储存能力18.抽样方法大体可分为随机抽样和（）。A、分层抽样B、系统抽样C、简单随机抽样D、非随机抽样19.企业集中生产某一消费者群所需要的各种产品，这是市场（）覆盖模式。A、有选择的专门化B、市场专门化C、产品专门化D、密集单一20.昂得西尔是著名的商业密探，他所在的公司叫恩维罗塞尔市场调查公司。他通常的做法是坐在商店的对面，悄悄观察来往的行人。而此时，在商店里他的属下正努力工作，跟踪在商品架前徘徊的顾客他们的目的是找出商店生意好坏的原因，了解顾客走进商店以后如何行动，以及为什么许多顾客在对商品进行长时间挑选后还是失望的离开。通过他们的工作给商店提出了许多实际改进意见。例如：一家主要青少年光顾的音像店，通过调查发现这家商店把磁带放置过高，孩子们往往拿不到。昂得西尔指出应把商品降低放置，结果销售量大大增加。阐述这种调查方法优缺点？21.对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（）。​A、观察与试验​B、座谈会​​C、深入访谈​​D、问卷调查​​22.市场调查的原则包括（）。​A、客观性原则​​B、时效性原则​​C、系统性原则​​D、经济性原则​​E、科学性原则​​F、保密性原则​23.市场调查方法有很多，主要有（）A、访问法B、观察法C、实验法D、控制分析法24.市场调查的内容主要包括（）。​A、市场环境调查​​B、市场需求调查​​C、市场营销活动调查​​D、竞争者调查​25.事前事后无控制对比实验是在同一时间内，对不同实验对象进行的对比实验。卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:定义总体；确定抽样框；确定抽样单位；确定抽样方法；确定样本容量；制定抽样计划；选择样本。2.参考答案:A,B,D3.参考答案:A4.参考答案:A,B,C,D,E5.参考答案:A,B,C6.参考答案:A7.参考答案:错误8.参考答案:C9.参考答案:A,B,C,D10.参考答案:D11.参考答案:A,B,C,D12.参考答案:C13.参考答案:正确14.参考答案:A,B,C,D15.参考答案:正确16.参考答案:B,C17.参考答案:座谈会18.参考答案:C19.参考答案:比例推算预测法20.参考答案:A,B,C,D21.参考答案:A22.参考答案:D23.参考答案:D24.参考答案:A25.参考答案:B卷II参考答案一.参考题库1.参考答案: ①问题应按照由浅入深、由易而难、从简到繁的顺序 ②围绕调查目的设计题目 ③题目尽量以封闭式题目为主 ④题目的数量不要太多2.参考答案:A,B,C3.参考答案:错误4.参考答案:D5.参考答案:C6.参考答案:市场调查7.参考答案:C8.参考答案:C9.参考答案:A,B,D10.参考答案:D11.参考答案:单项频次表；交叉分组表12.参考答案:正确13.参考答案:C14.参考答案:C15.参考答案:B16.参考答案:现场搜集信息17.参考答案:B18.参考答案:A,B,C,D,E19.参考答案:B20.参考答案:B21.参考答案:直接抽取法；抽签法；随机数字表法22.参考答案:确保每份要送去进行数据录入分析的调查问卷都是有效的23.参考答案:10-1224.参考答