2024年国家开放大学(电大)-广告学(本科)笔试历年真题荟萃含答案

2024年国家开放大学(电大)-广告学(本科)笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）答案解析附后卷I一.参考题库(共25题)1.《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的是（）广告形式。2.CI3.随机现象的各种结果通过一定的数量反映出来，因其不确定性而称为（）4.世界上最早开办广播电台的国家是（）5.制约企业形象要素的因素主要有（）A、社会环境B、受众的群体差异C、行业特点D、企业的各种对外活动6.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）7.理性诉求型的广告表现手段，常常被用来阐述消费者可能还不清楚的（）或者用来创建一种新的（）。8.以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素（）A、企业造型B、办公用品C、企业建筑物外貌D、制服9.用于照明的光有两种类型：（）和（）。10.品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。11.一般来说，访谈法分为两种方式：结构式访谈和（）访谈。12.在平面广告的编排技巧中包括：视觉元素之间的（）对比；形象之间的（）对比；点、线、面的对比；（）与明暗的对比；（）对比与协调；（）处理；文字的编排等。13.动机14.广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。A、新奇B、变化与活动C、颜色D、背景刺激15.简述拍摄角度的种类及其主要特点。16.“勤奋是点燃智慧的火花，懒惰是埋葬天才的坟墓。”用的是对比修辞手法。（）A、对B、错C、不一定17.对比分析报纸广告和杂志广告各自的表现要点。18.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）19.在我国，广告代理制从（）年开始试点。20.误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。21.互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）A、信息的有用性B、信息的支持性C、信息的刺激性D、信息的趣味性22.一旦某个品牌在消费者心理上形成良好的形象，就会产生积极的心理效应。23.什么是富媒体网络广告？24.我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。25.语境包括哪些内容？卷II一.参考题库(共25题)1.请说明为什么在具体的表现形式上，电视广告媒体的作品更加偏重感性诉求？2.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响。3.以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（）。A、部分经营成功的广告公司规模扩大B、出现外商独资广告公司C、大量杰出人才投入广告业D、广告经营迈向正常化4.名人的吸引力因素的影响以及应注意哪些问题？5.构成语言节奏的主要方式是（）、（）运用和（）等。6.同一主题的系列广告使一个（）最大限度地发挥作用，但也使得每件作品容易出现（）的问题。7.我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（）A、科技化B、精致化C、多样化D、数据化8.处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。9.20世纪50 ~80年代，日本广告的发展有什么特点？10.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。11.广告媒介是怎样选择的？12.广告评估指的就是对广告后期效果的评估。13.商品命名广告14.电子媒体15.伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程（）A、认识过程B、情感过程C、记忆过程D、意志过程16.可被感受器觉察到的最大刺激值，称为上阈限。阈限值越低，感受性越高；反之感受性越低。17.在品牌经营策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种，只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。18.英国的广告管理由哪几部分组成？（）A、政府管理B、行业自律C、消费者监督D、行业协会管理19.企业形象因子20.广播广告对人声的四点要求是（）、（）、（）、（）。21.《广告法》立法的核心在于（）22.1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。23.依据消费者对商标选择的顺序，忠诚性可分为四类：忠诚的连续性、（）、忠诚的不稳定性、非忠诚性。24.转化次数25.评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。卷III一.参考题库(共25题)1.悬念方式2.企业形象3.一切符合消费者需求和行为特性的商品或劳务，都有可能成为一种无条件刺激。4.到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）、（）。5.态度改变的协调理论指出：原先的态度离中性态度越（），态度越容易变化；态度越极端，变化越（）。6.申报出现的第一张有图片的广告稿是（）7.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者“一旦拥有，别无所求”。8.无论广告多么优秀，若与广告之外的市场营销因素不相适应，则不能期望获得令人满意的销售量。9.广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。10.“红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。11.简述意义迁移模型的主要内容。12.“生产促进科学，科学促进生产”用的是什么修辞格（）A、回环B、仿词C、顶真D、拈连13.在商标扩展中，不同类产品的扩展称为线性扩展。14.信息加工的行为倾向性取决于三个因素：需要、期待和消息的（）。由此而引起的注意属于有意注意，它能唤起很大的努力去学习。15.广告预算对于实现广告目的具有（）意义。16.照明中的光按造型作用不同又可分为（）、（）、（）、（）、背景光、眼神光、环境光、效果光等。17.如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）A、是非题类提问方法B、评定量表式提问方法C、投射测验法D、造句法18.知觉加工表现三个主要特性：知觉的选择性、（）及知觉的组织特性。19.北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（）20.司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）21.企业内部形象是指企业的经营形象。22.南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消费者的唾弃，2005年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信誉，这是重新强化了条件刺激促使消费者重新建立条件反射的表现。23.联想和联觉是一个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。24.以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动（）A、内部培训B、发展目标C、开发研究D、市场调研25.“她眼睛里有一种说不出来的感情，好像在沉思。”中使用了明喻辞格卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:悬物2.参考答案:CI也叫CIS，是英文Corporate Identity System 的缩写，一般译为"企业形象识别系统" 0CI是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。3.参考答案:量4.参考答案:美国5.参考答案:A,B,C,D6.参考答案:《遐迩贯珍》7.参考答案:事实；消费观念8.参考答案:B,C,D9.参考答案:自然光；人工光10.参考答案:正确11.参考答案:非结构式12.参考答案:面积；质感；色彩；位置；重复13.参考答案:是主观推动的有指向性的信息，在很多情况下，特别是新闻范畴，它往往被看作是态度、观点或意见。14.参考答案:B15.参考答案: 拍摄角度的种类及其主要特点： 拍摄角度不同，所得到的画面情感和心理含意也将不同。 （1）一般角度：也称平角，使人感觉很亲切。 （2）仰角：使观众感觉被摄体形象高大、强壮、精力充沛，表现赞誉之情。 （3）俯角：容易展示全貌，但被摄体常显得渺小、无助，有凄凉之感，且常带贬意。 （4）倾斜角：可表现惊险和不安定的画面。这种画面有时使人感觉滑稽和不可捉摸。 （5）主观拍摄角度：也称主观镜头。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 （6）客观拍摄角度：也叫客观镜头，代表导演的眼睛，从客观角度来叙述和表现一切。它往往能给观众一种客观的印象，主观感情色彩不强。 （7）长镜头：可以再现时空原貌，保持场面、环境的真实，还可以渲染烘托人物情绪和环境气氛。16.参考答案:A17.参考答案: 报纸广告和杂志广告各自的表现要点如下―― 报纸广告的表现特色： （1）时效性强； （2）信息容量大； （3）权威性； （4）出版周期性； （5）针对性与稳定性； （6）版面规格丰富； （7）纸质差； （8）保存时间短； （9）内容庞杂，干扰大。 杂志广告的表现特色： （1）创作自由度大； （2）印刷质量高； （3）可长期保留，重复阅读率高； （4）内容可以很详细； （5）权威与可信的有效性； （6）价格与效率比较经济； （7）不是靠瞬间冲击力打动读者的媒体 （8）文案的排版较简单。18.参考答案:《广告管理暂行条例》19.参考答案:199320.参考答案:正确21.参考答案:C,D22.参考答案:正确23.参考答案: 富媒体网络广告又称为扩展创造性网络广告。 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言，JAVA语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告。24.参考答案:《民律法案》25.参考答案:语境就是语言的环境。包括社会、时代、题旨情境、对象、场合、时间、话语的具体环境。卷II参考答案一.参考题库1.参考答案: 在具体的表现形式上，电视广告媒体的作品更加偏重感性诉求： （1）电视媒介本身的传播特性决定了它对观众情绪的控制力很强，观众收看电视主要以获得休闲娱乐信息为目的。在短短的几十秒钟之内，广告片可以传达一种很强烈的情感信息、制造或热烈或幽默或惊奇的心理意境但很难讲清一个道理。 （2）电视媒体所具备的视听效果优势，加强了感性诉求的表现力，易于激发观众的共鸣。2.参考答案:正确3.参考答案:A,C,D4.参考答案: 一般来说，漂亮的名人推荐有关吸引力的商品，会增强消费者对名人的喜欢度和信任度。有关研究说明，广告源的吸引力确实影响受众对广告的注意力和喜欢度，但是这种积极情感并没有转化为购买行为，甚至对购买意向也没有产生影响。   广告源中名人吸引力因素影响的试验结果，告诫人们在实际运作时务必注意下述两点： （1）切勿过高期望名人的吸引力因素会给商品带来更大的促销效果； （2）切勿置自己的商品是否与吸引力相关而不顾，单纯追求名人的漂亮脸蛋和身材等外貌特点。5.参考答案:押韵；字调格式；句式排列6.参考答案:好创意；力度不够7.参考答案:A,B,C,D8.参考答案:正确9.参考答案: 20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代广告走向繁荣的起点。 （1）经济的快速增长带动了广告业的快速发展，企业的广告活动更加活跃。1955年，日本的广告费总额仅有609亿日元，1965年已增至3440亿日元，增长了约5.65倍。 （2）民营电视的迅速发展，促使广告业飞速发展。1959年电视广告份额超过了广播，从而进入报纸和电视并列成为最重要的媒体的时代。 （3）广告代理公司间的差距逐渐拉大。电视广告在拓展广告业务范围的同时，也使广告代理公司的实力分布发生了重大变化：一方面，一些广告代理公司抓住机遇实现了较大的发展。另一方面，大型广告代理公司与小型代理公司之间的级差进一步拉大。日本电视广告市场的一半以上被前五位广告代理公司所垄断。 （4）美国广告的先进理念及运作方式的引进推动了日本广告的繁荣发展。50年代日本广告界就经常派团体到美国考察广告，并在这一时期引进了AE制，新设了各种广告调查部门和广告制作专业部门等，并为使广告代理业适应市场营销时代而采取了多项措施。现代市场营销观念逐渐导入日本广告业，推动了日本广告业进一步向着科学和高效的方向发展。 （5）日本广告界开始出现国际化的倾向。20世纪60年代开始，美国广告公司开始大举进入日本。国际广告公司的进入带来了国际化的广告操作流程和新的广告技法，对日本的广告界产生了重大影响。 （6）70年代到80年代，日本不仅一跃成为一个经济大国，也成长为一个广告大国。进入80年代以来，日本已经开始进入科学技术现代化时代，促使广告业走向世界，向着跨国的方向发展。日本广告界开始重新研究广告的作用，把如何提高广告效益提到议事日程上来。10.参考答案:正确11.参考答案: 一是要根据广告目标来定； 二是要考虑广告媒介的组合作用； 三是要考虑媒介的费用。12.参考答案:错误13.参考答案:商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。14.参考答案:又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件传播的广告信息。15.参考答案:A,B,D16.参考答案:正确17.参考答案:错误18.参考答案:A,B19.参考答案:企业形象因子,是人们 ( 大脑 ) 对企业体中个别实态 ( 客体和现象 )的主观反映。商品形象、外貌形象和营销形象等形象都是企业的形象因子。20.参考答案:通俗易懂；简洁明快；塑造情境；重复有度21.参考答案:维护广告的真实性22.参考答案:25%23.参考答案:忠诚的不连续性24.参考答案:由于受网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。25.参考答案:错误卷III参考答案一.参考题库1.