2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析笔试历年真题荟萃含答案

2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共30题)1.消费者需求研究所需的资料有（）。​A、消费者基本特征​​B、消费能力和水平​​C、消费者购买行为​​D、消费者满意度​​2.事前事后无控制对比实验是在同一时间内，对不同实验对象进行的对比实验。3.态度测量表是测定人们心理活动的工具，在测量表中经常使用一些（）A、询问用语B、一手资料C、调查记号D、数字4.（），是保证市场典型调查科学性的关键。5.观察法在实际常常与询问法配合使用，用观察法获取表面信息，再通过询问法去探寻现象背后的深层次的原因，达到对现象的全面掌握。6.主生产计划需求的来源一般有预测和订单（）7.典型调查选择的是具有代表性的典型单位，能对总体进行全面推断。8.下列属于定性调研的方法是（）。A、决实验法B、访问调查C、座谈会D、邮寄调查9.在判断整体产品中的品种、包装、设计外观、价格、广告、陈列方法等因素改变是否有效果时，一般采用（）A、文案法B、询问法C、观察法D、实验法10.在访问提问时，调查者需要自己先理解问题，能清楚的用自己的语言表达出来，以便让被访者更清楚地理解提问内容。11.一元回归分析法的预测过程是什么？12.消费者的态度包括（）A、认知的成分B、爱好的成分C、情感的成分D、行为的成分13.调研问句可分为不同的类别，当问句是“你为什么购买这部手机？”时，属于（）A、事实性问题B、动机性问题C、态度性问题D、假设性问题14.抽样中最基本的因素是（）。15.如果扩散指数达到80%,这说明市场需求将会出现（）。16.从某高校12000名大学生中随机抽取450名，得到这450名大学生高等数学的平均成绩，该平均成绩属于（）。A、样本B、统计量C、参数D、总体均值17.​实验法调查可以在实验室进行，也可以在自然环境下的现场进行。​18.统计实验法的（）属于非随机化实验。A、随机区组设计B、事后设计C、拉丁方设计D、正交实验设计19.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查20.定量预测法是依据大量的数据资料，运用统计分析和数学方法描述预测对象与影响因素之间的关系和规律，建立预测模型，计算出结果作为预测值。因此比定性预测更为科学、准确。21.市场调查与民意调查有何区别？22.很多因素之间存在因果关系，如果只是单纯地了解某一事物，而不去考察这一事物如何对企业发挥作用和为什么会产生这样的作用，就不能把握这一事物的本质，也就难以对影响经营的关键因素做出正确的结论。这就要求我们在进行市场调查时，必须遵循（）A、科学性原则B、客观性原则C、经济性原则D、系统性原则23.在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（）A、时间规划B、费用预算C、人员使用D、过程记录24.​在方案设计过程中，调研者反应注意使用总误差最小，而不只是注意某种误差。​25.（）是依据的“相似性原理”，在已知某一事物的发展变化情况的基础上，推演出相似事物未来可能的发展趋势。A、相关性原则B、连贯性原则C、概率推断原则D、类推原则26.置信水平是指总体参数值落在样本统计值某一区间的（）。A、宽窄B、大小C、值域D、概率27.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。A、一般性访问和特殊性访问B、标准化访问和非标准化访问C、直接访问和间接访问D、个别访问和集体访问28.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。（）29.关于德尔菲法，描述正确的是（）。​A、属于专家小组法​​B、专家意见征询法​​C、是背对背的​​D、经过多轮的征询与反馈​30.摘录文献资料时应注意（）。A、尽可能采用卡片法B、要进行分类C、要注明资料的出处，以便核对和引用D、要有目的性和选择性E、要尽可能完整地摘录第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A,B,C,D2.参考答案:错误3.参考答案:A,C,D4.参考答案:正确选择典型单位5.参考答案:正确6.参考答案:正确7.参考答案:正确8.参考答案:C9.参考答案:D10.参考答案:错误11.参考答案: ①观察自变量与因变量之间的相互依存关系； ②应用最小二乘法确定回归系数a和B； ③对预测模型进行检验； ④根据数学模型求出预测值； ⑤确定预测值的置信区间。12.参考答案:A,B,D13.参考答案:B14.参考答案:确定目标人群或总体15.参考答案:大幅度上升16.参考答案:B17.参考答案:正确18.参考答案:B19.参考答案:A20.参考答案:错误21.参考答案: （1）调查结果使用者的不同，一般来说，民意调查结果的主要使用者是政府、媒体或大众，企业并不是主要的使用者；市场调查恰好相反。 （2）调查的最终目标不同，民意调查欲影响公众的意见与倾向，市场调查要提升营销业绩。22.参考答案:D23.参考答案:C24.参考答案:正确25.参考答案:D26.参考答案:D27.参考答案:B28.参考答案:错误29.参考答案:A,B,C,D30.参考答案:B,C第2卷一.参考题库(共30题)1.（）是先将调查总体的每个单位编上号码，然后将号码写在卡片上搅拌均匀，任意从中抽选，选到一个号码，就对上一个单位，直到抽足预先规定的样本数目为止。A、乱数表法B、直接抽取法C、抽签法D、图表法2.简单随机抽样又称为（）。​A、抽签抽样​​B、随机数表抽样​​C、纯随机抽样​​D、等距随机抽样​​​3.专业市场调查机构在我国起步时间不长，目前其主要类型有（）A、市场调查公司B、广告公司所属的市场调查部C、管理咨询公司D、生产企业市场部4.市场调查资料整理应该遵循的原则是（）。​A、适用性原则​​B、时效性原则​​C、精确性原则​​D、系统性原则​5.规划现场控制的四个基本要素是时间规划、费用预算、（）以及（）。6.分类7.楚汉大酒店座落在南方某个省会城市的繁华地段，是一家投资几千万元的新建大酒店，开业初期生意很不景气。公司经理为了寻找症结，分别从大中型企业、大专院校、机关团体、街道居民邀请代表参加座谈会，并亲自走访了东西南北四区的部分居民，还在旅游景点拦截了一些外地游客进行调查。结果发现，本酒店没有停车场，顾客来往很不方便；本市居民及外地游客对本酒店的知晓率很低，更谈不上满意度；本酒店与其他酒店相比，经营特色是什么，大部分居民也不清楚。为此酒店作出了兴建停车场，在电视上做广告，开展公益及社区赞助活动，并突出经营特色，开展多样化服务等决策。决策实施后，酒店的生意日渐火红。这是采用了什么调查方法？8.描述性调研不仅要回答“什么”、“何时”、“如何”等问题，还要回答“为什么”的问题。（）9.入户访问中正确坐法是与被访者面对面坐，或坐在被访者右手边，并主动提出想坐在桌子或茶几的旁边，以利于记录。10.针对于有熟悉的访问群体，能保证回收率，同时对时间性要求较低的市场调查，最合适的调查方法是（）A、面谈访问B、电话访问C、邮寄访问D、留置问卷访问法11.中期预测12.确定样本大小，需要考虑现有的人力、财力、物力、时间等客观条件。13.常用的计算因子得分的的方法是（）。A、可变类平均法B、重心法C、加权最小二乘法D、最大后验准则法14.重点调查比较适合于调查对象集中、调查内容集中有重点单位存在的情况。15.在销售预测中，因果法的优点有：（）A、比时间序列法更节约成本B、比时间序列法更准确的预测转折点时期的销售额C、大幅度减少了在时间序列中可能产生的随机误差部分D、理解市场的因果关系对营销决策的制定更加重要16.市场调查管理过程的第一个阶段是（）A、确认信息需要B、拟订调研计划C、调研技术的设计与开发D、调查计划的操作与实施17.访问调查中比较常用的一种形式是（）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查18.​电话访问不适宜调查复杂问题。​19.​市场调查中，只有二手资料不能满足资料需要时，才应该考虑采用实地调查法。​20.​市场调查目标的确立实质时将营销活动中各种情况引起的“问题”作为调查课题进行捕捉。​​21.在供应链管理中要解决的两大基本问题是不确定性问题和集成化问题。（）22.按照某一标志，先将总体分成若干层（组．类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（）。A、简单随机抽样B、系统随机抽样C、分层抽样D、整群抽样23.不属于非随机抽样技术的点的陈述是：（）A、可以按照一定的主观标准抽选样本B、可以缩小抽样范围C、可以选择典型样本D、抽样误差可以计算24.20世纪70年代发生了一场石油危机，它告诉人们（）危及了世界经济的健康发展。25.下列问卷中语句合理的是（）。A、您通常几点上课？B、您的手机是什么品牌？C、××品牌的旅游鞋轻便舒适，您是否喜欢？26.介于面谈调查法和邮寄调查法之问的一种折衷方法是（）A、电话调查B、留置调查C、面谈调查D、邮寄调查27.市场营销活动的重要环节是（）A、生产B、消费C、市场调查D、流通28.通过统计描述和统计推断的方法探索数据内在规律的过程是统计的核心内容，这个过程就是统计数据的（）。A、收集B、整理C、分析D、汇总29.​分层抽样的调查组织方式，其抽样误差比用简单随机的抽样方式要小。​30.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为什么（）。A、简单随机抽样​​B、分层抽样​​C、整群抽样​​D、系统抽样​​第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:C2.参考答案:C3.参考答案:A,B,C4.参考答案:A,B,C,D5.参考答案:人员使用；过程记录6.参考答案: 是根据市场调研与预测的目标和要求，按照一定的标准和口径，对所收集的信息资料分别进行归类的加工工作。7.参考答案: 本案例中采用了访问调查法，其中包括 1、座谈会调查法 2、面谈访问法8.参考答案:错误9.参考答案:正确10.参考答案:C1