网络传播概论（第5版） 课件 第7、8章 网络中的节点化传播、网络传播中的“数字鸿沟”

社会网络的信息传播机制网络中的节点化传播（社会行动者）和各节点之间的连线（行动者之间关系）组成的集合。社会网络（socialnetwork)刘军，4页北京，2004社会科学文献出版社1.社会行动者及其关系的集合2.一个社会网络是多个节点社会网络信息传播机制完全不同的机制，网络传播把人的社会关系引入到了信息传播中，使社会关系成为影响信息传播效果的一个重要因素。网络传播与传统大众传播的区别网络传播的影响从何而来？INTERNETBROADCAST注重网民之间的关系群体力量取代个人力量每一个社会网络上的个体都是一个节点，信息传播是沿着人际网络的路径来扩散的。每一个节点都在起着把关的作用，传与不传，每个节点作出的选择都直接影响了信息传播的广度与深度。节点社会网络信息传播机制社会网络网民主要存在着三种社会关系这三种关系也导致了传播的三种不同的传播影响间接节点直接节点关键节点：意见领袖网民的社会直接关系网民社交圈中的权力核心网民的社会间接关系在网络传播的关系网中，每个网民都有自己的关系网和社会网。社会网络概念个体网络构成社会网络。社会网络个体发布的信息，会受到他自己的社会网络的规模、直接联系对象等各个方面的影响。网络传播用户的个人社会关系网络在网络传播中的作用变得更加明晰社会网络信息传播机制1.直接关系节点的影响信息传播动力信息本身属性传播节点数量传播节点能力是否社会热点是否与自身利益相关社会网络信息传播机制1.直接关系节点的影响点赞，转发，留言，投票等直接关系节点为什么要传播信息？1)对信息价值的认可2）出于维护人际关系的需要因此，人际关系因素在网络信息传播中起着重要作用。社会网络信息传播机制2.间接节点对于信息传播的影响与信息发布者关系并不紧密，非信息发布者社会网络中的必要存在在信息的初级传播中不起作用；但会影响信息的次级传播间接节点间接节点社会网络信息传播机制2.间接节点对于信息传播的影响信息激发很多弱关系点的响应信息传播的效果提高权力中心或意见领袖能够起到作用效果进一步加强01020304社会网络信息传播机制3.关键节点的作用网络上人与人的连接关键节点拥有更多社会资源，形成更多的社会节点。中心节点在发起大规模的社会行动方面起到重要作用。网络传播中对等、去中心化初期后期社会网络形成时不再平等作者兰.费雪《完美的群体》关键节点，依靠个体力量影响传播格局。意见领袖社会网络信息传播机制3.关键节点的作用不仅充当着大众传播与其受众之间的信息中转站，更是作为信息与意见的源头，直接影响着微博等社会化媒体平台上的信息走向和意见走向。今天的语境下的“意见领袖”意见领袖社会网络信息传播机制3.关键节点的作用意见领袖在各种网络空间中出现，常常是基于以下几方面的因素个体自身的特质在现实社会中已经有了影响力的名人或者专业人士。个体拥有的信息源越广泛、信息量大。具有较高专业知识水平的人。个体已有的地位与声望个体的信息拥有水平个体的专业知识水平社会网络信息传播机制3.关键节点的作用意见领袖体现了网民的集体选择也体现了网络环境中的从众心理社会网络信息传播机制3.关键节点的作用低话语权力的网民意见领袖意见领袖是网民话语权的集成者，也被很多网民给予了代言者的期待。·01强势内容源04意见气候营造者03信号放大器02流向调节阀作用方式社会网络信息传播机制3.关键节点的作用总结人际关系的强度、关系网中每个节点的性质都会影响信息的传播社会网络是人的关系网络每个节点对信息的影响程度不同010203社会网络中的信息传播机制为什么说社会网络是社会化媒体的底层传播结构？网络传播与数字鸿沟信息（Message、Information）人通过获得、识别自然界和社会的不同信息来区别不同事物，得以认识和改造世界。信息创建一切宇宙万物的最基本单位。指音讯、消息、通讯系统传输和处理的对象，泛指人类社会传播的一切内容1.网络信息传播与社会上世纪60年代，美国推出儿童启蒙教育电视系列片《芝麻街》，以缓解贫富儿童受教育机会的不平等。实际结果是扩大了贫富儿童之间的成绩差距。从”知识沟“到”数字鸿沟“：2.1从“知识沟”到“数字鸿沟”2.1从“知识沟”到“数字鸿沟”知识沟假说：当大众媒体信息在一个社会系统中不断增加的时候，具有较高社会经济地位的个体比地位较低的个体获取这些信息的速度更快，因而导致他们之间的知识沟逐渐扩大而不是缩小。（Tichenor,Donohue,&Olien,1970）2.1从“知识沟”到“数字鸿沟”“数字鸿沟”问题，是传统的“知沟”和“信息沟”问题在新的媒介技术环境下的延伸。信息沟（InformationGap）：传播技术所带来的“信息富有者”与“信息贫困者”之间的分化，以及由此带来的社会矛盾。

——N.卡兹曼2.1从“知识沟”到“数字鸿沟”数字鸿沟的概念：技术拥有者与技术缺乏者之间的差距It'sgapbetweentechnology-havesandtechnology-havenots在全球数字化进程中，不同国家、地区、行业、企业、社区之间，由于对信息、网络技术的拥有程度、应用程度以及创新能力的差别而造成的信息落差及贫富进一步两极分化的趋势。2.2数字鸿沟的两个层面第一道数字鸿沟（接入沟）电脑和互联网的接入层面存在的差距第二道数字鸿沟（使用沟）电脑和网络使用上存在的差距2.2数字鸿沟的两个层面

接入沟影响第一道数字鸿沟的因素：经济实力基础设施国家政策

2.2数字鸿沟的两个层面

使用沟影响第二道数字鸿沟的主要因素：个体因素上网能力收入种族受教育程度地区性别家庭结构历次CNNIC的调查都表明2.2数字鸿沟的两个层面使用沟媒介及其资源获得的不平等：媒体使用的不平等媒介素养的差异：媒介使用技能差异接入沟与使用沟老年用户常见情形年轻用户常见情形信息消费习惯稳定不稳定对媒体的态度接受、欣赏挑剔、批判信息消费的伴随行为与家人朋友的讨论与媒体及网友的互动对媒体功能的需求信息获取信息生产、信息消费、社交、娱乐、购物、支付等2.2数字鸿沟的两个层面在数字资本主义当中不仅没有克服原有的贫富两极分化，反而产生了一种新的不平等与不公正。重要观点：新技术不但没有消除不平等，反而会加剧社会不均。《数字资本主义》：2.网络传播中的数字鸿沟总结:网络传播时代信息与社会“数字鸿沟”的存在是一个事实，新技术的采用所带来的利益并非对所有社会成员都是均