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文档简介

海尔冰箱促销活动策划方案一、背景介绍海尔是国内知名的家电品牌之一，其冰箱产品备受消费者青睐。为了进一步提升海尔冰箱的市场份额，增加销量，我们计划开展一系列促销活动。本文档就海尔冰箱促销活动的策划方案进行详细说明。二、活动目标增加海尔冰箱的市场份额；提升消费者对海尔冰箱产品的认知度和好感度；增加销售额；提高客户忠诚度。三、活动时间活动将于2021年7月1日开始，持续一个月至2021年7月31日。四、活动内容价格优惠：在活动期间，将部分海尔冰箱的价格进行降低，以提升消费者的购买欲望。捆绑销售：推出冰箱+小家电的捆绑销售活动，例如购买指定型号的冰箱即可获赠一个电饭煲或电磁炉。限时抢购：设立限时抢购的活动，每天特定时间段推出限量抢购的海尔冰箱，以刺激消费者的购买欲望。京东、天猫等电商平台推广：与电商平台合作，在活动期间加大对海尔冰箱的推广力度，通过电商渠道提升销售额。门店促销：对指定门店展开促销活动，包括举办海尔冰箱品鉴会、赠品赠送、现场抽奖等活动，以增加门店流量。五、活动推广媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道进行广告宣传，增加海尔冰箱促销活动的知名度。社交媒体推广：在微信、微博、抖音等社交媒体平台开设官方账号，发布海尔冰箱促销活动的相关信息和优惠信息，与消费者进行互动和沟通。博客推荐：邀请知名家电博主进行海尔冰箱的测评和推荐，增加产品的曝光度和可信度。门店宣传物料：在指定门店展示促销活动的海报、宣传单等宣传物料，吸引顾客的注意力。朋友推荐：通过现有顾客的推荐，给推荐人和被推荐人提供一定的奖励，以增加顾客的转介绍率。六、预算及资源分配根据活动内容的不同，预计总预算为200万元。具体预算分配如下：媒体宣传费用：50万元；社交媒体推广费用：30万元；博客推荐费用：10万元；门店宣传物料费用：10万元；朋友推荐奖励费用：20万元；促销活动费用（包括赠品、抽奖等）：80万元。七、效果评估与改进销量变化：通过对活动期间销售额的监控和对比，评估促销活动的效果。问卷调查：开展对活动参与者的满意度调查，了解消费者对促销活动的评价，并据此进行改进。听取客户意见：通过与顾客的沟通和反馈，了解他们的意见和建议，并据此进行活动策划的改进。八、总结通过本次促销活动，我们期望能够提升海尔冰箱的市场份额，增加销量，提高消费者的认知

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