网络营销 课件 模块2 项目六 搜索引擎优化与营销

模块二网络营销平台搭建《网络营销》思维导图营销平台搭建05目录CONTENTS06搜索引擎优化与营销项目6搜索引擎优化与营销学习目标1.了解常见的SEO分析工具；2.熟悉搜索引擎营销实施步骤；3.熟悉搜索引擎营销效果监控需重点监控的指标；4.熟悉APP关键词优化的方法。知识目标1.能够利用在线搜索引擎优化工具对网站进行SEO综合分析；2.能够根据分析结果进行SEO优化实施及监控工作；3.能够根据竞价推广目标进行SEM策划与实施，包括目标用户特征分析、推广关键词分析、确定创意文案、确定推广预算、注册及设置推广信息；4.能够通过在线工具对应用程序进行ASO分析；5.能够根据分析结果对应用进行标题、关键词、描述优化。技能目标1.在做营销效果分析时培养求真务实的精神；2.具备独立思考的能力，能够发现搜索引擎优化与营销过程中的问题并对问题进行分析及解决方法；3.具备良好的职业道德，遵守职业规范；4.在搜索引擎营销过程中，严格遵守《互联网信息搜索服务管理规定》等相关法律法规；5.在网络营销内容创作中要符合社会主义核心价值观。素养目标项目概述本项目主要从搜索引擎优化、搜索引擎营销、ASO优化三个方面展开，通过对真实案例进行解析，详细介绍搜索引擎优化与营销的具体过程及方法，包括网站SEO分析、SEO实施与监控、SEM策划与实施、ASO认识与优化实施，使读者充分了解和掌握搜索引擎优化与营销相关知识以及实施技巧。案例学习案例学习搜索引擎优化与营销——网易云课堂网易云课堂是网易公司在2012年底打造的在线实用技能学习平台，2019年通过教育部备案，主要为用户提供实用软件、IT与互联网、外语学习、生活家居、兴趣爱好、职场技能、金融管理、考试认证、中小学教育、亲子教育等十余大门类的学习课程。受社会环境的影响，人们慢慢意识到自我提升的重要性和必要性，据艾瑞资讯数据显示，预计2022年中国知识付费用户规模将达5.27亿人，市场规模突破700亿元，在这种市场环境下，网易云课堂即将迎来更大的机遇。案例学习任务一搜索引擎优化1.网站SEO分析关键词分析网站整体数据分析Meta信息分析网站链接分析网站目录结构分析网站布局分析案例学习（1）网站整体数据分析截止2022年4月15日，该网站全网流量总数数值较高，为24.407-38986IP；网站百度权重为6，相对较高；竞争网站数有2468个，在众多网站中，网易云课堂在同类型教育网站排名39位，排名较好，但仍有待提高，网站速度34毫秒，说明页面响应速度较快。案例学习（1）网站整体数据分析网站百度收录量与索引量相同，数值为374.94万，但有所下降，这说明两点：一是网站内容质量较高。二是网站活跃度不够。案例学习（1）网站整体数据分析网站的百度反链数也有所下降，造成下降的情况有三种可能，一是页面收录量直接影响网站反链数；二是百度算法可能在调整；三是外链质量有待提高。案例学习（2）关键词分析在搜索引擎中搜索关键词“在线课堂”，网易云课堂的排名就在首页第七位，与搜索关键词的匹配词是“课堂”，说明“在线课堂”与网易云课堂关联度较高。案例学习（2）关键词分析网易云课堂在PC端的总词数有7904个，新增5个，前三名的关键词数量有354个，新增13个，移动端的总词数为1367个，减少37个，前三名关键词有63个，减少21个，说明该网站关键词部署主要在PC端。案例学习（2）关键词分析网易云课堂在PC端的主要关键词为“网易课堂、互联网营销、网易云课堂官网、李涛、计算机课程”并且排名在首页首位。在这些词中，除“李涛”外，其他关键词与网站内容匹配度较高，后期可通过平台的“挖词”功能进行关联词和长尾词的挖掘确定，查看“李涛”该关键词主要出现在哪些页面，并进行优化处理。案例学习（3）Meta信息分析网易云课堂首页的Meta标签，标题为网站名称，描述内容概括网站属性及用途编辑规范，关键词较多可适当优化。案例学习（4）网站目录结构分析网易云课堂的目录为“/”，其中.com以前就是域名，之后是首页或者根目录，1003701011.htm是网站课程详情页。案例学习（5）网站链接分析网易云课堂的友情链接只有四个，但每个的百度权重较高，说明所链接的网站质量较好。网站内部链接和外部链接共有207个，没有出现死链和非法链接，说明网站链接良好，无需优化。案例学习（6）网站布局分析用户在浏览一个网站时会从左边开始，所以网易云课堂将网站名称放在左上角这个重要位置，这种方式也已经被用户和搜索引擎认可。案例学习（6）网站布局分析网易云课堂首页核心模块为网站类目，它处于网站名称最下方，右侧为网站banner区。两个主要模块在页面置顶，方便蜘蛛抓取最主要内容。案例学习通过对网站SEO整体分析，发现网易云课堂存在以下问题需要优化：①需要提升网站整体排名；②提升网站收录量，需要对网站内容、栏目进行更新调整；③网站关键词出现不匹配的现象，需要对关键词进行优化。案例学习2.网站SEO实施Meta标签优化关键词优化网站内容以及栏目更新案例学习关键词挖掘的方法有三种：一是从产品、业务或者行业中找大词，找热门词；二是利用一些工具和方法，比如站长工具、百度推广后台、百度下拉框等找出真正需要的相关词；三是根据目标词，利用工具，挖掘出需求长尾词，让关键词的精准度更高且指向性更明显。另外，在关键词搜索挖掘这一步，需要重点关注三个数据：收录量、长尾词数量和移动日均流量。关键词挖掘案例学习关键词筛选搜索词挖掘方法长尾关键词数量总计网易课堂站长工具关键词挖掘网易云课堂、网易云课堂官网、网易云课堂PC端客户端、网易课堂、网易云课堂课程下载器、网易云课堂客户端6百度下拉框网易课堂公开课、网易课堂公开课官网、网易课堂官网、网易课堂英语、网易课堂公开课下载、网易公开课、网易云课堂官网、网易云课堂有电脑版吗、网易云课堂上线时间、网易云课堂网页版10核心关键词的筛选标准为：有较大搜索量并且和产品匹配，是标题必不可少的一部分。根据标准可以确定出网易云课堂的核心关键词为“网易云课堂、网易云课堂官网”。案例学习关键词筛选长尾关键词的筛选标准为：搜索量相对核心关键词和行业大词较小，但相对比较精准，转化较高。根据标准可以确定出网易云课堂的长尾关键词为“网易云课堂网页版、网易课堂官网、网易云课堂客户端、网易云课堂PC端客户端”。栏目名称Keyword首页网易云课堂、网易云课堂官网、网易云课堂网页版、网易课堂官网、网易云课堂客户端、网易云课堂PC端客户端有道英语网易有道英语、网易有道在线英语、有道英语视频、有道英语教程、有道英语网站、云课堂兴趣技能兴趣技能、兴趣技能视频、兴趣技能培训、兴趣技能教程，兴趣技能网站、云课堂大学考试大学考试、大学考试视频、大学考试教程、大学考试网站、云课堂职业考证职业考证、职业考证视频、职业资格考证、职业考证教程、职业考证网站、云课堂IT互联网IT互联网、IT互联网视频、IT互联网培训、IT互联网教程、IT互联网网站、云课堂职场提升职场提升、职场提升视频、职场技能提升、职场培训、职场提升教程、职场提升网站、云课堂设计创作设计、设计创作、设计创作技能培训、设计创作视频、云课堂案例学习②字数限制③通顺勿堆砌⑤关键词的组合搭配④标题吸引力①标题的独特性④主次有序标题（Title）优化部署根据确定好的关键词进行标题优化部署，首页标题定义为“网易云课堂”或“网易云课堂官网”，通过网站后台进行代码编辑。案例学习描述优化部署描述元标签由关键词及短语组成，字数通常为64个汉字，在描述中需要做到恰到好处地对网站主要服务业务和自身优势进行体现，重点在于对核心关键词进行充分的表述。关键词内容部署关键词内容部署时需要与网站运营人员进行沟通，根据页面内容进行关键词确定及内容发布。案例学习网易云课堂每周每个栏目最少更新五个视频学习资料。核心栏目需每周进行更新网易云课会在每月推出不同的专题，并将广告以大图的形式放置在首页banner位置，并且针对不同类目页也会推出不同的专题活动。周期性、持续性地输出、更新专题页面网易云课堂的最终转化页是详情页。内容详情页保证每月更新，更新页面里的内容和元素。重点转化栏目详情需每月进行更新网易云课堂会根据挖掘的长尾关键词进行内容的批量制作，并且分批次进行发布，当天就会被百度、谷歌收录，而且当天就会有排名。批量内容制作与填充根据用户搜索习惯及关键词搜索量对标签进行周期性更新。标签周期性更新网站内容以及栏目更新案例学习3.网站SEO效果监控搜索引擎表现网站流量案例学习手动在搜索引擎中直接查看网站排名。案例学习使用站长工具，查看关键词排名及收录情况，并进行记录。案例学习在网站代码中添加百度统计代码，通过百度统计后台，每周对网站访问数据进行查看，统计网站访问IP/PV等；通过百度数据统计分析，也可以看到网站受访页面入口、关键词来路、受访页面；通过关键词来路的统计，方便日后挖掘准确关键词制定SEO的目标，挖掘更多潜在客户。案例学习网站数据统计表网站IP及PV指标时间4.84.94.104.114.124.134.14总计IP3564866358556589425892365987646895346953254224142PV4251537561347695126589226358947569857523544754954网站访问来路统计（4.8）来路地址www.B///.............访问IP122987101955688012317127093............访问比值%34.5%28.6%19.3%6.5%7.6%............任务二搜索引擎营销1.SEM策划与实施案例学习（1）确定推广目标网易云课堂进行竞价排名的最终目的是形成课程转化，也就是想要目标用户通过关键词搜索直接进入到网站，并完成课程购买，所以本次推广的目标为提升网站课程转化率。案例学习（2）目标用户特征分析查看近30天通过百度搜索该类词的指数变化，在线教育的指数最高，说明搜索量相对于其它两个词来说热度较高。案例学习（2）目标用户特征分析点击“人群画像”分析目标用户特点，北京、广东、江苏等地搜索指数较高，说明目标人群的地域分布主要在这几个地方。案例学习（2）目标用户特征分析20-29岁之间“在线教育、在线课堂、在线学习”关键词的搜索占比分别为42.48%、33.01%、31.18%；30-39岁之间占比分别为32.67%、41.53%、35.12%，说明关注在线教育的人群年龄在20-39所之间。案例学习（2）目标用户特征分析搜索“在线教育、在线课堂、在线学习”关键词的男女比例中，男性占比较高，但差距不大。案例学习（2）目标用户特征分析该类人群的兴趣分布为喜欢看电影，喜欢浏览科技类和社会时政类资讯，喜欢看网络小说，喜欢使用手机、电脑等。案例学习本次推广的目标用户特点为：居住在北京、广东、江苏等地，年龄在20-39岁之间，喜好电影、科技类、社会时政、网络小说，喜欢使用手机、电脑等。案例学习（3）推广关键词分析关键词分类关键词名称品牌词网易云课堂、网易在线课堂核心产品词网易云课堂超强记忆力、网易云课堂沉浸式英语拓展关键词网易云课堂APP下载、怎么使用网易云课堂分类关键词网易有道精品课怎么样、网易云课堂二级建造师靠谱吗案例学习（4）创意文案描述第一行有道精品课与清华积极教育独家合作,在提升成绩的同时关注每个孩子心理健康。创意标题网易有道精品课怎么样描述第二行有道精品课打造首个系统的中国青少年版《幸福课》课程,帮学生解决问题的同时引领学生找到创造幸福的能力。关键词：网易有道精品课怎么样案例学习（5）确定推广预算关键词分类关键词名称出价（元）每日上限（元）预计总预算品牌词网易云课堂2.3元/次上限100-150元5000元网易在线课堂2.3元/次上限100-150元核心产品词网易云课堂超强记忆力3.5元/次上限100-150元网易云课堂沉浸式英语3.5元/次上限100-150元拓展关键词网易云课堂APP下载2.6元/次上限100-150元怎么使用网易云课堂2.6元/次上限100-150元分类关键词网易有道精品课怎么样4.5元/次上限100-150元网易云课堂二级建造师靠谱吗4.5元/次上限100-150元案例学习（6）注册及设置推广信息010302步骤1：注册并完善账户步骤2：建立推广计划步骤3：设置关键词案例学习2.SEM效果监控每天下班整理网易云课堂的转化率，尤其是推广产品，详细记录客户问题、成交比例、意向比例等，以这些数据来考核竞价推广的效果。另外，以3天为单元进行转化率对比，查看数据变化，做好后期优化调整，包括优化账户结构、关键词质量度、推广时间等。案例学习百度搜索推广后台快捷管理模块为用户展示推广余额、日预算、账户数据概览等数据信息。账户数据概览提供实时、昨日、过去7天和过去30天的总消费、总展现、总点击、总点击率和总平均点击价格数据和走势。案例学习同时，还可以查看推广计划、推广单元、关键词和创意的详细信息。案例学习任务三ASO优化1.ASO认识ASO（APPStoreOptimization的简称），即应用商店优化。通过对APP相关信息优化来提升APP在APPStore中的排名，与搜索引擎优化类似，优化内容包括产品名称、产品关键词、用户评论、应用截图设计、推广策略优化等。案例学习2.ASO优化实施（1）产品设置的优化应用程序名称网易云课堂应用程序名称共使用了23个字符，分为主标题即应用程序名称“网易云课堂-悄悄变轻大”，副标题为“考试考证实用职场技能学习”，图的作用是突出关键词，标题简洁明了，概括应用产品。案例学习关键词通过蝉大师平台对该应用进行关键词指数查询，可看出产品名称的ASO指数有所下降。案例学习关键词通过添加竞品“腾讯课堂、中国大学MOOC、学堂在线”，对关键词进行对比分析，网易云课堂在教育免费/付费排行榜为68名，相较于腾讯课堂、中国大学MOOC要靠后，在畅销排行榜中为30名，同样对比腾讯课堂排名要靠后，需要优化提升。案例学习关键词但对比关键词，最佳数据较多，排名较好的公共关键词共有7个，分别是“腾讯课堂、慕课、网易云课堂、云课堂、中国大学MOC、有道精品课、学堂在线”，分别排在搜索的第4、5、1、3、6、2、4名，说明这些关键词可在优化过程中重点推广。案例学习应用程序描述在其APPStore中，用户能直接看到的是开头的225个字符(大约是112个汉字)，整个应用程序描述的字数限制为4000个字符，但是最开头的225个字符决定了用户会不会继续看完后面的描述语句。因此网易云课堂在该部分的前三句保持简明风格，突出“优秀新APP、教育类精品推荐”等，然后在后续内容中对APP进行更深入的描述。案例学习(2)关键词优化精准品牌词竞品词行业核心词高热度词案例学习从转化率角度来比较，精准品牌词>行业核心词>竞品词>高热度词，确定词的分类后，需要建立一个关键词库来整理关键词。精准品牌词网易云课堂、有道精品课行业核心词在线课堂、云课堂、课程、课、教育、网易云课程、网易课堂竞品词腾讯课堂、中国大学MOC、学堂在线高热度词在线课堂、在线教育案例学习案例分析网易云课堂通过搜索引擎优化与营销的最终目的是增加企业网站及产品的曝光度，并且以一个良好的状态持续活跃在互联网上，为此运营者需要对网站进行各个方面的优化，包括网站SEO现状以及优化策略实施、SEM策划与实施、APP应用的ASO优化与实施,以此来提升网站及APP的排名，提升客户端活跃度及转化率。思政小课堂

为构建良好的互联网信息搜索环境，国家互联网信息办公室在2016年6月25日发布了《互联网信息搜索服务管理规定》。《规定》要求，互联网信息搜索服务提供者应当落实主体责任，建立健全信息审核、公共信息实时巡查等信息安全管理制度，不得以链接、摘要、联想词等形式提供含有法律法规禁止的信息内容；提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识；不得通过断开相关链接等手段，牟取不正当利益。

为构建良好的互联网信息搜索环境，国家互联网信息办公室在2016年6月25日发布了《互联网信息搜索服务管理规定》。《规定》要求，互联网信息搜索服务提供者应当落实主体责任，建立健全信息审核、公共信息实时巡查等信息安全管理制度，不得以链接、摘要、联想词等形式提供含有法律法规禁止的信息内容；提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识；不得通过断开相关链接等手段，牟取不正当利益。感谢观看！《网络营销》模块二网络营销平台搭建《网络营销》思维导图营销平台搭建05目录CONTENTS06搜索引擎优化与营销项目6搜索引擎优化与营销学习目标1.了解常见的SEO分析工具；2.熟悉搜索引擎营销实施步骤；3.熟悉搜索引擎营销效果监控需重点监控的指标；4.熟悉APP关键词优化的方法。知识目标1.能够利用在线搜索引擎优化工具对网站进行SEO综合分析；2.能够根据分析结果进行SEO优化实施及监控工作；3.能够根据竞价推广目标进行SEM策划与实施，包括目标用户特征分析、推广关键词分析、确定创意文案、确定推广预算、注册及设置推广信息；4.能够通过在线工具对应用程序进行ASO分析；5.能够根据分析结果对应用进行标题、关键词、描述优化。技能目标1.在做营销效果分析时培养求真务实的精神；2.具备独立思考的能力，能够发现搜索引擎优化与营销过程中的问题并对问题进行分析及解决方法；3.具备良好的职业道德，遵守职业规范；4.在搜索引擎营销过程中，严格遵守《互联网信息搜索服务管理规定》等相关法律法规；5.在网络营销内容创作中要符合社会主义核心价值观。素养目标项目概述本项目主要从搜索引擎优化、搜索引擎营销、ASO优化三个方面展开，通过对真实案例进行解析，详细介绍搜索引擎优化与营销的具体过程及方法，包括网站SEO分析、SEO实施与监控、SEM策划与实施、ASO认识与优化实施，使读者充分了解和掌握搜索引擎优化与营销相关知识以及实施技巧。相关知识相关知识一、常见的SEO分析工具1.爱站爱站网成立于2009年,主办单位是梅州市亿讯网络公司，是一家专门针对中文站点提供服务的网站，主要为广大站长提供站长工具查询，网站访问量已超过百万，注册会员100万人次。相关知识2.站长工具站长建站时用于对网站质量查询与制作帮助的一些工具，简称站长工具。表现形式主要有Web形式的工具箱、Flash形式工具箱、终端形式工具箱、微信端的站长工具。常用的站长工具有：友情链接检查工具、PR查询工具、搜索引擎收录查询工具、关键词排名查询工具、网站流量统计等。相关知识二、搜索引擎营销实施步骤确定营销目的和策略在开始的时候，需要明确以下信息：推广定位、目标用户、推广策略等。网站诊断及内部优化对网站进行结构及内容的调整，使网站更加符合用户使用习惯，同时做到对搜索引擎友好，关键词布局合理。分析关键词数据和历史数据根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从