随州发展旅游业的实践与思考

第页随州发展旅游业的实践与思考涂胜华

2010年第8期——文化建设

随州是炎帝神农故里、编钟古乐之乡、国家历史文化名城。丰富的文化储量，蕴藏着发展旅游业潜在的优势。抢抓后危机时代发展文化产业的重大机遇，大力发展旅游产业，使文化资源优势尽快转化为经济发展优势，是随州当前面临的紧迫课题。

一、深厚的文化底蕴，是建设旅游强市的坚实基础

旅游优势在很大程度上取决于文化的魅力和吸引力。随州有奇山异景，有千古编钟，自然景观与人文景观相得益彰，是发展旅游文化产业得天独厚的条件。

物质文化资源独一无二。5000多年前，炎帝神农在随州这块土地上制耒耜、植五谷、尝百草、疗民疾，开辟了璀璨的华夏农耕文明。1978年，随州城西擂鼓墩曾侯乙墓出土的65件编钟，是我国迄今出土数量最多、音律最全的整套编钟，距今2400多年历史。随州文物遗存富集。地上地下文化遗存星罗棋布，目前已发掘历史文化遗址168处、古墓葬（群）137处、古建筑144处、石刻306处，近现代重要史迹26处。其中，有国家级、省级重点文物保护25处。随州还有国家一级文物78件，居市州前列。

非物质文化资源丰富多彩。炎帝神农传说、炎帝神农祭典、花鼓戏，被列为国家级非物质文化遗产，大洪山打锣鼓被列为省级非物质文化遗产。炎帝神农传说自春秋以来屡见于150余种历史典籍，历朝历代祭祀神农香火不断。自1993年举办全省公祭炎帝活动后，祭祀活动渐成规制。特别是2009年、2010年，连续两年由省政府主办世界华人炎帝故里寻根节，使随州神农祭典在全球华人中影响深远，被列为第三批国家级非物质文化遗产名录。随州花鼓戏距今有200年历史，深受群众喜爱。

历史人文资源灿若群星。随州自古是我国南北经济和文化交流的重要通道，多少名人大家与随州结下不解之缘。有春秋时期杰出的哲学家、政治家和军事家季梁。隋朝开国皇帝杨坚因封地在随而立国号为隋。“诗仙”李白在广水寿山吟诵出“床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，低头思故乡”的千古绝唱。“唐宋八大家”之一的欧阳修在随州长大学成，留下“芦荻学画”的美谈。元末红巾军领袖明玉珍在家乡随州起兵抗元。如今，韩国和朝鲜多有明氏后裔。老一辈无产阶级革命家李先念、陶铸、陈少敏、张体学等，曾在这块土地上留下浴血奋战的足迹。随州有新五师司令部纪念馆、江汉公学旧址等重要革命遗址。

生态文化资源领秀华中。随州山清水秀，生态富集。境内有四大名山（大洪山、桐柏山、中华山、大贵山），两大秀水（徐家河、封江），随南地区森林覆盖率达70%。国家级风景名胜区大洪山，峰峻、林幽、洞奇、泉醇、湖美，“一山分四季，十里不同温”。九亿年火山温泉和千年银杏画廊享誉华中，山内名刹洪山寺是禅宗曹洞宗发祥地，为佛教重点丛林。大洪山、中华山国家森林公园和被称为“天下七十二福地”的“第四十一福地”桐柏山，风景如画。全市700多座水库镶嵌在青山翠岭之间，徐家河水库跻身全国十大水库行列，被列为省级风景名胜区。

二、高擎文化大旗，注入旅游产业文化魅力

随着省委、省政府“两圈一带”战略的实施，随州作为“两圈节点”、“鄂西圈门户”，战略地位更加突出。市委、市政府紧紧抓住发展旅游产业的机遇，突破性发展旅游文化产业，探索出一条文化建设与旅游产业相互促进、融合发展的新路子。坚持把挖掘文化内涵作为发展旅游产业的核心内容。编辑出版《文化随州》系列丛书，拍摄《春秋五霸》、《精卫填海》电视剧和电影《凤舞天下》，编演《编钟敲起来》、《炎帝大歌》、《梦随心动》等精品曲目；主办“编钟出土30周年国际学术研讨会”、“炎帝神农文化高层论坛”、“传统文化与生态文明研讨会”、“神农印象名人名家书画展”；举办“接‘楚楚’、‘曾侯乙’回家”、“国际旅游小姐巡游随州”、“重走神农路·寻根鄂湘行”等大型主题活动，不断拓展炎帝文化、编钟文化的深度和广度。今天，编钟已经成为重要的文化符号，同国家和民族紧紧联系在一起。1997年香港回归，以编钟演奏交响乐《1997：天地人》启动交接仪式；2007年中国第八届艺术节敲响编钟开幕，八艺节吉祥物“楚楚”以曾侯乙墓出土的国家一级文物独角立鹤为原型；2008年北京奥运会以奏响编钟拉开序幕，编钟玉磬原声合奏《茉莉花》作为颁奖曲；上海世博会城市足迹馆，展示了编钟、铜鉴缶和建鼓底座在内的多件随州出土文物，受到参观者热捧。

坚持把文化设施建设作为发展旅游产业的重要载体。随州注重将特色文化元素融入城市建设中，修建大型城市雕塑——乐都旋风、大型城市市标——鹿鹤、大型城市公园——神农公园、大型文化设施——编钟博物馆，完成滨河风光带生态文化景观长廊、市民中心、图书馆、神农大剧院、滨湖体育公园、白云山森林公园等建设工程，提升了城市旅游文化品位。随州通过持续不断的文明创建活动，先后被评为省级文明城市、省级卫生城市、省级园林城市、省级平安城市、“楚天杯”优胜城市和中国优秀旅游城市。这些荣誉无不彰显出随州深厚的文化底蕴，并为推进随州文化建设奠定了基础。

坚持把办节会作为发展旅游产业的重要平台。2008年成功举办首届中国（随州）编钟文化节，2009年举办“共拜始祖·祈福转运”盛典，2009年、2010年连续举办世界华人炎帝故里寻根节，使随州声名远播，士气大振。随州结合乡村旅游，举办兰花节、桃花节、银杏节、香菇节、茶叶节等，每场节会都是一场文化盛会。这些文化节会为随州市注入了活力，增添了魅力，为建设随州、发展随州提供强有力的文化支撑。

坚持把提升接待水平作为发展旅游产业的重要手段。围绕“听编钟神曲、看曾侯古墓、拜炎帝始祖、游灵山秀水”，投资建成炎帝神农故里核心景区、随州博物馆及相关配套设施以及25公里的旅游专用通道；投资建成五星级凤凰大酒店和白云山国宾酒店，建设和改造了一批四星级、三星级酒店，旅游接待水平开始进入全省一流；建成擂鼓墩文化景区、大洪山温泉景区，筹划实施50平方公里中华文明园项目。目前，全市以炎帝、编钟为代表的历史文化游，以大洪山、中华山、淮河源、徐家河为代表的山水文化游，以新五师纪念馆、江汉公学旧址为代表的红色文化游，以洪山寺、大贵寺、桐柏山云台寺为代表的宗教文化游，以兰花、桃花、银杏、香菇为代表的乡村文化游持续升温。炎帝神农故里─大洪山旅游线跻身全省5条精品旅游线路，2个景区跻身全省6大核心景区，炎帝故里、玉龙温泉跻身4a景区。2009年接待游客突破500万人次，实现旅游收入26亿元，比上年增长了40%。旅游产业已成为随州新的支柱产业。

坚持把创新投入机制作为发展旅游产业的主要推力。发展旅游业，软硬件设施建设都要投入。钱从哪里来。随州探索建立“政府主导、企业主体、市场运作”的多元化投资体系，有效缓解资金难题。争取到省有关部门对“两区一路”文化景区开发建设支持；得到首届世界华人炎帝故里寻根节所筹资金的支持；依托省炎黄文化研究会设立炎帝神农故里建设基金会，面向社会各界募集资金；依托城发投公司推进开发合作项目，为文化设施建设提供资金保证，等等。随州还与鄂西圈投资公司、三特公司签订协议，对大洪山整体开发等4个重大旅游项目进行全面合作，有效缓解了旅游业发展的资金难题。

三、发挥比较优势，加快旅游产业转型升级当前，正是加快发展旅游业的黄金时期。随州发展旅游业的优势在文化、潜力在文化，必须充分发挥比较优势，把旅游产业培育成随州的主导产业和接续产业，实现旅游经济强市建设目标。

（一）转变观念，确立旅游业的战略性支柱产业地位。要实现打造旅游强市目标，必须解放思想、创新发展理念，创造性开展工作。要突出战略性、前瞻性，以世界眼光和战略思维谋划旅游产业发展；要改变传统的思维定势，把旅游产业作为朝阳产业、致富产业来培育，真正从政策措施上给予支持，促其发展。要通过解放思想，转变观念，凝聚全市力量，做到城市乡村、各行各业、各个领域都高度重视旅游产业，在围绕科学发展、整体推进上形成合力，不断提升旅游产业竞争力，实现由旅游景区向旅游产业聚集区转变，由单一资源型主导，向文化产业和旅游资源型产业并举转变，向以文化旅游产业为主导的经济结构转型，最终实现由旅游资源大市向旅游产业强市转变，把旅游业培育成人民群众更加满意的现代服务业。

（二）科学规划，合理开发旅游文化资源。按照《随州市旅游业发展总体规划》布局，高标准、高起点开发各类旅游文化资源，科学处理好保护历史文化资源和发展旅游业之间的关系，实现“以保护促旅游，以旅游促保护”的良性循环。一是充实传统老景点的文化含量，塑造随州旅游文化特色品牌。通过挖掘大洪山国家级风景名胜区、炎帝神农故里、擂鼓墩曾候乙墓编钟出土地、玉龙火山温泉等景点的文化内涵，精心打造“听编钟神曲、看曾侯古墓、拜炎帝始祖、游灵山秀水”的旅游线路，努力开辟可与兵马俑、少林寺、桂林山水媲美的旅游精品。二是建造旅游新景点，实现文化与旅游互动。抓好编钟音乐城、中华农耕文明园、大洪山宝珠峰慈恩寺、桐柏山淮河源漂流、大洪山漂流、千年银杏谷等大型文化旅游项目开发。三是注重城市建设的文化包装，走城建旅游一体化发展之路。按照“城是一个景，景是一座城”的理念，将城市作为最大的文化旅游展示区、最好的旅游目的地来建设经营，实施旅游业“三个一”工程：一条走廊，即沿316国道打造20公里专用汽车走廊，展示中国专用汽车之都的风采；一河两岸，即沿白云湖两岸营造生态宜居城市景观；一线穿珠，即依托绕城公路，擦亮炎帝神农、古乐编钟两张旅游“名片”，形成“一河两岸”观城市、“一线穿珠”赏文化、“一条走廊”看专汽等特色景观带，使之成为展示“文化随州”的重要窗口。四是提炼城市精神。随州“刚韧自强、兼容开放、重信尚德、锐意创造”的城市精神，要作为时代的、历史的、发展的文化去弘扬。

（三）品牌营销，不断提高文化节会知名度。三分旅游七分卖。现代旅游是天然资源和美好的典型形象相结合的产业，必须用大手笔进行策划运作。一是城市品牌营销。随州有“炎帝神农故里”、“中国专用汽车之都”、“中国编钟之乡”、“中国惠兰之乡”、“中国银杏之乡”等品牌。通过“走出去、请进来”，叫响一句广告词、唱红一首歌、出版一本书、制作一部影视剧、举办一场大型文化节会的“五个一”活动，宣传随州形象，放大品牌效应。二是节会品牌营销。打响“世界华人炎帝故里寻根节”、“编钟文化节”，做大兰花节、桃花节、银杏节、香菇节、茶叶节，以节会促旅游发展。三是整合文化资源品牌营销。组建文旅集团，把始祖文化、编钟文化、山水文化、宗教文化、乡村农家游等文化资源加以整合，对外营销，舞动旅游产业链，充分发挥旅游