传媒：2024春节档票房在假期时长影响下刷新记录全年票房值得期待

内容目录电影市场数据：观影人次持续增长，假期延长助力全档期票房创新高 3竞争格局：万达保持龙一，横店/万象市占率有所提升 7内容供给：影片质量保持高水准，后续优质内容供给充足 9投资建议 13风险提示 13图表目录图表1：2017-2024年春节档（初一至初六）总票房（单位：亿元） 3图表2：2017-2024年各线城市春节档票房（单位：亿元） 3图表3：春节档分城市票房占比 4图表4：2024春节档各线城市观影人次（单位：百万人） 4图表5：2017-2024年春节档不含服务费票价（元） 5图表6：2017-2024年春节档总观影人次（单位：百万人） 5图表7：2024年春节档各线城市上座率 5图表8：2024春节档各线城市票价（元） 5图表9：2017-2024年春节档日票房（单位：亿元） 6图表10：2023及2024年春节档CR3、CR5及CR10影投市占率 7图表11：2024年春节档TOP10影投公司市占率及增速 7图表12：2023及2024年春节档影投公司人次市占率 8图表13：2024年春节档影投公司观影人次及增速 8图表14：2024年春节档（2024.2.10-2024.2.15）影片信息 9图表15：2024春节档电影豆瓣评分 9图表16：2023春节档电影豆瓣评分 10图表17：2024春节档电影票房占比 10图表18：2023春节档电影票房占比 10图表19：2024.02.10–2024.02.15春节档各影片票房（单位：万元） 11图表20：2024Q1已定档影片 12房创新高2024年春节档预售总票房再创新高。2024年春节档（2月10日至15日，即正月初一不含服务费总票房达59较203-33%2099.%1.33（2023+3.3%2019+1.9%）21718（210217日72387图表1：2017-2024年春节档（初一至初六）总票房（单位：亿元）春节档票房亿元） 8069.9% 71.570

80%40 0

54.3 54.70.7%

30.8%

55.0-23.0%

61.9 59.912.4%-3.3%

60%40%20%0%-20%-40%2017 2018 2019 2021 2022 2023 2024资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所（呈1.9%/5.1%/6.8%21.4%/9.9%202323.5%2024年202323.3%202425.4%20239.9%202411.0%2.1pct/2.2pct。图表2：2017-2024年各线城市春节档票房（单位：亿元）0

票房 YoY5.1%6.8%1.9%-9.9%-21.4%5.1%6.8%1.9%-9.9%-21.4%

10%5%0%-5%-10%-15%-20%-25%资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所图表3：春节档分城市票房占比

五线城市

2023

四线城市

三线城市

二线城市9.9%11.0%23.3%9.9%11.0%23.3%25.4%23.5%24.7%32.1%29.9%11.2%9.1%

一线城市资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所2143.07202310.2%201924.4%图表4：2024春节档各线城市观影人次（单位：百万人）观影人（百） YoY8.9%10.8%8.9%10.8%7.4%-7.4%-3.3%4035302520151050一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城

15%10%5%0%-5%-10%资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所2024）1.33亿20233.3%21718时，2024（210—217日38720242023202348图表5：2017-2024春节不服务费价（） 图表6：2017-2024春节总影人次单位百万）春节档平均票价（元） YoY11.3%48.311.3%48.341.948.045.035.837.67.3%7.4%5.2%-0.5%-6.3%44.95044.94030201002017 2018 2019 2021 2022 2023

14%12%10%8%6%4%2%0%-2%-4%-6%-8%

0

春节档观影次（万人） YoY3144.61.5%130.6159.1128.83144.61.5%130.6159.1128.8133.089.4114.021.9%12.9%-9.6%3.3…-28.3%

70%60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%资料来：艺数据国盛券究所 资料来：艺数据国盛券究所图表7：2024年春节档各线城市上座率

2023 202437.3%37.3%28.6%38.2%31.2%42.7%38.2%46.0%42.3%41.5%38.4%一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所202420236.3%6.8%/5.1%/3.5%/3.6%。图表8：2024春节档各线城市票价（元）50.9-3.5%-3.6%50.9-3.5%-3.6%-6.8%43.8-5.1%44.845.3-6.3%45.043.8-15.1%票价（元）YOY504846444240一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 平

0%-2%-4%-6%-8%-10%-12%-14%-16%资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所（情人节202412.2亿202312.420232月14日初五为情人节，受双节效应加持，日票房明显高于春节档同期，达到10.9亿元，同比上涨10.5%。图表9：2017-2024年春节档日票房（单位：亿元）2017 2018 2019 2021 2022 2023 202412.29.912.29.99.610.99.08.31614121086420初一 初二 初三 初四 初五 初六资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所竞争格局：万达保持龙一，横店/万象市占率有所提升影投口径看：2024CR3、CR5CR1020.1%23.6%、30.4%20230.6pct、2.2pct、3.7pct20.9pct横店院线、万象影城市占率提升0.4/0.1pct至4.2%/0.9%。10：20232024年春节档CR3、CR5及CR10

2023年 2024年34.1%34.1%30.4%25.8%20.8%23.6%20.1%CR3 CR5 CR10资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所图表11：2024年春节档TOP10影投公司市占率及增速2023年 2024年14.1%14.1%13.2%4.2%3.8%2.7%2.8%2.7%1.7%1.7%2.4% 1.7%1.8%1.6%1.3%2.0%1.3%1.5%0.9%0.8%14%12%10%8%6%4%2%0%万达 横店 星轶 大地 CGV 金逸 中影 博纳 幸福蓝海 万象资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所/影响人次市占率小幅下降0.6pct至11.7%，但仍位列第一，前十影投中横店/万象影投人次市占率提升0.3/0.1pct至4.5%/0.7%。图表12：2023及2024年春节档影投公司人次市占率

万达 横店 星

2023年12.3%11.7%4.5%4.2%2.0%212.3%11.7%4.5%4.2%2.0%2322%29%1.4%2.0%2.01.7%%1.6%1.7%1.3%1.7%1.3%1.4%

2024年中影 博纳 幸福蓝海 万象资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所图表13：2024年春节档影投公司观影人次及增速观影人次(百万） YoY21.1%10.3%21.1%10.3%-1.6%1.4%-10.6%-5.8%-7.8%-21.5%-30.0%-25.5%1614121086420万达 横店 星轶 大地 CGV 金逸 中影 博纳幸福蓝海万

30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所内容供给：影片质量保持高水准，后续优质内容供给充足20249（14）162024215721520.81亿、18.1210.42亿、9.01亿、0.710.030.017图表14：2024年春节档（2024.2.10-2024.2.15）影片信息影片名称题材导演主出品方总人次（万）票房（亿）热辣滚烫喜剧贾玲新丽传媒4606.6720.81飞驰人生2喜剧韩寒博纳影业3978.9718.12熊出没·逆转时空动画林汇达华强方特2354.9410.42第二十条喜剧张艺谋光线影业2000.729.01红毯先生喜剧宁浩欢喜传媒145.160.71八戒之天蓬下界动画何冉昊环宇星漫6.090.03黄貔：天降财神猫动画白丁/关扬元空文化1.760.01资料来源：猫眼专业版，艺恩数据，国盛证券研究所2024737分（）81（8.0）2023202420232024图表15：2024春节档电影豆瓣评分9876543210热 飞 辣 驰 转滚 人 时·2逆烫 生 空·2逆

豆瓣评分87.87.76.9 87.87.76.9 NANA二 十 条

八 降黄下蓬戒 财貔下蓬界之 神：界天 猫天资料来源：豆瓣，国盛证券研究所图表16：2023春节档电影豆瓣评分9876543210满 2江 球2红

豆瓣评分7.68.26.87.68.26.877.35.6

没 交 深·人芯“ 熊 生换 ”熊伴出·人我资料来源：豆瓣，国盛证券研究所202435%31%18%。2023TOP32·39.1%、32.4%11.2%。图表17：2024春节档电影票房占比热辣滚烫

票房占比35.21%30.67%18.05%14.82%35.21%30.67%18.05%14.82%1.19%0.04%0.01%驰 出 二 人 没 十 ·2生空逆 条 ·2生转时

八 黄戒 貔界之 神：天 猫天蓬 降下 财资料来源：猫眼专业版，国盛证券研究所图表18：2023春节档电影票房占比满江红

票房占比39.1%32.4%7.6%39.1%32.4%7.6%11.2%4.4%5.4%·浪 名 “出 换 地 熊没 人·球 芯 生2”伴2我资料来源：猫眼专业版，国盛证券研究所449211（211215215》2.68亿。2024图表19：2024.02.10–2024.02.15春节档各影片票房（单位：万元）0

热辣滚烫 飞驰人生2 熊出没·逆转时空 第二十条红毯先生 八戒之蓬下界 黄貔：降财猫2月10日 2月11日 2月12日 2月13日 2月14日 2月15日资料来源：猫眼专业版，国盛证券研究所2024Q1片单丰富，奖项佳片、大片续作值得期待。后续定档影片看，3月《追月》、《坠落的审判》（第76届戛纳电影节最佳影片）等口碑佳作上映，《奥本海默》、《沙2223图表20：2024Q1已定档影片影片名 上映日期 地区 想看人数2986629866美国/英国2024/2/23阿盖尔：神秘特工还是觉得你最好2

2024/2/24 中国/国大陆 23973西南北客 2024/2/24 中国陆 670蜘蛛夫人：超感觉醒

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