【江山猕猴桃品牌营销问题及优化建议探析开题报告（附提纲）3300字】

PAGE8开题报告学生姓名学号分院工商管理分院班级论文（设计）题目江山猕猴桃品牌营销问题及完善对策研究指导老师姓名职称讲师指导老师研究方向市场营销一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等）(一)选题的目的和意义选取江山猕猴桃的品牌营销作为本文的主要研究对象，国家发展特色农业，形成具有竞争力的农业产业带及其产业体系，既是国家战略需求，也是区域经济发展内在要求。猕猴桃产业是江山的朝阳富民产业，是继苹果产业之后成为农村经济发展又一新的经济增长点。因此，对江山猕猴桃产业进行品牌营销策略的分析，对推进猕猴桃品牌营销的策略的选择具有重要意义。通过总结江山将近30多年猕猴桃发展的经验，分析江山猕猴桃品牌营销发展的优势、现状和问题，提出调整该县猕猴桃的品牌发展对策，建议政府实施保障措施，从而尽快达到优化品种结构、实现产业的无公害标准化生产，进一步促进农民增收和加快江山县农村经济与社会的和谐发展。(二)该选题国内外研究现状鉴于目前在知网关于猕猴桃产业的品牌营销的相关文献还没有收录，所以本次文献参考主要集中在品牌和品牌营销、农产品品牌营销的相关学者的研究分析上面。营销专家Davil·Ogilvy(1956)是第一个对品牌的概念进行定义的，他认为品牌是多种元素的综合体，包括产品名称、标识、包装、价格等，是一种错综复杂的象征。接着他又提出了品牌形象论，主要观点是将广告看作是塑造品牌形象的一种有效方式。Keller(1998)认为“品牌源于消费者反映的差异，如果没有差异性，那么具有品牌名称的产品本质上仍然是一般的类别意义上的产品，而反映中的差别是消费者对品牌理解的结果。品牌是一个可感知的存在，它植根于现实中，但影射着个人的习性。”弗汉赛·维拉斯，劳乃尔·贝克勒（2002）:美国市场营销协会在1960年把品牌定义为：品牌是一个名称、符号、标志或图案，或是这些东西的组合。这种品牌被用来识别一个组织的产品，并把它们同其竞争对手的产品区别开来。它可以体现在产品的包装方式以及所以运用的标志和标语。”德国HeinzJoachimSimon在《品牌的奥秘》中认为：品牌有它的生命价值，是商品乃至生产厂商的形象。Ataman,M,Berk和Mela,CarlF(2010)强调了品牌整合营销的重要性，认为一个成熟品牌的长久发展不应该只是强调广告和价格的促销，而是应该进行整合营销。英国的莱斯利·德·彻纳东尼在《品牌制胜》一书中认为：从本质上说，品牌是一系列功能性与情感性的价值元素。美国的营销学家Philipkotler认为：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计或是上述的总和，目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。高俊翔(2012)认为品牌是企业、产品和服务的标识，是无形的竞争力量，是企业有形资产与无形资产紧密结合的结果，反映了企业的综合实力。熊晓洁(2009)经过分析，认为品牌营销要以优质的产品为基础，围绕消费者需求进行，通过提高消费者的满意度来强化品牌在消费者心中的地位，进而忠诚于该企业品牌。王赢（2012）品牌营销是企业应对日益激烈的国际化市场竞争，增强国际影响力，打造品牌知名度的有效手段，同时也是企业长期、稳定、有序发展的必要途径，更是企业增加利润率，提高经管水平的有效方法。国内关于农产品品牌理论的研究始于90年代初，许多学者从农产品品牌的定义，农产品品牌经营战略重要意义和农产品品牌经营措施方面进行研究，奚国泉(2001)在《中国农产品品牌战略研究》一文中，通过对中国农产品品牌现状和影响因素的分析，提出实施农产品品牌战略的主要措施。陆国庆（2002）发表的《区位品牌:农产品品牌经营的新思路》一文中提出在实施区位品牌战略中，政府的扶持作用称显得非常重要，政府应处理好以下问题:建立区位品牌质量认证体系，使区位品牌合，法化、组织化，促进区位品牌的区域延伸等。肖淑兰(2008)提出农产品区域品牌是一种独特的农业产业集群模式，区域品牌的发展对湖南农业经济发展有非常重要的作用。她从农产品区域品牌战略的角度出发，通过研究分析湖南农业产业集群的发展现状，提出实施区域品牌战略能够对湖南农业产业集群产生优势效应，并探讨了湖南农业产业集群的发展方式。田云章(2013)认为农产品区域品牌是指特定区域内相关机构、企业和农户等所共有的品牌，是在品牌使用许可、品种品质管理、品牌营销传播等方面具有共同诉求和行动，并能使区域品牌的产品与区域形象共同发展的一种农产品品牌。(三)主要参考文献[1]吴晓婷,杨锦秀.四川苍溪猕猴桃产业竞争力评价及其影响因素[J].贵州农业科学,2016,44(01):177-181.[2]翟金良.我国猕猴桃产业存在的问题及发展对策[J].科技促进发展,2015,(04):521-529.[3]王仁才,熊兴耀,庞立.湖南猕猴桃产业发展的问题及建议[J].湖南农业科学,2015,(05):124-127.[4]刘强,李晓.四川省猕猴桃产业发展SWOT分析及对策[J].贵州农业科学,2014,42(04):224-228.[5]周保君,霍学喜.眉县猕猴桃产业发展的调查与思考[J].陕西农业科学,2014,60(02):88-91.[6]林正雨,李晓,何鹏,刘强.四川省猕猴桃产业竞争力评价研究[J].农业技术经济,2013,(09):115-121.[7]吴永红,李辰.基于SWOT比较的中国猕猴桃产业发展现状分析及对策建议[J].农村经济,2013,(02):60-63.[8]涂美艳,江国良,陈栋,谢红江,杜晋城,孙淑霞,李靖.四川省猕猴桃产业发展现状及对策[J].湖北农业科学,2012,51(10):1945-1949.[9]戴薇,张博.周至县猕猴桃产业升级的调查与思考[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2012,12(02):73-77.[10]韩世明,周赛霞,宋满珍,虞志军,詹选怀.猕猴桃产业的市场现状及发展对策[J].黑龙江农业科学,2011,(02):101-106.二、论文（设计）的主要研究内容及预期目标（一）主要研究内容一、绪论二、江山猕猴桃品牌管理现状三、江山发展猕猴桃产业的优势（一）气候资源优势（二）土地资源优势（三）交通运输优势（四）科技与政策优势（五）栽培经验丰富，农民积极性高四、江山猕猴桃产品的现行品牌营销模式（一）农户和合作社采用传统鲜果营销模式（二）加工企业传统加工品（三）新型科技公司绿色营销和品牌营销五、江山猕猴桃产业发展存在的问题（一）栽培管理水平低，标准化生产程度不高（二）产业化、组织化及加工转化水平低（三）缺乏龙头企业（四）营销过程缺乏组织六、江山猕猴桃产业品牌营销管理的策略（一）加强猕猴桃产业销售体系创新（二）积极推进产业化经营（三）树立品牌营销观念（四）积极引进优良品种结论（二）预期目标第一，了解品牌营销的基本知识，同时了解品牌对企业持续发展的重要性。第二，通过对猕猴桃产业发展现状及优势进行分析，结合现代化企业品牌营销理论的探讨。重点研究江山品牌猕猴桃发展的现状及存在的问题，提出可行的品牌营销方案。三、论文（设计）的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施）（一）拟采用的研究方法文献资料法。查阅国内外重要期刊、有关网站及有关部门关于猕猴桃产业发展的文章、报告、资料等文献和江山近年来猕猴桃产业发展的统计数据，归类整理和系统分析收集的资料，并将数据资料与收集的文献资料进行综合分析论证。比较分析方法。以国内外猕猴桃产业为基础，比较分析江山猕猴桃产业存在的问题，探索出更加适合江山猕猴桃产业发展的道路。（二）准备工作情况1.收集文献资料，确定研究范围和研究方法，确定论文选题和研究内容，并对文献资料进行归纳总结，结合现状，对资料的准确性进行分析。2.通过具体的案例分析，结合自己对品牌的了解、市场调查得出结论。（三）主要措施主要通过书籍、报刊杂志、网络、实地调查等渠道搜集资料，获取信息，通过对文献资料和实际情况的进一步分析总结，得出适合品牌发展的道路。四、论文（设计）研究工作进展安排1.第一阶段时间：2017年9月27日-10月27日内容：结合所学的专业和兴趣，并参考大量的文献，征询指导老师的建议，分析论文选题内容的可行性，完成论文选题工作，向老师提交提纲。2.第二阶段时间：2017年10月27日-11月27日内容：通过书刊、著作、报纸、网络等多种途径搜集相关资料和信息，深入了解选题，形成基本的文献综述，完成外文文献的初步翻译。3.第三阶段时间：2017年11月27日-2012年12月27日内容：分析材料，从中提炼出论题、中心思想及预期目标，且在导师指导下完成开题报告，准备12月下旬的开题答辩。4.第四阶段时间：2017年12月27日-2018年3月4日内容：在学院的论文开题报告评价指标体系