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文档简介
商业地产市场推广服务方案_物业经理人叁、参谋效劳工程协作明细清单SERVICESANDSUPPORTINGINFORMATIONREQUIRED
一、市场推广参谋效劳工程MARKETINGCONSULTANCYSERVICES
1、总体形象BrandImage
(1)案名标志(Logo):
案名方案建议。名称既要突出本案工程的特点,又要利于长期使用的效果。我们会细心推举各个方案,以求到达易记、突出、又能表达本案工程的特徵;
(2)市场定位:
这是一项需要花时间、心力但特别重要的工作,进展商及参谋同事须同心协力把这个根底打好。定位清楚明确,对接下来绽开的宣传、推广、形象设计甚或是营销人员的仪表装束等都会有一个明确的指导意义。
2、宣传规划MarketingPlans
依据本案工程的市场定位,针对目标人群、宣传主题去定出宣传规划。本案工程正式定位确立时,我司会针对本案工程具体考虑针对目标人群而供应的各种可行方案,包括各群众媒体,电视广告片,展台,客户推介活动等。
3、公关工程PRServices
我公司亦会就公关工程供应意见建议,这里包含两个层次的意义:
(1)形象公关CorporateCommunications:
把本案工程与本案区域周边内的相关工程结合起来,利用独有宣传效应树立良好的形象,如进展商及全部目标客户群参加相关公益活动等。
(2)危机治理CrisesManagement:
针对工程开发时可能消失的各种危机,如消费权益,环保措施等,防止消失负面影响,建立危机快速处理机制。
4、商场筹划分析建议(含图解)
(1)市场定位分析报告
(2)各层主题风格
(3)各层人流分析及亮点建议
(4)整体布局构思
5、执行监视,质量掌握ExecutionFollow-upandQualityControl
就宣传推广及公关活动等工程,我司会代表进展商执行监视职能,确保各项效劳供给商(如,媒体,广告制作公司,::印刷公司……等)依据预算方案,按时,按规划要求完成相关工作,并对不符合标准的事项向进展商报告。
6、工程跟踪报告ProjectTrackingReports
于工程进展期间,针对本案工程搜集全部有关本工程的广告、软性报导、电台电视新闻以及专访等资料。
■双方前期合作的详细执行建议FirstStageCooperation:
从市场推广参谋合作业务确定日起至本工程开盘日前为止,首要业务方向为:协作营销推广内容,制定全年广告各期的详细营运目标及前期各项预备工作,并予执行。
二、市场推广参谋专业协作人员MARKETINGPROFESSIONALS
(1)市场推广参谋MarketingConsultant
主要领导人员
ChiefPilot简介BriefIntroduction
信念及格言FaithandProverb
市场推广参谋总监MarketingDirector
市场进展总监BusinessDevelopmentDirector
媒体筹划及公关参谋总监MediaPlanningandPRDirector
行政及客户总监AdministrationandAccountDirector
(2)媒体筹划主任MediaPlanningDirectors
赫杰斯公司于北京、上海、广州、香港四地的专业筹划及设计工作人员。
三、其他工作协作要点SUPPORTINGFUNCTIONS
定期参加本案市场推广与广告筹划会议并督导执行工作目标/进度达成:
a)检讨进度、制定市场推广及广告筹划促销方案;
b)与相关效劳供应商,如媒体单位、制作公司、公关公司等进展业务协调与洽谈;
c)与进展商专项负责人员定期进展推广与销售策略争论;
d)帮助开拓客户群及客户资料库;
e)对本案工程做出媒体推广及活动组织建议并执行。
四、参谋效劳费PRINCIPLESANDSCALEOFCONSULTANTFEES
1、参谋效劳期Consultancyservicecoverage:
共计12个月。
2、计酬原则ChargingPrinciple:
效劳期间,赫杰斯市场推广参谋有限公司以筹划方案及参谋形式收取参谋费用。
3、有关执行其它工程内容,如电视广告宣传片、光盘制作、邀请记者嘉宾、媒体投放、透视图、租用照片、宣传物料印制及礼品等,本钱及费用则经由工程进展商另行支付。
■宣传推广工作协作重点ExecutionSchedule:
时间/阶段Time/Phases
工作重点Items
前期FirstStage
第1-3个月
FirsttoThirdMonth
l市场定位MarketPositioning
l案名ProjectNameLogo
l总体宣传规划OverallPromotionPlans
l总体公关规划OverallPRPlans
l制订预算、支出机制BudgetingandPaymentMechanism
l宣传品制作ProductionofPromotionMaterials
l第一期宣传执行Executionof1stStagePromotion
l公关工作开展CommencementofPRServices
l商场筹划分析建议(含图解)
中期SecondStage
第4-9个月
FourthtoNinthMonth
l公关工作PRservices
l其次期宣传执行ExecutionofSecondStagePromotion
l第三期宣传筹备与绽开PreparationofThirdStagePromotion
l市场调整与讨论MarketSurveyandMarketingPlanAdjustments
后期ThirdStage
第10-12个月
TenthtoTwelveMonth
l宣传推广与促销PromotionandSalesCampaigns
l公关工作PR
五、进展商须供应之资料清单:【附件一】
iNFORMATIONTOBEPROVIDEDBYDEVELOPER(ATTACHMENT2)
1)工程中英文地址(addressoftheproject,bothinChineseandEnglish)
2)土地使用年期(AuthorizedYearsofLandUse)
3)土地面积(AreaoftheSite)
4)土地用途(LandUse)
5)进展商(国内公司)中英文名称(Titleofthedevelopers[localcompanies]bothinChineseandEnglish)
6)香港代表律师楼的中英文名称(NameofappointedattorneyinHongKong,bothinChineseandEnglish)
7)国内代表律师楼的中英文名称(NameofappointedattorneyinChina,bothinChineseandEnglish)
8)建筑师的中英文名称(Nameofthearchitect,bothinChineseandEnglish)
9)参谋建筑师的中英文名称(Nameofthecivilconsultants,bothinChineseandEnglish)
10)构造工程师的中英文名称(Nameofthestructuralengineers,bothinChineseandEnglish)
11)楼宇设备工程师的中英文名称(Nameofthebuildingengineers,bothinChineseandEnglish)
12)工料估算师的中英文名称(Nameoftheconstructionappraiser,bothinChineseandEnglish)
13)承建单位的中英文名称(Nameofthecontractor,bothinChineseandEnglish)
14)物业治理公司的中英文名称(Nameofthepropertymanagement,bothinChineseandEnglish)
15)中英文楼宇设计用途陈述(Statementsoffunctionsforthebuilding,bothinChineseandEnglish)
16)出售文件证号销售批文副本(CopyforthePropertySalesPermit)
17)总规划图和各功能区图则(附可修改之电脑档案)(Layoutanddesigndiagramsforallfunctionalareas)
18)工程全部外观及内部透视图(附可修改之电脑档案)(Allthescenograph)
19)建筑材料说明(Constructionmaterialspecifications)
20)工程周边规划图(附可修改之电脑档案)(Theproject’senvironmentaldesignplan)
21)具体平面图(附可修改之电脑档案)(Layoutplans)
22)进展商介绍(背景及资料)(Backgroundinformationofthedevelopers)
23)配套设施资料(FacilitiesSpecifications)
24)销售地址及电话(Salesaddressandtelephone)
25)停车场资料(Informationonparkinglot)
26)投资回报(或回报保证)之具体资料(InvestmentReturnCalculations)
27)银行按揭安排具体资料(MortgageArrangements)
六、海外广揭发布所需资料清单:【附件二】
prerequisiteinformationrequiredforadvertisingoverseas
土地使用证(及副本)LandUseCertificate
房屋预售许可证(及副本)PropertyPre-salePermit
销售许可证(及副本)PropertySalesPermit
国内律师确认信ConfirmationletterfromaChineseattorney
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