步步高公司公关策划方案OK

公关活动策划方案关于步步高公司公益活动的策划方案姓名所学专业：联系方式所在院校：策划时间：前言步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。本次公关策划的目的：作为湖南本土企业，步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场本次策划包含主要内容：市场分析、公关活动目标、公共活动对象、公共活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排、物料准备、费用预算、效果评估。目录一、市场分析 4（一）、企业宏观环境以及行业分析 4（二）、消费者分析 4（三）、竞争对手分析 4（四）、企业公关现状的目的 5二、公关活动目标 5三、公关活动主题 5四、公关活动对象 5五、公关活动的时间和地点 6六、公关活动的项目设计 6七、媒介宣传 6八、进度安排和物料准备 6九、经费预算 7十、效果评估 7

一、市场分析（一）、企业宏观环境以及行业分析步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强企业30强。（二）、消费者分析随着我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，消费者逐步倾向于大商场及超市购物，同时各大型连锁超市服务的不断优化使消费者的购物越来越便捷，同时提供的产品质量不断的提高。（三）、竞争对手分析1、步步高竞争对手之一：新一佳有限公司新一佳超市有限公司、成立于1995年，是深圳市民营领军标杆企业，是广东省流通龙头企业。10余年来，新一佳已先后在全国各地成功开设了连锁分店106家。2008年，新一佳保持稳健高速的发展态势，销售额将近176亿元，位居全国商业连锁企业第十七位、广东省第二位。2、竞争对手之二：沃尔玛是目前世界上最大的零售商，2004年全球销售额达2852亿美元，连续四年排名《财富》杂志世界500强企业榜首，同时，沃尔玛在全球多个国家被评为“最受赞赏的企业”和“最合适工作的企业”之一。目前，沃尔玛在全球开设了超过6000家商场，员工总数160多万。每周光临沃尔玛的顾客近1亿4千万人次,商店分布16个国家。沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，在全国创造了超过50,000个就业机会。（四）、企业公关现状的目的步步高连锁超市作为湖南本土品牌，步步高集团要更进一步巩固和深化湖南本土市场二、公关活动目标步步高超市在巩固和深化湖南本土市场时，进一步进军国内连锁企业的核心地位。同时搞好痛政府部门间的关系，扩大企业知名度。三、公关活动主题“纪念迎来62周年国庆”四、公关活动对象全体市民湖南省政府湖南党校五、公关活动的时间和地点2011年10月1日—10月30日各市级步步高店六、公关活动的项目设计七、媒介宣传1、活动前30天由步步高总部在湖南日报、潇湘晨报预告活动情况2、活动前7天分各连锁店组织发送活动传单及现场广告告知消费者相关情况3、活动当天邀请湖南各电视新闻媒体参加进行报道八、进度安排和物料准备时间（日）地点物料供给资金预算（万元）责任人

2011-9-1，9-22步步高总部

活动所需物料20陈浩2011-9-23．9-30各步步高连锁店

宣传、海报、人力等40徐苗苗

2011-10-1．10-30

各步步高连锁店

舞台设计，管理费等40杨七

注：以上所需物料总费用为78万，其中的22万为应急费用九、经费预算项目

经费（万元）分责人

管理费

20陈浩

差旅费10杨七公关费

25白亮宣传费

10杨浩

物料费

20张琴薪资费

10吴起

应急准备费

5孔明（十）、效果评