公共关系的CIS战略-CIS的设计与开发

第二节CIS的设计与开发一、MIS的开发企业哲学企业道德企业目标企业作风MIS企业精神企业宗旨1．企业哲学的设计社会企业

人(员工、顾客)

2．企业精神的设计企业名称

拳头产品

观念意识

传统习惯

行为方式

精神状态

企业精神榜样人物形象比喻内容提炼全体员工借物寓意3．企业道德设计社会舆论传统关系

内心信念

企业道德4．企业目标设计方向组合最高目标

层次组合结构组合时间组合5．企业宗旨设计目标

社会企业顾客承诺责任（执著实现）价值6．企业作风设计企业作风

工作态度、风格

态度或风格

工作、学习和生活

二、BIS的开发1．企业内部行为识别子系统的构建编唱企业歌曲

企业管理

员工教育培训

员工行为规范化

工作环境2．企业外部行为识别子系统的构建产品形象

市场调查

服务水平

领导形象规范

营销活动

公关活动

社会公益活动

其他三、VIS的开发企业标志

企业名称

企业标准字体

企业标准色

企业造型

象征图案

企业口号

上述要素的组合规定

1．企业标志的设计（1）企业标志的内涵产品特性

经营理念

企业文化

经营内容

企业规模

企业标志

(2)企业标志的特征识别性领导性统一性造型性延展性系统性时代性

(3)企业标志的题材和表现形式以企业、品牌名称为题材以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材以企业、品牌名称的含义为题材以企业文化、经营理念为题材以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材以企业的经营内容、产品造型为题材太阳神商标的图案设计，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首位字母，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。“太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书字体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。“太阳神”作为企业形象在识别系统的基础定位，其锐意在于希望通过更理性的设计手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整体形象战略，强化企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化、商品化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略、便于企业从内部管理到外部经营形成良性发展前提，太阳神的商标设计意念，将唤起我们企业高度的社会责任感，更要求我们以健康和较深的经营内涵为其增辉传播力

时代感

亲和力独立性传统商业味极浓的名称

震撼力思想性

现代意味的字词

创业者

明确性吉祥性行效性地名

简洁性吉祥和社会喜爱之物富贵气派类文字国际性

2．企业名称的设计“洋名”

企业名称的含义与作用企业名称命名必须符合有关法规企业名称的题材

企业名称的命名原则1.以地名作企业名称。2.以创业者作企业名称。3.以吉祥和社会喜爱之物作企业名称。4.选用富贵气派类文字作企业名称。5.选用传统商业味极浓的名称作企业名称。6.选用现代意味的字词作企业名称。3．标准字体的设计企业标准字体企业名称标准字

英文标准字体

装饰标准字体

书法标准字体

品牌标准字

3．标准字体的设计书法标准字体设计

装饰标准字体设计

品牌标准字

英文标准字体设计

企业名称标准字

4．标准色的设计标准色设计的四个阶段单纯、明快，最少的色彩表现最多的含义，精确快速地传达企业信息。色彩情况调查

表现概念

色彩形象

效果测试

标准色的设计理念应该注意如下事项：标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术和产品的内容实质。突出竞争企业之间的差异性。标准色设计应适合消费者心理。

富士柯达5．企业造型的设计个性鲜明

故事性

亲切感

动植物的特点、习性材料性历史性企业造型设计的内涵企业造型的设计要求企业造型的设计方法企业造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案6．象征图案的设计象征图案具有如下特性：能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。能增加设计要素的