roseonly2023整合营销传播方案

Roseonly2023整合营销方案目录一、前期分析二、2023传播方向三、执行方案及创意展示四、instagram运营规划目录一、前期分析二、2023传播方向三、执行方案及创意展示四、instagram运营规划高端玫瑰及珠宝旗舰品牌，专注打造爱的信物，拥有线下门店和线上商城的O2O企业，传递爱的使者.服务中高端人群，秉承“一生只爱一人”的信念，追求极致，立足时尚，舞动奢华。Trustlove,thisisroseonly.前期分析-品牌定位前期分析-目标人群分析年龄：20-39岁性别：男性62%；女性38%地域：一线城市学历：受过高等教育收入：高收入人群62%38%人群属性前期分析-消费者洞察用户洞察品质白领：关注护肤、红酒、服饰生活小资，追求品质购买力较强时尚潮人：关注时新产品根据兴趣购买购买力强高端海归：海外生活背景追求高端定制购买力较强roseonly

人群画像：收入较高，追求品质生活的时尚一族，相信爱情，相信爱是唯一，愿意为爱付出！“一生只送一人”的品牌理念具有话题属性充分利用明星资源营销造势明星等高端人群传播活动丰富产品品质感强前期分析-优势重复购买率低；传播方式偏social；营销活动形式多样性不足；关注度主要集中在几个节日；需要更聚焦普通人的爱情故事以及相关的营销活动。情人节520七夕圣诞节数据来源：百度指数前期分析-不足Tiffany&Co.—ATiffanyHoliday（视频）Everydayisaholiday紧贴圣诞节热点，情景视频传播，强化品牌概念及影响力。案例分享——Tiffany&Co.婚典季蒂芙尼订婚钻戒顾问”App全新升级以普通人视角，情节视频传播，诠释品牌核心价值。MulberryMiracle（视频）案例分享——Mulberry在保持利用明星资源的同时，讲述关于普通人的爱情故事。让他们的故事，去影响更多平凡的普通人。同时，进一步强化品牌理念，用“唯一真爱”去感动相信爱的每一个人。更加整合的传播方式social平台、传统PR、线下活动、事件目录一、前期分析二、2023传播方向三、执行方案及创意展示四、instagram运营规划2023传播方向普通人的爱情故事感动更多的普通人一生只送一人品牌理念强化2023传播方向建议核心卖点解读花枝精良遍访世界玫瑰园，最终选择赤道传奇厄瓜多尔玫瑰镇极致完美1%严苛甄选全程无菌剪切2℃低温保鲜专线空运，从花园到您手中，72小时内完成会呼吸的花盒独特镂空设计，会呼吸的盒子，让娇艳的玫瑰时刻呼吸，更让玫瑰免受挤压和摩擦恒久保鲜当地传统手艺人、家族世代传承的手艺、德意志神秘工艺历经109道复杂工序、长达60天雕琢，恒久保鲜永生玫瑰唯一真爱一生只送一人2023MessageHouse爱你不只这一天一生只爱你一人KeyMessage产品核心卖点唯一真爱

花枝精良

极致完美

会呼吸的花盒

恒久保鲜（永生玫瑰）Target强化“唯一真爱”的品牌理念，打动用户+以普通人的爱情故事影响更多的普通人传播主题爱，狂欢人&鱼之恋花&盒之欢会呼吸的花盒是花儿的狂欢婚纱般的花束婚纱是爱情的狂欢爱，勇敢万里挑一遍访世界玫瑰园选最好的花送最美的你。爱，追忆一生挚爱唯一真爱的最佳代言人。为爱保鲜爱，如水爱的传承家族世代传承的手艺母亲般的呵护全程无菌剪切，2℃低温保鲜、专线空运爱，结晶爱的信物极致的呵护，永恒的结晶。214情人节5.18母亲节8.09七夕52012.25圣诞节结合《美人鱼》电影植入，人鱼之恋、花盒之欢，话题造势，品牌露出。roseonly2023爱的进化记：爱你不只这一天一生只爱你一人狂欢季感恩季愿望季金婚季爱情丰收季捕捉母亲的微笑瞬间。roseonly为普通恋人打造一场梦幻求婚。寻找金婚夫妻，为其填补年轻时空缺的记忆。这一年最后一个“情人节”，一起呵护爱的结晶。2023传播进程目录一、前期分析二、2023传播方向三、执行方案及创意展示四、instagram运营规划214情人节狂欢季

——爱，疯狂！在《美人鱼》的国度鱼儿会说话；在roseonly的世界盒子会呼吸；美人鱼和人恋爱玫瑰花与盒相依爱，跨越物种的界限人鱼之恋，花盒之欢。这个情人节，和《美人鱼》一起为爱狂欢！美人鱼和玫瑰花背后，都有一段美好的爱情故事！214情人节传播规划···2月8日（初一）1月23日-29日1月30日-2月5日·2月14日·时间主题爱情狂欢季：感情无界，真爱唯一！roseonly版手绘美人鱼“给玫瑰花穿上美人鱼婚纱”手绘大赛海报：《美人鱼》中角色造型玫瑰版趣味漫画：人&鱼之恋、花&盒之欢话题、软文：美人鱼上辈子是折枝的玫瑰活动话题漫画海报活动：“给玫瑰花穿上美人鱼婚纱”征集214情人节Part1征集手绘UGC作品Part2评选最美、最逗比、最脑洞等奖项的玫瑰婚纱照Part3最美的前3作品有机会成为roseonly花束包装设计，roseonly将支付其设计稿费。创意来源：美人鱼婚纱是婚纱类型中的一种，外形似美人鱼，能够展现女人完美身材，备受欢迎，借助美人鱼婚纱和电影传播roseonly的婚纱花束的USP。roseonly版手绘美人鱼roseonly··Demo214情人节玫瑰版《美人鱼》角色造型Demo214情人节趣味漫画：花&盒之欢相遇相知相恋的故事我参加了我是玫瑰全球海选，竟有幸从一万多名选手中脱颖而出。飞到美丽的东方世界。经过手艺人的几十道工序，为我保养。而且还穿上了设计师专门为我定制的漂亮衣服。一个帅气的小盒对我告白了，他说“一生一世只爱你一人，你就是我的roseonly，我要给你无微不至的呵护。”我们相恋了。讲述一段花与盒Demo214情人节我叫O2我叫rose，出生在厄瓜多尔的一个玫瑰小镇话题、软文：美人鱼上辈子是折枝的玫瑰话题、软文素材UGC\KOL配合传播#美人鱼前世是折枝玫瑰#214情人节母亲节感恩季

——爱，如水！每个女人心中，都住着一个少女。岁月能带走青春和美貌，却带不走藏在心底的那颗少女心。任何女人在花面前，都缺乏免疫力，包括我们已经不再年轻的妈妈。她们可能嘴里说着“乱花钱”，脸上却露出了女孩般娇羞的笑容。Step1、微视频-“母亲的微笑”：视频概述：我第一次哭啼-妈妈的十月怀胎之苦，一日分娩之痛；我的第一次开口说话-妈妈满满的幸福；我第一次当爸爸-妈妈忙前忙后操劳的身影；我第一次送roseonly-妈妈少女般的微笑……Step2活动“捕捉母亲的微笑”官微发布活动，捕捉拍摄母亲的微笑，捕捉妈妈收到花那一刹那的表情。形式——微博话题、官微活动、H5；配合——KOL送花给妈妈，新闻稿件。····捕捉母亲的微笑微博话题互动“母亲的微笑”微视频母亲节前预热、教育诱导送花。微视频微博、微信、新闻稿等配合传播。配合传播捕捉母亲收到花那一刹那的表情H5、官微活动KOL送花给母亲，捕捉表情，发布微博配合造势。KOL送花··征集的“微笑”照片制作成照片墙传播照片墙行动规划简述520愿望季

——爱，勇敢！520被称为网络情人节主要特点：年轻化是求婚、表白的高峰期每个女人都想拥有浪漫的求婚，每个男人都想给自己的女人一场轰动全世界的求婚。求婚这件大事，从来都不只是两个人的事，浪漫酒店、璀璨烟花、直升机、roseonly.奢华又不失深情，惊艳又不乏浪漫！Step1、说出你的愿望征集有求婚愿望的情侣，说出你的愿望，有机会让roseonly为其实现愿望，打造一场奢华浪漫的求婚仪式。Step2求婚全程直播视频直播平台、微博等对求婚仪式全程直播，新闻稿及自媒体配合传播。行动规划简述···选出感人、有特点的求婚愿望。选出求婚愿望以帮你求婚为由，官网征集爱情故事。线上招募微博、微信、新闻稿等配合传播。配合传播全称直播求婚仪式。求婚仪式··对整个事件、活动进行包装传播。后续传播七夕金婚季

——爱，追忆！七夕作为“一生只爱一人”的实际践行者，金婚夫妻是“唯一真爱”的最佳代言人。然而，很多老人却从未给老伴儿送过一束花，也没有求过婚，这未尝不是一种缺憾。即使老夫老妻，也可以来一场年轻人一样的浪漫求婚，送一束年轻时候欠下的玫瑰。Step1、制造线下事件：一位老者，在金婚这一年的结婚纪念前，在繁华都市的时尚街区，为妻子补办了一场年轻人一样的浪漫求婚。roseonly是老者的求婚花束。Step2roseonly为金婚老者举办婚礼在事件吸引关注后，roseonly官方发声，为两位老人举办金婚典礼。并在全国范围内，征集金婚夫妻，为其举办集体婚礼。为没有求过婚的老人，补办曾经欠妻子的求婚典礼；为没有送过花的老人，补送那一束行动规划简述····roseonly为两位老者举办金婚典礼。官方发声金婚老者繁华都市上演浪漫求婚。线下事件微博、微信、新闻稿等配合传播。配合传播全国范围内征集金婚夫妻，为其补办求婚，举办金婚典礼。征集金婚夫妻为两位老者以及征集的金婚夫妻举办金婚典礼。举办典礼··对整个事件、活动进行包装传播。后续传播圣诞节爱情丰收季

——爱，结晶！任何节日在国内都会被当做情人节圣诞节作为一年中最后一个“情人节”两个人一起走过的这一年或争吵、或感动、或惊喜、或坎坷现在，也是总结与收获的时节彼此的包容与付出一起努力呵护爱情爱情历久弥坚，让爱，结晶！寺库Buy：奢侈Buy为什么用双屏互动：1、两个人在一起做任何事，都不觉得枯燥乏味；也只有两个人一起做的事，才会更有乐趣，更有意义。2、在一年中最后的“情人节”，两个人回顾这一年中值得珍藏的美好回忆，一起呵护爱的结晶。我们的双屏互动：这是一款贵在坚持和情侣互动的H5，来为这一年的爱情做一个回顾和总结双屏互动H5H5操作示例默默地在球场边等着你，阳光洒在你身上，像一枚小小的太阳12.312.512.612.7恋爱手记：两人共同纪录日常点滴，即可施肥，获得额外的成长机会。播种阳光：由男生负责播撒阳光，帮助幼苗生长。情侣共同浇灌一颗玫瑰花种子，通过每日修剪、浇水、爱心、光照等选项操作，使种子生长成花朵，最终生长茂盛的情侣将获得由roseonly提供的玫瑰花。爱的雨露：由女生负责播撒雨露，帮助幼苗生长，然后传给男生。目录一、前期分析二、2023传播方向三、执行方案及创意展示四、instagram运营规划roseonlySocial平台现状930K+300K+在微博微信如此成功的今天，我们还能再做点什么？？Instagram介绍月活跃用户超过4亿的图片分享应用2015年发布的“AppStore最佳应用”名单，获得“最佳iPhone6S应用”月活跃用户与目标用户高度契合，TA们都是有购买力的高端时尚人士图片的形式比文字更易于让消费者接受Instagram账号分析这些热门账号都在说什么？品牌故事热点结合互动话题产品露出热门时事新店开业Instagram账号分析发布内容通过分析可以看出，各大品牌对于Instagram账号发布具有一定规律发布频次账号风格品牌故事：通过讲述品牌故事塑造品牌形象产品信息：模特+产品精美大图介绍产品热点结合：时事热点结合强化品牌印象网友互动：发布趣味性话题引发网友互动日常发布：每天1条，涵盖品牌&产品信息、互动话题新产品上市：每天1-2条，包括新产品USP，精美广告图片等时事热点：对品牌相关的时事热点进行追踪发布，每天多条符合品牌定位富有互动性&趣味性具有时效性Instag