文化产业发展的现状趋势与对策概述

PAGEPAGE2文化产业开展的现状、趋势与对策引言100多年前，马克思曾经认为，就书画等艺术作品领域而言，“资本主义生产在这个领域中的所有表现，同整个生产比起来是微缺乏道的，因此可以完全置之不理。〞100多年后的今天，马克思当年“可以完全置之不理〞的领域，今天已经开展为非常庞大的文化产业。目前全世界文化产业每天创造的产值高达220亿美元，并且正以5％左右的速度递增，超过汽车、航空产业等制造产业，已成为许多国家的支柱产业。上个世纪70年代，邓小平、乔冠华带着的访问团出访联合国，需要现金美钞，但当时在中国银行里，所能拿到美钞现金的最大数额一共只有3万8千美元。当时，代表团住酒店，没有钱支付小费。小平同志回北京给自己的小孙女只带了一块巧克力。不到半个世纪的今天，我国的国内生产总值到达18.23万亿元(2024年)，财政收入已经超过了3万亿元，税收30866亿元〔不包括关税和农业税〕，人均GDP〔人均国内生产总值〕到达１７０３美元，中国与国外贸易顺差达1019亿美元，国家外汇储藏已经到达8189亿美元。可以说，经济开展翻天覆地。和中国对外贸易“出超〞相比，中国的对外文化交流和传播那么是严重“入超〞，存在“文化赤字〞。以图书为例，多年来我国图书进出口版权贸易大约是10∶1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国的港澳台地区，面对欧美的逆差那么达100∶1以上。2024年，从美国引进图书版权4068种，输出14种；从英国引进2030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种。2024年，对美版权贸易是4000∶24。文艺演出也有类似状况。从1999年到2024年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，大约相差10倍。从2000年到2024年，中国进口影片及影视作品4332部，而出口影片却屈指可数。美国电影的生产量只占全世界的5%—6%，但放映时间却占全世界放映总时间的80%。〔赵启正?文化复兴是民族振兴的根底?,见2024年03月15日10:24光明网〕这说明什么呢?说明我们的经济腾飞了，文化产业开展滞后，缺乏竞争力；说明我们的荷包鼓了，民族文化不但没有振兴，甚至还有相当程度的退化，文化产业已经到了需要“救亡〞的关键时刻。英国的撒切尔夫人最近说，中国不会成为超级大国，“因为中国没有那种可用来推进自己的权力，而削弱我们西方国家的具有国际传染性的学说。今天中国出口的是电视机而不是思想观念〞。尽管我们无意做超级大国，但如果我们不能保持文化上的强势，我们的民族文化就有消融的危险，国家就有衰落、瓦解和颠覆的可能。对此，我们应该怎么办?我想，这就是我今天要讲的内容，开展文化产业，时不待我!中共中央关于“十一五〞规划的“建议〞指出，在“十一五〞期间要“完善文化产业政策，形成以公有制为主体，多种所有制共同开展的文化产业格局和民族文化为主体，吸收外来有益文化的市场格局。〞这一论述为文化产业的开展提出了新的目标和开展方向。下面，我就文化产业的开展讲几个问题。一、文化产业的概念和主要特征“文化产业〞这一概念，应追溯到“法兰克福学派〞的重要人物之一本雅明于1926年发表的一篇文章?机械复制时代的艺术作品?，在这篇文章里首先提出了20世纪二三十年代出现的一个新的文化现象，就是收音机、留声机、电影的出现带来的文化的变化，提出了复制技术使文学艺术作品出现了质的变化，艺术品不再是一次性存在、而是可批量生产的。这就使艺术品由少数人垄断的欣赏中解放出来，为大多数人所共享。雅明认为这是文化的革命和解放，给无产阶级文化带来了新的广阔天地d1947年，“法兰克福学派〞的代表阿多诺和霍克海默在?启蒙的辩证法?一书中，首先使用了“文化产业〞(cultureindustry，也即“文化工业〞)一词。他们用“文化产业〞替代了“群众文化〞，他们认为，由资本家所控制的文化产业(或群众文化)可能操纵影响工人们的情绪。因此，他们所提出的“文化产业〞是具有某种否认意义的。但由于文化产业在西方兴旺的国家迅速开展壮大，成为当代最具活力和潜力的朝阳产业，因此，“文化产业〞一词在全球迅速得到认同和广泛接受。(一)文化产业定义和形式1、文化产业定义概述由于“文化〞这一概念本身的复杂性，不同的专家学者对“文化产业〞这一概念的内涵和外延存在不同的认识和看法，不同国家和地区的文化产业所涵盖的领域范围也存在不少差异，以以下举几种有代表性的定义。从产品性质来定义，认为文化产业是：向消费者提供精神产品或效劳的一种特殊产业。这里讲的特殊，是比拟其他产业的一般特性，文化产业又有某些社会意识形态这样的特殊性质。从经济角度来定义，联合国教科文组织给出的定义为：“按照工业化标准生产，提供精神产品或效劳，包括生产，再生产，库存和销售的一系列活动〞。全国政协与文化部所组成文化产业联合调查组于2001年对国内二省一直辖市所属九个市的实地考察，在总结各省实践根底上，对文化产业作了如下的界定：“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化效劳的经营性行业。文化产业是文化建设的重要组成局部，有关文化产业和公益事业两者共同构成了文化建设的内容。〞2、文化产业的表现形式文化产业表现形式具体由三个层面组成，即“核心层〞：如新闻报刊、播送影视、音像制品、文艺演出、文物博览等；“外围层〞：如互联网、旅游文化、休闲健身、广告会展、文化中介等；“相关层〞：如文化器材、影视设备、工艺品的生产和销售、玩具、乐器等。从广义上讲，文化产业不仅包括以精神产品为主要内容的生产经营，而且包括依托传统产业、附加在传统产业中的文化生产经营。如果把这三个层面包括在内，文化产业包括旅游产业、科技产业、教育产业、体育产业、医疗康复业，甚至包括建筑设计业等等。3、文化产业的载体文化产业的载体包括：互联网、图书馆、书店、文化馆、公园、历史与自然博物馆、名人故居、体育场馆、各种展馆、影剧院、音乐厅、游艺厅、娱乐园等。4、文化产业的范畴界定国内外对文化产业范畴的划分不一致，大致有如下三种界定：第一种是“大文化产业〞的概念。这种看法，除了物质生产以外的一切精神产品生产通通划进了文化产业的范畴。认为“文化产业就其本质而言，就是以人类的脑力劳动为根底的精神生产力开展的形态，它通过精神文化产品生产和再生产的规模化、商品化、信息化生产，使精神文化产品生产多样化、精神效劳市场化。其外延包括教育、科技、体育、信息、文艺、新闻、出版、设计、筹划、咨询、决策等等，涵盖了文化生产、文化设备和文化载体三个方面，包括六大门类的产业，即教育产业、智力产业、高新技术产业、媒体产业、艺术产业、休闲产业。第二种是“中文化产业〞的概念。这种划分并不把教育和科技信息列入文化产业，主要指与文化艺术密切相关的产业。英国文化产业的界定是指：“那些出自个人的创造性，技能及智力和通过对知识产权的开发生产可创造潜在财富和就业时机的活〞。据此，文化产业包括出版，音乐，表演艺术，电影，电视和播送，软件，游戏软件，广告，建筑，设计，艺术品和古董交易市场，手工艺品以及时装在内的13种行业属于文化产业。第三种是“小文化产业〞的概念。这种划分主要是指“大文化〞，主要是指文化产品和文化效劳，通常也就是文化局所管辖的门类。我个人倾向于“中文化产业〞的概念，第一种看法比拟宽泛，第三种太窄。我的报告讲的主要是“中文化产业〞的概念。(二)文化产业的根本特征“文化产业〞的根本特征主要有以下几个：一是生产导向市场性。文化产业是专为群众消费而生产产品的现代产业部门，它从一开始就是作为供市场销售的可互换物生产出来的，是以市场为导向的。二是生产流程标准化。文化产业的生产是同一性的标准化的生产，它改变了传统的那种分散的、个体的、手工作坊式的艺术创作，采取批量生产的自动控制、流水线作业的工业化大机器生产的方式。三是意识形态功能的渗透性。由于文化的柔性和隐性特征，也由于其技术含量较高甚至规模化、集约化的特点，文化产业是一台渗透性极强、效率极高的广告宣传机器，在向群众灌输消费心理，为群众规定消费方向方面，左右群众消费行为方面特别有效。四是产业分工社会化。以电影业为例，主要是拍摄电影所需要的业务和效劳都有严格细致的分工。在好莱坞都有专业公司提供：有专门提供道具的，有出租机械设备的，有专门做电影片头的，有为电影业内人士效劳的经纪人、律师和会计师等等。五是投资规模巨大化。在单个文艺创作的投入上，1999年，美国平均每部电影为5150万美元，相当于中国全年电影的拍摄费用。2000年，美国的大公司拍摄84部故事片，平均每部电影的投入高达8210万美元。二、“文化产业〞是21世纪充满生机和活力的“朝阳产业〞近几年，综观国内外的许多地方文化产业的开展，深深地感到文化产业具有广阔的开展空间和开展前景，大有可为。(一)“文化产业〞已经成为国民经济的支柱产业之一，是一个地区跨越开展的产业选择文化产业，21世纪喷涌而出的朝阳产业，未来经济的增长点。文化产业不仅发挥社会意识形态的功能，而且创造出巨大的经济效益。同时，文化作为一种产品要素已经日益渗透到其他产业领域，在当今经济文化一体化的今天，文化产业已经成为摇钱树，成为黄金产业，投资开展文化产业可以得到丰厚的回报。第一，文化价值可以反复使用，使文化投资形成延伸的回报链条。就大局部文化产品而言，其载体如纸张可能消耗，而它的内容价值可以供人们屡次消费、反复享用，并不会因为千千万万人欣赏后而报废。如?红楼梦?、?梁山伯与祝英台?的故事源远流长，曾经让一代又一代的人为之唏嘘落泪，但它的内容是永恒的。据测算在美国电影业中每投入35亿一40亿美元可回收160亿--170亿美元，总的投入产出之比在1：4.10和1：4.25之间!这样高的投入产出之比，而且持续了一个很长的时间而长盛不衰，是目前世界上除军火工业、博彩业和性效劳业之外投入产出之比的最高产业。第二，文化产业内容判断具有多元性，越是具有人类共性的文化内容，其市场回报越是可观。美国电影?辛德勒的名单?表现犹太人的苦难与抗争，谴责法西斯对人性的蹂躏，唤起世人对20世纪人类历史的深深思考，影片震撼了全世界的观众，到2000年底在线的全球的电影票房收入已经超过了5亿美元，销售了400多万盒录像带和DVD碟，至于盗版销售的VCD等更是无法计算了。我们有类似的题材，可惜未能拍成电影，如?南京大屠杀?，?唐山大地震?等题材都值得去写。第三，文化产业的投资回报具有间接延伸性，可以通过多种形式表达出来，形成一个产业链条。好莱坞大片?泰坦尼克号?，全球电影发行收入为18亿美元，附加产品收入达53亿美元，较早的影片?星球大战?，其衍生产品玩具、游戏、图书、唱片等的销售额就超过了45亿美元。第四，文化产业具有很强的带动性,对国民经济有强大的带动作用。随着高新科技向文化领域扩散，文化产业作为新的经济增长点，不仅占据经济总量的比例越来越大，而且对国民经济的促进和反哺作用也越来越明显。主要表现在：(1)对经济起着十清楚显的优化、刺激和拉动作用，有利于产业结构的调整，带动国民经济的整体开展。(2)为传统产业注入文化含量，增添文化附加值，提升和改造传统产业。(3)其强大的产业关联度，可直接扩大印刷、制造、加工、中介等其他相关行业的产品需求；带动旅游、餐饮、交通等行业。如，美国百老汇除了演艺业的票房收入，还推动了相关行业的就业。每年到纽约的“文化旅游者〞有1800万人次，对纽约的旅店业、餐饮业、汽车出租业、停车场业等产生了很大的推动作用。(4)刺激国民的文化消费需求，改善国民的消费结构。(5)为社会创造出众多的就业时机，容纳了大量的社会劳动力。正是由于文化产业关联度大，回报丰厚，市场广阔，许多兴旺国家捷足先登，致力于开展文化产业。我们先来看看美国的情况。美国文化产业的开展战略，可以概括为全球化思考，外乡化经营。在全球化的过程中，使节目和经营走向外乡化，又通过外乡化的渗透来加快全球化的扩张。它们把个性化和主流化结合起来，把最大限度的扩张作为目标，宣称：“多就是美〞!美国的软件业和文化娱乐产品出口到达900亿美元，取代航空航天工业的位置，成为第一出口产品。美国400家实力最强的公司中有72家从事文化产业。在英国，文化产业已经成为国民经济中最富活力的产业和一大支柱产业。英国文化产业年产值近600亿英镑，平均开展速度是经济增长的两倍，相当于本国汽车工业总产值。每年约有650个专业艺术节在英国举行，其中爱丁堡国际艺术节是世界上最为盛大的艺术节。英国有许多拥有世界声誉的剧作家、工艺师、作曲家、电影制作人、画家、作家、歌唱家和舞蹈家。这类创造性的产业在英国的国民经济中占据着重要地位，每年能产生810亿元人民币的利润，并解决140万人的就业问题。英国现已成为动画、游戏、音乐、出版、播送等行业强国，文化产业占GDP的8.2％。深圳“大芬油画村〞文化品牌的形成及其油画产业的兴起，也是一个典型的例子。大芬村是深圳市龙岗区布吉街道一个居民小组。1989年香港画家黄江来大芬，租用民房招募学生和画工进行油画创作，描摹、收集和批发转销，由一带十，形成一条街，最后造就了集油画生产、销售、展览、创作和旅游观光等功能于一体的“大芬油画村〞，每年上万余幅油画出口欧美等地。2024年销售收入达1.26亿元。日本对开展文化产业高度重视，是与大和民族的忧患意识紧密结合的。他们将文化作为立国的第一要务，取代迄今为止的“经济立国〞的方针，认为21世纪的成长型产业必然是“经营日本文化和文化符号〞的产业，通过开展文化产业，创造新的“超级产业〞。2000年日本文化产业市场规模到达855070亿日元，约占日本国内生产总值的17％。我国文化产业的开展在改革开放之后，得到了高速开展。2024年，仅传媒业年利润和上缴税收超过了1000亿人民币，超越烟草行业，成为中国第四大经济支柱产业。现在我国支柱产业依次是电子信息产业、制造业、旅游业和传媒业。在这场文化市场的竞争中，世界文化市场四分天下：美国占市场总额的42.6％，欧洲占33.9％，亚洲和太平洋国家占19％，其他国家占4.5％。文化产业是当今世界最具成长性的朝阳产业。联合国科教文组织1998年的报告显示，当今世界范围内，文化产业在经济领域中的份额，正以每年11.3％的速度增长。文化专家学者预言。一位著名的未来学家说，未来要想成为世界强国，文化产业必须强大。?创意经济?作者约翰斯表示，在2000年1月，文化产业的规模达2．2兆美元，而且以每年5％的速度成长，到了2024年，可能到达6．1兆美元，越来越多国家文化产业将成为促进经济增长的火车头。文化产业开展现状。西方许多国家以文化为主体的第三产业的产值比重已超过第一、第二产业而居首位。据统计，20世纪80年代美、日、英、意等兴旺国家文化产业增加值占GDP总量比重已经到达20％左右。日本的娱乐业经营收入，在1995年时就超过了汽车工业产值。2000年美国电影、电视和音像出版等出口总收入已达700亿美元，成为出口创汇仅次于航天工业的第二大产业。近几年，我国也有文化产业开展得很好的例子。“九五〞期间，长沙市的文化产业异军突起，一鸣惊人，保持了年均15％的高速增长，到2024年销售收入达287.5亿元，成为该市第二大产业(而同年我市文化产业的增加值才10亿元左右)。文化市场预期。按照国际标准，人均GDP到1000美元时，以文化产业为核心的第三产业，在经济结构上的比重应该到达40％；人均GDP到达3000美元时，第三产业应该占到55％。而我国目前的第三产业产值只占GDP的33％左右，缺口为6000到7000亿元。如按照近三年我国第三产业的平均速度增长，到2024年比重将到达42％左右，也低于标准值13个百分点，缺口为4万多亿元。这充分说明第三产业尤其是文化产业的前景十分广阔。对于经济欠兴旺地区来说，我们要实现赶超战略，开展文化产业无疑是我们的选择。(二)文化产业是绿色环保产业，是社会可持续开展的产业选择文化产业具有知识密集、技术含量高、附加值高的特点。文化资源是一种“软资源〞，具有少污染或者无污染，可以屡次开发、重复开发和不断转换的长处。文化产业本质上是内容产业、软件生产，靠软件来拉动和支撑硬件生产，它较少受到资源环境的制约。物质产品在使用过程中会受到损耗、逐渐变成废品，而好的精神产品那么是永不磨损、长盛不衰，使用越多越是精品。物质产品用光以后变成了垃圾，而好的精神产品消费后那么转化为人的素质。在今天，我们建设节约型社会，开展文化产业意义重大，它是一个具有远大前途，、可持续开展的产业。文化产业在全球范围内的蓬勃兴起，不仅是新的经济增长点，而且解决了经济增长和资源、环境的矛盾，降低经济增长的代价，在可持续开展中起着不可替代的作用。在今天我们建设节约型社会里，发挥着重要的作用。以美国的夏威夷为例，夏威夷旅游是以阳光、沙滩、大海等自然风光和独特的民族风情见长，每年的旅游收入都在l00亿美元以上，占当地总产值的60％，并且其经济增长率始终高于美国经济的平均增长水平。为什么近百年来夏威夷的旅游业能长盛不衰?根本原因就在于夏威夷把旅游业当作可持续开展的绿色产业来开展。(三)文化产业是创意产业，是提高人的全面开展的必然选择科学开展观的核心是以人为本的开展观。文化产业实际上是智慧产业，文化产业的核心因素是人的文化创意，必须通过创意、知识、品牌、管理、科技和资本、经营、企业的有机结合，才能获得成功。美国学者布莱克斯利深入考察了人类文明进程与思维方式变革之间的关系后指出，人类思维方式，已经经历了三次革命：第一次革命，左脑革命。即人类思维从原始思维走向逻辑思维的过程，它是以左脑思维协同右脑形象思维的一次革命；第二次革命，计算机革命。它模仿人脑的神经网络造出计算机，并能像人脑左半球一样进行逻辑运算、存贮输出信息、出从而解放了人脑的左半球。第三次革命，右脑革命。它使人类右脑的那种视觉形象化、空间型、全方位性、情绪性、直觉灵巧性、创造性与非语言思维能力得到开发。开发右脑，也即开发创新思维成为当代文化产业开展的目标。美国著名企业家比尔·盖茨说过：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益和商业奇迹〞。英国是全球最早提出“创意产业〞的国家，根据其定义，“创意产业〞是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取开展动力并通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业时机，以促进整体生活环境提升的产业。通常包括软件开发、出版、广告、电影、电视、播送、设计、视觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等13项产业。美国缺少悠久的历史和灿烂的文化，缺少文化产业的传统资源，但是美国文化产品的生产不缺创意，文化产品中的虚拟故事和人物却层出不穷，从其他民族的历史和故事中取材的文化产品，也同样在丰富着群众的文化生活。美国的文化产业在对传统文化资源的利用上是充分的，绝不放过任何一个有市场价值的题材。传统的文化资源通过美国文化产业的创新、市场的运作和商业的包装，即获得了新的生命，同时也使美国文化产业获得了新的价值增长点。比方，我国上海东方明珠建成几年来，之所以能取得接待1300多万游客、年综合收入20亿元、年创利润近2亿元的业绩，关键原因在于建设之初，从构思、设计、命名、造型、定位到商标、广告、营销等，都进行了非常认真的筹划。这座发射塔集播送电视发射、观光游乐、餐饮购物和展览功能于一体，极富创意。如果没有筹划和创意，它很有可能只是一座孤零零的发射塔，同时还要承担巨额的运转和维修费用。又如迪斯尼。沃尔特·迪斯尼是一个穷困潦倒的卡通画家，在家徒四壁、困苦无依之际，一只在墙角爬来爬去的小老鼠触发了他的灵感，创造了米老鼠这一卡通形象，通过米老鼠、唐老鸭等一批栩栩如生的虚拟生命，营造出一个令12亿人喜爱的虚拟世界。迪斯尼的成功在于他对新事物、新技术的高度敏感，浓厚兴趣和永不间断的创新能力，推动米老鼠从一个普通的动画角色开展成为世界娱乐业帝国形象。1928年11月18日第一部“米老鼠〞卡通诞生了。30年代初，刚有电影公司开始研制彩色电影时，迪斯尼力排众议于1933年拍出了第一部彩色卡通片。以后，从“创意产业〞出发，逐步开展到“产业基地〞，扩张到相关的“亚文化产业〞——主题公园文化旅游业，成为一个庞大的集娱乐、影视和零售于一体的跨国集团。(四)文化产业是高科技产业，是跨越式开展的产业选择高新科技已经成为社会生产力开展的火车头，它在文化产品生产领域，从内容到形式、从生产方式到传播方式，必将得以广泛应用，必将极大地促进文化产品生产的开展和创新。由于兴旺国家文化产品已经成为国民经济中的支柱产业和出口创汇的支柱产业，因此，兴旺国家在文化产业开展过程中对科学技术的运用是主动的和积极的，并以期通过科技在文化产业的应用进一步推动文化产业和带动国民经济的开展。以美国为例，20世纪90年代，图书出版公司、音像出版公司就开始把网络技术应用于销售，极大地方便了消费者的选购，从而推动了图书和音像出版业的开展。迪斯尼把高新技术应用于文化娱乐业，1993年的销售额为85亿美元，到1997年仅仅4年的时间就到达了225亿美元；百老汇音乐剧生产中的科技含量之高，是许多传统表演艺术无法比拟的，其表演场景美轮美奂，辅之以高品质的灯光、音响效果，使人犹如身临其境，大大增强了艺术感染力。与美国相对照，不仅中国的电影业和演出业在制作、加工、欣赏都还停留在传统技术的根底上，与兴旺国家存在着很大的技术水平的差距，而且这一差距也广泛表达在文化产业的各个部门，以至于中国的大多文化产业在生产过程中(比方音像制品生产)，使用的都是兴旺国家淘汰下来的文化产品的生产工具。(五)文化产业是精神产品制造业，是尊重、满足人们精神文化需求的选择丹麦未来学家沃尔夫·伦森认为，人类在经历狩猎社会、农业社会、工业社会和信息社会之后，将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦幻社会，人们消费的注意力将从物质需要转移到精神需要，他甚至预言，未来收入最高的人要数那些“故事大王〞。心理学家马斯洛把人的需要排列成多层次的阶梯，他从人最根本的生理需要(衣、食、住、行、性)开始，逐级上升到平安与保障〞、“爱与归属〞、“他人的尊重〞，顶端是“自我实现〞，即从生存需要，上升到享受需要和开展需要，文化产业是更高层次的需要的满足。据调查，一个国家跨入中等以上兴旺水平后，人们对物质需要的增长会相对减弱，而对于精神文化需求包括文化娱乐、艺术欣赏、信息交流、教育进修、旅游观光等的增长会相对加快，对文化产品的需要不但要求量的增长，也要求质的提高。这就是我们通常所说的恩格尔系数，反映了一个地区生活水平的上下。开展文化产业，满足了人民群众富而思乐、富而思美的要求。(六)文化产业是中华民族文化走向世界的根底产业，是国家文化平安的必然选择在知识经济时代，文化不仅与一个企业有着生死攸关的关系，对一个国家来说，也成为能否在未来的竞争中取胜的重要因素。经济力、军事力、科技力和文化力构成了综合国力的主要因素。有学者指出，国际战略的演变经历了三个开展阶段：军事战——经济战——信息战。人类战争的演变规律是，国家之间的战争——民族之间的战争——文化之间的战争。当今已进入第三个阶段，精神、观念、智慧、信息等文化因素在国际竞争中发挥着越来越重要的作用。当今世界，经济全球化、政治多极化、文化多元化、科技现代化成为大趋势，各种文化之间相互吸纳、借鉴、渗透、融合、摩擦、冲突。少数西方兴旺国家凭借强大的资本实力、先进的信息手段、丰富的市场运作经验，形成了对世界文化的垄断，不仅获得了巨额的利润，而且大力推行文化霸权主义，比方美国大片、日本卡通、韩国电视剧等，充满着我们的文化市场，这不仅影响到多元民族文化的生存，而且威胁到开展中国家的文化主权和文化平安。我们只有开展文化产业，才能使中华文化的传播有二个载体和根底，才能保障国家的文化平安。三、我市文化产业开展现状和存在问题〔一〕我市文化产业开展现状萍乡，是一个具有1700多年历史的城市，文化底蕴深厚，文化产业开展潜力巨大。近两年来，我市积极实践与探索文化产业的开展，积累了一些珍贵经验，但也发现存在着不少问题和困难。总体看，我市文化产业特别是文化系统的文化产业与兴旺地区相比，还处于起步、探索、培育的初级阶段，规模较小、根底较差、种类较少、情况复杂、资金投入缺乏，经营人才缺乏，还没有真正成为产业群体，没有取得规模效益，仍是处于开展中的弱质产业。目前，当务之急是要进一步加大改革力度，完善文化产业政策，将文化产业的开展提升到与赣西中心城市相适应的水平。一是文化产业占GDP的比重偏小。据市统计局的资料显示，2024年我市教育、文化、播送、电视事业产业和报业增加值为3.247亿元，仅占GDP的1.7％，低于全国的平均水平。2024年我国文化及相关产业所创造的增加值3577亿元，占GDP的3.1％(美国是6％)。2024年深圳市文化产业增加值的总量规模为135亿元(不含旅游)，约占全市GDP的4.73％(2024年深圳市旅游业的总收入已达360亿元，相当于全市GDP的15％)。二是文化产业集约化程度不高。我市文化产业规模偏小,缺少大中型企业，产业门类之间的有机联系少，几乎没有像样的文化产业链，更没有形成一定的产业群体，根本没有产品的规模优势。某些群众文化效劳，例如传媒产业、图书批发、图书馆效劳、科技效劳等行业也十分薄弱。所谓的文化核心层产业，传媒产业、文化艺术、图书发行、文化旅游业等，不仅增加值少，而且产品的科技含量低，许多文化经营单位的经济效益比拟差，在国内外市场上缺乏竞争力。三是文化产品结构单一。尽管这几年文化市场有所开展，社会文化活动有所增加，但通过分析研究可以发现，文化产业结构不尽合理，城市文化技术含量低，文化产品品种不够丰富，活动内容比拟单一。特别是在高雅艺术领域，市场机制引入不多，消费群体尚未真正培育壮大。四是文化产业要素市场发育缓慢。目前，我市还没有形成统一开放、竞争有序、标准高效的文化市场。文化产品的交易处于零售为主的状态，尚未形成特色和规模；文化中介机构开展缓慢，对文化产品的推广筹划和市场运作乏力，具有专业水准的文化经纪人、制作人、筹划人、代理人十分稀缺；文化资源的闲置、浪费现象比拟普遍；自产自销的小农经济模式导致运作的本钱居高不下，在文化消费中反市场规律的现象仍然很多。同时，国有文化机构的产权不明晰，未纳入相应的国有资产管理公司进行监管和授权经营，严重阻碍了国有资产和文化资源效力的发挥和市场运作。(二)萍乡文化产业开展存在问题分析(1)产业意识不强。不少人对文化产业和文化事业概念界定不清，一些文化管理部门及文化企事业的主要经营管理者囿于传统老观念，片面强调文化的事业属性，动辄要求政府增加财政拨款份额。文化工作者虽然认识到开展文化产业的重要性，但产业意识和市场竞争意识不强，遇到问题不找市场找领导，“等、靠、要〞观念比拟普遍。由于产业意识不强，导致文化体制改革相对滞后，政企不分、企事不分、条块分割，难以形成有效的资源整合和标准的市场运作。由于产业意识不强，导致业务创新能力不强，无视二级市场的开发，文化资源浪费现象比拟严重。(2)资金投入缺乏。现行投融资体系渠道单一、不畅，不利于文化产业资本扩张。现行文化经济政策总体上尚未跳出事业框架。对一些产业或工程的资金投入仍然是一种办事业的投放方式，注重投入而无视效益的情况比拟多，而且存在以社会效益好为经济效益差做借口的现象。社会性投融资渠道狭窄，特别是在如何吸引民营资本和外国资本问题上缺乏相应的研究和政策性指导。文艺创作、精品生产、文化下乡、图书购置、文物征集等事业经费紧缺，设施建设、文物保护经费缺乏，尤其是文化设施和设备的后续投入缺乏，缺乏更新、维护、保养和正常开放的经费。文化建设和开展与日益增长的社会文化需求的矛盾将长期存在。文化投入缺乏的原因从根本上说当然是经济开展不快，财力有限使然。同时，存在对文化事业、文化产业开展滞后制约地方社会经济开展的作用认识不够，财政支出结构不够完善等原因。(3)根底设施建设薄弱。文化根底设施是文化产业开展的一个重要平台，我市文化根底设施薄弱，如市级没有独立设馆的综合性博物馆；城区没有歌剧院，严重制约演艺业的开展；县区因各级扶持不够，文化设施建设十分滞后，存在欠账较多，负担沉重等问题；城市社区的文化设施也严重缺乏。造成这些问题的原因是我市的社会文化需求与资源配置之间存在较突出的矛盾，基层文化建设没有成为基层党委政府常抓不懈的根本工作，没有做到有方案分步骤来建设和完善，因而出现了建设滞后的局面。(4)人才极度缺乏。经营管理人才奇缺，严重影响和制约了文化产业的开展。在广电、文化、报业、出版系统，经营管理人才大多为半路出家，文化资源、技术设施远未得到充分有效的利用和发挥，与迅速开展的产业环境和现代化管理的要求很不适应。管理和经营人才缺乏产业方面的专业培训，仅仅依靠经验和自己摸索的现象比拟普遍，文化产业各领域的管理水平不高。在一些文化企事业单位，专业人才流失和青黄不接现象也较为严重。据统计，我市文化单位工作人员524人，男228人，女278人，年龄30岁以下109人，45岁以上124人。专业技术人员248人，其中正高12人，副高19人，中级107人，初级121人，本科学历以上36人，大专138人，大专以下343人。从上可以明显看出我市人才缺乏、年龄老化、学历偏低、非专业人员比例偏高、结构不合理、高层次高素质专业人才奇缺的问题比拟突出。经营管理人才，尤其是懂文化艺术、善经营管理、会筹划运作的复合型、高素质的文化产业经营管理人才更加缺少。人才的缺乏，确实也制约了文化产业的更大开展。而造成队伍老化、人才缺乏、素质低的主要原因，一是由于我市经济欠兴旺，难以吸引和留住人才。二是对文化队伍人才建设重视不够，扶持不够，投入不够，文化单位长期经费紧缺，人员待遇差，在职者不能安心，外来者望而却步。不务正业、队伍散、阵地旧、活动停，处于“半死不活〞的状态。三是分配制度不合理，影响积极性，管理体制僵化、老化，在省没有统一部署前，改革难以进行。四、我市开展文化产业具有得天独厚的优势1、历史文化底蕴深厚一是萍乡历史发源较早。看看上世纪80年代以来的一系列考古发现，我们就可以较为清晰地触摸到萍乡的发源史和史前史。1983年，考古工作者在芦溪宣风的京口竹山园洞穴考古开掘出了1—5万年前的打制石器和大量的动物化石，这说明至少在1万年以前，萍乡这块土地上就有原始人活动。考古工作者还在上栗的桐木、施家台、赤山，芦溪的山下、潭田、新余，莲花的坊楼和县良种场等处的古遗址中，发现大量的石斧、石钺、石镞等磨制石器和不少的陶器，在新泉羊路上〔大安中学〕还发现了谷壳的痕迹，这进一步说明，到约5000年以前，萍乡的原始人类已经进入到了新石器时代，从事着原始的农耕，过上了定居的生活。2024年8月至今，我市在白源院冲、高坑颜陂村〔工业园东区〕、芦溪新下村〔昌金高速公路〕、东壁贺家冲〔319国道〕、光丰文门拗〔银三角〕、横板庵坡里〔人工湖〕高坑泉江〔电气化铁路工地〕、建设东路等20平方公里的区域内共25次挖掘和发现27窝248枚恐龙蛋化石，经中科院古脊柱动物和古人类研究所鉴定，这些恐龙蛋化石属于距今6500万年——8000万年以前的晚白垩纪时期。这些恐龙蛋化石的发现具有极为深远的意义，将它们与我市在芦溪一山洞内发现大量的原始人骨化石和日用器皿结合来看，萍乡在远古时代应是一个充满生机活力的地方，这里曾经拥有大量的古老生物恐龙，是人类文明的发祥地。二是萍乡文化渊源较深。早在秦汉时，萍乡就已纳入国家政权的管辖之下。公元267年〔三国时吴宝鼎二年〕，吴帝孙皓首次在萍乡设县，县治在今芦溪镇古城村的古岗，萍乡作为一个县，已经1700多年。至1970年，经国务院批准，萍乡由县改设为省辖市，1992年莲花县划入萍乡市管辖。萍乡古称吴楚通衢，地理上勾连吴楚，文化上深受江南最厚重的两大文化吴楚文化影响，自古以来人文荟萃，代有名人。楚昭王赐名等许多的美丽传说，卢纶、韩愈、张九龄、黄庭坚、周敦颐、范成大、朱熹、戴复古、文天祥、汤显祖、徐霞客、查慎行等众多大家的妙笔吟咏，毛泽东、刘少奇、李立三等革命前辈的风云际会，不断丰富着萍乡的文化积淀，提升着萍乡的文化高度。近代以来，在萍乡这块人文蔚起的土地上，哺育出了一大批杰出的人才。有编纂?贞观新书?30卷且“新书声价满皇都〞的唐朝进士唐廪；有被清嘉庆皇帝御笔题赠“两袖清风、清廉正直〞联匾的官福建监察御史颜培天；有清乾隆时探花、官至内阁学士兼礼部侍郎和兵部侍郎、编注?五代史记?的刘凤诰；有清同治优贡、编撰?辽史记事本末?、?金史记事本末?的历史学家李有棠；有清光绪榜眼、翰林院侍读学士、大理寺正卿、竭力支持戊戌变法的文廷式；有父子同为翰林院庶吉士的肖假设峰、肖立炎。在现代史上，有同盟会元老、曾当过毛泽东老师的汤增璧，有著名经济学家黄序鸩，有曾任陕甘宁边区政府副主席的高自立，有曾任中共中央政治局候补委员、中央宣传部代部长的凯丰(何克全)。在当代有中国科学院学部委员(中国科学院院士)、化学家吴学周；有中国科学院院士、地理学家陈述彭，光波研究专家简水生；有中国工程院院士、地震研究专家刘天泉；有建国后第一任海关总署署长、中共中央调查部部长、第十一届中共中央委员孔原；有西安交通大学校长、教育家彭康；有长春地质学院院长、地质学家喻德渊；有“中国的保尔〞、著名兵器专家吴运铎；有医学家傅培彬、肖轼之；有著名作家彭荆风，音乐家喻宜萱、黄海怀，水稻研究专家颜龙安、钱怀璞。此外，曾任中共第一届中央局组织主任、中共第五届中央政治局常委、中共第六届中央政治局委员、陕甘宁边区政府代主席，后叛变革命的张国焘，也是萍乡人。三是萍乡开化较早。萍乡风土衍沃，资源丰富，现已探明的矿藏有煤、铁、锰、铜、石灰石、粉石英等20多种。早在东晋时，萍乡就生产瓷器，唐代便开发利用煤炭，明清时期更以盛产煤炭、瓷器、夏布、贡纸、鞭炮而闻名江南。1898年清朝邮政大臣盛宣怀在安源创办萍乡煤矿，引进德国技师和外国资金开矿，为保证煤炭资源外运，还专门修建了江西省最早的铁路——株萍铁路。从那时起，萍乡就成为了江西省与九江一样最早开风气之先的地方。萍乡煤矿当时被誉为全国十大厂矿之一，萍乡那么成为中国近代工业发祥地之一。与此同时，萍乡也是革命的重要发源地，1986年的萍浏醴起义是同盟会领导和发动的第一次大规模的武装起义，是“辛亥革命〞的预演，中国资产阶级民主革命纲领在这次起义中第一次以檄文的形式出现在中国大地上。中共成立后，毛泽东、刘少奇、李立三来到安源发动革命，领导了震惊中外的安源路矿大罢工，安源工人运动得到蓬勃开展，被誉为中国的“小莫斯科〞。1927年，著名的秋收起义在这里筹划、爆发。当时安源有15个全国之最，如安源中国最早的产业工人党支部诞生地；中共最早的经济事业组织——安源路矿工人消费合作社所在地；中共最早发行货币和工人储蓄的实践地；中共最早的地方党校创办地；中共最早发行股票之地及最早举起“工农革命军〞之地。这十五个之最，充分说明了萍乡是开风气之先的地方。2、现存文物古迹众多萍乡经过1700多年的历史积淀，遗留下大量珍贵的文物。目前，全市共有不可移动文物131件，其中安源路矿工人俱乐部被列为国家重点保护文物，孔庙、盛公祠、谈判大楼、总平巷、工人夜校、工人消费合作社、东源小枧傩庙、宣风京口化石遗址、莲花一枝枪纪念馆、乘广禅师塔及塔铭、甄叔禅师塔及塔铭、文廷式墓、秋收起义军事会议旧址、杨岐寺等15处遗址被列为省级重点保护文物，此外，还有市级重点保护文物56处，县级重点保护文物75处。其中有新石器时期的遗址6个，商周时期遗址3个，古汉墓9座，古塔6座，古寺庙7座，古桥8座。城内孔庙建于明嘉靖三年(1524年~)，红墙黄瓦，金碧辉煌。市郊的宝积寺、横龙寺、如愿塔等古建筑。瑶金山的罗汉松,芦溪的荆柴王、欧家湾古樟，广寒寨的古杉，均为历千年的古树名木。全市还有可移动文物11735件，较为珍贵的就有1271件。其中青铜铖、青铜矛、西周甬钟等青铜器物达40件，古瓷器达35件，雕刻工艺器物17件。3、特色文化极为丰富萍乡在长期的历史开展过程中，形成了具有浓郁地方特色的文化形态，主要有闻名中外的红色文化、厚重深远的近代工业文化，源远流长的远古文化、江南一绝的生态文化、神秘深奥的杨岐宗教文化、特色鲜明的民俗文化。闻名中外的红色文化萍乡是中国革命胜地，拥有闻名中外的红色革命文化。1905年，黄兴组织的萍(乡)浏(阳)醴(陵)起义，指挥部设在萍乡，萍浏醴起义被称作是辛亥革命的预演。中国共产党成立之后，安源路矿成为我党活动的重点地区，毛泽东从1920年至1930年曾十次来萍乡和安源，组织领导工人运动和武装斗争。1922年9月，在毛泽东、刘少奇、李立三的领导下，成功地举行了安源路矿工人大罢工，安源成为中国工人运动的策源地之一。中共“四大前夕〞，安源有中共党员约200人，占当时全国党员总数的五分之一，因而当时中共中央称安源是“无产阶级革命的大本营〞。1927年“八七〞会议后，毛泽东来到安源，部署和领导了秋收起义。起义部队进军井冈山途中，在芦溪县山口岩与国民党反动军队激战，总指挥卢德铭壮烈牺牲。1928年2月，中共莲花县特支用大革命失败时保存下来的一支枪，重建莲花红色地方武装，开展武装斗争，并配合红四军29团攻克莲花县城，成立了县苏维埃政府。当时，莲花全境成为红色区域，是井冈山革命根据地的重要组成局部，平江起义后，莲花成为湘赣革命根据地的中心区域之一。萍乡现有诸多的革命历史文物和革命纪念地，安源路矿工人俱乐部、张家湾军事会议旧址、安源煤矿总平巷、莲花一支枪革命纪念馆被列为国家或省重点文物保护单位。由邓小平同志题写馆名的安源路矿工人运动纪念馆位于安源煤矿附近，由江泽民同志题写碑名的秋收起义纪念碑矗立在秋收起义广场。江南一绝的生态文化萍乡境内山峦蜿蜒，大自然的鬼斧神工为这片土地留下了许多雄浑奇伟的自然景观。江南名山武功山位于萍乡东南与宜春、安福交界处，去年被批准为“国家地质公园〞和“国家重点风景名胜区〞。武功山风景名胜普及全山，主要景观有“龙王潭〞、“尽心桥〞、“仙池〞、“风火洞〞、“三包盐〞、“吊马桩〞、“三叠泉〞、“高山草甸〞、“巨型活体灵芝〞、“千丈崖〞、“红岩谷〞等。武功山主峰白鹤峰海拔1918．24米，是江西境内最顶峰，站在白鹤峰巅，放眼望去，是浩浩荡荡的数十万亩高山草甸，令人心旷神怡。武功山的神奇，还在于其保存有大量的原始次森林，国家一、二级保护动、植物，如华南虎、短尾猴、娃娃鱼、银杏树等。武功山的生态环境保护得非常好，境内发现了重达llO公斤的巨型灵芝，现仍存有两株巨型活体灵芝，各重达几十公斤。我市还有一个被誉为“天下第一洞〞的天然溶洞——孽龙洞，位于距萍乡城15公里的上栗县境内，形成于1．8亿年前，全洞长4公里，洞内石乳遍布、形态万千、宽敞处高达30多米，可容纳千人，低窄处仅可容一人侧身通过。孽龙洞内水景独特，洞内常年溪水相伴，水随洞转，洞因水活。洞内景观“洞天飞瀑〞为世间奇景，只见清泉从洞中峭壁飞湍而下，直注碧潭，潭水被激起飞沫，形成湍流，在潭中辗转盘旋。洞内还有“仙女下凡〞、“梯田接云〞、“芙蓉含苞〞、“瓜果香〞、“石钟长鸣〞等景观。孽龙洞有“天下第一洞〞美誉。除武功山、孽龙洞外，萍乡还有许多自然景观，如巧石嶙峋、山势蜿蜒、因佛教而知名的杨歧山，隐在青山翠岭中、烟波渺渺、水面达1050亩的明月湖等。神秘深奥的远古文化萍乡傩文化可以说是最古老的社会文化遗产，它是在80年代初收集整理时被挖掘出来的，现已发现500多个古傩面具，包括12兽神傩面具，有10余处傩神庙和一批傩艺术表演队伍，还发现了据传有300年历史的傩服饰和大量的傩法器、道具。傩面具是傩文化的重要组成局部，它用于傩仪、傩舞、傩戏。萍乡的傩面具大都为香樟木所雕，油漆彩绘，刻划出粗暴朴拙、庄严华美的艺术形象。傩庙是举行傩仪活动和供奉傩神的地点，有傩庙是萍乡傩与外地傩的一个重要区别。萍乡著名的傩庙有下埠傩庙、院前傩庙、毛园傩庙、德化庵傩庙、荷尧傩庙等，现大多保存完好。傩舞表演是傩艺活动的主要工程，每年有三次大的表演。萍乡傩分喜傩、福傩、耍傩、军傩等，表演仪式和形式各不相同。1991年，萍乡傩文化展览应邀参加中国“民协〞举办的中共建党七十周年献礼和广州中华百杰博览会，均引起了中外专家、学家的极大兴趣。法国民间艺术考察团专程到萍乡考察傩文化，对萍乡丰富的傩文化遗产表示惊叹。去年6月，中国文联和江西省政府共同主办中国(江西)国际傩文化艺术节，我市组织的傩舞队在本届文化艺术节的民间艺术踩街表演和中外傩艺术展演中大展风采，并荣获展演金奖。近年来，我市挖掘和发现的27窝248枚距今6500万年——8000万年以前的白垩纪时期的恐龙蛋化石及在更早一些时候发现的多处原始人遗址，进一步增添了萍乡古色资源的神秘性和深奥性。厚重深远的近代工业文化萍乡早在唐朝时期就开采利用煤炭，光绪二十四年(1898年)，经清政府批准，正式成立了“萍乡等处煤矿总局〞，委派张赞宸为总办，收并土窿乡井，在安源设矿开采。萍乡煤矿兴办后不久，为解决萍煤外运问题，1899年，由盛宣怀发起，组织修筑了株萍铁路。株萍路东起安源煤矿，西至湖南株洲，分萍(乡)安(源)、萍(乡)醴(陵)和醴(陵)株(洲)三段，全长90公里，1905年通车。株萍铁路是我国较早的自办铁路之一，由著名铁路专家詹天佑任工程师，并承担全部的工程任务。1907年，萍乡煤矿完成根本建设，采用机器开采、运输、洗煤、炼焦，成为当时中国十大矿厂之一。1908年，盛宣怀将萍乡煤矿与汉阳铁厂、大冶铁矿合并组成“汉冶萍煤铁厂矿股份有限公司〞，是中国最早的工业文明发祥地之一。与此同时，以制瓷和鞭炮为代表的手工业也得到较大开展。光绪三十一年(1905年)，萍乡绅士喻兆藩集资创办了萍乡瓷业有限公司，在上埠设窑生产日用瓷和工艺瓷，当时公司拥有均益、高泰、汇丰、京丰4座正窑，引进了安徽祁门的果釉技术，并聘用了景德镇制瓷技艺较高的工人40余人。瓷业公司并于民国四年(1915年)开始生产电瓷。至今，萍乡电瓷在全国仍有较大名气。鞭炮烟花是萍乡传统轻工业。据考证，创造爆竹的祖师爷唐朝贞观时期的李畋就是萍乡上栗人。清末民国初，上栗县和芦溪县一带从事鞭炮生产、销售的厂家和作坊就有二、三百家，年产鞭炮4万多箱。现在，鞭炮烟花行业仍是上栗的重要经济支柱，年产量达十几万箱，远销南洋等地。随着工业的开展，也带动了萍乡商业的繁荣。源远流长的宗教文化据史料记载，佛教是在西晋永嘉年间(307——312年)开始传入萍乡的，至唐宋时期至于鼎盛。唐天宝十二年(753年)，禅宗七祖神会的弟子乘广来到萍乡杨岐山，初结庐以居，后渐布教义，举唱宗乘，广收徒众，开山创立了广利禅寺。后马祖弟子甄叔来参乘广为师，驻杨岐40年，使广利禅寺门风鼎盛。至宋代，由方会禅师主持杨岐弘扬佛法，改广利禅寺为普通寺，创立杨岐宗。南宋初，当杨岐宗开展到大盛时，就开始传入日本，中日僧人的交往，主要是杨岐法系的人流，历千年而不衰，至今日本人之崇奉杨岐宗者仍逾百万，且有学习和研究杨岐宗之专门机构。中日邦交恢复后，日本学者与杨岐门人常有恭至杨岐参拜祖庭者。在韩国、越南、马来西亚、新加坡、印度等国亦有杨岐宗的传人。在欧洲那么是现代的事，可见杨岐宗传播面之广。台湾是当代佛教勃兴之地，其宗派以临济宗为最大，而其传承皆溯源于杨岐宗。萍乡佛教寺庙众多，除普通寺外，还有宝积寺、金轮寺、圣岗寺等。除佛教外，萍乡还有道教文化和基督、天主教文化。萍乡武功山是道教名山，相传三国时葛玄、西晋葛洪祖孙及武氏夫妇，先后修身炼丹于武功山。萍乡道教分全真、正二两派。建国前夕，萍乡有道士百余人，道教宫观15所，由于迭遭变乱，年久失修，宫观大多已毁塌，至今尚存的有武功山的葛仙庵、市郊的横龙洞、上栗的瑶金山等。清光绪十五年(1889年)，天主教由意大利藉神父传入我市，初期在我市建有萍乡天主堂和芦溪天主堂，两教堂当时共开展教徒80余人。基督教于光绪二十四年(1898年)传人我市，在英国牧师和本地牧师的组织下，成立了“中华基督教萍乡内地会〞，参加做礼拜的教徒常多达500余人。随着我市经济社会的繁荣，我市宗教文化又开始繁荣。特色鲜明的民俗文化萍乡的民俗文化与萍乡的方言、风土人情紧密相连，凸显其浓郁的地方特色。种类有：故事传说、谚语、迹语、俗语、歇后语、楹联、歌谣、情歌、小调、长调等。流传的各种故事传说，有的寓庄于谐，有的妙趣横生，有的挖苦辛辣，有的痛快淋漓，风情多姿，风格各异。光芦溪县就已整理出故事传说百余个，个个抑恶扬善，篇篇脍炙入口。萍乡民间文化，主要有五大类：一是神韵入笔的民间美术，主要包括农民画、剪纸、雕刻、包装美术〔烟花包装〕、食品包装〔花果〕、纸扎、刺绣等。其中，值得特别提到的是农民画和在农民画根底上开展而成的农民漆画。全国闻名的农民画之乡陕西户县、上海金山只有纸上农民画，而我市那么为农民画与农民漆画双星并耀。上世纪90年代，受到?人民日报?、?新华社新闻稿?、?中国时报?、?文艺报?等全国报刊的集中报道介绍，一时名声大震。上栗县、芦溪县、湘东区被国家文化部命名为“民间绘画之乡〞。二是喜闻乐见的民间说唱，有传统的春锣、莲花落、渔鼓，有近来出现了融春锣、快板、采茶戏为一体的“萍乡说唱〞。作为说唱，春锣最受群众喜爱，流传较广。据不完全统计，萍乡春锣传统曲目尚有70多个在民间流传，新创作的不少于100个，多是中、短篇。萍乡春锣的演唱自上个世纪80年代后期起由原来的传统吟唱风格变为现在的戏曲唱腔风格，被人称为萍乡的“苏州评弹〞。萍乡莲花落的挖掘始于上个世纪70年代中期，1976年第一次搬上江西舞台，1980年代表江西省出席全国农民〔业余〕汇演，曲目?少奇一身是胆?在北京演出反响强烈，萍乡老表三进中南海的佳话就是指的这次赴京演出。它的新颖别致的拖腔，它的似唱似又唱又说，说中有唱、唱中有说的“土〞味，令首都观众耳目一新。后来的?少奇拜年?、?老侨胞认女记?、?许氏真君大义灭亲斩孽龙?等都给萍乡听众留下深刻的印象，被人称为萍乡的“京韵大鼓〞。萍乡渔鼓的音乐很美，擅长叙事，萍乡渔鼓?荣耀的事业?曾经在江西舞台上获得好评。三是长盛不衰的民间音乐即吹打乐。由于民间丝弦串堂班的存在，萍乡民间吹打乐一直传承至今且长盛不衰。粗略统计，从事吹打乐演奏的，全市不少于5000人〔近十年来又增加了女子腰鼓队、军鼓队〕，有较松散的组织和约定俗成的行规，大多从事红白喜事的效劳，因为根本上是一种市场运作，故日渐红火。打击乐比拟有根底的是花锣鼓吹打乐，曲牌有?瓜子仁?、?大送郎?、?得胜令?等。丝弦乐演奏的传统曲牌有?小桃红?、?一剪梅?、?伴妆台?等，以及现代流行的民歌和戏曲选段，并且配有男女歌手演唱以衬托气氛。四是独一无二的民间灯彩：缩龙。萍乡的灯彩有龙灯〔含纸龙、布龙、旱龙船、大型缩龙〕、狮灯〔兼演杂技武术〕、花灯〔龙凤灯、百花灯、茶花灯〕、鱼蚌灯〔鱼龙变化、渔翁戏蚌等〕，其中的佼佼者为独一无二的芦溪缩龙。此外，芦溪县高楼缩龙也颇有特色，长期活泼在城乡。五是问鼎文化大奖的地方戏曲——萍乡采茶戏。萍乡采茶戏原来就叫萍乡地方戏，解放前一直在民间流行。新中国成立初期，组建萍乡地方剧团，擅长演现代戏。几十年来，萍乡地方戏曲事业蓬勃开展，取得了辉煌的成就。剧团从组建至今，创作演出的有较大影响的大型剧目有?安源大罢工?、?武功山英雄传?、?焦裕禄?、?寨上红?、?牛二宝经商记?、?苦寒寨志异?、?榨油坊风情?、?山神?、?燃烧的玫瑰?等，其中：以科学种田为题材的?寨上红?在上世纪60年代参加华东地区戏曲会演反响异常强烈，获得专家观众普遍赞誉，90年代的?榨油坊风情?更是创造了历史的辉煌，在全国的戏曲舞台上几乎拿到了所有的最高奖项。五、如何实现我市文化产业跨越式开展〔一〕以解放思想，更新观念为先导，突破观念障碍文化产业作为一项新兴产业，要获得较快较大开展，首先要破除一些旧有的思想观念，提高全社会对文化产业的认识。这里主要包括三个方面：一是地方领导者要提高对文化产业的认识。地方官员是一个地方的决策者，对文化产业的开展至关重要。地方领导要树立文化也是生产力的观念。文化出形象力，文化出凝聚力。文化不仅是“软〞实力，也是硬实力。要看到开展文化产业对开展先进文化具有导向功能，对民主政治建设具有促进功能，对经济开展具有渗透功能，对产业结构具有优化功能，对国民素质具有塑造功能，对劳动就业具有吸纳功能，对自然生态环境具有净化功能。要破除“文化是消费不是生产〞的观念，“文化只有投入没有产出，文化不能出效益〞的观念，“先开展经济后开展文化〞的观念，“开展文化只是宣传文化部门的事〞的观念，树立“文化不仅赚钱，而且能赚大钱〞的观念，在制定开展规划时，确保把文化产业纳入经济社会整体规划之中。二是文化人要树立产业观。开展文化产业，文化人是骨干力量。改革开放以来，有许多文化人都纷纷“下海〞，其中不乏投身文化产业并走向成功的人士。但受几千年“轻商〞等传统文化观念的影响，更多的文化人缺乏市场经济意识，没有树立产业开展观，不敢走向市场。文化人要破除对市场的恐惧症，敢于开拓文化市场，敢于进行市场运作，敢于追求经济效益。三是人民群众要树立有偿消费观。在社会主义市场经济条件下，文化投资主体多元化。按照“谁投资谁受益〞的原那么，除一些由国家“买单〞的公共文化产品实行免费消费外，其他文化产品都应该有偿消费。在上海，一张票几十元，有人去购置，在我们这里那么多是送票。许多人把文化当作无偿娱乐。文化需求也是人的最根本需求，是人的全面开展、提高生活质量的一种必需的消费。〔二〕以历史人文资源为依托，普查、整理、挖掘、开发，促进文化资源向文化资本的转变开展文化产业，要摸清自己的家底，培育特色产品、优势产品、名牌产品，在竞争中谋求一席之地。这就要开展三大普查，即历史人文资源的普查、文化艺术人才的普查、文化企业的普查。要立足当地资源，科学地开发。传统历史文化即使是精华也仅仅是一种文化资源，还不是现成的产品，不经过创新就难以有长久的生命力，也难以让市场买帐。这就要在此根底上，继承创新，着眼于开展具有自主知识产权的文化产业，大力开展本地的原创文化，只有形本钱地的文化特点和个性，才能增强当地文化产业的竞争力、吸引力和感召力。大力运用高新科技更新文化生产、传播手段，使传统文化以新的形态焕发出新的活力，使文化产业以新的生产传播手段增添新的力量。〔三〕以培育和开展特色文化产业为重点，延长文化产业链条，突破小、散、弱的障碍充分发挥市城区在全市的龙头地位和辐射带动作用，在产业门类上，重点扶持传媒产业、文化旅游业、演艺娱乐业、文博产业等；在市场主体上，重点扶持大型文化企业的开展，并促进集团跨区域、行业、所有制进行联合开展。通过加快文化建设，培育市场主体，打造产业品牌，推进文化产业化进程，逐步形成先进的文化创作、生产、营销体系，重点培育和开展富有萍乡特色的文化和产业竞争能力的媒体传播、出版物流、工艺美术、文化旅游、演艺娱乐、文博会展等文化主导产业；积极扶持开展影视制作业、网络效劳业、创意产业等新兴文化产业，根本形成统一、开放、竞争、有序的文化市场体系；培养、集聚一批从事文化产业的人才；开发、培育一批具有全国影响的文化品牌，扩大萍乡文化产品在全省、全国的市场占有率，促使文化产业成为我市新的经济增长点和支柱产业之一。我市应重点扶持五大产业：⑴文化旅游业。萍乡自然景观优美奇特，历史文化积淀丰厚，民俗风情古朴浓郁。拥有闻名中外的红色文化、厚重深远的工业文化、源远流长的远古文化、江南一绝的生态文化、神秘深奥的杨岐文化等五大文化旅游品牌。同时，孔府、宝积寺、横龙寺、文廷式墓等许多名胜古迹及独特的指掌画、多管书法、农民铜管乐、采茶戏等令游客流连忘返，尤其是新近发现的248枚恐龙蛋化石和110公斤重的世界罕见灵芝，更为萍乡增添了许多神秘色彩。我们要将文化旅游纳入全市国民经济和社会开展的总体规划，发挥政府主导作用，创新体制机制，做大做强文化旅游业，凸显龙头带动作用。要抓住萍乡被列为全国百个红色旅游经典景区和全省六条红色旅游精品线路之机，围绕红色旅游这条主线，大力抓好红色文化、工业文化、远古文化、生态文化、杨岐文化五大文化旅游区。一是要抓好旅游景区景点建设。当前和今后，要着力抓好安源国家森林公园、武功山风景名胜区、秋收起义纪念馆、中国少年先锋队队史陈列馆、中国煤炭博物馆、中国傩文化园建设，大力抓好安源纪念馆的升级改造，努力挖掘和展示萍乡厚重的历史文化积淀，不断增强萍乡文化旅游的吸引力，使以安源、武功山、傩文化、义龙洞、杨岐山等一批旅游景点成为江西省重点旅游产品，局部产品进入国家级即4A级的序列。二是要大力开拓萍乡的旅游客源市场。充分利用萍乡列为全国百个红色旅游经典景区和全省六条红色旅游精品线路的契机，按照“有题必作，小题大做，大题炒作，无题创作〞的方针，整合旅游资源，搞好旅游规划，精心编制旅游精品线路，重点拓展华东、中南、西南等地区的国内市场，勇于开拓港澳台、日本、东南亚等地区的境外市场。充分利用安源大罢工胜利纪念日、秋收起义纪念日、“杨岐宗〞开宗纪念日、武功山登山节、国际傩文化节等大型庆典活动，大力开展具有地方特色的文艺演出和风俗风情节庆活动，提升萍乡在国内外的影响力。三是着力抓好旅游文化产品开发。要充分利用我市丰富、独特的旅游文化资源，努力挖掘旅游文化内涵，加快旅游文化产品开发。文博部门要在确保文物保护的根底上，吸引旅行社、工艺品生产流通企业共同参与开拓文化旅游，文物购销经营，文物复制仿制品等文博旅游商品。四是推进旅游景区转换经营机制。组建旅游企业集团，通过联合、收购或股份制改造等多种形式进行资产重组，实现企业集团化经营。⑵文娱演艺产业。主要包括演出、娱乐、展览、艺术培训、艺术中介、文物和艺术品经营等领域。坚持“两为〞方向和“双百〞方针，增强产业意识和市场意识，加快理顺体制、机制，全面繁荣文娱演艺市场。一是要组建几个较大的文娱演艺企业。如可以考虑组建萍乡艺术文化产业开展中心〔公司〕，集汇展、演出、美术、书法、雕塑、民间艺术品生产、销售于一体，采用现代企业化经营管理模式，面向全国和海外市场，推动艺术作品的创作、生产、交流，促进本地区经济和艺术的共同繁荣。可以考虑以市人民剧院为根底，组建市演艺中心，积极引导国内外有特色的健康文娱工程和先进的经营方式，打造萍乡文娱演艺业旗舰。市采茶歌舞剧团等团体可以参照云南丽江运作“丽水金沙〞的经验，积极采用市场化运作，以萍乡采茶戏和春锣为突破口，打造文艺精品，形成地方特色文艺品牌；鼓励采用剧目合作、工作室、制作体等方法，提高文艺创作、演出的经济效益。组建市展览中心，集艺术博览、拍卖、画廊，兼办工农业成果展览、商业性的展销活动于一体，标准拓展文物、艺术品的复制、拍卖市场，开展相关效劳业和制造业，促进书画艺术和汇展业的开展。继续活泼艺术培训市场，扶持一批规模化、专业化、企业化、社会化的艺术教育培训机构，包装培育一批演艺、模特明星。二是大力开展文化经纪、会展筹划、咨询评估等文化中介组织，推行艺术经纪人制，推动文化艺术产品的筹划、生产、展演和后续开发的一条龙运作、网络化经营。三是积极引进国内外有特色的健康文娱工程，加大我市传统文艺娱乐形式的创新力度，标准开展电子网络娱乐，提高文化娱乐业的品位、档次和科技含量，不断营造新的消费热点。培育壮大一批品牌化、连锁化的文化娱乐经营企业，努力向市外市场和农村市场延伸，加快娱乐产业的标准化、规模化开展步伐。四是以民族民俗文化保护工程启动为契机，充分挖掘我市独特的传统文化如指掌画、铜管乐、采茶戏、傩舞、灯彩、剪纸、缩龙等，结合文明村镇创立活动，创立特色文化村，为地方文化创品牌搭建平台。⑶播送影视业。主要包括播送影视传播、影视产品生产发行等领域。按照“大传播、大竞争、大扩张、大生产、大开展〞的整体思路，面向国内外市场，推进专业化制作、集约化经营、集团化管理、规模化开展。一是不断提高营销、筹划水平，稳步提高广告收入。二是继续深化制播别离，全面推行制作人制，广泛吸引国内外人才、资金，大力提高播送电视节目制作和电视剧生产竞争能力。三是不断拓展播送影视节目题材、体裁、形式空间，积极开展新兴领域。广泛运用高新技术，探索明星制、分帐制等方式，集中力量制作一批经济效益显著、具有重大影响、能获国内外大奖的影视剧。抓好安源影视城，吸引全国影视生产单位和演艺名星来萍拍片、交流，努力将安源影视城打造为江西乃至我国中部地区著名的影视拍摄基地。四是加强播送、影视节目全过程的整体营销，建立演员签约制，广泛开发无形资产、中间产品市场和后播送、后影视市场，积极拓展节目版权贸易。五是运用国际先进技术改造电视传播网络，稳步推进电视、电话、计算机三网合一，大力开展多媒体网络效劳，提高传输运营收入。⑷体育效劳业。主要包括健身娱乐、竞赛表演、场馆效劳、用品经营、体育彩票为领域。将体育产业纳入萍乡经济和社会开展总体规划，广泛运用市场运作方式，发动各方投资，加快开展壮大体育效劳产业。一是不断引进、创新健身娱乐、体育表演的形式和内容，持续开展篮球、足球、网球、太极拳、体育舞蹈、信鸽、棋类、老年人体育等协会，大力开展各种群众化体育俱乐部。二是积极创新体育彩票的运作模式，加强网点建设和宣传促销，使萍乡体育彩票的融资规模进入全省前列。三是大力开展体育经纪人队伍，提高体育活动筹划经营水平。四是加大无形资产的开发利用力度，通过冠名权、标记权、赞助权、转播权、广告权、供应权等多方式、多层次开发运作，建设和盘活体育设施。五是招商引资引进体育用品生产厂家，在市体育中心周边建体育用品一条街，培育体育用品专卖市场。⑸新闻出版业。主要包括报刊、图书音像和印刷等行业，贯彻“加强管理，优化结构，提高质量〞的总体方针，继续实施精品战略。一是强化市场定位，突出特色经营，加快壮大报刊业。积极探索报纸品牌建设的管理体制和鼓励机制，进一步扩大品牌效应和示范引导作用，增强核心竞争力。二是推进报刊集团化建设。促进萍乡日报社加快改革，创新机制，形成比拟合理的媒体结构和经济结构，萍乡日报、萍矿工人报、萍乡播送电视报三大报刊要整合资源、努力做到优势互补。三是大力推进科技进步，逐步实现编辑制作流程数字化、印刷自动化和管理网络化，积极创造技术先进，配置完备的现代化工作条件。四是提高图书、音像制品发行现代化、网络化水平，积极拓展农村、小城镇市场。五是规划建设图书音像零售市场。规模经营，把我市建成赣西出版物交易中心，以形成对长沙书市的对接。〔四〕以改革创新为动力，解放开展文化生产力，突破体制障碍今年是全国文化体制改革年，为推进这次改革，中央政治局进行了专题研究，并于去年12月31日下发了?中共中央、国务院关于深化文化体制改革的假设干意见?〔中发［2024］14号〕。深化文化体制改革，创新体制机制是市场经济条件下开展文化事业、壮大文化产业的必