2023年国家开放大学(电大)-国家开放大学(企业策划)考考试历年高频核心考点选编附答案

（图片大小可任意调节）2023年国家开放大学(电大)-国家开放大学(企业策划)考考试历年高频核心考点选编附答案第一卷一.参考题库(共20题)1.企业营销力包括以下哪些“力”（）A、战略力B、资源力C、企划力D、终端力E、执行力2.现代公司创业中，创业者的活动是在组织之外的一个“独立”的创业过程3.有人说：如果可口可乐公司一夜之间全部焚于大火，第二天便会有银行继续向他提供贷款，其根本的理由是（）A、公司的员工还在B、公司的技术还在C、公司的形象还在D、公司的股东还在4.因水土不服，在求助外部力量进行企业策划时不要聘请国外咨询管理公司5.从某种意义上说，找到问题比解决问题更重要6.根据项目设计的生产能力大小，可分为大型、中型、小型三类项目7.管理学研究的最高境界是寻求在特定环境下最满意地解决问题8.目前国内外有一种机构，专门为企业提供企业管理咨询服务的机构是（）A、中小企业服务中心B、管理咨询公司C、法律事务所D、政策研究室9.面对大多数人的反对，坚持真理往往需要很大的勇气10.企业的产品质量定位一定要高于竞争者11.以可控边际贡献作为利润中心业绩评价依据较科学12.竞争是推动企业成长的主要力量，并有利于信息的完善。13.下列不是营销策划的重点的是（）A、扩大市场面B、增加市场份额C、提高生产效率并降低成本D、完善激励机制14.由于系统不确定性与系统因素的不可勤尽性，在策划时不宜用系统分析方法15.企业策划中的哲学原理有（）A、实践性原理B、驾驭原理C、理性原理D、思辨原理E、放大原理16.在选择和管理营销渠道时，除了设计渠道、管理渠道和了解渠道动态外，还需（）A、分解渠道B、合并渠道C、渠道合作与竞争D、渠道关闭17.可以从以下几个方面评价企业策划案的质量（）A、企划案的结构B、创新程度C、可行性程度D、贡献程度E、是否有图表18.广告拆求至人心，公关诉求至人脑；广告动之以情，公关晓之以理19.创意思维中逆反思维就是逆向思维20.为了减少竞争压力，扩大实力，企业需要拥有一部分原材料生产能力或拥有分销渠道，这种战略叫横向一体化战略第二卷一.参考题库(共20题)1.避免创业失败需注意哪些问题（）。A、确定合理的进入规模B、产品、技术和制造问题C、经营管理问题D、市场问题2.创意特征有（）。A、追求新颖化B、灵感是创意的源泉C、刻意追求差异化D、是创造的源泉3.头脑风暴法鼓励提出任何想法，不允许提出批评4.《变革时代的管理原则与实践》一书指出：成功的企业家不是坐等灵感，而是要系统地分析创新机遇，有组织的加以利用。这书的作者是（）A、泰勒B、德鲁克C、波特D、麦肯锡5.德尔菲法是一种专家意见收集法，不允专家成员面对面在一起6.企业策划者的能力有哪些？7.策划本身就是为了使公共关系活动能够更好地满足组织目标的需求8.在企划书中，要运用大量的理论依据证明策划的可行性9.企业策划文案的作用有（）。A、是记录书B、是意见书C、是计划书D、是提案书10.市场总潜量的计算公式为（）A、Q=nqpB、Q=mqpC、Q=nqcD、Q=npc11.以下属于企业公关策划的基本要求的是（）A、目标明确并可量化B、卖点集中适宜传播C、深入调查切合实际D、策划周全且可操作E、人员专业合作愉快12.下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（）A、产品-市场范围B、增长向量C、竞争优势D、协同作用E、财务状况13.下例哪些选项为波特行业竞争五力量模型中提到的竞争力量（）A、潜在进入者B、行业内的竞争C、供应商D、政策E、公益事业单位14.企业营销部门一般与下列部门发生关系（）A、生产部门B、财务部门C、人资部门D、以上都是15.创意的思维类型有（）A、想象B、联结C、逆反D、破除E、灵感16.企业CIS构成要素有（）。A、企业构建系统B、企业理念识别系统C、企业行为识别系统（BIS）D、企业视觉识别系统17.绩效考核是一个连续性的管理过程。18.整合后的财务控制一般包括以下几个方面（）A、重组公司责任有效的考核B、成本控制C、现金流转控制D、风险控制E、人员控制19.企业价值的创造实际上是一个完整的价值链20.企业策划是灵感的发现，无需计划与谋划第三卷一.参考题库(共20题)1.财务预算也是策划文案的重要组成部分。2.公司重组能盘活存量资产，提高现有资产的使用效率3.进行性测评是在方案实施过程中进行的阶段性测评。4.风险要素即创业者的风险意识和敢冒风险的胆识。5.在进行企业策划时，必需要用到相关经济管理理论。例如：消费者选择理论（）A、它被运用于阐述企业利润最大化的条件B、它被用于分析各类人群选择行为的研究C、它被用于分析各种企业经济学指标的变动D、它主要是解决市场失灵的问题6.以下不属于波特五力量的因素的是（）A、行业内竞争者B、潜在进入者C、供应商D、企业外部环境7.简述MIS的推行中常用的几种方法8.水平思考一般可认为是一种“连续”的思考，或是“为改变而改变”的思考。9.企业策划是知识生产的完整过程，不只是卖“点子”。10.企业负债包括长期负债和短期负债11.中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）A、基础设施导向阶段B、高度重视营销阶段C、技术资本扩张阶段D、管理能力水平提升阶段12.要充分考虑创业的前提有哪些（）A、时间问题B、行业问题C、资源问题D、财务、管理问题13.企业策划要讲效益，主要关注的是（）A、经济效益和社会效益B、社会效益和员工效益C、环境效益和政府效益D、地方效益和国家效益14.投资要素即企业的投资行为，是企业运行的起点，是投资者对行业的一种主观选择。15.企业重组不利于（）A、促进资产的流动、资源的再配置B、产业结构调整C、盘活存量资产D、让员工产生归宿感16.企业营销策划的特点有（）A、权变性B、系统性C、竞争性D、开放性E、共享性17.中国古代闻名于世的一本有关策划的书是（）A、战国策B、孙子兵法C、三国志D、西游记18.简述企业策划业的行业特征。19.当发现当前无需求状况时，其营销任务是激发需求，这种企业营销类型为（）A、刺激性营销B、抵制性营销C、开发性营销D、恢复性营销20.企业的价值活动可以分为（）A、企业的生产与销售B、企业的收入与分配C、企业的上游与下游环节D、企业的管理与运营过程第一卷参考答案一.参考题库1.正确答案:A,B,C,D,E2.正确答案:错误3.正确答案:C4.正确答案:错误5.正确答案:正确6.正确答案:正确7.正确答案:正确8.正确答案:B9.正确答案:正确10.正确答案:错误11.正确答案:正确12.正确答案:正确13.正确答案:D14.正确答案:错误15.正确答案:A,B,C,D,E16.正确答案:C17.正确答案:A,B,C,D18.正确答案:正确19.正确答案:正确20.正确答案:正确第二卷参考答案一.参考题库1.正确答案:A,B,C,D2.正确答案:B,C3.正确答案:正确4.正确答案:B5.正确答案:正确6.正确答案:创意能力与创新能力、战略前瞻性的能力、迅速的反应能力、理性的思维能力、敏锐的洞察力、整合能力、组织能力、执行能力、精确生动的表达能力。7.正确答案:正确8.正确答案:错误9.正确答案:A,B,C,D10.正确答案:A11.正确答案:A,B,C,D12.正确答案:A,B,C,D13.正确答案:A,B,C14.正确答案:D15.正确答案:A,B,C,D,E16.正确答案:B,C,D17.正确答案:正确18.正确答案:A,B,C,D19.正确答案:正确20.正确答案:错误第三卷参考答案一.参考题库1.正确答案:正确2.正确答案:正确3.正确答案:正确4.正确答案:正确5.正确答案:C6.正确答案:D7.正确答案: （1）重复加强； （2）阐述体会和认识； （3）环境物化； （4）仪式、游戏等活动； （5）树立模范。8