【企业可持续发展能力探析案例-以三只松鼠为例（定量论文）9300字】

企业可持续发展能力分析案例-以三只松鼠为例目录TOC\o"1-3"\h\u1绪论 11.1研究背景 11.2研究意义 12可持续发展能力分析概述 32.1可持续发展能力的含义 32.2可持续发展能力分析的作用 32.3可持续发展能力分析的相关财务指标 33三只松鼠股份有限公司可持续发展能力分析 53.1三只松鼠股份有限公司的概况 53.2三只松鼠股份有限公司可持续发展能力指标分析 53.2.1营业收入增长率 63.2.2资产增长率 73.2.3利润增长率 83.2.4营业利润增长率 93.2.5营业利润率 94三只松鼠股份有限公司可持续发展能力存在的问题和建议 114.1问题 114.1.1产品同质化严重，吸引力不强 114.1.2销售渠道单一，成本费用高 114.1.3价格优势不明显，研发投入低 124.2建议 124.2.1加强财务管理，降低经营成本 124.2.2重视销售渠道开发，加强成本控制 124.2.3建立组合价格体系，加大研发投入 135结论 14参考文献 151绪论1.1研究背景现如今，电子商务的快速发展使电商市场也不断发展和繁荣，很多电商借助互联网平台为消费者提供商品和服务，扩大企业的销售规模，吸引更多的消费者，这也是一些企业的经济快速增长的原因之一。企业在线上竞争越来越大，可持续发展已经成为企业提升竞争力的关键要素。企业若要长久稳步的发展，这就离不开可持续发展的作用，这也是电商企业持续竞争的有力保证，是企业发展壮大的基础。就零食行业来说，很多原本以线下经营也开始参与线上售卖，这大大增加了该行业的竞争，使企业对于自身的可持续发展更加重视。毕竟现在是网络时代，生活中都不开网络，线上经营给很多企业提供了发展方向，但同时也给某些企业带来威胁，这就要求企业在发展上要做出合理的决策。基于我国互联网的快速发展和广阔的销售市场，企业要想提高在市场上的竞争力，就需要提高关于财务管理方面内容的重视。本文将通过对企业可持续发展能力的分析，为其能够维持长久的发展提出一些意见，从而使企业保持健康的经营和稳定的发展。同时，也为一些中小企业如何让进行良性经营和健康发展提供一定的参考价值。1.2研究意义可持续发展不是一个宽泛的定义，对于企业的发展而言是相同的，因为并非每个行业都是短期性发展，企业发展是业务的核心和重点，特别是财务管理，适用于任何行业和领域[1]。本文以三只松鼠股份有限公司（以下简称三只松鼠）近三年的财务数据为依据，针对三只松鼠发展能力各要素进行相关分析，通过查找大量的财务数据，并提出切实可行的建议，使企业的债权人、投资者、经营者等相关人员了解公司发展能力的信息，以此作为企业管理者做经营决策时的依据，并且通过发展能力分析能够补充和完善传统财务分析，以此来弥补该公司在运营过程中不足和弊端，从而提高企业发展能力，有助于三只松鼠股份有限公司在竞争日益激烈的经济环境下更好的生存和发展。2可持续发展能力分析概述2.1可持续发展能力的含义企业的可持续发展能力就是企业在未来的发展潜力，它通过自身的生产和经营活动去不停积累并不断拓展[2]，从财务角度来讲，发展能力是一个企业提高盈利能力非常重要的前提和将企业价值实现到最大化的根本保证，也可以成为企业的增长能力。可持续发展能力的分析是各个企业在财务分析时必不可少的一部分，是作为评价企业自身发展能力的依据和基础，也是企业在进行投资策略中分析的重要一步，因此对企业的财务分析是不可缺少的。2.2可持续发展能力分析的作用首先，确定企业财务的可持续发展是确定关键的运营策略，例如公司资源分配计划和投资方向，所以发展能力分析是企业财务分析中一项重要的内容。其次，在激烈竞争的市场经济环境中，企业将来的获利能力、将来的股利以及销售收入的增长很大程度会决定企业在市场上的价值[3]。同时，提高企业盈利能力、偿债能力和营运能力最终的目的是实现企业的可持续发展和增长。其次，企业盈利能力的指标还可以用来衡量企业内部管理层的业绩成果，并且一些相关利益者是期望本企业不断发展和壮大。因此，对可持续发展能力进行分析，不仅对于企业将来发展、面临的发展机遇和盈利变化有重要意义，而且对制定长期发展规划和决策也具备重要意义。2.3可持续发展能力分析的相关财务指标企业可持续发展能力分析主要是利用资产负债表和利润表，分析表中的各个项目之间的关系，包括收入增长率、资产增长率、净利润增长率、营业利润增长率等。（1）收入增长率。收入增长率是指企业的本期营业收入增加额和上期营业收入的比率，该指标反映了企业的销售增长是否具有效益性，体现了企业的营业收入的增长趋势和增长水平，能够衡量企业的销售发展能力。收入增长率越大，说明企业的营业收入增长得越快，销售状况越好；收入增长率为正数，说明企业销售规模扩大，销售出现了正增长，销售情况较好。（2）资产增长率。资产是企业获得收入的保证，企业发展的一个重要方面就是企业资产的增长，这也是企业实现自身价值增长的重要手段[4]。资产增长率是企业本期资产增加额和资产期初余额之间的比率，是用于研究企业资产投资增长率的财务指标。因此，要全面了解企业资产规模的增长趋势和水平，就有必要对企业不同阶段的资产增长率进行比较，资产规模的不断增长，说明企业的发展能力越强，就是一个处于成长期的健康企业。（3）净利润增长率。净利润增长率是本期净利润增加额与上期净利润之比，它反映了企业经营成果的的总体情况。净利润增长率越高，则反映企业收益增长越多，收入高，发展能力越好。（4）营业利润增长率。营业利润率是企业本期营业利润增加额和上期营业利润的比率。它是衡量一个企业运营效率的指标，是企业经营管理者在不考虑非营业成本的情况下，通过生产经营而获取利润的能力[5]。评价一个企业的最终盈利能力是非常重要的，而营业利润率是可以反映企业的盈利情况。企业的营业利润率越高的话，表明企业赚取的营业利润就越多，公司的发展潜力就越大，那么盈利能力就越强。（5）营业利润率。它是企业管理者在未考虑到非营业成本，然后通过经营获取利润的能力的指标，是用来衡量企业的经营效率。企业的营业利润率越高，表明企业的竞争能力和发展潜力就越强。3三只松鼠股份有限公司可持续发展能力分析3.1三只松鼠股份有限公司的概况2012年三只松鼠股份有限公司正式在安徽芜湖成立，也是公司总部的所在位置。三只松鼠在当时是中国第一家将食品品牌只定位于互联网的企业，目前也是中国食品电商行业中销售规模最大的企业。成立初期，公司的主打产品是坚果类，后期其主营业开始拓展到肉脯、果干、膨化等多种休闲食品系列。公司以40100万元为注册资本，中外合资企业作为组织形式，于2020年7月12日在深交所创业板正式挂牌上市。三只松鼠股份有限公司的主要产品是坚果类产品，以较为新潮的外包装作为其产品的主要推出的产品销售，在早期的互联网零食市场上受到了比较多消费者的欢迎。随着业务的发展，三只松鼠为了吸引更多的用户，还创造了一种食品“萌”文化，把用户称为主人，并且和“主人”聊天是每一个“小松鼠”客服的任务。因为互联网是一个虚拟空间，人们看不到彼此的模样，就可以除去自己的伪装，畅所欲言，而三只松鼠的创意只是把这个想象空间扩大了，把互联网的虚拟劣势转变成自己的销售优势，从而吸引了不少年轻用户的喜爱。三只松鼠在七年的时间内都在“双十一”活动天猫食品销售获得排名第一名，累计销售的坚果零食产品超过200亿元，并且天猫店铺粉丝数在行业内成为第一品牌，其用户数超过了一亿人，一直在线上线下同种类坚果零食行业中排名第一名。人民日报也因此评价三只松鼠的成功安利帮助消费者养成了良好的吃坚果的习惯，并成为国货生产企业的下一个领导者。3.2三只松鼠股份有限公司可持续发展能力指标分析可持续发展能力一般是指企业生产经营活动在未来的发展趋势和发展潜能，也可以称之为企业的成长能力[6]。企业的可持续发展能力是指企业利用各种各样的生产经营活动来不断积累企业的资本和壮大自身的发展能力，以此为企业的可持续发展奠定基础。现代企业应该追求健康持续的利润增长，这就要求经营者将股东和债权人的资本进行合理有效的经营和运转，将成本控制在合理范围内，以此来增加企业的收益，从而获取利润。通过补偿债务成本和资本成本之后，股东的财富可以增加，从而提供企业自身的价值。分析企业发展能力的目的在于为了判断企业当前所持有的资源潜力，确定本企业的发展速度并制定发展计划[7]。本论文将在发展能力指标的基础上对三只松鼠股份有限公司近三年的财务状况进行相关的指标分析，使对于企业的可持续发展能力的评价更加客观，所以将指标与同是零食业竞争者的良品铺子股份有限公司和上海来伊份股份有限公司进行对比，以便于更好的发现和分析问题。3.2.1营业收入增长率营业收入增长率=（本期营业收入增加额/上期营业收入）*100%企业的收入增长率是对企业的销售情况进行分析，如果企业的销售业绩越好，那么说明该企业的市场份额就越大，实现的营业收益也就越多，企业生存发展的市场空间也就越大，因此，收入增长率可以用来反映企业的销售能力。表3-1三只松鼠2020-2022年营业收入增长率项目2019年2020年2021年2022年营业收入（亿元）44.2355.5470.01101.7本期营业收入增加额（亿元）-11.3114.4731.69营业收入增长率-25.57%26.05%45.26%数据来源：三只松鼠2020-2022年年报数据整理从上表3-1中可以清楚的看出，近三年营业收入增长率逐年上升，2021年比2020年同比增长0.48%，2022年比2021年同比增长19.21%，企业营业收入增长较快，企业销售情况良好。根据相关数据显示，三只松鼠作为网络线上的零食品牌，2019年至2022年在“双十一”的购物“狂欢”节的单日交易额实现连续增长，这也大大增加了当年的营业收入。表3-2同行业竞争者2020-2022年营业收入增长率对照表项目2020年2021年2022年三只松鼠25.57%26.05%45.26%良品铺子26.46%17.59%20.96%来伊份12.36%7.01%2.85%数据来源：三只松鼠、良品铺子以及来伊份2020-2022年年报数据整理从上表3-2可以看出，2022年三只松鼠的营业收入增长率增速明显上升，反映了当期的销售规模增加，销售情况比较良好。在2022年已经远远高于两个同行业竞争者的水平，在2020年公司上市后，公司开始设立线下实体店销售，这也增加了企业的营业收入。到2023年，三只松鼠的线下门店已经覆盖全国60%的省份，销售规模不断扩大。为了发现三只松鼠在发展中存在的问题，对三只松鼠的研发投入情况进行了分析。表3-3三只松鼠2020年-2022年研发投入情况项目2020年2021年2022年研发支出（亿元）0.16770.34120.5022营业收入（亿元）55.5470.01101.7研发投入占营业收入比例0.302%0.487%0.493%数据来源：三只松鼠2020-2022年年报数据整理从表3-3可以看出，三只松鼠很少在产品研发上投入资金，2020年的研发投入仅占营业收入的0.30%，2022年也就只增加到0.49%。3.2.2资产增长率资产增长率=（本期资产增加额/资产期初余额）*100%企业如果要增加收入的话，就需要增加资产来增加收入。资产增长率指标反映了企业对资产投资的增长情况，能够以此分析三只松鼠当前的资本积累能力以及将来的发展能力。表3-4三只松鼠2020年-2022年资产增长率项目2019年2020年2021年2022年资产总额（亿元）21.3221.8230.9648.42本期资产增加额（亿元）-0.59.1417.46资产增长率-2.35%41.89%56.40%数据来源：三只松鼠2020-2022年年报数据整理由表3-4可以看出，三只松鼠股份有限公司资产增长率2020年为2.35%，2021年为41.89%，2022年为56.40%，趋于逐步上升趋势，这说明企业的资产规模在不断扩大，资产增长率越大，那么企业的资产规模增加就越大，所以企业的竞争能力也就越强[7]。此外，为了更全面的分析企业的情况，使结果更加客观，将对三只松鼠股份有限公司在同行业中的资产发展能力进行比较分析。表3-5同行业竞争者2019-2021年资产增长率对照表项目2020年2021年2022年三只松鼠2.35%41.89%56.40%良品铺子13.65%7.68%20.38%来伊份8.38%-5.33%0.88%数据来源：三只松鼠、良品铺子以及来伊份2020-2022年年报数据整理从行业的数据看，三只松鼠虽然在2020年的资产增长率的行业中处于较低水平，但其后总体上呈现上升趋势，至2022年资产增长率达到了56.40%，而同行业的良品铺子和来伊份的资产增长率则不太稳定，2021年上海来伊份股份有限公司甚至出现负增长。资产是公司盈利能力的基础[8]，资产的快速增长使三只松鼠股份有限公司成为同行业中的先行者。3.2.3净利润增长率净利润增长率=（本期净利润增加额/上期净利润）*100%由于净利润表示的是企业在经营业绩上显示的综合结果，因此净利润的增长是企业成长的基本表现[9]，所以在实际当中，主要利用净利润增长率来进行企业的利润增长能力分析。表3-6三只松鼠2020年-2022年净利润增长率项目2019年2020年2021年2022年净利润（亿元）2.3653.0203.0392.387本年净利润增加额（亿元）-0.6550.019-0.652净利润增长率-27.70%0.63%-21.45%数据来源：三只松鼠2020-2022年年报数据整理根据表3-6的数据分析三只松鼠的净利润增长率，对比三年的净利润增长率，可以发现该公司2020年至2021年的净利润增长率变化较大，从2020年的27.70%下降到2021年的0.63%，之后在2022年下降到了-21.45%。2022年的净利润增长率为负数，这与该年的净利润增加额为负数有关。主要是由于这一年的营业利润负增长以及营业外支出大幅度增加所致。2022年净利润大幅度下降导致全年净利润绝对值较小。为了更加客观地进行分析，与同行业的良品铺子股份有限公司和上海来伊份股份有限公司的净利润增长率进行对比分析。表3-7同行业竞争者2020-2022年净利润增长率对照表项目2020年2021年2022年三只松鼠27.70%0.63%-21.45%良品铺子-59.09%476.74%40.77%来伊份-24.38%-90.03%2.57%数据来源：三只松鼠、良品铺子以及来伊份2020-2022年年报数据整理从表3-7可以看出，三只松鼠净利润增长率在同行业中处于下降趋势，虽然良品铺子和来一番在前期净利润增长是负增长，但在2021年和2022年逐渐放缓，可是三只松鼠的净利润增长率逐年下降。为了观察其具体构成，除了分析净利润增长以外，还应该进一步分析营业增长率指标，利用营业利润增长率可以更好地考察企业利润增长的特征。3.2.4营业利润增长率营业利润增长率=（本期营业利润增加额/上期营业利润）*100%表3-8三只松鼠2020年-2022年营业利润增长率项目2019年2020年2021年2022年营业利润（亿元）3.1614.0733.9782.997本年营业利润增加额（亿元）-0.912-0.095-0.981营业利润增长率-28.85%-2.33%-24.66%数据来源：三只松鼠2020-2022年年报数据整理从表3-8中可以看出，三只松鼠的营业利润在2019年至2020年有所增长的，但从2020年至2022年则是呈下降的趋势，营业增长率也从2019年的28.85%下降到2022年的-24.66%，表明企业收益在不断降低，发展能力也在不断下降。结合表3-1营业收入增长率来看，企业营业利润增长率低于营业收入增长率，则说明企业的营业成本、销售费用、管理费用、财务费用等成本费用的上升超过了企业的收入增长，说明企业的盈利能力不强，企业营业利润发展潜力有限，此时企业产品进入成熟期或衰退期[10]，应该开始开发新产品。3.2.5营业利润率营业利润率=（营业利润/营业收入）*100%根据利润表，营业利润率可以更直接反映经营活力的大小，营业利润率越高，企业主营业务的市场竞争力就越强，那么发展潜力就越大[9]。表3-9三只松鼠2020年-2022年营业利润率项目2020年2021年2022年营业利润（亿元）4.0733.9782.997营业收入（亿元）55.5471.01101.7营业利润率7.33%5.60%2.95%数据来源：三只松鼠2020-2022年年报数据整理由表3-9中的数据可以看出：虽然三只松鼠的营业收入2020年到2022年处于上升状态，但营业利润率在2021年却下降了1.73%，在2022年下降了2.65%，其原因是三只松鼠股份有限公司业务都集中于线上，加上近年来电商之间激烈的市场竞争，使得销售费用和管理费用的支出越来越多。根据腾讯网所提供的资料，三只松鼠在三年间的销售费用的增长远远超过了营业收入的增长，作为电商企业的主要支出，各种渠道的销售费用以及获取流量的成本占企业支出的很大一部分，逐渐由主导市场向被市场主导转变。另外，管理费用的压力也越来越大，主要是为了保障线下业务的扩张，人才的引进，店面的租赁等支出了大量的费用。表3-10同行业竞争者2020-2022年营业利润率对照表项目2020年2021年2022年三只松鼠7.33%5.60%2.95%良品铺子2.14%5.43%6.11%来伊份4.44%0.74%0.55%数据来源：三只松鼠、良品铺子以及来伊份2020-2022年年报数据整理由表3-10可以知道三只松鼠在2020-2021两年的营业利润率虽在行业中处于中等水平，但是在2022年下降了更大的幅度，与同行业的良品铺子和来伊份形成了一些差距，表明其发展态势不乐观，经营活力较弱，盈利能力差[11]。4三只松鼠股份有限公司发可持续展能力存在的问题和建议本文利用三只松鼠股份有限公司的可持续发展能力中各个指标的分析以及与同行业的良品铺子股份有限公司和上海来伊份股份有限公司相比较的结果，发现其可持续发展水平在这几年来有明显的下降，尤其是2022年该企业的营业利润低于同行业的，下文是根据分析结果对三只松鼠股份有限公司提出在发展能力存在的问题和提高可持续发展能力的一些建议：4.1问题4.1.1产品同质化严重，吸引力不强三只松鼠在发展过程中存在的问题为产品品种较少，因此在零食行业中，产品同质化情况严重。在三只松鼠的初创期，凭借自身新潮的包装设计和“萌”文化，迅速吸引了不少年轻人，在早期网络市场上受到比较多的欢迎。但是，随着市场发展，越来越多类似产品开始出现，一些较早的零食企业利用其积攒的市场资源优势，也开始开发出坚果产品，这就导致三只松鼠在零食市场上竞争品牌增加，市场份额下降，存在产品同质化和可替代性的风险，没有长期的优势。另一方面，三只松鼠的产品种类相对单一，消费者选择项少。在产品品类转型过程中，坚果类和零食类占主导地位，其他品类销售不足。因此，三只松鼠应对季节变化和消费习惯变化风险的能力较差。4.1.2销售渠道单一，成本费用高从净利润增长率以及营业利润增长率数据来看，三只松鼠的净利润增长率和营业利润增长率在近三年来都呈下降的趋势，特别在2022年净利润增长率更是大幅度降低到-21.45%，随着营业收入规模在一定水平上的增加，经营成本也随之增加，严重低于同行业水平，说明企业的盈利能力在下降，对于成本管控水平较差。而营业利润率和净利润增长率的下降是由于三只松鼠过度依赖线上，致使各种销售费用、获取流量的费用以及管理费用增加，其总体增长率和获利能力逐渐被削弱[12]。为了开拓线下市场，引进人才和店面租赁等费用，导致企业当年利润大幅下降。线上作为企业销售的另一平台，企业在充分利用的同时，也要注意成本的投入，重视线上线下销售的平衡性。4.1.3价格优势不明显，研发投入低随着近年来互联网产业的快速发展，也带动了网上零食业的发展。很多零食品牌都开始通过互联网销售，在互联网购物平台中，可以清楚看到同一行业的企业之间的价格差距，对比非常明显。三只松鼠在快速发展的同时，产品也被行业企业复制，造成竞争优势下降，导致三只松鼠的市场地位受到一定的挑战，进而对公司将来的盈利能力以及发展能力产生一定影响。根据以上数据的分析可以看出，三只松鼠关于利润的各项指标都有在下降且在2021年落后明显，可是在同行业水平中呈现的情况大多是上升趋势，并且结合分析三只松鼠的研发支出占营业收入的比例，主要是因为近年来该企业通过加大产品升级、市场推广以及网络营销等方式增加了本期支出。三只松鼠对食品质量把控很差，自2020年以来，由于产品的质量检验问题已多次被有关部门通报。在电商市场竞争阶段，三只松鼠不注重产品创新，将很难满足客户需求及产销状况，企业的可持续发展能力也很难得到提高。4.2建议4.2.1完善产品体系，加强产品的差异化开发随着互联网的发展，线上市场的竞争越来越激烈，为了生存和发展，三只松鼠必须通过不断完善产品体系[13]，加强产品的差异化开发，达到最终实现产品具有特色吸引力的目的，以此来保持在市场上的竞争力。三只松鼠应该坚持在坚果与干果系列为主的系列上充分的开发其他的零食体系，并且要不断地提升开发食品的专业水平，避免出现市场上很多类似的食品，即产品同质化。例如开发更多口味的坚果，如焦糖味的核桃等更加迎合消费者需求的产品。另外，三只松鼠要不断丰富零食产品线。如果仅依靠现在的产品体系，将来很难在市场上占据重要地位，容易被同行超越。所以要不断地扩大产品线，形成丰富且具有自己特色的产品系列。这对于三只松鼠在线下门店拓展市场时也有好处，比如能够有更多的产品种类可以供消费者选择，从而提高线下门店的营业收入，增加企业的发展能力，保持在零食市场上的竞争活力。4.2.2重视销售渠道开发，加强成本控制三只松鼠在销售渠道上，应该更加重视线下渠道的开发，通过线上线下的渠道开发实现销售渠道的多元化发展[14]，产品渠道的拓展让三只松鼠的产品可以保持高速增长的销售量。当前三只松鼠虽然已经开始发展线下门店，但是门店发展的数量及规模都低于同行业的门店水平，因此当前企业发展的重点是提高线下门店的拓展效率。另外，三只松鼠需要重视成本。通过控制成本，利用更低的销售成本来提升食品的销售量，从而达到提升利润的目的。目前三只松鼠有大量的销售费用增长，造成公司成本支出较高，出现了营业收入持续增长但是利润不断下降的情况。对此，三只松鼠可以通过对广告宣传效果进行评估，减少不必要的广告费用支出，并将成本费用控制在合理的范围之内。4.2.3建立组合价格体系，加大研发投入面对激烈的市场竞争，三只松鼠股份有限公司想要实现健康持续发展，应当加大研究开发和技术创新投入[15]，建立组合价格体系，通过消费者的反馈不断调整产品品类，吸引各个年龄段的消费者，扩大其消费者市场。根据消费者需求，将价格不同的产品进行组合销售，满足消费者的消费需求。与此同时，应该对零食的研发投入要有所提升，成立相关的食品安全院或者是研发研究院，食品研发团队要专注于新口味的开发，紧跟潮流，满足消费者的多样需求。还要注重生产加工技术的改进。另外，也可以设立专业的食品检测子公司，来保障食品安全，提升消费者对企业的信任，同时也可以提高在本行业的核心竞争力。5结论通过对企业可持续发展能力的分析，能够直观了解企业的现在和未来的发展情况，使得公司现有基础上能够拥有更好的发展前景，对于企业的健康发来说也是一项重要程序。本文通过对三只松鼠股份有限公司的可持续发展能力进行分析，得出以下结论：三只松鼠股份有限公司