世界顶级运动品牌的发展与其营销经历

世界顶级运动品牌的开展与营销经历众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来〔“ADIDAS〞商标注册于1948年〕，既有过成功的辉煌，也有过失败的教训。这些商战中的起落，与其品牌的定位和开展策略有着密切的关系。审视阿迪达斯的开展历史和品牌经营过程中的得与失，对于我国方兴未艾的体育用品产业的开展，无疑具有重要的借鉴价值。|q)W从初创到世界体育用品一流品牌——S7pC0y

扩张性的品牌策略频频奏效km}?K[%?s

阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司开展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一〞，“给运发动最好的〞是公司品牌开展的原那么。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运发动和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和创造家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪就创造了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。阿迪达斯研制的旋入型钉鞋是个非常革命性的创新，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功绩。zB|Ga/A\-

阿迪达斯品牌扬名世界始于1936年在其外乡德国柏林举行的奥运会上。此届奥运会前夕，阿迪找到极为希望夺冠的美国短跑运发动杰西·欧文斯，并向他保证钉鞋对其比赛肯定大有帮助，但当时被欧文斯拒绝了。于是阿迪又建议他可以在赛前训练中试穿。结果，使用效果使欧文斯如获至宝，并在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋，结果他连夺四枚金牌震惊了世界。虽然欧文斯本身的实力是毋庸置疑的，但他毕竟在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋参赛。欧文斯的成绩令观众席上的阿道夫·希特勒大为光火，由于全世界对纳粹德国的一致痛恨，拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的夺冠照片在世界各国广为流传。在确立世界知名体育用品品牌之后，阿迪达斯的品牌开展仍与技术革新保持着紧密的联系。1956年墨尔本奥运会上，阿迪达斯推出了一个附属品牌———“墨尔本〞，这个品牌用来命名阿迪达斯新研制的改进型多钉扣型运动鞋。在那届奥运会上，穿阿迪达斯运动鞋的选手共获得72枚金牌，从而使阿迪达斯品牌知名度得到了更大的提高。rGP=WF"bT

阿迪达斯长子霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，他率先将品牌在视觉上与运发动、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运发动免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签订长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运发动们脚上穿着阿迪达斯的产品。同时，阿迪达斯积极赞助全球性的体育盛会。由于奥运会在人们心中的崇高地位，使之不仅为最优秀运发动提供大舞台，也为各种工程所使用的运动鞋展现不同功能创造了最好时机。因此，奥运会被阿迪达斯确定为最理想的赞助对象。阿迪达斯与可口可乐、Visa卡等其他赞助商不同，阿迪达斯运动鞋作为一种商品能实质性地融入比赛。同时，阿迪达斯与奥运选手和比赛的长期合作，使阿迪达斯得以与奥林匹克运动建立了坚实的联系，而其他与体育无关或间歇赞助奥运会的品牌要开展这种关系是十分困难的。?^z;z!F

在公司开展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三个层次产生影响。首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运发动，这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要，更在于阿迪达斯的不断革新，为选手们发挥高水平给予了技术上实质的支持。其次，阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的运发动身上频频出现，激发了更多潜在消费者———周末探险者和业余运发动的需要。在这个层次上，真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。第三，上述运发动的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体。通过这种品牌推广方式，加之阿迪达斯已具有的强大市场根底，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。iO5vG7[1]u>

阿迪达斯品牌通过技术上不断创新，成功地借助奥运会和著名运发动广告效应以及金字塔型的品牌推广模式等品牌开展策略，到上世纪60年代和70年代，阿迪达斯已在体育用品市场具有无可匹敌的优势，成为世界体育用品一流品牌。f|%3-

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鼎盛之后经营受挫——,5^XEUl

原品牌策略[1]

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受到耐克的巨大挑战wUv53iyn\T

1978年阿迪·达斯勒去世后，阿迪达斯失去了技术创新的主要动力。1985年霍斯勒·达斯勒的离世使阿迪达斯失去了一位具有品牌远见的管理者。1989年之后的3年，阿迪达斯公司先后卖给了法国商人伯纳德·塔皮尔和法国的一家银行财团，先后两任新老板的接手并未给阿迪达斯公司经营开展注入新的活力。而就在这个时期体育用品消费市场发生的变化，需要阿迪达斯做出品牌策略上的相应转变，而遗憾的是阿迪达斯却没有。{}oy6\q

进入上世纪80年代后，阿迪达斯的金字塔品牌推广模式开始失效。在美国这个全球最大的运动产品市场，金字塔底那局部消费者参加跑步健身的人数激增，耐克抓住时机，大获成功。尽管阿迪达斯在跑步工程运发动中颇受青睐，穿阿迪达斯运动鞋参加纽约马拉松的选手从1970年的150人增加到1979年的4000人，一项70年代末的调查还显示有一半以上的美国人曾穿过阿迪达斯运动鞋。但事业的顺利使其无视了慢跑热潮的兴起和阿迪达斯的崛起。阿迪达斯被成功者常见的想法束缚了———为什么要在陌生的领域投资呢？此时的阿迪达斯认为：慢跑不是群体性或竞技性运开工程，它和公司熟悉的市场不一样———慢跑健身者不在阿迪达斯金字塔模式的三个层次消费群体中。而对于属于群众健身的慢跑者群体，阿迪达斯也无法与什么队伍、俱乐部或组织建立联系。Vf1Kc^Z-c

而一向以产品技术创新作为品牌支撑的阿迪达斯，在新产品开发上也遇到了问题。阿迪达斯很晚才注意到跑步健身的热潮和后来的健身运动，姗姗来迟地推出新产品后，产品的定位却不明确，背离了品牌的核心价值。当阿迪达斯不再代表什么时，它的品牌形象就趋于模糊。而在新产品研制工作方面，虽然阿迪达斯具有高水平的设计师和诸多的专利技术，但设计师对设计慢跑者穿的鞋却是个外行，他们觉得降低跑鞋的要求似乎就是降低了专业水准。当然，他们最终也设计出了一款用于慢跑的新跑鞋，他们觉得这双鞋让任何穿上它们的人像瘸了腿，于是就自嘲地给他取了外号叫“瘸子〞。IrG,N~wQR

此外，在产品赞助与广告策略方面，阿迪达斯虽然保持其一贯赞助重大比赛和运发动的做法，但阿迪达斯的赞助与广告在这个阶段已在国际高水平竞技领域与阿迪达斯平分秋色。同时，阿迪达斯极具战略性地选择迈克尔·乔丹等一些极富潜力，且能吸引世界体育迷“眼球〞的运发动作为产品代言人，使其品牌知名度迅速提高。而从童年一直到进入NBA打球，乔丹都是阿迪达斯品牌的崇拜者，对此阿迪达斯却一直没有做出反响。在这个时期，阿迪达斯与阿迪达斯进行的广告战，显然是后者占据了上风。而与此同时，许多年轻人也认为阿迪达斯非常保守，虽然好用，但却不时髦。L%xv%eZY1

扭转颓势、重整旗鼓———实施新的品牌策略]#UJqu

1993年，阿迪达斯公司经过两次易主后，卖给了一家投资公司。该公司由罗伯特·路易斯·特雷福领导，在他担任首席执行官之前，阿迪达斯已经雇佣了曾经在阿迪达斯任职的罗伯·斯特拉瑟和富有经验的创意天才———彼得·摩尔，这个新的管理阵容为阿迪达斯的复苏带来了信心。`f845G

1991年和1992年间，阿迪达斯的品牌开展策略发生了巨大的变化。首先表现在产品的经营管理策略上，原先公司按照三种主要的经营领域进行组织：运动服饰、运动鞋袜和运发动使用的硬件设备〔例如各种球和球拍等〕。新的经营结构那么按运开工程类别划分，例如足球器材市场、篮球器材市场等。经营全部由熟悉和热爱这项运动或具备相关市场人员专长的人组成，如德国人负责管理足球器材市场。这种以具体的体育工程为核心的经营管理方式，有助于阿迪达斯人员时刻把握该体育工程的开展动态，杜绝再次发生八十年代时对市场变化反响缓慢的情况。而这种紧跟市场需求的策略，也有利于使人们重新认识到阿迪达斯是最卓越的运动品牌。jTkd;`

与此同时，阿迪达斯还对赞助策略进行了调整———赞助活动着重于运动队和体育盛会。尽管阿迪达斯旗下拥有一批著名的运发动作为代言人，如洛杉矶湖人队的科比·布莱恩特、网球明星安娜·库尔尼科娃和足球明星齐达内等，但公司赞助活动的重心却更偏向于大型的全球体育比赛、体育组织和团队，如奥运会、欧洲足球锦标赛和世界杯足球赛。这一策略使阿迪达斯将自己与最冲动人心的盛会联系在一起。这与偏重于赞助运发动个人的做法所不同的是，后者更大程度上寄希望于运发动的成功和赛场内外的楷模表现，而在竞争剧烈且又纷繁复杂的竞技体育领域，又有几个运发动能像乔丹一样几近完美呢？除了世界大赛外，阿迪达斯还赞助世界各地的国家队和地区队。它赞助的队伍有德国、西班牙、和法国等国家足球队，AC米兰队和皇家马德里队等足球俱乐部队，纽约扬基棒球队和旧金山49人橄榄球队。球队是其为数众多球迷们生活的中心和精神追求所在，这就为球队赞助商与顾客建立联系、向他们推广品牌提供了独特的时机。sLDuC

此外，阿迪达斯更注重媒体广告的投入、附属品牌的赞助活动和对群众体育竞赛的冠名赞助，努力在群众消费者中营造有亲和力的品牌形象。]drj&}M

经过数年品牌开展策略革新，阿迪达斯终于打了一个漂亮的翻身战。销售额从1992年的17亿上升到1998年创纪录的48亿，在1993年最后的一个亏损年度后，利润平稳上升，到1998年到达4.25亿美元。阿迪达斯在消费者中的品牌形象也大为改观，一项对阿迪达斯品牌形象的调查显示：消费者认为阿迪达斯最突出的三个联想概念是：时尚、现代和够酷，这与几年前相比是个戏剧性的转变。另一调查显示：超过50%的运发动认为阿迪达斯在过去的两年里变得更时尚、更有现代感、更平民化和更年轻了德国品牌彪马是1998到2024年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是，2024年彪马在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元。\Di=

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彪马落伍品牌建立新的生活态度5FK~@Y_(

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上世纪八九十年代，彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面。当时，彪马被看作是落伍的品牌，百货公司纷纷将彪马运动鞋放到了廉价货柜上，1993年彪马到了破产的边缘。2\#p3D=

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1994年，年仅30岁的JochenZeitz被任命为公司的CEO，他同时也是当年欧洲最年轻的上市企业总裁。从90年代末开始，在JochenZeitz的带着下，彪马依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌〞。1993年到2001年，彪马的营业额增长了近两倍。2024年美国运动服饰市场总值78亿美元，而彪马的销量同比增长了48%，到达1亿2100万美元。彪马公司被?品牌周刊?评为2024年“年度最正确营销品牌〞。oFw+\m[1]1l

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纽约WellsFargo有价证券投资公司董事总经理约翰·山利认为：“彪马是品牌管理最正确的运动服饰品牌，它的产品线设计得严谨合理，在细分市场和分销渠道管理上有着长期明确的目标。〞凭借出色的营销战术，彪马公司的股票连续多年被评为德国市场上最值得投资的股票。HT~#~6k

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按“生活态度〞细分消费者Tav]$"

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绝大局局部析家和观察家都认为JochenZeitz出任CEO和董事会主席是彪马公司的一个重要转折点。在此之前，彪马的营销方案循规蹈矩，除了那个小小的美洲豹Logo，丝毫看不出这个品牌和耐克、阿迪达斯的区别，经销商也是把同样的产品摆放在了不同的销售终端上。Zeitz一上任就指出：个性是我们的生存关键，我们要做消费者最想要的运动生活方式品牌，不然我们根本不可能和耐克等巨头竞争。〞~~nJ&

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当时，差不多所有企业在对消费者进行细分时采用的都是传统的人口统计学方法，按照消费者的年龄、学历、收入等标准来划分。彪马公司全球品牌管理总监托尼·博特伦却认为：“一位19岁日本中学生的生活态度和品牌偏好度可能跟一名30岁的纽约黑人一样。思维态度和生活方式是影响彪马消费者最重要的因素，创造一种属于彪马的、独特的品牌态度也是我们品牌营销的核心。我们将‘运动'定义为一种积极的生活方式，希望彪马的消费者即使是变成了70岁的老奶奶仍然是这种生活方式，同时也是品牌的忠实顾客。〞a!E-

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彪马市场细分的核心就是要牢牢地抓住“最先尝试者〞〔Early-Adopter〕。根据营销学理论，所有消费者都可以根据他们对新产品、新技术的接收时间和接受程度分为“创新者〞〔Innovator〕、“最先尝试者〞(Early-Adopter)、早期从众者〞(EarlyMajority)、“晚期从众者〞(LateMajority)和“落后者〞(Laggard)。其中，最先尝试者〞大约占总数的13.5%，他们一般都是某一个市场或领域的“意见领袖〞，可以帮助将品牌或产品推荐给“从众者〞和“落后者〞。GrLDWj&L

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品牌管理总监博特伦表示，彪马并不是按照价格来区分品牌的产品线，而是考虑，哪些产品是“为最先尝试者设计的〞，哪些是“为从众者设计的〞，为“最先尝试者〞设计的产品更具有超前和时尚的概念。产品的分销渠道也是如此，彪马根据不同产品线的特点，让前卫设计产品出现在一些时尚小店，而那些主流一些的产品那么在FootLocker这样的运动服饰专卖店销售。?Js~6F

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JochenZeitz透露，FootLocker曾经提出在连锁店中销售彪马的全线产品，如果彪马这样做的话，可以轻易地让产品销量提高一倍。但是，这一提议却被彪马婉拒了，博特伦说：“我们可不希望那些购置彪马最酷产品的家伙们，看见他们千方百计找到的鞋子满大街都是。〞Zeitz表示：彪马并不是拼销售量，长期稳定的成长以及和消费者建立终身稳固的联系才是我们的目标。〞]]\T@:W

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紧接着，彪马与超级名模及瑜珈培训师克里斯蒂·特林顿合作，推出专门为女性瑜珈运动设计的Nuala系列，在西方掀起了一股练习瑜珈的热潮。在彪马的努力下，现在经常可以看到麦当娜这样的时尚人士足登彪马休闲鞋，手中却挽着路易·维登奢华手袋。]}FVc-3_v

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低价而高回报的营销活动$mXR9N[u

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JochenZeitz刚刚接手彪马公司时采用游击营销战术实属无奈之举。1993年彪马亏损达3200万美元，在巨大的压力下，Zeitz只能采取裁员和削减营销费用等精简节约的措施。但其后，令人吃惊的投资回报让Zeitz决心将游击营销进行到底。

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跟竞争对手在群众广告和宣传上大手笔的投入不同，彪马公司把有限的营销经费投入到了低价而有创意的游击营销活动上。2024年，彪马公司在美国的广告经费仅为390万元，还不及耐克和锐步等竞争对手的一个零头。[1]\ePV'<'O

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2024年秋季，彪马公司赞助了一次由前卫设计师参加的运动鞋设计比赛，比赛的名称为“节俭〞〔Thrift〕。设计师们必须用旧的衬衫、裤子、领带和钱包等原材料来设计运动鞋，公司将最后生产出来的510双作品命名为“有灵魂的运动鞋〞。限量生产的产品被很多收藏爱好者追捧，每双鞋的价格炒到了250美元，有的作品还被伦敦艺术馆收藏。(xCzgDt

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2024年日韩足球世界杯期间，别的运动品牌都抓住这个难得的时机花大价钱获得官方赞助权，跟大明星签合同。彪马避开了这种一窝蜂、缺乏特色的做法，而是与牙买加、突尼斯这样的非洲球队签订了赞助合同。一方面，这样的非洲球队表现出色、出镜率颇高，而且赞助费用比大牌球队低很多；另一方面，Zeitz说道，牙买加和突尼斯运发动的性格很适合彪马品牌的路线，因为体育运动不只是血、汗和泪，更是无穷的乐趣。U

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2024年日韩世界杯期间，彪马还组织了一场名为“Shudoh〞〔意即成为足球主人的方法〕的公关活动。彪马邀请日本著名厨师MasaharuMorimoto专门为世界杯设计了一款寿司卷，世界杯期间在全球各大城市〔包括纽约、伦敦、悉尼等重要市场〕主要的日本餐馆里都有供应，并称之为世界杯期间的应景食品。如果球迷在餐馆中点这道菜，将随菜附送印有彪马Logo的筷子、日本清酒杯和餐巾，并举办寿司制作比赛等活动。Sk52e9YrT

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JochenZeitz表示：“〔美国人〕其实对足球比赛兴趣并不是特别大，这种以‘日本生活方式'为主要诉求点的公关活动让受众觉得很新鲜，也使得我们的活动和其他品牌比较起来，是那么的与众不同。y[C/\W*-

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跨界联合提升品牌影响力+<Yt'dGc2

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早在1999年，彪马就提出了“跨界合作〞〔Crossover〕的概念，与德国高档服饰品牌JilSander合作推出高端休闲鞋。之后，彪马的新概念有了一大帮追随者，阿迪达斯与日本品牌YohjiYamamoto合作，锐步与香奈尔合作，运动品牌与时尚品牌结盟成为了潮流。sWkuHZ2A

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2024年，彪马又抢先一步，与同为游击营销战术忠实拥趸的宝马公司Mini品牌建立了产品和品牌合作关系。彪马公司专门设计了一款以宝马Mini为原型的“Mini-Motion〞系列运动鞋在世界范围销售。宝马公司那么用彪马运动鞋的空气网孔等技术设计Mini新车型的座椅，并在Mini的外部印上彪马著名的美洲豹Logo。X*g-@B

JochenZeitz将这次品牌跨界合作形容为两个品牌的约会或婚姻，“我们找伴侣可不能只看企业规模，得看双方性格是否合得来〞。宝马Mini的生活方式开展经理RinatAruh说：“我们两个品牌实在是拥有太多的共同点了，我们一拍即合。我们都是‘反传统的品牌'，都是那么信仰游击营销，都花了很多精力研究品牌怎样在消费者之间传播。我们，通过生活态度来找到我们的消费者，跟彪马公司的营销人一起制定营销方案真是一件轻松、愉快而有趣的工作。〞~K.9Np?aE



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2024年，彪马公司宣布，通过与宝马Mini的跨界合作，彪马成为了2024年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。图片：

提起NBA(美国国家篮球协会),似乎空气中都弥漫着篮球的味道.这个当今世界篮球界最举足轻重的组织成立于1949年，现拥有30支世界最高水平的篮球队和数百名世界顶尖高手。成为NBA的一员是每个篮球选手一生最大的梦想，进入NBA就是进入了篮球最高殿堂。@"H^3Vs

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锐步作为全球最专业的体育服饰品牌之一，赞助了多名NBA超级球星，其中包括76人队的艾佛森和火箭队的佛朗西斯。为推动中国市场的开展，更是抢先耐克签定了赞助姚明的协议。一系列的明星产品在世界各地都异常热卖!2001年，锐步与NBA强强连手，达成为期10年的合作协议。锐步已经成为NBA篮球鞋的独家生产商,并且为NBA提供比赛服装及配件。[`ff."M

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现今,锐步(Reebok)正不断开发NBA相关产品。炽热登场的NBA系列篮球运动鞋就是锐步与NBA合作的最新成果。每双NBA系列篮球鞋都将专业和时尚完美结合，加上同时出现的锐步标志和NBA标志，极具收藏价值，当然成为篮球迷的不二选择！茵宝UMBRO是国际著名的足球用品供应公司，始于1924年英国，由堪富利士兄弟所创立。在成长过程中，茵宝曾陪伴着多个超级豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯盟主英格兰国家队。而同年，亦是茵宝UMBRO最辉煌的一次，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，现今以生产及经销专业足球用品为全球开展战略。目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切有关足球的装备一应俱全，使运发动能充分发挥他们的运动潜能。1972年!GV,$J-*

NIKE(耐克)公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。2Ec?*v

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全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运发动。AV7b)

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NIKE(耐克)国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。GTd4^.C3`

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1979年2i_=0L

第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。S["m#JfG

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1980年oB'wqqBc&

NIKE(耐克)进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处!vH

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。之后，NIKE秉承“LocalforLocal〞(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。l[@cuxahf

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1996年HPCZ'N2U\

正式在中国成立了全资子公司??NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2024年1月作为分公司并入中国区)。sG+Q&^8

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2024年5月C9F$=z\H

NIKE(耐克)开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育开展做出的又一盛举。SdkT'aJ

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NIKE(耐克)特邀被冠以“放客博士〞之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。EY%FgJYv2

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2024年7月NIKE(耐克)特邀被冠以“放客博士〞之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的开展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2024年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年〞来中国，跟中国的同龄人切磋球技。`-j!A.B

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在中国，NIKE(耐克)公司不仅支持中国足球事业的开展，还关注青少年的开展，推出了“我梦想〞大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE(耐克)青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。AND1的精神在这个混乱的时代鼓舞了不少好动分子，暂且算上我一个。FOT+LGe[

AND1自从KGII之后就消沉了许多,CHOSEN不具备王者之像,甚至被说成更像双雨鞋,而新来的RISE再火爆也只能满足中端市场,AND1似乎又陷入了曾经那个只被看作打外场的不二选择的泥潭。BySAc5_-

一段时间之后,当人们的激情渐渐散去之后,AND1就表达出它脆弱的本质了,没有一点历史抑或沉淀,单有那么多的激情又有什么用。Rk)|

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我想,AND1在努力,自从TAICHI开始,算是AND1的一个纪元,经过了STANDINGO和SILKYSMOOTH等风格雷同的消化后,MADGAME正是宣布了AND1向自己的缓震系统开刀了,同时也不经意间站在了时代的最前沿,一个无意间的设计的小灵感,带动了近几年SNEAKER界的小小革命,那就是中底内置.这种做法其实并没有个明确的由来,也许从最开始的CONS,ADI的鞋就有?又或者我们真正喜爱上这种带有现代感的中底形态是从T-MAC?抑或最坚决站在最前沿的KGSELECT。u8"T>%c8

对,从MADGAME之后,AND1除了极少款式,大多数都坚决的把那些充满质感的热溶胶悄悄藏进了更华美的鞋面内,一种更一体化的设计使得消费者们又有了新目标……s8/$\dvY

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记得AND1的宣传广告的激进:不会打球的人不配穿AND1的鞋...那种暴露那种野性,吸引了多少年轻的心？Ek3uBi@[1]W

而恍然间,我却觉得自己背后的PLAYER渐渐模糊,脚下的狂野装上了豪华的外壳。8CX2S4

这么大面积使用漆皮老实说已经很久没有看到了,这种耀眼的效果让我有点心不在焉,想到了SHAKE,想到了11和16的漆皮头,甚至想到了EQTKB8的漆皮LOGO,原来自己还是没能装得了深沉,一直都是这样。gv-6

至于内侧那些带透气孔的面料,也算是最近的潮流吧,我们的脚一样需要呼吸……k;^XFM

中底有点象我当时的心情,懒懒散散的,却出乎我预料的舒适,一直以来AND1的外置气囊球鞋给我的感觉都像是装上了恐龙骨架,牢牢的把脚固定在坚硬的塑料骨架里面,一点平安感都没有,2CHI给我带来了无比的新鲜感,AND1终于舍得把那些骨架收起来了,前掌,后掌,鞋面都把中底包裹在里面了,可是变向时巨大的加速度就仅仅靠那么一块人造面料吗?后掌中底的隐藏ADI做得也不少,不过还是没有这么彻底,AND1看来是决心把改革进行到底了...一瞬间,有那么一点对先驱的感动……<>c_=,6

有时候真的很讨厌NIKE用块鞋垫加块用了碳的塑料板打发我们事实,为什么就要我们珍贵的脚去适应鞋呢?夸张的TPU到达的同样是这个目的,虽然是为了球员的平安着想,但是谁不渴望自由呢?难道就没有别的方式吗？/1.]W]/T

AND1还只是一个孩子,是一个什么都敢尝试的孩子,不害怕失败,不贪图名利,不会隐藏自我,正在走向成熟的过程中是没有那份虚假的矜持的.于是有了2CHI的鞋面中底完全包裹设计,是一种尝试,也是创新...sT_Yk[1]{

连成一个整体的鞋面当然的提供了更好的包裹性能,这点FOAMPOSITE材料已经很成功的证明了,斗牛过程中我也很享受这种软软的包裹,不是FOAM那种被强制固顶的感觉,有那么一点恻滑,但还不会使脚受伤,似乎有那么一点缓冲,同时,鞋里那层从AND1最先开始的布绒材料也是我的喜好,柔软,增加了摩擦,与袜子更好的接触,至少看着比尼龙舒服吧...pzn%|%P

不过在鞋面上AND1同样也犯了错误,首先是鞣皮与漆皮的选择,AND1选择