跨境电子商务案例分析- 教案 项目一 跨境电商概述

PAGE（校徽LOGO）20-20学年第学期跨境电子商务案例分析课程教案授课教师：总学时：开课周期：授课对象：承担单位：年月日PAGE教学单元教案授课周次第1周授课时间计划学时数教学单元项目一跨境电商概述授课方式理论课□实验（实训）课上机课□其他教学目标任务一1.了解跨境电商的概念、特征及基本业务流程；2.理解跨境电商的模式分类；3.理解跨境电商的平台分类。任务二1.了解我国跨境电商的发展历程；2.清楚我国跨境电商行业的现状。任务三1.比较传统外贸与跨境电商的不同之处；2.理解传统外贸企业向跨境电商转型的对策建议。教学重点及难点教学重点：1.跨境电子商务的概念与特征；2.跨境电子商务的基本流程；3.了解中国跨境电子商务的发展历程、现状及问题。教学难点：1.归纳跨境电子商务应运而生的历史条件与原因；2.比较传统外贸与跨境电子商务的不同与优劣势。教学方法与手段1.讲授法：通过介绍跨境电商的概念、特征等，讲练其基本流程等；2.讨论法：引导学生讨论跨境电商与传统外贸的差异，进行优劣势对比；3.调查法：启发学生调研了解跨境电商主流网站；4.分组法：进行分组任务式教学，并安排实践训练。教学过程首先对跨境电商的概念、特征、流程、平台分类等基础认识内容进行学习，然后进而了解和把握跨境电商在我国的发展历程、现状以及所面临的问题。最后通过对比跨境电商与传统外贸之间的差异，了解传统外贸企业向跨境电商转型的对策建议。课外安排1.浏览不同发展模式下的跨境电子商务平台网站，运用中国跨境电子商务网站论证跨境电子商务某一个特点，并举出至少三个具备该特点的跨境电子商务平台。2.归纳总结B2C适合哪些企业的经营模式，B2B适合哪些企业的经营模式，C2C适合哪些企业的经营模式，M2C适合哪些企业的经营模式。3.调研兰亭集势的发展历程，结合该平台的发展历程论证我国跨境电子商务的发展历程、现状以及如何应对跨境电商飞速发展的局势，并阐明理由。教学反思

教学单元讲稿：一、复习提问与上次课作业典型问题答疑第一个项目，暂无。二、教学单元名称项目一跨境电商基础认知三、课程导入引导问题1：跨境电商中的“跨境”指的是“关境”还是“国境”？引导问题2：我国跨境电商目前的现状特点是什么？引导问题3：比较传统外贸与跨境电商的相同点和不同点。四、分析思路首先对跨境电商的概念、特征、流程、平台分类等基础认识内容进行学习，然后进而了解和把握跨境电商在我国的发展历程、现状以及所面临的问题。最后通过对比跨境电商与传统外贸之间的差异，了解传统外贸企业向跨境电商转型的对策建议。五、教学内容项目一跨境电商概述任务一跨境电商的认知一、跨境电商的基础认知1.跨境电商的概念跨境电子商务（Cross-BorderE-Commerce）简称跨境电商，是一种以电子数据交换和网上交易为主要内容的商业模式,是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电子商务的商业活动可分为出口和进口两种贸易类型。本书所涉及的跨境电子商务理论和实务内容主要指的是出口跨境电子商务，即作为跨境电商平台卖家或从业者需掌握的知识与技能。2.跨境电商的特征（1）全球性网络是一个没有边界的媒介体，具有全球性和去中心化的特征。依附于网络发生的跨境电子商务也因此具有了全球性和非中心化的特性。电子商务与传统的交易方式相比，其中一个重要特点在于电子商务是一种无边界交易，丧失了传统交易所具有的地理因素。互联网用户不需要考虑跨越国界就可以把产品尤其是高附加值产品和服务提交到市场。网络的全球性特征带来的积极影响是信息的最大程度的共享，消极影响是用户必须面临因文化、政治和法律的不同而产生的风险。（2）数字化随着信息网络技术的深化应用，数字化产品、服务传输盛行。而数字化传输是通过不同类型的媒介进行的，例如数据、声音和图像在全球化网络环境中集中而进行，这些媒介在网络中是以计算机数据代码的形式出现的，因而是无形的、高度数据化的。数字化产品通过跨境电商进行销售或消费的趋势更加明显。跨境电商就是通过数据驱动的新外贸体系，通过跨境电商平台可以将各类分散的信息集中，使交易信息更容易获得，而且可以通过大数据的积累，对所有参与者建立全新的信用体系，让买卖双方的交易更容易达成。（3）小批量跨境电商是单个企业之间或单个企业与单个消费者之间的交易,相对于传统贸易而言，其交易大多是小批量，甚至是单件。（4）高频次跨境电商是单个企业之间或单个企业与单个消费者之间的交易，而且是即时按需采购、销售或消费，相对于传统贸易而言，跨境电商交易的次数或频率更高。（5）即时性对于网络而言，数据传输的速度与地理距离无关。在传统交易模式下，信息交流方式如信函、电报、传真等，在信息的发送与接收间，存在着长短不同的时间差。而电子商务中的信息交流，无论实际时空距离远近，一方发送信息与另一方接收信息几乎是同时的，就如同生活中面对面交谈。（6）快速演进互联网是一个新生事物，现阶段它尚处在幼年时期，网络设施和相应的软件协议未来发展具有很大的不确定性。但税法制定者必须考虑的问题是网络，像其他的新生儿一样，它必将以前所未有的速度和无法预知的方式不断演进。3.跨境电商的业务流程卖家办理进出口经营权的流程如下：（1）在网上申请进出口经营权资格，提交后按要求准备材料，交当地区级对外经济贸易委员会，转市级对外经济贸易委员会，然后转省级对外经济贸易委员会批准。（2）取得进出口经营资格后，分别去市工商行政管理局、税务局变更经营范围，然后去当地海关备案。（3）到国家外汇管理局当地中心支局办理进出口核销登记，并开设美元账户，到税务局办理退税登记，领取退税证。（4）分别到当地质量技术监督局、工商行政管理局、税务局审核盖章，然后去海关领取电子口岸登记操作系统、读卡器、IC卡等。（5）凭IC卡到当地对外经济贸易委员会、国家外汇管理局当地中心支局、海关办理IC卡备案。（6）到出入境检验检疫局办理登记，申请产地证、普惠制产地证注册。（7）在网上申请核销单，然后去国家外汇管理局当地中心支局购买核销单，去海关购买报关单。二、跨境电商的平台分类1.按产业终端用户类型进行分类（1）B2B平台B2B平台组织项的最终用户是企业或者是集团的客户，B2B平台跨境电商的市场交易，占跨进电商市场交易总规模的90%以上，处于跨境电商市场的主导地位。（2）B2C平台B2C平台的最终客户为个人消费者，主要是以零售为方式，将产品零售给消费者。目前B2C平台在跨境电商市场所占据的交易比并不大，但也处于不断上升的位置，未来应该会得到大规模的增长。（3）其他平台另外还有：平台招商的M2C模式、保税自营+直采的B2C模式、海外买手制的C2C模式、BBC保税区模式、海外电商直邮模式以及将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台的O2O模式。2.按服务类型进行分类（1）信息服务平台信息服务平台，主要是为供应商以及采购者提供信息服务，让双方能够完成交易。（2）在线交易平台在线交易平台是提供产品、服务等多方面的信息展示，购物者可通过在线交易平台完成搜索、咨询、下单等购物链环节，目前在线交易平台属于跨境电商的主流模式。3.按运营方式分类（1）直播扫货类这种模式有视频直播海外扫货APP和图文直播海外扫货App两种形式。这种模式需要平台不断拓展更多的品牌合作商，对企业的供应链和物流链也有很高要求。（2）二次元类模式①导购、社区类这种形态的跨境电商以小红书、什么值得买等为代表，属于轻资运营模式，投入少，团队规模也不大，但在营销方面相当强，常常能够通过合理的营销打造出爆款商品，品牌知名度高，拥有一批忠实的粉丝用户。②奢侈品类近几年随着国内电子商务消费市场的成熟及相关环境的优化，奢侈品类电商逐渐迎来了发展的“春天”，以第五大道、珍品网、寺库网、魅力惠等为代表的一批新型奢侈品电商企业快速崛起。这类跨境电商以种草为代表，主要服务国内日益成熟的二次元文化群体，致力于开拓和培育二次元文化和周边行生产品市场。这一领域本身需要对二次元文化有全面深度的有很高的准入门槛，电商运营者本身需要对二次元文化有全面的了解，能够与用户进行有效的交流互动。4.按平台运营方进行分类（1）第三方开放平台第三方开放平台是指在线上搭建商城，并对物流、支付等资源进行整合，吸引商家入驻平台，为商家提供跨境电商交易服务，交易成功以后，第三方开放平台从中获取一些盈利。（2）自营型平台自营平台是平台自己去整合资源，自己寻找货源采购商品，并且自己售卖商品，以商品差价为盈利。任务二跨境电商发展历程及现状一、跨境电商的发展历程1.跨境电商1.0阶段：萌芽期（1999～2003年）跨境电商1.0时代的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。跨境电商1.0阶段第三方平台主要的功能是为企业信息以及产品提供网络展示平台，并不在网络上涉及任何交易环节。此时的盈利模式主要是通过向进行信息展示的企业收取会员费，如向卖家收取年服务费的这种形式。在此阶段发展过程中，也逐渐衍生出竞价推广，咨询服务等为供应商提供一条龙的信息流增值服务。2.跨境电商2.0阶段：起步期（2004～2012年）2004年，跨境电商2.0阶段来临。这个阶段，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台。相比较第一阶段，跨境电商2.0更能体现电子商务的本质，借助于电子商务平台，通过服务、资源整合有效打通上下游供应链，包括B2B（平台对企业小额交易）平台模式，以及B2C（平台对用户）平台模式两种模式，主要以B2B平台模式为主流模式，通过直接对接中小企业商户实现产业链的进一步缩短，提升商品销售利润空间。在跨境电商2.0阶段，第三方平台实现了营收的多元化，同时实现后向收费模式，将“会员收费”改以收取“交易佣金”为主，即按成交效果来收取百分点佣金。同时还通过平台上营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益。3.跨境电商3.0阶段：发展期（2013～2017年）2013年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式的变化。随着跨境电商的转型，跨境电商3.0“大时代”随之到来。跨境电商3.0具有大型工厂上线、B类买家成规模、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动用户量爆发五方面特征。与此同时，跨境电商3.0服务全面升级，平台承载能力更强，全产业链服务在线化也是3.0时代的重要特征。在跨境电商3.0阶段，用户群体由草根创业向工厂、外贸公司转变，且具有极强的生产设计管理能力。平台销售产品由网商、二手货源向一手货源好产品转变。对于3.0阶段的主要卖家群体正处于从传统外贸业务向跨境电商业务艰难转型期，生产模式由大生产线向柔性制造转变，对代运营和产业链配套服务需求较高。另一方面，3.0阶段的主要平台模式也由C2C、B2C向B2B、M2B模式转变，批发商买家的中大额交易成为平台主要订单。4、跨境电商4.0阶段：成熟期（2018年～至今）从2018开始，是主打品牌的时代，中国企业通过跨境电商渠道把产品卖给海外终端消费者。跨境电商成为企业的核心竞争力。跨境电商4.0时代，同样是流量碎片化的时代，消费者有不同的流量入口，所以企业要利用跨境电商工具实现跨境电商渠道全覆盖，以适应去中心化时代的消费习惯。这些常见渠道包括B2B渠道、B2C渠道、自营站渠道、独立站渠道、本地化渠道，全渠道布局、去中心化运营，适应客户个性化的需求，才能在这个时代胜出。二、我国跨境电商发展现状1.我国跨境电商行业的交易规模在我国国内整体消费升级的背景下，市场需求的不断扩大也为跨境电商行业带来了新的机遇。在出口商方面，由于信息技术的普及，欧美等发达国家和地区，部分发展中国家完成了国内互联网的覆盖，第三方软件与物流的配套服务系统的成熟使网购的需求不断扩大，传统外贸企业落后于时代脚步，从而互联网销售或电商成了主要销售渠道之一。在庞大的市场运作下，电商以惊人的速度在发展。2.我国出台的跨境电商相关政策2016-2020年中国跨境电商行业政策汇总发布时间政策名称具体内容2016年4月《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》对进口跨境电商零售产品实行新税制；规定个人购买限额单次2000元人民币，年度交易限值为20000元人民币；跨境进口标准提高，化妆品、母婴等首次进口需注册备案。2017年9月《国务院确定推进跨境电商综合试验区建设措施》复制推广跨境电商线上综合服务合线下产业园“双平台”；建设海外仓，加强物流网络等配套服务体系；健全交易风险防范和消费权益保障机制。2018年8月《国务院关于同意在北京等22个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》新增22个城市为综合试验区，以跨境电商为突破口，在物流、仓储、通关等方面进一步简化流程，完善通关一体化。2018年11月《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》将跨境电商零售进口商品的单次交易限值由人民币2000元提高至5000元，年度交易限值由人民币20000元提高至26000元。2019年10月《关于跨境电子商务综合试验区零售出口企业所得税核定征收有关问题的公告》跨境电商综试区内核定征收的跨境电商企业应准确核算税收总额，并采用应税所得税方式核定征收企业所得税，应税所得率统一按照4%确定。2020年5月《关于支持贸易新业态发展的通知》外汇局将拓宽贸易新业态结算渠道，支持符合条件的银行凭交易电子信息办理外汇业务，跨境电商可将境外仓储、物流、税收等费用与出口贷款扎差结算。2020年6月《关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公