Meta-Reels经验一席谈：成效提升手册

成效提升手册Reels原生表达方式Reels有一种稍显独特的表达方式，我们将之称为“Reels有一种稍显独特的表达方式，我们将之称为“Reels原生表达方式”。如果您已在创建考虑了有声播放效果且位于画面安全区内的9:16纵向视频，那么可以开始探索如何借助Reels原生表达方式进一步提升成效。还是一种表达方式。娱乐受众优秀的Reels广告会结合使用音频、视觉特效和极富创意的叙事手法，来激发受众做出采用Reels原生表达方式制作视频，可帮助漏斗下层转化事件(例如购物或订阅)降低每增加一次转化所需的费用，幅度最高可达51%。1直白易懂需要回顾下这些直白易懂优秀的Reels广告会按适当的引人共鸣受众熟悉的故事，使用的是受众非常熟悉的视觉标识和一套表达方式，让其能在故事人物的身上看到自己的“影子”,好的，这就来了!·新建素材或调整现有创意，创建9:16宽高比的视频，让Reels广告黏住观众目光·为Reels广告打造精彩愉悦的有声播放效果·不要让营销信息超出安全区，以免被Reels用户界面遮挡创意元素您可以使用以下技巧打造能够娱乐受众、创意元素直白易懂且引人共鸣的Reels广告。试着了解哪些创意元素适合您的业务和您要传递的营销信息。让真人(例如顾客、创作者或员工)出镜在开头2秒钟吸引气创建自己的音频(原创音频),或者用手机自己录制音频。此外，您也可以研究下我们音频素材中的10,000多份音频样本。实用小技巧…尝试用富有吸引力的添加旁白在手机上录制旁白，或使用“文字转语音”变化”的音乐来增加有声观看2…实用小技巧转场运用流畅自然的转场缩放滤镜和特效在Reels中应用广泛。请记住，在将视频上传到广告管理工具之前，滤镜和特效在Reels中应用广泛。请记住，在将视频上传到广告管理工具之前，实用小技巧绿幕将静态图片叠加在视频之上，创造视觉亮点，或使用颜色、动态效果或平面(虽然滤镜和特效在Reels自然内容中应用广泛，但是使用Facebook或Instagram应用自带的滤镜和特效制作的Reels素材无法进行广告速推。)吸睛手法优秀的Reels会在开头几秒“勾起受众的观看兴趣”,锁定他们的目光。在这几秒钟内，受众会凭直觉和本能决定某条Reels内容是否值得观看，因此，您有必要花时间研究清楚Reels的这一环节。………实用小技巧把“爆点”放在尝试吸睛手法在开头几秒表达意图，从商品创意出发，为您的视频创建几个及早呈现您的营销信息。向受众提问。例如，不要直接说“我们推出了一款新的粉液底”,而是问问“想知道打造完美底妆的秘诀吗?”不同的开头，看看哪一个可以为您的业务带来更多转化。叠加文字贴图文字贴图可让视频更加自然，但它们还有一个功能，即强化信息的传递，让信息能以小块形式呈现。立即购买实用小技巧…“指明”每项特点或优势使用文字贴图来展示您在每个新视频片段中提出的各项新主张。帮助加强理解使用文字贴图展示视频旁白的内容。传递关键营销信息使用文字贴图只为强调关键信息。的Reels自然内容使用叠加文字贴图3有人物出镜能让Reels感觉更亲切，更容易引人共鸣。出镜人物可帮助品牌拉近与顾客的距离，也可展示商品，让顾客觉得您的商品与他们的生活息息相关。………………实用小技巧…………自己出镜与顾客对话让顾客出镜想要获得更多关注?尝试与人物出镜通常在商品演示或拆箱顾客对话!以感言视频或视频中发挥着重要作用，只不过“寓教于乐”的形式直接与出镜的可能只有手部，例如双手顾客对话是与顾客拉近距离的展示商品的使用方法。好方法。对包含120万条Reels广告的样本的分析显示，创意中有人物出镜(例如出现人物面部、人物或小孩)的Reels广告比没有人物出镜的广告点击率高出低保真/用户生成内容视频“低保真”是一个术语，用于描述一种感觉未经修饰或像是“用户生成内容”的视频制作风格。如果您希望自己的Reels广告“感觉”像是Reels界面的原生内容，那么可以通过以下三种方法来达到这种效果：……实用小技巧…………制作场所人物虽然不是一定要在移动试试在家里(客厅、将模特和演员换成设备上拍摄视频，但您浴室、厨房)或户外“普通人”一可以是可以选择这种方式，(花园或商店，但不要您的员工、顾客，因为在Reels上，创意比拍摄方式更重要。在豪华游艇上)拍摄，而非在摄影棚拍摄。甚至您自己!如果您已安排好拍摄，那么不妨同时拍下一些“幕后”内容。故事类型想要创建您自己的Reels,但不知从何着手?您可以选择利用现有的“故事类型”,也就是一系列在平台上非常流行的常见叙事方式。这5种故事类型非常适合用来讲述商品故事和提升转化量。清单体借助编辑技巧讲故事，用文字贴图将视频分解为小块内容，让受众了解每个商品特点和优势。连续转场使用跳接或划接等转场技巧将多个精选视频片段剪辑成引人入胜的一组视频，以此来展示一系列商品。向受众展示您的商品在现实清晰的商品展示与引人共鸣的有趣故事相结合，以此来向受众介绍您的商品。x展示使用您商品/服务前后的生活用两人之间的对话重新演绎商品故事，利用说话的艺术如何在下一次营销中使用Reels通过进阶赋能型版位将原生Reels视频素材如果您想调整原生Reels素材，将其用于动态版位，请使用版位优化功能来更改单次操作费用降低Reels、动态和快拍版位的覆盖人数增加对于效果类广告系列，在现有创意基础上加入注意了画安全区且包含至少一个额外创意元素(有人物出镜、叠加用“吸睛手法”锁定受众目光)的有声9:16视频创意后，成效有所提升，包括：广告花费回报提升13%、单次操作费用降低16%、转化率提升29%,以及覆盖人数增加Meta业务合作伙伴在Meta业务合作伙伴的协助下高效制作卓有成效的Reels广告转化率提高单次获取费用降低合作伙伴提供端到端的Insta