小红书·2023年内衣行业月报-202311

2023年度内衣行业月报红书‼重磅！小红书的大动作！2024小红书WILL商业大会即将开幕！P12月22日14:00扫描海报二维码，赶快预约直播吧！•官方认证证书：•官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书•优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法•官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态•获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营扫码立刻加入，成为小红书种草营销师扫码立刻加入扫码立刻加入 一.行业概览三.细分品类排名1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比1.TOP搜索热词3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览四.优质笔记分享1.品类竞争格局1.内衣品类优秀笔记2.家居服品类优秀笔记 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-11月数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类 小红书内衣行业品类搜索量占比-11月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.11尺码分类其他尺码分类其他—大胸内衣无尺码内衣小胸内衣—胸贴丝袜小红书内衣行业品类搜索量趋势•受季节影响，保暖内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比10月搜索量增加165%，赛道机会大。•胸贴和大胸内衣、小胸内衣品类的搜索功能外观分类功能外观分类—无痕内衣运动内衣数据周期：2022.11-2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览投放品牌数量投放品牌数量竞争趋势：2023年11月内衣行业竞争概况•大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈；•小胸内衣和投放品牌数量相对少，但竞争较为火热，可持续关注站内相关热点；竞争红海竞争红海.竞争蓝海竞争蓝海 细分品类排名内衣功能外观品类TOP搜索热词•运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续，品类细分人群下学生需求上涨；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，内衣品类热度超过内裤品类；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，高性价比需求凸显；A品牌运动内衣 C品牌运动内衣无痕内裤推荐瑜伽裤运动内衣可以平时穿吗 心无痕保暖内衣心无痕内裤推荐瑜伽裤*为本月新增搜索热词数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途内衣功能外观品类TOP搜索热词•调整型内衣品类下用户对产品的防下垂功能关注度提升；•保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受秋冬季节点影响保暖产品功能需求量增大，秋衣秋裤关键词搜索量增多，女性用户关注产品是否带胸垫。消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记；心胸下垂外扩胸内衣推荐水滴形胸下垂心秋衣保暖衣推荐女 秋衣推荐女 德绒保暖衣保暖内衣推荐保暖内衣测评A品牌保暖内衣 心保暖内衣推荐平价心保暖内衣品牌推荐*为本月新增搜索热词数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途•大胸内衣用户关注产品的显小效果、防下垂效果，对聚拢功能关注度提高；•小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对无肩带聚拢产品需求提升；•无尺码内衣用户关注有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别，对于无钢圈产品的需求提升；心内衣推荐显小平价 大胸聚拢内衣 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途•胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；•丝袜品类下季节影响用户对冬季丝袜关注度提升，着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式；•防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，且倾向于搜索具体品牌下的产品；心胸贴大胸显小心丝袜神器推荐心丝袜美女防晒衣排行榜第一名数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享产品测评类定向人群类定向人群类产品测评类定向人群类定向人群类 内衣品类优质笔记-11月合集分享类合集分享类数据周期：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途合集分享类产品测评类穿搭分享类性合