奔驰汽车苏州利星行俱乐部策划提案

绅仕典藏于心，卓尔不群2雅仕高人雅致，风华绝代3骑仕骑行千里，锐意进取4Projectanalysis品牌背景产品特性客群分析活动目的工程分析Strategyofevent活动主题创意与亮点主题与品牌及目的的契合度活动总体规划活动战略EventplanforJun品牌展现部分铭仕欢乐光阴之旅铭仕音乐汇铭仕典藏品鉴会铭仕极致游艇之旅六月活动规划5rojectanalysis工程分析P6Brandbackground品牌背景梅赛德斯-飞驰是一家德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。历史悠久，创建于1900。追求消费出高质量、高性能和高级别的汽车产品。品牌笼统:声望、尊贵7Characterofproduct产品特性8Characterofproduct产品特性飞驰汽车特性Character1：顶尖配置配置，用料，内部装潢Character2：动力强劲Character3：艺术设计动力强劲，温馨感，稳定性艺术前卫的车体与线条设计，美感9Analysisofconsumer客群分析苏州飞驰车主分析个体特征需求分析整体年轻化男性为主高质量效力个人实现新颖，风格35-45为主力，并有年轻化趋势无论售后效力，还是产品附加值更高端，更有品味不同于群众的审美，更在乎私密性，风格性男性为大多数受教育程度高有一定鉴赏力实干，执行力独立性，经过斗争胜利交友平台信息共享，高端交流平台10Targetofevent活动目的问题1：为什么做活动？11Targetofevent活动目的从售后效力去了解“关怀〞？还是从营销与品牌传播的角度去了解“关怀〞？12Targetofevent活动目的活动应该到达的效果卖得更好1，经过现有车主的口碑效应实现飞驰销售量的提升2，经过活动提升飞驰保养效力的销售量3，经过活动坚持车主的品牌忠实度，鼓励车主多次购买更受关注1，活动具有新闻价值，媒体趋之假设鹜2，活动方式开创传统苏州车市的新风尚，成为行业标杆3，发明话题，获取关注度，在群众市场中进展病毒营销市场营销品牌笼统13trategyofevent活动战略S14Themeofevent活动主题活动主题：飞驰俱乐部专属客户关怀活动——梅赛德斯飞驰苏州利星车友俱乐部“铭仕群星汇〞活动理念：回馈和关怀车主，同时传送飞驰产品“杰出、奢华、优雅、精致、英勇、活力〞的独特“铭仕〞个性风范。这种个性风范同时代表着一种生活方式，也是“铭仕〞档次和位置的意味。活动内容：以交叉售后效力内容为背景，提供客户奢华尊享的效力和体验，旨在使客户在参与飞驰俱乐部“铭仕群星汇〞同时，感遭到本身与其座驾同样独特的个性档次与风范。15Themeofevent活动主题铭仕群星汇铭仕：同〞名仕“，表现飞驰车主身份的高端性〞铭“，镌刻之意，永久之意，以配合活动规划中第一个开幕的飞驰〞铭仕长廊“的揭幕仪式，以及最终终了时〞铭仕长廊手印仪式“，制造新闻点群星汇：星：既指代飞驰车主，也同时指代利星行汇：会聚之意，喻意希望更多的飞驰车主一同参与，使飞驰车友俱乐部茁壮生长16Creative&highlight创意与亮点17Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面18Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面19Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面20Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目的的契合度问题2：主题能否适宜？21思索要素：符合品牌笼统与产品特点符合目的受众特性与需求可以发明更多公关面的传播点Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目的的契合度22Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目的的契合度苏州铭仕飞驰产品车主特性特性主题深化延展名流，知名的人声望，质量保证胜利人士，行业领袖绅仕—享用顶尖配置，奢侈品品味高，好享用骑仕—勇往直前动力强劲，奔腾不息活力，事业追求，斗争雅仕—高人雅致艺术、潮流的设计艺术鉴赏力，兴致高雅23结论：完美契合主题与品牌及目的契合主题的深化延展与品牌、及目的的多层次特性契合Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目的的契合度24Gnenralplan活动总体规划典藏绅仕铭仕群星汇魅力雅仕活力骑仕FromJuntoAugJunJulyAug活动总体规划25Gnenralplan活动总体规划梅赛德斯飞驰苏州利星车友俱乐部——“铭仕群星汇〞活动时间：2021年6月至2021年8月，合计3个月活动主题：拥有飞驰座驾的“铭仕〞个性与风范活动内涵：杰出、奢华、优雅、精致、英勇、活力26Gnenralplan活动总体规划JULYJUNAUG活力骑仕魅力雅仕典藏绅仕主题：杰出、奢华、极致享用活动构成：铭仕欢乐光阴之旅、铭仕音乐汇、铭仕典藏品鉴会、铭仕极致游艇之旅当月将评选出一名最正确“绅仕〞主题：活力，动感活动构成：铭仕骑士团、铭仕极限攀岩挑战赛、铭仕古道行、铭仕仲夏啤酒狂欢夜当月将评选出一名最正确“骑仕〞主题：优雅，艺术，精致活动构成：铭仕慈悲义卖、铭仕茶道俱乐部、铭仕养生体验周当月将评选出一名最正确“雅仕〞27EventplanforJun六月活动规划Page28/Total64EventplanforJun六月活动规划六月活动总体规划2011年6月—“铭仕群星汇”绅仕之月项目Week1Week2Week3Week4主体活动铭仕欢乐时光之旅铭仕音乐汇铭仕典藏品鉴会铭仕极致游艇之旅活动品牌展示部分铭仕移动加油站Page29/Total64Partofbrandshow品牌展现部分问题3：什么是铭仕挪动加油站？我们希望，铭仕加油站是能结合每周小活动，并有以下功能的品牌营销平台——Page30/Total64Partofbrandshow品牌展现部分加油站组成加油站功能专业的检测设备专业的任务人员宣传物料及赠品开辟更多销售时机提供售后效力品牌笼统的终端展现为车主提供专业指点及建议检测车辆，适当调教，提升性能小型展位，LED，公关人员，调研问卷等等弥补由于活动私密性呵斥的公众传播效果的缺失，提升品牌在终端的曝光度打造挪动展现品牌、产品VCR、飞驰各类产品的平台专业知识与专业效力，稳定原有车主口碑Page31/Total64Partofbrandshow品牌展现部分铭仕挪动加油站性质：配合每周主题活动的有机组成部分活动方式：活动现场搭建挪动展台〔或大篷车〕现场飞驰车型展现现场销售跟进专业工程师与检测设备为车主效力活动作用：提升车主对飞驰品牌佳誉度提升品牌终端群众市场曝光度发明潜在销售时机Page32/Total64Prestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐光阴之旅EventI：铭仕欢乐光阴之旅Date：六月第一周，下午Venue：苏州利星行4S店展厅Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与指点，媒体TARGET：结合六一儿童节进展的主题活动，旨在为俱乐部车主提供既新奇又复古的活动体验Part1来宾签到活动组成Part3欢乐光阴之旅Part4“老上海经典下午茶〞Part2铭仕群星长廊揭幕Page33/Total64PART1来宾到达4s店签四处，用蜡笔签到，由礼仪小姐协助戴上铭仕红领巾PART2进入4s店二楼，茶歇候场；开场，指点致辞，车主代表、嘉宾与品牌高层共同揭幕铭仕群星长廊PART3欢乐时空之旅开场。车主移步至内场，场内由魔术气球，兔子灯，弹子机，香烟牌子，经典儿童电影等唤起来宾回想，互动体验PART4下午茶歇开场，菜单：鱼皮花生丸，捏糖人，芝麻糊，爆米花，糖稀，大白兔奶糖，酸梅粉等。并抽取侥幸车主，由品牌高层颁奖Prestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐光阴之旅Page34/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐光阴之旅Part1:来宾到达利星行4S店外场，在PG指引下嘉宾用蜡笔签到并留影；签到本建议复古风格。由小朋友为嘉宾戴上铭仕红领巾。外场由少年先锋队铜管乐队演奏欢迎来宾光临。签到终了，PG指引来宾进入内场候场区等候。Page35/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐光阴之旅Part2:MC开场，指点致辞车主代表、嘉宾与品牌高层共同揭幕铭仕群星长廊铭仕群星长廊的概念与作用：用拍立得相机为参与活动的每位车主和嘉宾留影并贴在长廊留念。活动的过程中评选出的奖项也会被特别的留在长廊上，既能记录活动的过程，也能让参与活动的车主参与互动。Page36/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐光阴之旅Part3:复古动画片串烧开场〔VCR〕，唤起大家愉快的回想。飞驰主题的皮影戏扮演。捏面人师傅出场，教授来宾一同制造飞驰面人；同时近景魔术扮演开场，魔术师与来宾一同互动〔魔术气球等〕。复古玩具展现并由车主把玩。Page37/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐光阴之旅皮影戏引见皮影戏，是一种用灯光照射兽皮或纸板做成的人物剪影以扮演故事的民间戏剧。扮演时，艺人们在白色幕布后面，一边支配戏曲人物，一边用当地流行的曲调唱述故事，同时配以打击乐器和弦乐。捏面人引见捏面艺人，根据所需随手取材，在手中几经捏、搓、揉、掀，用小竹刀乖巧地点、切、刻、划、塑成身、手、头面，披上发饰和衣裙，须臾之间，各种各要的艺术笼统便脱手而成。艺人将教上台参与活动的嘉宾制造飞驰相关的外型。制造完成后将包装赠送给嘉宾本人留作留念。Page38/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐光阴之旅Part4:“老上海经典下午茶〞开场。复古下午茶菜单引见：鱼皮花生丸，捏糖人，芝麻糊，爆米花，糖稀，大白兔奶糖，酸梅粉等。活动最后，由品牌高层根据车友的制造的玩具作品，进展铭仕欢乐奖的颁奖，分为大、中、小队长三个奖项。活动自然终了。Page39/Total64BUDGETPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐光阴之旅活动估计费用10万Page40/Total64Prestigeconcert铭仕音乐汇EventII：铭仕音乐汇Date：六月第二周，周六晚Venue：创意园区或音乐厅Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与指点，媒体TARGET：车主体验活动活动组成Part1红地毯秀Part2创意击鼓开场Part4贵宾晚宴Part3交响乐扮演Page41/Total64PART2来宾到期，活动正式开场。全场暗场，震撼的创意击鼓开场。终了后，MC有请指点致辞。PART3致辞终了，大型交响乐扮演开场。PART4交响乐扮演终了，来宾入席，晚宴开场。西餐长条桌方式，弦乐伴宴，晚宴期间抽取侥幸车主，品牌高层颁奖。活动自然终了。Prestigeconcert铭仕音乐汇PART1车主身着礼服，在礼仪小姐指引下走过红地毯，留影，进入主会场Page42/Total64Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart1:来宾驾车抵达活动外场，专业人员代客泊车。外场签四处男女模特携来宾之手，走过红地毯，至品牌展现区签到留影。PG引领来宾进入内场。内场设置茶歇，来宾后场。Page43/Total64Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart2:上演即将开场，MC提示来宾入场。开场，场灯渐暗，击鼓演员上场。追光追鼓手，开场电子击鼓开场。扮演最终高潮处，舞台上冷烟花帘从天而降，烟机启动，品牌高层渐渐步入舞台中心，致欢迎词。Page44/Total64Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart3:高层致辞终了，MC提示交响乐上演开场。其他音乐元素以供参考：小提琴二重奏费加罗的婚礼片段来宾互动音乐游戏民乐四重奏配乐沙画Page45/Total64Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart4：交响乐扮演终了，来宾入席，晚宴开场。西餐长条桌方式，弦乐伴宴.现场举行飞驰慈悲拍卖，拍卖物品由品牌或品牌高层私人提供，募得资金捐赠给希望工程，并现场颁发来宾证书。晚宴期间抽取侥幸车主，品牌高层颁奖。活动自然终了。Page46/Total64Prestigeconcert铭仕音乐汇BUDGET活动估计费用20万Page47/Total64Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会EventIII：铭仕典藏品鉴会Date：六月第三周，周六下午Venue：苏州狮林府Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与指点，红酒及学家品鉴家TARGET：给予俱乐部成员高端体验Part1狮林府观赏Part2品鉴家讲座活动组成Part3红酒雪茄品鉴Part4与奢侈品品牌协作抽奖Page48/Total64PART1狮林府是苏州当以一家非常高端的私人会所，以雪茄文化与红酒文化著称，车友到达后，先在任务人员陪同下观赏会所的雪茄与红酒贮藏室PART2约请著名的雪茄、红酒品鉴人为车主提供小型的雪茄与红酒品鉴知识的讲座PART3小型红酒、雪茄品鉴会，同时提供精致点心，现场萨克斯风演奏PART4约请车主把玩古玩或奢侈品〔奢侈品品牌由飞驰或公关公司约请〕，抽奖赠与车主奢侈品奖品，活动终了Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会Page49/Total64Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNRUNDOWNPart1:来宾到达苏州狮林府，在PG指引下嘉宾签到；外场由古筝演奏欢迎来宾光临，并有泊车员为来宾妥善泊车；签到终了，PG指引来宾进入内场观赏狮林府雪茄博物馆。Page50/Total64Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNRUNDOWN狮林府引见：位于苏州古城园林区，与平江路历史文化街区隔岸相邻，北靠拙政园，西近狮子林；会所总建筑面积约为一千平方米，是华东地域最大最全的雪茄收藏所。会所内部风格独特雪茄红酒种类众多，会所外部是典型的江南风格，小桥流水别有兴趣。Page51/Total64Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNRUNDOWNPart2:活动开场，来宾在PG引导下进入活动内场品牌高层、嘉宾致辞著名红酒雪茄鉴赏家现场为大家进展鉴赏讲座Page52/Total64Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNRUNDOWNPart3:小型红酒雪茄品鉴会开场；来宾可以自主选择内外两个地点进展品鉴内场萨克斯风或古筝演奏开场Page53/Total64Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNPart4:品鉴期间，MC约请一切车主移步到奢侈品〔奢侈品品牌由飞驰或公关公司约请〕展台。奢侈品品牌人员引见最新品，模特现场静态展现。由品牌高层和嘉宾分别抽取奖项，颁发奢侈品奖品给获奖车主。活动自然终了。Page54/Total64Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会BUDGET活动估计费用15万Page55/Total64Yachttrip铭仕极致游艇之旅EventIV：铭仕极致游艇之旅Date：六月第周围，周六下午至晚间Venue：游艇码头Personal：车友俱乐部车主及亲友，相关高层与指点，媒体TARGET：车主体验活动活动组成Part1签到登船仪式Part2游艇体验鸡尾酒会Part4自助BBQPart3乐趣博彩Page56/Total64PART1下午车主悉数到齐，于品牌展区处留影，由品牌高层协助佩戴上铭仕水手徽章，登船PART2游艇出发，车主可以享用湖色美景，也可以参与游艇包