第二讲著名汽车公司及其品牌2

第二讲著名汽车公司及其品牌22023/12/26第二讲著名汽车公司及其品牌2CKD是英文CompletelyKnockedDown的缩写，意思是“完全拆散”。就是进口或引进汽车时，汽车以完全拆散的状态进入，之后再把汽车的全部零、部件组装成整车。SKD是英文Semi-KnockedDown的缩写，意思是“半散装”。指从国外进口汽车总成(如发动机、驾驶室、底盘等)，然后在国内汽车厂装配而成的汽车。概念车由英文ConceptionCar意译而来。概念车不是Ep将投产的车型，它仅仅是向人们展示设计人员新颖、独特、超前的构思而已。概念车还处在创意、试验阶段，很可能永远不投产。老爷车也叫古典车，一般指20年前或更老的汽车。老爷车是一种怀旧的产物，是人们过去曾经使用的，现在仍可以工作的汽车。概念始于20世纪70年代，最早出现在英国的一本杂志上。电动车，目前人们所说的电动汽车多是指纯电动汽车，即是一种采用单一蓄电池作为储能动力源的汽车。它利用蓄电池作为储能动力源，通过电池向电机提供电能，驱动电动机运转，从而推动汽车前进。从外形上看，电动汽车与日常见到的汽车并没有什么区别，区别主要在于动力源及其驱动系统。第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌通用汽车公司（美国）福特汽车公司（美国）戴姆勒—克莱斯勒汽车公司（美国）丰田汽车公司（日本）大众汽车公司（德国）本田汽车公司（日本）雷诺-日产集团（法国）标致-雪铁龙集团（法国）菲亚特汽车公司（意大利）宝马汽车公司（德国）第二讲著名汽车公司及其品牌2世界著名汽车公司通用汽车公司戴姆勒.克莱斯勒福特汽车公司丰田汽车公司宝马公司标致.雪铁龙菲亚特汽车公司大众汽车公司本田公司雷诺·日产第二讲著名汽车公司及其品牌2一、通用汽车旗下品牌通用汽车公司凯迪拉克(Cadillac)

别克(Buick)

雪佛兰(Chevrolet)奥兹莫比尔(Oldsmobile)旁蒂亚克(Pontiac)

土星(Saturn)

沃克斯豪尔(Vauxhall）欧宝(Opel)

悍马(Hummer)

绅宝(萨博Saab)大宇（Daewoo）

霍顿(Holden)第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌2通用汽车公司组成凯迪拉克别克旁蒂克奥兹莫比尔雪佛兰土星第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌2二、福特旗下八大品牌福特汽车公司阿斯顿·马丁(AstonMartin)福特(Ford)

美洲虎（捷豹JAGUAR）

林肯(Lincoln)

路虎(LandRover)

水星(Mercury)

马自达(Madza)

富豪(沃尔沃Volvo)

第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌2戴姆勒-克莱斯勒汽车公司戴姆勒—克莱斯勒戴姆勒-奔驰(梅赛德斯-奔驰)克莱斯勒戴姆勒(梅赛德斯)卡尔-奔驰(奔驰)道奇克莱斯勒鹰·吉普第二讲著名汽车公司及其品牌2三、戴姆勒-克莱斯勒旗下品牌戴姆勒-克莱斯勒梅赛德斯-奔驰(mercedes-benz)迈巴赫(MAYBACH)

精灵(斯马特smart)吉普(Jeep)克莱斯勒(CHRYSLER)福莱纳

(Freightliner

)

道奇(DODGE)

第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌2四、丰田旗下品牌丰田汽车凌志(雷克萨斯LEXUS)

大发(DAIHATSU)

丰田(TOYOTA)

赛恩(Scion)

第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌2五、大众汽车旗下品牌大众汽车奥迪(AUDI)奥迪品牌群

大众品牌群

兰博基尼(Lamborghini)西雅特(SEAT)大众(Volkswagen)

宾利(Bentley)斯柯达(SKODA)布加迪(Bugatti)

第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌2六、本田汽车旗下品牌本田汽车阿库拉系列(ACURA)

本田系列(HONDA)

第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌2七、雷诺日产汽车旗下品牌雷诺日产无限(英菲尼迪INFINITI)

日产柴油(UDNissanDiesel)总统(PRISENT

)

雷诺(Renault

)日产(NISSAN)第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌2八、标志-雪铁龙旗下品牌标致-雪铁龙汽车标致(PEUGEOT)雪铁龙(CITROEN)第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌2九、菲亚特汽车旗下品牌菲亚特菲亚特(FIAT)阿尔法罗密欧(ALFAROME)

法拉利(Ferrari)蓝西亚(LANCIA

)玛莎拉蒂(Maserati)

第二讲著名汽车公司及其品牌2第二讲著名汽车公司及其品牌2十、宝马汽车旗下品牌宝马宝马（bmw）

迷你（

mini）劳斯莱斯（Rolls-Royce

）

第二讲著名汽车公司及其品牌2§1通用汽车公司

通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。它是由威廉·杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。第二讲著名汽车公司及其品牌21通用汽车公司（GM）是全球最大的汽车公司，其核心汽车业务及子公司遍及全球，共拥有325，000名员工。2公司是由威廉·杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律.3自1931年起成为全球汽车业的领导者。通用汽车公司迄今在全球33个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往200多个国家.第二讲著名汽车公司及其品牌2通用汽车公司的标志通用汽车公司的标志取自其英文名称(GeneralMotorCorporation)的前两个单词的第一个字母。“GMC”图案商标则是通用汽车公司载货车的专用标志，各车型商标都采用了公司下属分部的标志。第二讲著名汽车公司及其品牌2通用－凯迪拉克汽车分部凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克汽车公司，建于1902年，创建人是亨利·利兰德（HenryM.Leland）。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为凯迪拉克汽车公司的生产经理。他造出“凯迪拉克”牌汽车时，已是近60岁的老人。第二讲著名汽车公司及其品牌21一向被公认为是充分演绎美国精神和领袖风格的豪华轿车典范，其乘坐者的尊贵、沉稳、豪迈和权力，更使凯迪拉克成为一种托显权贵的象征.21902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。公司创始人亨利·利兰德是英格兰的一名制造商。3“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律城。第二讲著名汽车公司及其品牌2凯迪拉克汽车标志

凯迪拉克汽车标志选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克（LeSieurAntoinedelaNotheCadillac）表示敬意。凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。象征了底特律城创始人的祖先的英勇和荣誉。第二讲著名汽车公司及其品牌2新凯迪拉克汽车标志凯迪拉克车标自诞生以来，其花冠和盾牌的设计在不同时代不断地变化，百余年来竟达30多次。新世纪伊始，凯迪拉克对车标进行了一系列创新设计，新车标整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合，不过6只可爱的鸟飞走了

第二讲著名汽车公司及其品牌2作为一个重大的里程碑，1908年通用汽车公司有意收购凯迪拉克。1909年7月29日，通用汽车公司终于用5,969,200美元求得了凯迪拉克，通用公司总裁williamc.durant继续委任利兰管理该公司。凯迪拉克开始为那些比较富裕的人们像电影明星们生产显示他们身份的汽车，凯迪拉克开始了它的成长。1912年的凯迪拉克上出现了电动起动装置，它使车辆更易于驾驶而不用去摇转曲轴发动它们，凯迪拉克凭借其电子启动点火系统自豪地第二次获奖。第二讲著名汽车公司及其品牌2凯迪拉克车名系列CTS——源于Catera轿车STS——源于SeVille轿车DTS——源于DeVille轿车SRX——四驱SUVXLR——硬顶敞篷跑车EXT——豪华皮卡第二讲著名汽车公司及其品牌2凯迪拉克4款系列第二讲著名汽车公司及其品牌2凯迪拉克凯迪拉克CTS3.6LV6发动机具连续式可变气门正时系统,理论100km/h的加速时间仅为6.7s。最大爆发出255马力最大扭矩342牛•米第二讲著名汽车公司及其品牌2Escalade凯雷德6.2LV8发动机出色的动态操控性能雄伟霸气的外观尊崇内蕴的内涵第二讲著名汽车公司及其品牌2凯迪拉克XLR气缸数

：8

排量(CC)

：4565

压缩比

：10.5:1点火方式

：SFI最大功率(kw)

：239/6400最大扭矩(N.m)

：418/4400

0-100Km/h加速时间(s)

：6

第二讲著名汽车公司及其品牌2通用－旁蒂克(PONTIAC)汽车分部

旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华·墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪它曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。为纪念他，把靠近底特律的一座小城命名为旁蒂克市。在这里，年轻的实业家爱德华·墨菲于1883年创办了旁蒂克轻便马车公司。1909年爱德华转让了一半股份给通用，随后因爱德华突然死亡，奥克兰汽车公司就成了通用的全资子公司，自1932年3月6日起正式启用旁蒂克汽车分部这一名称，主要生产轿车和跑车。

2009年4月29日,通用正式宣布砍掉庞蒂亚克这个品牌,拥有102年历史的庞蒂亚克从此消失。第二讲著名汽车公司及其品牌2旁蒂克汽车的图形商标

旁蒂克汽车商标由两部分组成。其文字“PONTIAC”商标取自旁蒂克市；图形商标是带十字标记的箭头。十字形标记表示“旁蒂克”是通用汽车公司的重要成员，也象征旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂亚克·火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向。

第二讲著名汽车公司及其品牌2太阳火（sunfire）庞蒂克的入门车型受到喜欢具有运动魁力品牌的年轻顾客的关注，但太阳火对汽车租赁公司也有吸引力，他们将它作为价廉物美的基型车。太阳火包括轿车、双门轿跑车和敞篷车，只配置4缸发动机，其中2．2升2气门发动机属基础配置，加价还可配置2.4升4气门发动机。

第二讲著名汽车公司及其品牌2通用－雪佛兰(CHEVROLET)分部

雪佛兰汽车分部原是密歇根雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。

第二讲著名汽车公司及其品牌21雪佛兰汽车分部原是密歇根雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。2雪佛兰的国际品牌血统已经传承了近百年。是通用汽车全球销量最大的品牌，自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。3雪佛兰的品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌。第二讲著名汽车公司及其品牌2雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种及其广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家，曾经创下每7.2秒销售一部新车的记录。2004年雪佛兰全球销量超过360万部新车，占全球汽车当年销量总量的5%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。第二讲著名汽车公司及其品牌2通用－奥兹莫比尔汽车分部

奥兹莫比尔汽车分部原为奥兹汽车公司，由兰索姆·奥兹于1897年8月21日建立。1904年奥兹汽车公司成为第一家出口汽车的美国汽车厂商，产品销往18个国家。1908年11月12日奥兹汽车公司并入通用汽车公司，更名为奥兹莫比尔汽车分部。奥兹莫比尔(OLDSMOBILE)之名由奥兹(Olds)加上莫比尔(Mobile)得来的。

第二讲著名汽车公司及其品牌2奥兹莫比尔汽车标志

奥兹莫比尔汽车商标由图形和文字两部分组成。。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。第二讲著名汽车公司及其品牌2通用－别克（Buick）汽车分部

别克于1899年在底特律创立了别克动力公司，1901年创立了别克制造公司，开始生产一些小型的动力机械及双缸侧置气门船用发动机。1903年5月19日，在布里斯科（Briscore）兄弟的帮助下，别克汽车公司在底特律正式成立。但不久公司就陷于了困境。天生富有眼光与冒险精神的威廉·度朗特，对别克进行的前所未有的宣传与营销动作，直接推动了别克成为第一个成功的汽车品牌。别克品牌的成功，使得通用汽车在后继的开创与扩张中更具主动，不断打造她的汽车帝国梦。第二讲著名汽车公司及其品牌21903年5月19日，大卫·邓巴·别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司，但不久公司就陷于了困境。1904年下半年，一个马车制造商WilliamC.Durant看准了别克BUICK未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司。他在1908年成立了通用汽车公司，并沿用别克BUICK品牌作为[1]开拓新公司的基石，公司才开始兴旺起来，并创造出汽车年产量居美国第一位的业绩。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位。同年，以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用汽车公司的第二大部门。主要设计制造中档家庭轿车。别克汽车的销量在通用汽车公司内第三位。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。随着2004年奥兹莫比尔的淘汰，别克成为了唯一一家总部设在北美的入门级豪华轿车。别克是历史最悠久的美国汽车品牌之一，最近通用公司的财务危机导致人们猜测说别克品牌可能会被卖掉或者被废弃，但是，基于别克汽车在中国市场的完美表现和新推出的别克enclave型号的巨大成功，这传闻的可信度微乎其微。2009年7月，通用汽车完成重组，结束破产保护，别克品牌被保留。第二讲著名汽车公司及其品牌211903年5月19日，在布里斯科（Briscore）兄弟的帮助下，别克汽车公司在底特律正式成立。23

别克部是通用汽车公司的第二大部门。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。

后在威廉·杜兰特的资助下，公司兴旺起来.1

908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。第二讲著名汽车公司及其品牌2别克汽车标志

别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑（“三颗子弹”“三盾”），给人一种积极进取、不断攀登的感觉，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见锋；也表示别克汽车部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。作为标志性的图案它的作用是举足轻重的。在针对公司商标的调查研究中发现，公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。调查进一步显示在众多的汽车厂商中，GM别克产品的“三盾”标志赢得了50％的好感，这个比例令人注目。第二讲著名汽车公司及其品牌2通用－绅宝（萨博）汽车公司

绅宝(SAAB)也音译为“萨伯”。绅宝汽车公司脱胎于飞机制造企业，于20世纪40年代中期建厂。绅宝(最初全称为SvenskaAeroplanAktiebolaget，即瑞典飞机公司)原先是一家军用飞机制造公司。1968年瑞典飞机有限公司合并了只生产载货汽车的斯堪尼亚(SCANIA)公司，成为一家生产轿车、货车、飞机、计算机等产品的综合型集团公司。第二讲著名汽车公司及其品牌21瑞典绅宝汽车公司脱胎于飞机制造企业，于40年代中期建厂，并于1947年推出了首部具有领先科技水平的SAAB92型轿车，距今已有半个世纪。

21990年，美国通用汽车公司购入了绅宝汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司。自1990年始连续五年被瑞典最大的保险公司评为最安全汽车大奖3绅宝汽车遵循以人为本的设计理论，注重安全性、舒适性和实用性的完美结合。

第二讲著名汽车公司及其品牌2绅宝汽车标志绅宝汽车的图形商标与头戴皇冠的“鹰头飞狮”具有“血缘”关系：它由两个圆圈组成，其中间是头戴皇冠“鹰头飞狮”，并在上面标有“SAAB”字样。王冠象征轿车的高贵，狮子为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。绅宝汽车重新设计了蓝色小圆盘，现在融进了绅宝传统的狮身鹫首怪兽的纹章以及“SAAB”的标识字母。整体风格一致，整齐划一。2001款的汽车开始采用这种标识。第二讲著名汽车公司及其品牌2通用－欧宝汽车公司

欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人亚当·欧宝（AdamOpel）的姓氏Opel命名的。从1893年开始，欧宝计划制造汽车。1896年试制了第一辆车；1898年经过改进，把该车型推向市场，但在性能上存在缺点，1902年转让给达拉克。这时，欧宝已过世，其妻索菲娅与5个孩子共同合作，致力于改进试制汽车。

第二讲著名汽车公司及其品牌211862年，德国人阿德姆·奥贝尔（AdanOpel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、自行车。23奥贝尔家族于1929年将公司80％的股份卖给美国通用汽车公司，从此，欧宝汽车公司成为美国通用汽车公司在德国的子公司。

1897欧宝年开始生产汽车，1924年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线，使汽车产量猛增，在德国廉价车领域独占鏊头。第二讲著名汽车公司及其品牌2OPEL由于对足球世界杯、欧锦赛、戴维斯杯、联盟杯网球赛等世界重大球类比赛的赞助，使得欧宝公司在体育领域有很高的声望，无疑也给其带来丰厚的回报。目前，欧宝的产品已遍及世界20多个国家的100多个市场。欧宝轿车已连续5年保持了西欧轿车头号品牌的位置，占据了西欧轿车市场12%的份额。至2008年金融危机以来美国通用汽车已无力运转，将其出售;并且继续出售通用旗下其它品牌车系已减少支出和负给那巨额的债务第二讲著名汽车公司及其品牌2欧宝汽车标志欧宝汽车标志为“闪电”图案，“圆圈闪电”，即喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就，欧宝汽车的力量和速度是无与伦比的；欧宝公司永远充满着生机与活力。文字“OPEL”是创始人的姓氏。1899年，老欧宝的两个儿子弗里茨和威廉搞起了汽车和摩托车制造，并以老爹的名字“亚当.欧宝”命名工厂，使欧宝的名字一直沿用至今。第二讲著名汽车公司及其品牌2通用－土星（SATURN）汽车分部

土星汽车分部是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年成立的一个分部，旨在降低成本，缩小与日本汽车企业的差距，开发先进的土星牌轿车以抵御日本轿车大规模进入美国市场。为此借鉴了日本汽车公司先进的生产和管理模式。第二讲著名汽车公司及其品牌21土星汽车分部是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年成立的一个分部，旨在降低成本，缩小与日本汽车企业的差距，开发先进的土星牌轿车以抵御日本轿车大规模进入美国市场。2分部设在田纳西州春山市，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为豪华轿车SL、旅行轿车SW和跑车SC。3土星是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。

第二讲著名汽车公司及其品牌2土星汽车标志

土星汽车标志由图形和文字组成。SATURN是土星的英文名。土星是太阳系中的一颗行星，体积是地球的755倍，有一条美丽的光环围绕着它，商标中的图案就是表现了这颗行星的运动轨迹，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。在红色背景前，显出了两条星球运行的轨迹，也像高分子运行的轨迹。其含义在于开发高科技材料，追求高科技产品、新成果的结晶。第二讲著名汽车公司及其品牌2尽管土星与太阳系中土星行星同名，并且它的商标就是土星轨迹的图像，土星汽车的名称并不是由此而来，而是为纪念一支名叫土星的火箭(Saturnrocket)在20世纪六七十年代的时候成功的把美国宇航员送上了月球。与此相类似的是福特公司的野马Mustang汽车，它是为了纪念P-51Mustang战斗机，但是依然用一只美洲野马的图像作为其商标。土星(Saturn)是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。第二讲著名汽车公司及其品牌2GMCGMC是通用集团旗下的商用车部门。现有使节（envoy）、峡谷（canyon）、西拉（sierra）育空河（yukon）、旅行（safari）、savana等一系列车型。第二讲著名汽车公司及其品牌2§2福特汽车公司福特汽车公司创建于1903年6月16日，创始人是亨利·福特，总部设在美国底特律市。福特汽车公司是世界十大汽车工业公司之一。它是一个以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。

第二讲著名汽车公司及其品牌2福特汽车公司的历史始于上个世纪初，凭着创始人亨利·福特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，已经成长为世界最大的汽车企业之一。目前，它拥有许多世界著名汽车品牌：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、马自达Mazda)、沃尔沃(Volvo)(已被中国吉利公司于2010年3月28日晚9时收购)轿车.此外，还拥有全球最大的信贷企业—福特信贷(FordFinancial)，全球最大的汽车租赁公司Hertz，和客户服务品牌QualityCare。在中国，福特汽车公司和中国长安汽车集团旗下的长安汽车合资成立了长安福特马自达汽车有限公司，并于2003年初正式投产。第二讲著名汽车公司及其品牌2福特T型车1908年，福特T型诞生，

为"装在汽车轮上的美国"立下了不朽功勋。因此，福特汽车公司名扬天下，福特本人也成为世纪名人。

在美国独立200周年期间，为了配合这了个有纪念意义的节日，美国最大的通讯社――美联社，

在对这200

年中的20件大事进行的全美民意测验中，福特汽车公司名列第十，可与后来的"阿波罗"飞船登月、原子弹爆炸媲美。

第二讲著名汽车公司及其品牌2福特汽车公司的标志

福特汽车公司的标志是采用英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文Ford设计成形似奔跑的小白兔形象。福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文"Ford"字样，被艺术化了的"Ford"形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。"Ford"犹如在温馨的大自然中，有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔，

象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。第二讲著名汽车公司及其品牌2福特汽车林肯部

林肯汽车公司是由亨利·利兰德于1917年8月创建的，当时他已经74岁。在此之前，利兰德还先成立了著名的凯迪拉克汽车公司，被誉为美国汽车工业界的“精密生产大师”。第二讲著名汽车公司及其品牌2福特汽车公司林肯部1林肯是福特汽车公司拥有的第二个品牌，在1907年由亨利·利兰(HenryLeland)先生创立。23林肯品牌的著名产品有：城市(TownCar)、Navigator、Aviator和LS。目前在中国使用较多的是林肯城市(TownCar)。

1922年福特汽车公司以800万美金收购了林肯品牌，并由此进入豪华车市场。

第二讲著名汽车公司及其品牌2林肯汽车标志

林肯汽车标志是一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示着林肯轿车有光辉灿烂的明天。第二讲著名汽车公司及其品牌2路虎汽车公司路虎（ROVER，曾译为罗孚）汽车公司的前身是建于1884年的自行车制造厂，生产自行车时就使用路虎作商标名。1904年生产汽车，仍以“路虎”为汽车品牌。路虎是世界上最好的四轮驱动车制造商，为世界各地提供全方位不同用途的LandRover。其品牌的第一款车是在二战后的1947年，由Spencer和MauriceWilks兄弟在英国的Rover车厂制造成功，并于1948年在荷兰的阿姆斯特丹首次发布。1970年，经典的RangeRover车型首次亮相，很快便受到车迷的肯定，并进一步登上四轮驱动车之王的宝座，开辟了豪华越野车全新的市场空间。在此后的30多年时间里，它卓越的越野能力和不乏舒适性的道路表现仍然值得称道。2000年，福特从宝马公司购得路虎品牌。第二讲著名汽车公司及其品牌2路虎汽车标志

路虎民族是一个勇敢善战的北欧海盗民族，所以路虎汽车商标采用了一艘海盗船，张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。

第二讲著名汽车公司及其品牌2兰德—路虎越野汽车的标志

第二讲著名汽车公司及其品牌2福特－美洲豹汽车分部

美洲豹(Jaguar)(又译美洲虎、捷豹)汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的美洲豹运动车而闻名于世。

第二讲著名汽车公司及其品牌2美洲豹汽车标志

最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上，确实十分神气，象征着速度与力量。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，怒目咆哮，盛气凌人，成为美洲豹运动车的另一种标志，它体现了该车的名贵和公司的雄心勃勃。

第二讲著名汽车公司及其品牌2美洲豹汽车的另一种标志

第二讲著名汽车公司及其品牌2马自达(Mazda)公司

马自达原是日本公司，1920年建立，创立之初称为东洋软木工业株式会社。1931年正式开始在广岛生产小型货车，20世纪60年代初正式生产轿车，曾是日本产量最大的汽车公司。1979年，福特购买了马自达汽车公司25%的股份，1996年将拥有的股份扩大至33.4%，控股马自达。第二讲著名汽车公司及其品牌2马自达汽车标志

最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断进行技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。

第二讲著名汽车公司及其品牌2阿斯顿·马丁(ASTONMARTIN)汽车分部

原阿斯顿·马丁公司是一家英国公司，以生产豪华型跑车为主。阿斯顿·马丁跑车多采用前置V8发动机，马力强大，车型空气动力性能优越，质量可靠。该公司生产的赛车在国际赛车坛上名气很大。1987年福特购买了该公司75％的股份，1994年7月又收购了其余的股份，至此阿斯顿·马丁汽车成为福特汽车公司的品牌之一。第二讲著名汽车公司及其品牌2阿斯顿·马丁公司的商标

阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。第二讲著名汽车公司及其品牌2沃尔沃汽车公司（VolovGroup）

沃尔沃（富豪）汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。创立于1924年，创始人是古斯塔夫·拉尔松（左图）和阿萨尔·加布里尔松（右图）。第二讲著名汽车公司及其品牌2Volvo汽车的商标沃尔沃(VOLVO)在拉丁文里是“滚滚向前”的意思，该公司自创立之日起，便开始朝着两位创始人共同设计的蓝图“滚滚向前”。它的商标就是圆圈加上指向右上方的箭头。寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途无量。沃尔沃汽车的散热器罩上还有一根传统的斜线，“支撑”着矩形的散热器罩，似乎在告诉人们，它的安全毋庸置疑。第二讲著名汽车公司及其品牌2水星水星品牌的独特之处在于，它是福特汽车公司唯一自创的品牌。20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌，进军中档车市场，1938年10月正式推出水星产品。当时的水星配备了强劲的95马力，V-8发动机，大受欢迎，一年之内就占领了美国2.19%的轿车市场份额。1941-1945年，由于二战的影响，水星的生产被迫中断。1945年，福特汽车成立了林肯-水星分部，由本森福特(亨利福特二世的胞弟)掌管。1998年，林肯水星的总部迁往加州的阿尔文(Irvine)。水星一直是创新和富于个性的美国车的代表。水星品牌的著名产品有：Cougar,Sable,Villager,Mountainer,Mystique,GrandMarquis,Puma等。第二讲著名汽车公司及其品牌2§3戴姆勒·克莱斯勒汽车公司戴姆勒.克莱斯勒汽车公司由德国戴姆勒汽车公司与美国克莱斯勒汽车公司于1998年春合并而成，是世界十大汽车公司之一。第二讲著名汽车公司及其品牌2戴姆勒—奔驰汽车公司戴姆勒—奔驰汽车公司是世界上老资格的汽车生产厂家之一，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。其前身是戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司，创始人分别是卡尔·本茨和哥特里布·戴姆勒。1926年，两个公司合并后改称为戴姆勒—奔驰汽车公司，总部设在德国斯图加特，年产汽车约100万辆左右，产量居德国第二，销售额为德国第一。第二讲著名汽车公司及其品牌2

戴姆勒-奔驰公司汽车标志的演变过程

第二讲著名汽车公司及其品牌2梅赛德斯1899年，奥地利驻法国使馆领事，戴姆勒的经销商埃米尔·杰里克，驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”(Mercedes)作为赛车名，结果获得第一名。“梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字，杰里克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯”。第二讲著名汽车公司及其品牌2奔驰车品种系列A级：微型轿车C级：小型轿车E级：中型轿车S级：大型豪华轿车跑车系列SLK、CLK、SL、CL多用途厢体车系列M和V级车第二讲著名汽车公司及其品牌2迈巴赫（MAYBACH）迈巴赫品牌首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫(wilhelmmaybach)不但是戴姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫(carlmaybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌，一个象征着完美和昂贵的轿车。第二讲著名汽车公司及其品牌2具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，仅仅不同的是，以前2个M的是MaybachMotorenbau的缩写，而现在2个M是MaybachManufaktur的缩写。第二讲著名汽车公司及其品牌2Maybach品牌是梅塞德斯-奔驰的旗下品牌，出于公司战略，戴姆勒-克莱斯勒集团将其作为独立品牌经营。Maybach轿车最高的工程技术，唯我独尊的风格，无不显示出当年Maybach轿车独领风骚的精髓。更重要的是，这次仍能与奔驰品牌并肩作战，将在汽车安全，舒适，可靠及寿命方面成为世界的领导者，创新者，开拓者。

第二讲著名汽车公司及其品牌2精灵（SMART）Smart汽车有限公司作为戴姆勒-奔驰(现改名戴姆勒-克来斯勒)的全资子公司成立于1994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。作为汽车界巨擎戴姆勒公司和瑞士钟表集团斯沃奇(Swatch)合作的产物，似乎从一开始就决定了Smart与众不同的特性。这也充分体现在他的名字上，Smart中的S代表了斯沃奇(Swatch)，M代表了戴姆勒集团(Mercedes-Benz)，而art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为，这部车代表了斯沃奇和戴姆勒合作的艺术，而Smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了Smart公司的设计理念。第二讲著名汽车公司及其品牌2SMART是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，也可作为上下班的代步工具。由于SMART车的创新与技术含量较高，所以价格也不便宜，销售对象一般是那些收入稳定的中产家庭，作为家庭用的第二，甚至第三辆车。第二讲著名汽车公司及其品牌2克莱斯勒汽车公司

克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，创建人瓦尔特·克莱斯勒。公司主要生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密歇根州奥本山市，下设3个分部：道奇部、克莱斯勒·顺风部和鹰·吉普部。

第二讲著名汽车公司及其品牌2克莱斯勒汽车旧商标

克莱斯勒汽车公司的商标像是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场。第二讲著名汽车公司及其品牌2克莱斯勒汽车新商标

自1924年开始，该商标改为由装在水箱盖上醒目的银色飞翔标志和刻在水箱罩上的金色克莱斯勒印章组成，银色飞翔标志由一个圆环和展翅雄鹰组成。雄鹰展翅表现出鹰的风格、气质、勇敢等，象征着公司开拓进取、不断腾飞，走向辉煌的形象，标志着汽车工程与汽车设计从此进入了一个崭新的时代。第二讲著名汽车公司及其品牌2克莱斯勒－道奇部

1914年，由道奇兄弟(约翰·道奇（左图）和霍瑞斯·道奇（右图）)，创建了道奇(Dodge)汽车公司。第二讲著名汽车公司及其品牌2道奇汽车的图形商标

“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用时有小公羊和大公羊两个商标。这只神气的羊头，既表示“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，又表示道奇车朴实无华的平民倾向。不过现在注重内在豪华、舒适但外表朴实憨厚的它已经成为了各地富商名流的当然选择。第二讲著名汽车公司及其品牌2克莱斯勒－顺风部原顺风部商标中的“Plymouth”，是为了纪念第一批英国僧侣在1620年乘坐“五月花”号船自“Plymouth”港口登陆而设计的。商标中还采用了他们所乘坐的帆船——“珠夫拉瓦”号的船形图案。第二讲著名汽车公司及其品牌2鹰·吉普部1987年克莱斯勒公司兼并了以生产轻型四轮驱动汽车著称的美国汽车公司，使其成为自己的又一个分部—鹰·吉普部。该部保留了原来的车型和车名，除生产轿车外还生产著名的Jeep系列轻型越野车。

第二讲著名汽车公司及其品牌2JEEP车标JEEP车标的含义就是英文吉普的意思。传说中人们把“PPeye”连环画中的一种既不是鸟也不是四脚兽，但知道所有答案，也能做更多的事的寓言性动物称为“吉普”。吉普车这个名称是在第二次世界大战期间出现的。第二讲著名汽车公司及其品牌2鹰牌轿车的商标图为鹰·吉普部生产的鹰牌轿车的商标，美国人对老牌的战斗机飞行员俚称为“鹰”，它象征着矫健、强悍和自豪。第二讲著名汽车公司及其品牌2戴姆勒－克莱斯勒公司正式更名为戴姆勒戴姆勒－克莱斯勒公司2007年10月04日发表公报称，通过股东大会投票表决，该公司已更名为戴姆勒股份公司，从而正式完成了德国戴姆勒与美国克莱斯勒的分离程序。戴姆勒公司首席执行官迪特·蔡澈表示，公司已出资2000万美元从美国福特公司手中购回“戴姆勒”商标。第二讲著名汽车公司及其品牌2§4丰田汽车公司

丰田汽车公司是世界十大汽车工业公司之一，作为日本最大的汽车公司，创立于1933年，丰田汽车公司的创始人丰田喜一郎，是发展日本汽车工业的功臣，日本人称他是“日本的大批量汽车生产之父”，他创造了后来风靡全球的“丰田生产方式”。第二讲著名汽车公司及其品牌2丰田汽车公司的商标日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田汽车公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，即“TOYOTA”的第一个字母。外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度地占据了外面椭圆的空间，寓意着丰田汽车公司要把自己的技术、产品推向全世界，也象征着丰田汽车立足未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田汽车置身于顾客，对顾客的保证。第二讲著名汽车公司及其品牌2丰田汽车雷克萨斯部丰田汽车雷克萨斯(旧称凌志)部是1989年丰田汽车公司专门为国外销售豪华轿车成立的一个分部。雷克萨斯车名是丰田花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯(Lexus)的读音与英文豪华(Luxe)一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。

第二讲著名汽车公司及其品牌2雷克萨斯轿车的商标雷克萨斯商标由图形商标和文字商标两部分组成。它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相互嵌套形式，而是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。第二讲著名汽车公司及其品牌2§5大众汽车公司大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的狼堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍。

第二讲著名汽车公司及其品牌2大众汽车公司的商标

大众汽车公司（VOLKSWAGEN）和汽车的商标由字母“V”和“W”组合而成，图案简捷、大方、明了。另外此商标也可理解成由三个用中指和食指构成的“V”组成，表示大众汽车公司及其产品必胜—必胜—必胜。第二讲著名汽车公司及其品牌2奥迪(Audi)汽车公司

奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，创始人是阿古斯特·霍尔茨。第二讲著名汽车公司及其品牌2奥迪汽车公司标志

1932年6月29日，奥迪、霍尔茨、漫游者(Wanderer)和蒸汽动力车辆厂（DKW）四汽车制造商在开姆尼茨市成立了汽车联盟股份公司(AudiAutoUnionAG)。四个圆环分别代表四家公司，象征兄弟四人紧握手。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等、互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。第二讲著名汽车公司及其品牌2兰博基尼汽车公司

兰博基尼汽车公司原是意大利超级跑车制造商，创始人是弗鲁西欧.兰博基尼(FerruccioLamborghini)。总部设在跑车之都莫德拉附近的圣·亚哥大(SantAgata)。第二讲著名汽车公司及其品牌2兰博基尼汽车公司的标志

兰博基尼汽车公司的标志是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说公司创始人兰博基尼就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。第二讲著名汽车公司及其品牌2兰博基尼跑车Murcielago

第二讲著名汽车公司及其品牌2本特利汽车公司

本特利（也译为宾利）汽车公司（BentleyMotorsLtd）原是英国一家独立的汽车公司，建于1919年。创始人是沃尔特·欧文·本特利（WalterOwenBently），业内同事都称他为“WO先生”。1933年，被劳斯莱斯公司收购，成为劳斯莱斯公司下属的本特利跑车部。1999年成为大众集团的一个品牌。第二讲著名汽车公司及其品牌2本特利汽车标志

插图师葛登·克鲁斯比为本特利汽车设计了一个车头标志，中间为一个B字，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着本特利汽车公司在全球范围内的无限发展能力。第二讲著名汽车公司及其品牌2斯柯达汽车公司

斯柯达汽车公司总部位于捷克首都布拉格北部的一个美丽的小镇布拉斯拉夫(中文意为：年轻的城市)，现在是捷克名副其实的汽车城。第二讲著名汽车公司及其品牌2斯柯达汽车公司的标志

斯柯达汽车公司的标志：在银色底子上，是一支绿色带翅膀的箭，四周环绕着黑色缎带，缎带底部装饰着象征优胜和荣誉的月桂树叶。巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺和该公司无限的创造性；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。第二讲著名汽车公司及其品牌2本田公司的商标

本田汽车公司在20世纪80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”。图案中的H是“本田”拼音HONDA的第一个字母。这个标志体现出技术创新、职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。第二讲著名汽车公司及其品牌2阿库拉公司为了体现事业部名称中“精确”的主题，Acura标识中的“A”转化为一个传统的卡钳样式——卡钳专门用于精确测量。第二讲著名汽车公司及其品牌21898年，路易斯·雷诺三兄弟在布洛涅-比扬古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一，是法国第二大汽车公司。主要产品有雷诺牌轿车、公务用车及运动车等。雷诺汽车是出口德国最多的车种之一，它的质量及可靠性也被认为是第一流的。为了打进亚洲市场，雷诺物色了陷于债务困境中的日产汽车公司作为合作伙伴，1999年3月27日雷诺与日产签署了协议，雷诺以54亿美元的投资取得日产公司36.8%和日产柴油车公司22.5%的股份，并得到5年后持日产44.4%股份的保证，雷诺公司将派副总裁级人物担任日产的最高经营官。§7雷诺·日产集团第二讲著名汽车公司及其品牌2雷诺汽车公司标志公司以创始人路易斯·雷诺（LouisRenault）的姓氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示"雷诺"能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。第二讲著名汽车公司及其品牌2日产(NISSAN)汽车公司是在1933年12月26日由日本产业公司与户畑铸造公司联合成立的汽车制造公司，当年就开始生产汽车，1934年正式更名为日产汽车公司，总部设在东京，它是日本的第二大汽车生产厂家。日产汽车公司第二讲著名汽车公司及其品牌2日产汽车公司标志

简洁明了的红色圆表示太阳，中间的蓝色长方形及其上白色的字是“日产”的拼写形式，整个图案表明了日产汽车公司位于“日出之国”的日本。日产的日语读音近似“尼桑”，所以也被音译为“尼桑”。第二讲著名汽车公司及其品牌2§8标致·雪铁龙汽车公司标致·雪铁龙汽车公司是世界十大汽车公司之一，它由标致公司和雪铁龙公司合并重组而成。标致公司作为法国最大的汽车集团公司，创立于l890年，创始人是阿尔芒·标致。

第二讲著名汽车公司及其品牌2标致汽车公司标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司。创立于1890年，创始人是阿尔芒·标致。1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。标致汽车公司的总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南修·昆蒂省，雇员总数为11万人左右，年产汽车220万辆。第二讲著名汽车公司及其品牌2标致汽车公司的标志

标致汽车公司标志是一只站着的雄狮，雄狮是标致家族的徽章，也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标致汽车像雄狮一样威武、敏捷，永远保持旺盛的生命力。第二讲著名汽车公司及其品牌2雪铁龙汽车公司

雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德烈·雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙汽车公司总部设在法国巴黎，雇员总数为5万人左右，年产汽车90万辆。第二讲著名汽车公司及其品牌2雪铁龙汽车公司的标志

雪铁龙的车名以其创始人安德烈·雪铁龙的姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标用齿轮为背景，由人字形轮齿构成。它象征着人们密切合作，同心协力，步步高升。第二讲著名汽车公司及其品牌2§9菲亚特汽车公司19世纪末期欧洲和美国工业革命时期，科技创新活动十分活跃，新产品、新发明层出不穷。新公司如雨后春笋般的出现，预示着人类的生活方式将有一个大的进步和改善。1899年7月11日，9名意大利的企业家和皮埃蒙特贵族以8万里拉的社会资本创建了“意大利都灵无名氏汽车制造厂”（FabbricaItlianaAuto-mobilediTorino），简称FIAT(菲亚特)汽车制造厂。第二讲著名汽车公司及其品牌2菲亚特汽车公司标志（FabbricaItlianaAuto-mobiLediTorino）的译文中的4个单词的首位字母组成商标“F·I·A·T”，1918年公司决定，取消标点，并用大、小写2种字体作商标，即“Fiat”和“FIAT”，它的读音为“菲亚特”，l931年统一成矩形字体。“FIAT”在英语中具有“法令”、“许可”的含义，因此在客户的心目中，菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖。菲亚特汽车股份公司及其商标是五条倾斜平行的图案。它像飞行在天空中飞机留下的轨道，越飞越高，象征该公司生产的汽车遍布世界五大洲。

第二讲著名汽车公司及其品牌2法拉利汽车公司的标志

法拉利汽车公司的标志是一匹跃起的马。这匹“跃马”车徽源自于意大利国家空军91中队的队徽，背后则隐藏着一段壮烈而哀伤的故事：法兰斯科·巴拉克是意大利的一名空军指挥官，在第一次世界大战中驾机击落了敌方五架飞机，一举成为了英雄。巴拉克因作战的座机机身中部涂漆有“跃马”的标志，“跃马”标志也因此成为意大利那次空战胜利的图腾。巴拉克伯爵夫人遇到恩佐·法拉利，并将“跃马”图腾赠给了恩佐。第二讲著名汽车公司及其品牌2菲亚特－阿尔法·罗密欧汽车公司阿尔法·罗密欧汽车公司建于1910年，从1946年起使用阿尔法·罗密欧的名称，公司总部设在意大利米兰市。该公司一开始就专门生产运动车和赛车，这些车是由意大利著名设计师设计的，有浓烈的意大利风采、优雅的造型和超群的性能，在世界车坛上一直享有很高的声誉。现虽为菲亚特的子公司，但仍保留它的商标。第二讲著名汽车公司及其品牌2阿尔法·罗米欧汽车公司的标志阿尔法·罗密欧汽车公司的标志于20世纪30年代初就开始使用，这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边部分是米兰大公的徽章，是一条蛇正在吞食撒拉迅人的图案，象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“蛇”。

第二讲著名汽车公司及其品牌2菲亚特－玛莎拉蒂汽车公司玛莎拉蒂汽车公司最早是由玛莎拉蒂(MASERATI)家族四兄弟于1914年在意大利的科隆纳创建，专门生产运动车，在欧洲具有很高的知名度。玛莎拉蒂运动车在造型设计上，将自己的传统风格与流行款式相结合，在外观造型、机械性能、舒适安全性等各方面，在运动车中都是一流的。第二讲著名汽车公司及其品牌2玛莎拉蒂汽车公司的标志树叶形的底座置于一个椭圆中，其上放置一件三叉戟。相传这个兵器是罗马神话中的海神纳丘（Neptune在希腊神话中则称波赛顿海神）手中的武器。它显示出海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所在地意大利玻罗尼亚市的市徽。该商标表示玛莎拉蒂牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃，隐喻了玛莎拉蒂汽车快速奔驰的潜力。第二讲著名汽车公司及其品牌2菲亚特－蓝旗亚汽车公司蓝旗亚(LANCIA)是菲亚特集团旗下的品牌之一，以生产豪华轿车为主。虽然目前蓝旗亚车在