株洲市五里墩乡旅游资源市场推广策划案05

株洲市五里墩乡旅游资源市场推广策划案策划人：市营1111班刘鑫策划单位：湖南理工职业技术学院策划时间：二零一二年十一月二十日前言湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好的生态自然环境和人文景观。五里墩乡旅游资源的开发积极引进绿色旅游理念，发展以休闲游、亲子游、健身游及宗教体验游为主的城郊旅游，致力打造城郊休闲品牌，该乡种植了2200余亩油菜田，并在2009、2010、2011年成功举办了三届油菜花节、民间剪纸艺术节，同时安排有摄影大赛、趣味运动会、民间剪纸艺术展、自行车巡游慢骑赛、“花海寻宝”互动等6大主题活动，吸引了株洲、长沙、湘潭等地近10万游客前来观赏“油菜花海”的盛景。为了吸引更多的大城市居民游客前来观光旅游，特为株洲市五里墩乡的旅游资源进行市场推广策划。目录市场分析宏观环境以及行业分析消费者分析竞争产品分析市场分析新品分析新品SWOT产品定位推广目标推广策略广告语公关宣传活动促销媒介选择经费预算效果评估市场分析宏观环境以及行业分析五里墩乡举办首届油菜花休闲旅游节，期间吸引另外长株潭以及周边地区约10万余名游客前往该乡田间观看“油菜花海”盛景，旅游收入约达到400万元。五里墩地区达到了前所未有的热闹，乡里许多农家里客人如潮，最火爆的时候停放着大量的小车，还有很多数不清的自行车等，更有许多市民步行前行观赏油菜花。预计本案实施后在原本的400万元的基础上再提高40%左右，达到600万元左右，从而提高五里墩的经济收入。消费者分析城市人们生活水平提高，旅游经济能力得到保证，消费者越来越喜欢健康休闲绿色的旅游。竞争对手分析旅游内外竞争对手多。国内的拥有着很多知名的油菜花旅游基地。各自有着自己的独特的方面，所以五里墩面临着很大的挑战。其中东部最大的油菜花旅游基地所处的就是在我们湖南兴化。市场分析湖南全省总人口6845.20万人，城镇人口2885.25万人，65岁及以上老年人口620.26万人。在争取省内旅游人员的同时，吸引更多的周边省份旅游者，所以说市场潜力巨大；策划方案实施后，达到品牌知名度的进一步提升，以达到增加旅游者人数的目的。新品分析绿色，健康，生态，休闲。发展亲子游、健身游及宗教体验游3大特色休闲游，助推休闲观光农业。在五里墩乡举行的芦淞油菜花节，吸引了株洲、长沙、湘潭等地游客前来观赏“油菜花海”的盛景。三、新品SWOT优势分析（一）旅游资源丰富。五里墩乡位于凤凰山脉、枫溪水系的狭长地带，有观音古寺、千年古樟、镇龙宝塔、南塘水库、青少年绿色营地和休闲旅游景点，堪称株洲的“城市后花园”。近年来，凭借丰富的自然旅游资源和历史人文资源，着力发展亲子游、健身游及宗教体验游3大特色休闲游，助推休闲观光农业。（二）地理位置优越。湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好的生态自然环境和人文景观。（三）政府的大力支持。目前长株潭是国家两型社会建设试点单位，绿色健康生态旅游符合“资源节约型，环境有好型”发展理念。劣势分析（一）旅游品牌优势不足，竞争对手多。油菜花原产地在欧洲与中亚一带，植物学上属于一年生草本植物，属十字花科。在我国栽培较广，以长江流域和以南各地为最多。周围地区也与有类似旅游主打品牌。（二）基础设施不完善，旅游接待能力有限。旅游区域属于乡间，交通等基础设施建设不完善。不少市民步行前往观花，可以说明这点。所以提高公共服务设施建设，扩大旅游接待能力非常必要。（三）旅游资源有待整合。进一步发掘境内的旅游资源，整合古樟、古塔、古井、古寺、剪纸和龙狮表演艺术，整理好三座塔、恢复百口井，并把剪纸艺术推向市场。机会分析（一）城市人们生活水平提高，旅游经济能力得到保证。（二）“两型社会”建设机遇。目前长株潭是国家两型社会建设试点单位，绿色健康生态旅游符合“资源节约型，环境有好型”发展理念。（三）旅游人口需求人数增加。威胁分析（一）特色旅游内外竞争对手多。省内的浏阳高坪、镇头等乡镇，安仁。省外的罗平、婺源、江苏新化等六大全国性油菜花旅游地。（二）基础设施建设与旅游接待能力不对应。五里墩乡旅游基础设施建设有待加强，如果在旅游者数量增加，而相应的基础设施建设根不上，会给旅游者造成不好影响。（三）旅游受季节性影响强。特色旅游主打油菜花等主题旅游活动，受季节性影响因素大。四、产品定位绿色，健康，生态，休闲五、推广目标提高旅游收入，增加旅游人数，扩大五里墩乡知名度六、推广策略广告语五里墩，因你而精彩健康生活，唯我五里墩享受生活，五里墩公关宣传活动1、自行车巡游慢骑赛2、趣味运动会促销凡在指定时间购买相关物品的一律买一送一。凡参加油菜花花海观赏的送精美礼品一份