新媒体运营 习题答案 杨临佳 项目五

参考答案项目五任务5-1课前讨论任务5-2课前讨论想要打开年轻人市场的罐装奶茶饮品A企业，适合的营销方法（病毒营销、事件营销、口碑营销、知识营销、情感营销以及社群营销），并说说原因。想要打开年轻人市场的罐装奶茶饮品A企业，适合的营销方法（病毒营销、事件营销、口碑营销、知识营销、情感营销以及社群营销），并说说原因。参考答案结合各种营销的特点来回答，言之有理即可。任务5-3课前讨论为了帮助A企业做好新媒体营销，你认为在正式撰写新媒体营销方案前，需要做什么事？参考答案：在制定新媒体营销方案前，还需要做好以下准备工作，包括：明确活动目的、构思营销策划方案大纲、估算营销成本、确保活动内容可行性、制定工作计划表、确定活动具体流程、制定应急预案等。书后答案知识训练一、单项选择题答案：BCABCDACDB二、思考题1.“话题营销”是新媒体营销中常见的一种方法，具体是如何开展的？“话题营销”是新媒体营销中常见的一种方法，企业根据受众感兴趣的内容，结合企业产品通过微博、抖音、知乎引发或参与话题，引发受众自发的转发与评论，在话题上不断丰富见解，再次创新内容，形成了集群效应，扩大声量。2.社交媒体营销的优势有哪些？参考答案：社交平台具有巨大的用户数量和内容传播的自由度，社交平台的关键价值之一就是使人们的社交关系可视化和工具化，使人际信息的传递数字化、实时化和可追溯化。基于社交关系开展的营销，如果设计的比较巧妙的话，会取得很好的效果，而且被影响者还不排斥，甚至会喜欢上营销的内容、产品。3.4P与4C营销框架有何不同？参考答案：营销理念不同、营销目标不同、消费者关系不同。4.病毒营销的特点是什么？病毒营销是新媒体营销中最为常见的方法，具备和“病毒”类似的特点：传染性强、传播速度快、传播范围广。5.社群营销的类别有哪些？消费者社群、成长型社群、品牌型社群、组织类社群、兴趣型社群。6.新媒体营销需要关注的数据指标有哪些？用户数量和质量相关数据、用户行为数据、经营指标数据。三、知识强化题填空题：请填写对应的分析报告类型（日常运营报告、专项研究报告、行业分析报告）。1.《粉丝来源专项研究报告》：_____专项研究报告_________________；2.《2021年第一季度快消行业新媒体分析报告》：________行业分析报告_________；3.《公众号流量日报》：_____日常运营报告_________________；4.《付费率专项调研报告》：_______专项研究报告_______________；5.《抖音粉丝周报》：_______日常运营报告_______________；6.《双十一购物节微信推广活动效果报告》：______专项研究报告________________。多选题：以下哪些数据需要向上级汇报？网站近100天访问来源数据汇总、竞争对手上周发布文章的“关键词”总结、近30天的10个产品盈利情况连线题：请将产品与“产品标签”、“消费者需求”一一匹配连线。产品标签产品消费者需求新能源苹果手机理想情怀锤子手机环保时尚特斯拉汽车颜值填空题：请查阅相关资料，将以下专业名词翻译成非专业人士也能听得懂的词语，一遍跨部门沟通。例如：微信公众号推文阅读量：看推文的人数。1.推文转化率：______看完推文关注公众号的人占比_________________；2.推文转发率：_______转发的人数在看完推文的人里占比_______________；3.推文跳出率：