时尚内衣渐登大雅之堂

精品文档-下载后可编辑时尚内衣渐登大雅之堂贴身伴侣感受贴身魅力

这是一个崇尚自由的时代，一切的墨守成规都会被无情的抛弃，所有习惯性的道德标准和审美取向都被涂上一层个性色彩。

内衣作为人体的“贴身伴侣”，也逐渐走出了难于启齿的“尴尬”角色，以时尚的设计、缤纷的色彩占据了大商场里的重要位置，而现代女性对内衣外化的要求也成为消费方面加大投入和调整审美模式的新动力，女性内衣是新产品、品牌较易拓展的领域，“品牌卖场形象＋时尚消费理念＋内衣时尚文化”将成为未来内衣行业的主导方向，强调将内衣的精神价值、消费观念和文化认同融进产品、概念和终端的每一个细节，并通过产品消费、品牌宣传和时尚文化传播影响每一位消费者。

品牌：内衣的“内在保证”

在服装这个大家族里，内衣在很长一段时间都是人们难于启齿的“尴尬”角色，但随着人们生活观念的日渐开放，人们的着装观念也发生了明显变化，昔日“深藏闺中”的内衣开始逐渐走入人们的视线，内衣在款式上的风格也摆脱了简单低调的格局，渐渐融到服装时尚、个性、前卫的潮流中。不仅如此，内衣在特定的场合下，还赋予它“特殊”的任务。

内衣消费已经在城市女性消费人群中占有了很大的比例，众多女性消费者不再热衷于小商小贩手中的廉价内衣。面料的选择、穿着舒适度、是否真能调整身材等一系列的高要求，已经成为都市女性消费者在购买内衣时的标准尺度。消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是66.5%。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为49.7%、45.0%和40.8%；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其他因素都很低。这种有目的的消费方式被称为“理性消费方式”，“理性消费方式”已经成为都市女性消费人群的主导消费观念。

“城市思维”的消费观念是一种理性消费观念，在中国内地“理性消费”已经开始有所抬头。越来越多的都市消费者不再盲目地追求品牌，而是在众多品牌中寻找适合自己各种需求的品牌，价位与品位早已不再成正比关系，价位适中的品牌也可以拥有高品位的产品。

近日，一家名为“花酷妖”的女性小贴件品牌专卖店登陆中国内地，为中国女性带来了一股东瀛之风。“花酷妖”的有关工作人员告诉记者，他们把女性小贴件专卖重新为女性内衣定位，将女性所有贴身内衣与饰物都集中在一起，为其命名为“女性小贴件”，再次掀起了女性消费圈中的时尚浪潮。“女性小贴件”的提出让内衣不再单调，它绕开“内衣”所指的通俗概念，超出“内衣”设定的传统范围，虽然仍旧有文胸、内裤，仍旧以“胸”、“臀”为主要落脚点，但它们一被叫做“小贴件”，就与女人的关系更加亲密了，与女人的气息也更加交融了。

款式：消费者最看重

业内人士曾做过这样一个调查，以100个消费者为基本参数，几个常见的与内衣有关的问题做标准，最后得出了这样一个结果：消费者对内衣风格变化主要集中在款式更新颖(52.9%)、颜色选择更多样化(42.5%)和更加注重品位(40.2%)三个方面；而更追求个性(27.6%)和配合不同的场合与外衣(11.5%)也有一定的比例。

调查结果显示，有相当比例的消费者的消费风格发生了变化，随着人们消费品市场的竞争日益激烈，市场上商品的更新变化速度逐渐加快，具有新功能、新款式、新概念的产品层出不穷，越来越多的产品在满足现有市场需求的前提下，也在不断开发消费者的需求，培养新的消费理念。尤其对于服饰这类消费品而言，其流行性的风格更是这类产品变化的主旋律。

有什么样的消费需求就会出现什么样的消费市场，这是市场经济发展过程中必然会出现的发展趋势。面对消费者不断变化的消费需求，市场就应该做出相应的反应以满足消费者的需求。据业内人士透露，中国的内衣市场是全世界产量最大的，全世界的内衣有80%左右均为中国制造，而且中国高档内衣的拥有量在世界上也是首屈一指。“花酷妖”的工作人员告诉记者，从款式、颜色和品位不同的角度来满足中国女性的消费