高端城市发布会含前期宣传

中国铁建股份有限公司城市发布会创意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECEPARTONE背景阐述CHAPTER1-BACKGROUND中国铁建股份有限公司哈尔滨城市发布会创意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中国铁建股份有限公司世界企业500强WORLD’S500MOSTINFLUENTIALENTERPRISES中国铁建是中国乃至全球最具实力、最具规模的特大型综合建设集团之一。中国铁道建筑集团有限公司的前身是中国人民解放军铁道兵，现为国务院国有资产监督管理委员会管理的特大型建筑企业，2007年11月5日在北京独家发起设立中国铁建股份有限公司，2008年3月10日、13日分别在上海和香港上市，公司注册资本135.8亿元。国务院国有资产监督管理委员会管理的特大型建筑企业NATIONALASSETMANAGEMENTSUPERLARGECONSTRUCTIONENTERPRISE中国铁建股份有限公司品牌实力公司业务涵盖工程承包、规划设计咨询、投资运营、房地产开发、工业制造、物资物流、绿色环保、产业金融及其他新兴产业，经营范围遍及全国32个省、自治区、直辖市以及全球130多个国家和地区。已经从以施工承包为主发展成为具有科研、规划、勘察、设计、施工、监理、运营、维护和投融资完整的行业产业链，具备了为业主提供一站式综合服务的能力。综合实力全覆盖，布局中国走向海外COMPREHENSIVESTRENGTHISFULLYCOVERED,ANDTHELAYOUTOFCHINAGOESOVERSEAS中国铁建股份有限公司业务实力中国铁道建筑集团有限公司在高原铁路、高速铁路、高速公路、桥梁、隧道和城市轨道交通工程设计及建设领域确立了行业领导地位。有1名工程院院士、12名国家勘察设计大师、11名“百千万人才工程”国家级人选和251名享受国务院特殊津贴的专家。累计获国家科学技术奖81项，中国土木工程詹天佑奖136项，国家优质工程奖444项，中国建筑工程鲁班奖148项，省部级工法3182项；累计拥有专利19072项。引领行业，铸就百万成就。LSADTHEINDUSTRYANDMAKEMILLIONSOFACHIEVEMENTS中国铁建股份有限公司企业成就2014年《财富》“世界500强企业”排名第80位，“全球225家最大承包商”排名第1位，“中国企业500强”排名第6位，是中国最大的工程承包商，也是中国最大的海外工程承包商。2015年《中国品牌价值研究院》“中国品牌500强”排名第26位。2015年《财富》“世界500强企业”排名第62位。2017年7月31日，《财富》中国500强排行榜发布，中国铁建股份有限公司排名第九。2018年10月11日，福布斯发布2018年全球最佳雇主榜单，中国铁建位列第353位。2018年12月5日，荣获第八届香港国际金融论坛暨中国证券金紫荆奖改革开放四十周年杰出贡献上市公司。2020年7月，2020年《财富》中国500强，中国铁建股份有限公司排名第8位。2021年《财富》世界500强，中国铁建连续第16年跻身全球500强，排名第42位。中国铁建连续第16年跻身全球500强RANKEDAMONGTHEGLOBALTOP500FORTHE16THCONSECUNTIVEYEAR中国铁建股份有限公司品牌价值1948年7月，中国人民解放军铁道兵成立。1984年1月，改称铁道部工程指挥部。1990年8月，中国铁道建筑总公司注册成立。2000年9月，与铁道部脱钩，整体移交中央企业工委管理。2003年3月，国务院国资委成立后，归属国务院国资委管理。2007年11月5日，整体重组改制设立股份有限公司，中国铁建股份有限公司正式挂牌成立。中国铁建股份有限公司起源于东北，历经74年，成就全球！起源东北，成就全球ORIGTEDINNORTHEASTCHINAANDACHIEVEDGOLBALSUCCESS中国铁建股份有限公司发展历程PARTTWO创意导入CHAPTER2-ORIGINALITY中国铁建股份有限公司哈尔滨城市发布会创意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中国铁建品牌哈尔滨城市首次发声，如何让品牌与实力深入人心？品牌故事？城市共鸣？情感输出？是品牌与城市引发共鸣与情感发生碰撞，从而才能真正深入人心！1948年，中国人民解放军铁道兵在东北成立。在哈尔滨埋下了希望的种子，历经74年的峥嵘岁月，演变成为今天的中国铁建股份有限公司，如今全球遍地开花。哈尔滨，是梦想启航的土壤，是开启未来无限的钥匙。【希望的种子】

【未来的钥匙】【美好的果实】

【城市的记忆】TA是==【企业的实力】

【品牌的力量】【成果的开花】

【城市的地标】TA是==城市品牌+【企业的实力】

【品牌的力量】【成果的开花】

【城市的地标】【希望的种子】

【未来的钥匙】【美好的果实】

【城市的记忆】=未来无限的可能！以“无限”为脉络，展开本次的品牌发布会，富有深刻寓意，又有强烈的标识性，成为一场独一无二记忆深刻的品牌发布会！无限可能引领新时代与时代

▪创无限【发布会主题推荐】彰显话题高度，与时代步伐共进。创造无限美好，无限可能。与时代

▪创无限【发布会主题备选】时代所向

未来所望与时代

▪共冰城PARTTHREE创意前宣CHAPTER3-PROPAGANDA中国铁建股份有限公司哈尔滨城市发布会创意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE城市高度媒体渗入市民情感城市高度树立品牌形象多媒体病毒式传播深入人心提升品牌好感度多种创意形式，组合拳出击，打造品牌城市知名度。城市高度城市高度树立品牌形象城市时尚大片

品牌发展舞台剧城市声音博物馆城市创意营销因为中铁集团在道桥等领域的领先地位所以可以在城市铁道桥等桥梁处设计巨幅画面，昭告城市，品牌亮相。加深记忆点在城市沿江地标路段开启创意无人机表演，创意组合成为二维码。通过二维码链接可进行品牌宣传、线上邀约、发放礼品等。雾气投影，通过水雾在江上呈现中铁集团的发展历程和实力展现。结合中铁发展史定制舞台剧，免费为群众表演。致敬城市时尚大片，作为城市宣传海报。在城市繁华街头设计城市声音博物馆，内设品牌发展的从铁道兵到中铁建的历程音频，以及城市的特殊声音，引发与城市的共鸣。地铁巡游+创意快闪哈尔滨是音乐之都，音乐城市快闪前宣活动选择商圈、公园、学校旁等能体现项目价值点的地标进行音乐快闪；引发媒体报道转发，为城市美好生活发声；媒体渗入多媒体病毒式传播线上多媒体传播

现象级网红矩阵传播城市话题互动多主力媒体：新浪、安居客、腾讯、搜房、凤凰、今日头条、抖音、线上线下紧密配合，引起哈尔滨媒体风暴，打造独一无二的城市传播营销。邀请网红主播领衔20位直播媒体主播进行前期视频宣传以及现场进行发布会直播。市民情感多媒体病毒式传播本土品牌异业联合

情感传播进社区情感传播与异业资源或哈尔滨本土品牌合作，打造信息投放，可用免费派送形式。品牌进入社区，扫码领取新鲜果蔬，渗入群众人心。品牌进入社区，派发“盲盒种子”，切合发布会主题立意，后期可凭借种植的植物领取品牌礼品，增加后期项目粘性。PARTFOUR氛围展现CHAPTER4-ATMOSPHERE中国铁建股份有限公司哈尔滨城市发布会创意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE过去峥嵘岁月的铁道兵历经半个世纪的光辉岁月2007年组建中铁房地产开发有限公司15年品牌沉淀与飞跃鉴品牌实力现在创造新的中国房地产业格局立足北京布局中国走向海外建设哈尔滨城市新时代建造对人和自然充满关爱的建筑艺术品建哈尔滨新时代未来引领冰城地产行业新时代重塑美好美好方式未来无限美好创造新时代新未来的哈尔滨见未来美好一场前所未有的全球发布会ANUNPRECEDENTEDGLOBALCONFERENCE城市首发沉浸体验创意无限未来科技品牌亮相，震惊全城！鉴品牌实力建哈尔滨新时代见未来美好以品牌的发展历程，从鉴品牌实力，到建设哈尔滨人居新时代以及最终的遇见未来美好生活为节奏，三大皮篇章展开本次的全球发布会。篇章一：鉴实力CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE品牌实力展示室外氛围造景：发布会主题背景展示板配合LED屏幕组成的门头，可以播放炫酷素材以及展现本次活动主题形象，隔离活动区域。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE门头造型推荐一：发布会现场走廊入口以“无限”为设计理念，彰显无限可能的美好寓意。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE走廊造景推荐一：以无限循环的隧道形式展示企业历程。无限既是主题，隧道又象征代表着企业的性质与能量。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE走廊造景推荐二：利用led屏幕营造3d立体效果彰显每个时间的企业变化与荣誉。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE最要领导签到：设计带有品牌全国布局的立体地图背景板，由北京出发，每一个领导或重要嘉宾代表品牌布局的一个地区，利用彩色的小旗进行签到，既能增加领导的仪式感，又能展现品牌的全国布局。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE嘉宾签到推荐一：定制带有品牌LOGO的精致钥匙饰品，每一个嘉宾签到时，可以领取专属钥匙。寓意，来到现场的每一个嘉宾，都是开启未来大门的见证者。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE嘉宾签到推荐二：签到采用象征着建筑的砖瓦形式，凸显行业特性。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE嘉宾签到推荐三：手印签到，到访嘉宾将手印留下成为永恒的记忆。发布会结束后金色手模可以送给签到嘉宾留念。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE篇章二：建时代CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE地产实力展示地产实力展示：：发布会现场走廊部分将中铁集团标志建筑物用微缩景观的形式呈现展示出来，彰显地产实力。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE地产实力展示：结合led等光影手法，将企业的历程展示出来。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE篇章三：见美好CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美形象展示舞美造景推荐一：以“无限”元素为设计灵感，设计开放造型舞台，既有创意同时与主题相切合。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推荐二：舞台上方采用动态三维立体编程系统，开展展示企业动态logo，根据环节不同进行不同的变换。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推荐三：背景设置为弧形LED屏幕，舞台上方，设计方形展示屏幕，使舞台更具层次感与科技感。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推荐四：LED屏幕链接上空，两侧搭配灯箱，营造繁华都市“高楼大厦”氛围感。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推荐五：以沉浸剧院式舞台形式，无死角展示。360°LED环绕大屏制造身临其境的感受，打造全国首个沉浸式发布会现场。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推荐六：舞台背景设计为展开的一本书，我们翻开这本书，看见了品牌的实力与风华，更书写了未来的美好。PARTFIVE活动内容CHAPTER5-CONTENT中国铁建股份有限公司哈尔滨城市发布会创意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE活动流程（拟）17:00-18:00嘉宾签到，现场氛围暖场；18:00-18:05开场舞演艺，主持人口播提醒嘉宾欣赏精彩演绎；18:05-18:15主持人开场，介绍品牌以及品牌对于城市的战略意义；18:15-18:20政府领导致辞，就城市战略发展进行致辞；18:20-18:30品牌领导致辞，主持人邀请品牌领导登台致辞；18:30-18:35演艺环节；18:35-19:00宣传片播放，现场LED大屏播放品牌宣传片；19:00-19:20品牌宣讲；19:20-19:40城市发展战略宣讲，主持人邀请嘉宾进行城市宣讲；19:40-19:45演艺环节；19:45-20:00哈尔滨项目介绍；20:00-20:10哈尔滨城市项目发布启动仪式；20:00-20:10哈尔滨交响乐团演艺环节；中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE演艺环节推荐一：“盛启未来”充满艺术气息的创意演艺，通过与舞台上方的光球配合，上演精彩开场仪式。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE主持人开场：介绍本次活动以及出席本次活动的重要领导、嘉宾等。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE领导讲话、品牌介绍、项目宣讲等；中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE启动形式推荐一：定制“无限”主题屏幕启动素材，配合LED屏幕，完成启动。中国铁建股份有限公司哈尔滨品牌发布会CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE启动形式推荐一：以主题“无限”元素进行设计，同时也是桥梁建