营销策划（慕课版）

读书笔记模板营销策划（慕课版）01思维导图目录分析精彩摘录内容摘要读书笔记作者介绍目录0305020406思维导图慕策划营销读者策划知识书策划营销案例战略企业目标学习方法要点策略营销策划书企业形象本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要本书系统介绍了营销策划的相关知识，包括营销策划认知，营销战略策划，营销组合策划，企业形象策划，

品牌策划，广告策划，商业活动策划，新媒体营销策划，营销策划书写作，营销策划的实施、控制与评估修正。

本书还配套了丰富的案例和扩展资源，以培养读者的实际分析与应用能力，读者扫描书中二维码即可查看。同时，本书配套了完整的慕课视频，读者可跟随视频自学书中知识。目录分析学习目标本章要点引导案例第1章营销策划认知1.1了解营销策划1.2熟悉营销策划程序1.3营销策划创意1.4了解营销策划岗位1.5案例分析——红包引领营销新潮流课后思考010302040506第1章营销策划认知1.1了解营销策划什么是营销策划营销策划的要素营销策划的原则营销策划的类型营销策划的误区1.2熟悉营销策划程序营销环境的分析营销目标的确定营销战略的构思营销策划书的形成与调整营销策划的实施营销策划的评估与修正1.3营销策划创意营销策划创意的产生过程产生营销策划创意的思维方式常用的营销策划创意方法营销策划创意的效果测评1.4了解营销策划岗位营销策划行业的发展营销策划从业者的职业素养营销策划从业者的职业技能学习目标引导案例本章要点2.1了解营销战略第2章营销战略策划2.2营销战略方向定位2.3目标市场战略策划2.4企业竞争战略策划2.5案例分析——快餐品牌“十八汆”12345课后思考第2章营销战略策划2.1了解营销战略营销战略的含义营销战略的特征营销战略的层次结构2.2营销战略方向定位企业使命定位企业目标定位2.3目标市场战略策划市场细分策划目标市场选择策划市场定位策划2.4企业竞争战略策划成本领先战略策划差异化战略策划集中化战略策划学习目标引导案例本章要点3.1产品策划第3章营销组合策划3.5案例分析——“莫小仙”的崛起13.2价格策划23.3渠道策划33.4促销策划45课后思考第3章营销组合策划3.1产品策划认识产品产品组合策划产品生命周期策划产品包装策划新产品开发、上市和推广策划3.2价格策划定价的重要性定价的方法定价的策略调价策划3.3渠道策划渠道模式的选择渠道价格的制定渠道的管理3.4促销策划促销的含义与作用促销的方式促销方式的组合促销的方法学习目标引导案例本章要点4.1了解企业形象策划第4章企业形象策划4.2企业理念识别系统策划4.3企业行为识别系统策划4.4企业视觉识别系统策划4.5企业形象导入的策划4.6案例分析——腾讯

20周年更新

Logo课后思考010302040506第4章企业形象策划4.1了解企业形象策划企业形象策划的组成企业形象策划的目的企业形象战略的构成企业形象策划与营销的关系企业形象策划的创意技法4.2企业理念识别系统策划企业理念识别系统的核心企业理念识别系统的设计原则企业理念识别系统的表现形式企业理念识别系统的渗透4.3企业行为识别系统策划企业的内部行为企业的外部行为企业行为识别系统的构成企业行为识别系统的传播与推广4.4企业视觉识别系统策划企业视觉识别系统的设计流程企业视觉识别系统的基本要素策划企业视觉识别系统的应用要素策划4.5企业形象导入的策划企业形象导入的时机企业形象导入的程序5.1品牌策划概述5.2品牌定位策划1学习目标2引导案例3本章要点45第5章品牌策划5.3品牌传播策划5.4品牌延伸策划5.5案例分析——喜茶的品牌定位与传播课后思考第5章品牌策划5.1品牌策划概述了解品牌品牌策划的流程品牌化策划5.2品牌定位策划品牌定位的作用品牌定位的方法品牌名称的定位策划5.3品牌传播策划品牌传播的模式品牌传播的策略品牌传播的误区5.4品牌延伸策划品牌延伸的作用品牌延伸的策略品牌延伸的误区6.2广告主题策划1学习目标2引导案例3本章要点46.1认识广告5第6章广告策划6.3广告创意策划6.4广告媒体策划6.5案例分析——

“来伊份”品牌广告策划课后思考第6章广告策划6.1认识广告什么是广告广告的作用与类型6.2广告主题策划广告定位与产品、品牌的关系广告主题的确定广告诉求的策划广告语的创作策划6.3广告创意策划广告创意策划的原则广告创意策划的流程广告创意的表现策略6.4广告媒体策划广告媒体的类型及优缺点广告媒体的选择方法广告媒体的组合策略7.1营销活动策划7.2公关活动策划1学习目标2引导案例3本章要点45第7章商业活动策划课后思考7.3案例分析——淘宝和天猫“双十一”活动第7章商业活动策划7.1营销活动策划营销活动策划的作用营销活动策划的要求营销活动策划的步骤营销活动策划的要点7.2公关活动策划公关活动策划的步骤公关活动策划的要点危机公关的策划学习目标本章要点引导案例第8章新媒体营销策划8.1了解新媒体营销策划8.2内容营销策划8.3社交媒体营销策划8.4案例分析——老干妈的新媒体营销12345课后思考第8章新媒体营销策划8.1了解新媒体营销策划什么是新媒体营销新媒体营销的特点新媒体营销的相关理论新媒体营销策划的过程新媒体营销的常用营销策略8.2内容营销策划内容营销的优势软文营销策划图片营销策划短视频营销策划直播营销策划8.3社交媒体营销策划社交媒体营销的优势的营销策划的营销策划社群的营销策划学习目标引导案例本章要点9.1了解营销策划书9.2营销策划书的写作9.3营销策划书的完善010302040506第9章营销策划书写作9.4营销策划书的模式及范例课后思考9.5案例分析——农夫山泉广告策划书分析第9章营销策划书写作9.1了解营销策划书策划与营销策划书营销策划书的作用营销策划书的种类9.2营销策划书的写作营销策划书的基本要素营销策划书的结构框架营销策划书的写作原则营销策划书的写作技巧9.3营销策划书的完善营销策划书的校正营销策划书的装订9.4营销策划书的模式及范例营销策划书的模式营销策划书的范例赏析学习目标引导案例本章要点10.1营销策划的实施第10章营销策划的实施、控制与评估修正10.2营销策划的控制10.3营销策划的评估与修正10.4案例分析——游园会活动执行课后思考第10章营销策划的实施、控制与评估修正10.1营销策划的实施营销策划实施的影响因素营销策划实施的步骤10.2营销策划的控制营销策划的控制步骤营销策划的控制方法10.3营销