中国童书品牌的走出去创意无限 精彩纷呈 二十一世纪出版社2011发展再提速

中国童书品牌的走出去创意无限精彩纷呈二十一世纪出版社2011发展再提速

2011年是“十二五”元年。21世纪，出版公司在“创意使一切都可能”的口号下取得了难以置信的成果。全年销售总码洋达到了6.5亿。其中,一般市场图书4亿,比上年又有较大幅度的增长。畅销书、常销书、品牌书如雨后春笋,出版营销好戏连台,创意之举比比皆是。“彩乌鸦系列”从引进、借鉴到原创再到“走出去”——创新出版行为“彩乌鸦系列”是二十一世纪出版社潜心打造的标志性出版物。该套书依托德国青少年文学研究院选荐、以“让孩子们一口气读完,一辈子不忘”为编辑理念,引进德语国家最优秀的儿童文学作品,创意“彩乌鸦”品牌统合之。经过七年的持续打造,陆续出版20册,“彩乌鸦”从常销变成畅销,成为了引进版图书的标杆。其后,“彩乌鸦中文原创系列”应运而生。这套书围绕着“生命、爱、成长、人与自然和谐”的主题展开,汇集当代中国优秀儿童文学作家各种风格的原创精品,短小适度,精彩好看。编辑在借鉴国外“彩乌鸦”呈现方式的基础上大胆创新,高质量的插图较好地诠释了文本内容。极大地吸引了读者眼球。该系列目前已出版13种,形成了规模效应。其中仅《弯弯》就已销售20万册。2010年一举输出多国版权,法文版、日文版、韩文版即将出版,德文版也已达成输出意向,“彩乌鸦”从莱茵河畔飞来,又飞回莱茵河畔,构成了一个完美的循环,开创了中国童书品牌从引进、借鉴,到原创,再到“走出去”的新模式。开启民营经销商博洛尼亚研修之旅——创意营销方式在二十一世纪社的销售版图中,民营经销商占据了半壁江山,如何为客户创造更大的价值,是该社营销工作的主轴。2011年3月27日民营经销商博洛尼亚研修之旅再次启程。这是继2010年首届研修之旅取得丰硕成果后,又一次出版商与经销商的亲密接触。受邀参加此次研修之旅的16家民营经销商都是2010年年回款超120万的大客户。他们在博洛尼亚书展上参加了《老鼠记者》世界营销经验交流大会以及《老鼠记者》中、英、意网站开通仪式。书展期间,出版社专门安排了数场引进版童书观摩研讨活动,主要听取经销商对出版社拟引进的重点童书产品的意见。为使本次研修活动更富有成效,出版社特邀签约作家魔法姐姐晓玲叮当同行,对经销商进行创意魔法培训,让经销商大呼过瘾。二十一世纪出版社致力将民营经销商博洛尼亚研修之旅打造为该社的品牌文化活动,培养民营经销商对优秀童书的鉴赏眼光,学习世界先进的童书阅读推广策略,让经销商直接介入到出版社产品研发环节,密切了出版上下游的关系,构建了出版社与渠道的新型合作关系,开启了出版商与经销商共谋的时代。异业结盟,各展所长——创优经营模式。面对数字出版激荡下的出版业新态势,二十一世纪出版社高端介入,异业结盟,寻求数字出版的突破。为了解决当下点读笔生产企业只与一家出版社合作、一种点读笔只能点读一家出版社的有声图书问题,自2011年开始,二十一世纪出版社积极推进出版行业与点读笔生产厂商的异业结盟,努力实现在加盟范围内,任何一支点读笔都能点读二十一世纪出版社的有声读物。目前,已与国内最大的电子教育科技企业如步步高、读书郎、万利达、诺亚舟、快译典、万虹、迪宝乐、爱学宝、富利时、世纪精灵等结成点读笔联盟。上述品牌的点读笔均能点读二十一世纪出版社出版的200余种有声图书。二十一世纪出版社投资上海千陌网络科技有限公司研发少儿网游。以国内第一套美德童话全书《魔法小仙子》为蓝本改编的《魔法仙踪》,是面向8-16岁少年儿童的大型绿色在线游戏产品,预期2012年初正式上线。《魔法仙踪》提供了一个充满想象力的虚拟世界,小玩家在魔法森林的童话王国中旅行,与近百位美德仙子互动,挑战重重游戏关卡,交朋识友,惩恶扬善,努力成长为一名优秀的小魔法师与美德使者。游戏将采用领先的3D技术制作,跨PC与移动平台同步发行,力求为少年儿童游戏市场提供一款精品力作。二十一世纪出版社与深圳市佰瑞尔科技有限公司合作开发的数百款iPad产品正在进行中,届时二十一世纪社的600多本优秀的图画书资源将全部数字化呈现。从经营作品向经营作家转变,让才华横溢的作家发大财——创立业界典范2011年2月10日,皮皮鲁和鲁西西30岁生日庆典在北京隆重举行,三代读者欢聚一堂,共庆“皮皮鲁总动员”印数突破2000万册,见证网络游戏《皮皮鲁和419宗罪》正式上线,期待动画片《鲍尔历险记》精彩上映。2005年10月30日,童话大王郑渊洁与二十一世纪出版社签下协议,将其所有作品交由二十一世纪出版社出版,此外再无授权。2006年1月,在双方倾力打造下,《皮皮鲁总动员》诞生了。《皮皮鲁总动员》九大系列70册规模,不仅是中国儿童文学最大规模的个人作品专辑,也是当今最具影响力的中国本土童书品牌,更是开创了一位作家只与一家出版社互信合作的先例。截至2011年1月27日,全系列累计印数已达2000万册。为了印数的公开和公正,特提请公证处对《皮皮鲁总动员》的印数进行公证。2011年郑渊洁在中国作家富豪榜居前三甲。《皮皮鲁总动员》畅销5年了。2012年二十一世纪出版社将通过两项举措维护和壮大这一品牌。一是继续延伸产品线,出版“皮皮鲁总动员百分百”系列,首本《皮皮鲁送你100条命》已推向市场,销售火暴。二是另辟蹊径,推出郑渊洁童话新的系列。该系列按市场细分、读者细分的要求,将《皮皮鲁总动员》中的经典人物提取出来,编成《皮皮鲁传》《鲁西西传》《舒克贝塔传》《大灰狼罗克传》四大名传;同时,再把《皮皮鲁总动员》中适合低幼读者的童话作品编成《皮皮鲁睡前童话》(10册);此外,再出版《郑渊洁童话彩色插图版》(10册),此举既维护了《皮皮鲁总动员》原有的品牌,又满足了读者不同层面的个性化阅读需求。与世界著名出版集团麦克米伦强强联手,在京成立合资公司——创设国际出版平台。历经3年多的孕育与打磨,由二十一世纪出版与社麦克米伦出版集团共同投资的麦克米伦世纪咨询服务有限公司近日在北京挂牌成立。北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司(以下简称麦克米伦世纪)将致力于儿童大众图书的策划、引进和推广,借助麦克米伦出版集团全球范围内的优质少儿图书内容资源,凭借二十一世纪出版社成熟的出版平台与发行渠道,向国内青少年儿童读者奉献世界儿童文学经典与畅销精品。合资公司将按照中国的法律法规,在充分理解和尊重中外双方文化和价值观的基础上,把麦克米伦出版集团最优秀的童书引进中国,同时把二十一世纪社原创作品通过麦克米伦在全球各地的分支公司和销售网络推向世界,架起沟通中外少年儿童心灵的桥梁,让中外小读者共同见证“国际品牌,世纪出版”的盛况。麦克米伦世纪策划的第一批童书20余册,将于2012年年初问世,均为荣获凯迪克金奖的绘本和获纽佰瑞大奖的小说。在大众文学、社科人文领域开疆拓土——创造新的竞争优势二十一世纪出版社在不断提高专业少儿社出版门槛的同时,整合资源,主动出击,在大众图书出版方面开疆拓土,创造新的竞争优势。该社在北京设立人文出版中心,策划推出了一系列公民教育、文学、历史、文化类图书。2011年《公民读本》(5卷)入选《中国教育报》“2011年感动教师的100种书TOP10”。这套丛书从上市开始就受到广泛关注,读者和教育界对其评价极高。继这套丛书之后,该社将陆续推出《小公民读本(课堂版)》、《小公民教育文学读本》(5册)、《小公民读本卡通漫画版》(10册),形成了完整的、多品种、涵盖中小学生不同年龄段的公民教育图书板块,践行“公民教育”从小抓起的理念,抢占公民教育出版的制高点。在文学类图书出版方面,二十一世纪出版社在2011年策划了“21世纪小说馆”系列丛书,以“纪录时代变迁,直指世道人心”为编辑宗旨,囊括了几乎全部知名的新锐本土作家。已经出版《郑袖的梨园》等七本小说,好评如潮。可以预见,经过几年的努力,从“21世纪小说馆”中定能产生振聋发聩的传世之作。创