淘宝美工之banner设计三部曲

BANNER设计三部曲X___设计分享@不沉的骨?11’第❸卽要讲的内容01/BANNERH咅岫■先形式版面形式标题形式•再配色参考配色产品（人物）取色依据理论直觉配色■曰主含/口干田点缀（气氛）质感纹理润色调整02/运动户外专题banner案例详解先形式之版面形式为什么要先形式先确定版面的形式、布局、标题祥式，然后再去考虑版面的色彩搭配。-个优秀的设计即使它在黑白的情况下也是很好的，如果先从考虑配色然后再去考虑版面，设计的过程中会变的不顺暢。什么是版面形式形式是指banner设计里内在要素的结构或表现方式，形式包括设计上的各种板式内在特征以及由这呰板式所决定页面上其它元累的特征、运动的过程和风格的沿用等，画面的形式决定了这个banner传递的信息、感觉。在设计中的作用形式能banner更具有设计感，有得形式能让banner理性稳定、有的则让banner饱满或若力由于设计的发展，特定的志求在内容上的创新，必须有新的形式与之相适应。所以，要打破旧的形式，创立新形式。（正如热门的手机端上动画设计）•常见的版面形式想一想平时看到或用到哪些版面形式倾斜的三角形状立体真实场景垂直的■常见的版面形式看一看想一想以下几种类型的版面形式呈日常设计中经常出现的banner表现形式立体形式画面用立体表现形式让人感觉商品是在盒子里面，通过模仿真实物体的形状运用到banner中，比纯平面的更有新意。下面都S几种形状诵过分割版面或多层次的分Ibanner的衷现形式形状式几何形状的版面形式在营销banner设计中也是很常见的，因为比较容易出效果。險了上面斜切、圆、三角形状的表现形式还有罝线、不规则形状、物体形状的我就不一一放上来了。看_看想_想■常见的版面形式I单-背景rii单一背景的版面形式筒单清晰、这种形式重点在于点、线气氛的打造和背景颜色的把控，一般颜色不会太艳丽。并且会再标题字体设计上面会加强表现。4Z.苗1--1背景以场景形式来表现的banner,不过这种形式在营销专题中会比较少见，因为它的促销氛围会减弱。它在游戏专题上面运用的更多，游戏是有场景支持的。立体形式的应用■常见的版面形式11.11巅略时亥_爽购狂跻J1UE这是今年京东1111的大促设计用7立体的醐表现形式，想菪营造一种肖实感觉，让人有伸手去事的举动，比较舒服、规整、不会显得乱乱的。但是有些商品的透视和盒子的送巧是不一样的，所以有些池方会者Z.不太舒眼妇果芰说形状形式的应用，今年淘宝的大促设计就崑一个很好的豳例通过案例我们司以知道.破面经过了圆形形状的多+分I,一江为了满足大促类目晚品、二来U次感也很強。周形本个比较饱满的形状，所以你看到这个版面的时候会更舒服更饱满的感觉。不过大家要区分形状彤式和形状分副2个单一背景形式的应用■常见的版面形式通高满199减100®L

8满300f返300!单一背景的表现形式会让banner清晰、舒服,也是好没计的版面形式。但是要注意的是背景敵色的处理一定舒服，不然由于颜色面积大而亮瞎客户的睱睛和视觉疲劳。■常见的版面形式场景感形式的应用场景品版面形式在营销banner设计会比较少，一是后面套用尺寸不方便、二是拜吋。这种要么是场景合成或者手给场景，这也是很棒的。在游戏专题中就是常见的了。案例欣赏立体形K•常见的版面形式•常见的版面形式案例欣赏立体形认百鬱品案例欣赏-形状形式■常见的版面形式案例欣赏形、超级新品!*、

新品女装抢孝断品協价帝乸b1M1-1ZWI@翳躅小F*UK-AiL'imiW11乃■”r300U诺之全掙懺V0C9*MtL4J7-12.il©關⑽脚常见的版面形式案例欣赏W形式案例欣赏m'形人■常见的版面形式・常见的版面形式版面形式回顾总结1.每个版面形式各有特点，要根据实际情况去选择Z形式不能大于内容，记住我们是要传递信息3.要打破旧的形式，创立新形式优秀的设计案例还有很多这个需要大家平时的采集和观察更多的思考你会发现更多的空间F面我町来积标跤形式二、先形式之标题形式什么是标题形式标题形式是我为banner主文案标题的表现的叫法，标题在营销banner设计中是很輋要的所以通常我扪会迸行一些字体变形、毛笔拼接、立体化等手法来处理标题。让其吏具有设计感。在设计中的作用标题形式在banner中我扪不会停留在原字体上，总是会幼一动笔画。使其更加的形象、有趣、酷炫，所以字体设计就尤为重裝了。另一方面是用脇字体会侵权的哦！-常见的标题形式想一想平时看到或用到哪些标题形式霓虹灯三角形状毛笔字字体变形立体标题钢笔字•常见的标题形式看一看想一想以下几种类型旳标题形式V□常设计中经常出现字体变形字体变形在营销设计上提升促销力度，且更加有设计感。优秀的字体变形会再设计中起到点睛的作周。这不能完金算是单独的标题形式，可以归于字体变形坏节，但我想提出来说，因为在标题设计上面加入相应的元素能起到画龙点睛的作用。闪电和女人很好的提升了banner的设计感！可以说是小元素大提升。看一看想一想•常见的标题形式1---立体字-1立体字的标题形式在营销设计经常会使用到，因为它很容易表现出促销效果。不管是很强的立体字形式还是一点，都可以让你的设计更加的丰富、有力S的视觉感受。标题做立体字形式大家要注意立体画的挖度尽T不要超过字体笔画的段度，不然会显得比较笨聖。---加外框*_——-标题加框或多框的形式也是比较常见，这样做的好处是。非常好的解决文字与背景颜色太相近或突出文字，层次感也强。字体变形的应用•常见的标题形式1男人•因梦想而伟大男人4誌制汗■邐苁扇®乎芘KWA叼⑽虹热】.■汩赚不蛇蜘60P.S^jlXMSIl[邮M因]b>hiw]

MMkm.wxianfflEnRNtWTWV]cP胡2ERMMW301tnnSKfllteiweaHif._脚不引■財A^L进伽41■SlSHfef].卿边视t校賴痒.也叩进姻j男人•因梦想而伟大男人•描志遇过对比我们可以发现图1经过字体变形后更加的符台主题的气质，同时也大大的提升了画面没计感-面罔2纯字体过于以遍的字体，毫无畤征。字体变形的应用•常见的标题形式我'门在进行字汸变形的时侬可以根枇字的特彺加入相应元素，无论是闪电、爱心、钱币它扪都更加形象的加了设计感。从某个字来联想到相关的元素进行搭配或者某个字的笔画用元素代钱，当然不能彩晌识别性..，■常见的标题形式字体变形的练习字体变形这是一个长朗去练习和不胡调泣的丰倩，在纸上面我扪可以大胆的把自己的想法画出來。1.在站酷上面搜索字体设计教程肯定有的哦2.关注优秀的字体大神或请教他人立体字形式应用•常见的标题形式立体字的标题表现形式在几个形式中是比较雉把握的，不然设计就会很难堯:，大家茇注裒的是标题的透视要和商品的透视一致，例如第一个图的伞和标题的透视是一样的都是向上所以不会显的突兀，画面自然就舒.报了。加外框形式应用■常见的标题形式如粜你不做立面标题形式,那么在文案不能在背JP1面完全突出的话加外框是最好的选择，但是记住外框的颜色都比背景深：大家多尝试尝试就会了。层次感也会丰富一些案例欣赏；体变形•常见的标题形式•常见的标题形式案例欣赏立体字■常见的标题形式案例欣赏立体了•常见的标题形式案例欣赏加外6■常见的标题形式想棚9。嫩❶晒运曲留允蓄90|骞湖■:2012.9.18-10.s

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本a«•>4a<ib«I-4醒*d4+4J"J■常见的标题形式标题形式□顾总结1.字体变形不能影响识别性2.立体字标题形式要注意版面中的透视3.加外框是一个不错的方式优秀的设计案例还有很多这个需要大家平时的采集和观察更多的思考你会发现更多的空间f面我fri来看配色有哪些事jl二、再配色关于色彩我们通过视觉获取佶息，色彩是非常堪要的。除了设计的表现形式，我们经常通过色彩来分别事物的状态和感觉。色彩可以激发估感和感官的元索。常用的配色方式我扪在工作当中经常会用到的配色方式：参考配色、产品取色、直觉配色、依据理论4个方式来进行版面的配色。我扪经常会用到参考配色，参考优秀设计葉例的配色C•常闱的配色方式Method1参考配色参考优秀案例中背景的颜色、标题颜色、搭配元素颜色来进行我们设计版面的配色参考配色•常用的配色方式找参考在进行一个需求设计的时候我们往往都回去找相关的参考这时候就要充分利用到我们的花瓣，平时自己采集的案例找参考，千万不要单单只是去找同性质的参考。我们要扩大领域，只要是优秀的设计我们都可以去参考。1(8)1(17]1⑽1(1*9)1(4)1(6)las)1(731⑽■常用的配色方式参考配色确定主参考在我们找的参考葉中挑选一个比较符合的参考配色（前期在考虑板式形式的时候忮要一起寻找参考，不要只是单一的去找配色参考）其它的案例作为另外考虑。皆景颜色标题颜色参考配色■常用的配色方式进行配色在版面形式确定好之后、我扪进行配色从背景到标题的配色。在过程中往往不会一次性的搭配和谐，所以我们要多尝试。不管是颜色的纯度、明度变化，可以适当调整会有一样的效果背景颜色标题颜色■常用的配色方式Method2产品（模特）取色根据要出现的产品或模特带有的颜色来进行背景和标题的配色方式，比较实用简单的一种方式。■常用的配色方式产品（模特｝取色案例解析标题英文的颜色取于模特衣服的颜色，不过要在这个色调上面找到一个舒适纯度的颜色，不要就直接用吸取的颜色。另外背累的配色浅蓝和模特的衣服黄色貝好是时比色所以会舒厢，这是我们后面要说到的理论配色•常用的配色方式产品（模特）取色案例展7F皆景色纯度的过渡模特衣服颜色这个案例中产品上的颜色都充分的运用到标题上靣在深色背景上文案首选白色或亮色产品上的绿色和黄色产品上的紫红色产品色背景色产品色背景色这2个直通车案例是陈聪的作品，配色非常的舒服。饱和度不高背景的颜色有纯度的变化，给人一种很柔的感觉、很稀饭他的作品（n_n）i案例欣赏产品鴻特）取今•常用的配色方式40?UNDERWEARGUESS|eventi此tf«|托明•常甩的配色方式Method3依据理论根据理论来进行我扪版面的配色是非常好的一种方式，在很多优秀的设计上面你会发现里面的颜色与颜色之间的关系。经常用到的理论有对比色、互补色、近似色、三角形搭配对比色（三角形搭配是3个颜色互相对比的组合）■常用的配色方式案例解析主色辅助色辋助色通过右边的色相上面三角形来看我扪案例中出现的主要色彩，紫色、黄色，青色这三个颜色都在三角形配色的范围里面，所以版面的颜色会比较舒服、生动。要注意的是把什么颜色设为背景色、紫色相对于黄色和青色是不亮也不暗的颜色所以比较合适作为背景色。在使用三角形搭配的时候一定要选出一种色彩作为主色，另外两种作为玷助色使用了低饱和度的色彩也不错案例欣赏■常用的配色方式主色補助色青色和黄色是对比色。在色相环上相距120度到180度之间的两种颜色，称为对比色。主色辅助色綱］色紫色、青色、黄色是三角配色，它I门各自之间是对比色所以构成了三角配色。在产品色是亮色的情况下，背景色用昭色是一个好的选择！互补色•常用的配色方式案例解析主色辅助色互补色色彩之间是强烈的对比造成不稳定感，互补色搭配在正式的设计中比较少见。通过右边的色相上面三角形来看我扪案例中出现的主色和辅助色是很明显的红绿互补色，都说红绿配不好看看案例中用白色很好的避免了绿色与红色的接触，不是一样生动好看么？在各种色相搭配中，互补色搭配无疑足一种耑突出的搭配：所以如果你想然你的作品持則y人注目，那互补色搭配或许是神耑诖选择C■常甩的配色方式互I卜色一案例欣赏紫色和黄色是互补色。在色相环上相距180度之间的两种颜色，称为互补色。善lb**i***-J*J____CHRFTMAS2O14.12J3-1225董•至堪现則*_〆:：主色辅助色主色辅助色5补色案例真的是比较少，上固案例中的红配绿，颜色的饱和度不是特別的高所以还算稳定，对比不是的別的强烈。近似色/类似色搭配■常用的配色方式案例解析主色辅助色色环上距离较近的色彩搭配被称为近似色搭配或者类似色搭配，一般这种色彩之间大搭配显得平静而舒服。案例中的橙红色粕黄色正式色相环上面的近似色。近似色搭配在曰常设计中比较常见，所以对眼睛来说，这是种最舒适的搭配方式.在使用近似色搭配的时候：一定要适当加强对比，不然可能使画面显得平淡。近似色一案例欣赏■常用的配色方式主色辅助色轲助色辅助色案杌中的洋红、与色、蓝色它们是相近的几个额色，在版面中比较舒服。黄色作为副标题颜色是因为黄色是蓝色的对比色，所以黄色会比较突出。主标题直接用白色，如果用黄色黄色面积太大会不舒服主色辋助色铺助色非常舒服的一个近似色搭配，文案加上了外框避免白色和换色和绿色直接接触，因为同为亮色，亮色和亮色直接接触会不舒服剌眼，所以用了蓝色缓解。Method3直觉配色■常用的配色方式直觉配色就是当我们说冬天你会想到蓝色、说夏天你会想到红色\蓝色、说春天你会想到绿色等等。也就是说当我们拿到需求文案的时候第一反应会想到的颜色比如食品零食，我们肯定会首先考虑橙色、红色这些让人有食欲的颜色。跟我们主题息息相关的。直觉配色•常甩的配色方式案例解析主色辅助色从标题“夏曰狂欢”中很明显我们配色要清爽、贴近夏天的感觉，那么我們会首先想到蓝色、沙滩大海，然后在确定我們的辅助色进行搭配。在根据主题确定好主色调，然后开始碓定辅助色和相关的优秀配色参考。■常用的配色方式直觉配色案例解析主色助色鞞助色前_久的一个；食营销需求，根据5食所以我就先想到橙色、黄色，然后找类似优秀的参考进行配色，来给自己一个大的感觉。在根据主题确定好主色调，然后开始确定辅助色和相关的优秀配色参考直觉配色一案例欣赏-常用的配色方式主色辐助色标题"蓝钻特权月”蓝钻谪当然考虑蓝色搭配，不能说蓝钻弄个贡色背景那不成为黄钻了主色輔助色辅助色圣诞节我町会想到绎色、红色，这2种顏色是代表圣诞节的气氛，要是弄个黄色那就没有圣诞节的感觉了。这2种蔌色是互补色所以主色和辅助色的面积要控制，尽.串要舒服。■常用的配色方式配色方式回顾总结1.每种方式都有自己的好处，自己习惯就好2.深色背景配浅色，浅色背景配深色3.根据基础理论去配色是个不错的方式优秀的K计葜例还有很多这个需要大家平时的采集和观察更多的思考你会发现更多的空间F面我扪来看版面丰富三、后丰富为什么要丰富我们日常浏览优秀作品会发现页面中会出现一些花瓣、绿叶、射线、杂色等等，当我們的设计中有了这些的丰冨后，作品的感觉会有明显的上升。常用的丰富方式版固上面的气氛、点缀、质感这些表现，在这里我就不说了，大家可以去看我的上一篇设计分享《Banner五重奏》中蕞后有关于常见的细节和气氛表现方式。设计分，OZHanner五遍费...*润色调整第三部曲我们就说一说设计中润色调蕷。当然这是我平时工作的方式，苟很多忧秀的方式，在这里我只是说下我的方式希望会对大家有好处。设计/分享XBanner五S奂看案例•常用的润色调整润色调整这样看静态图不是特别的明显，如果你仔细看，1和2的颜色还是有变化的。亮度、暗度、饱和度都是有一些变化的，调整之后版面颜色会显的亮一些，没有调整之前版面有会一种灰灰的感觉。调整后也清晰一些。或者看看下面的GIF图片，一个大致的感觉润色调整和电圄层122«»*图层121O▼i周整OMM图层120。色彩平衡2O3_S度茂寸比度1©S色相啪和度2Or©g曲钱1。kta窗余O星星o忑賴力5O►_翫散O文寨O■囹点O►_上c£色相啪和度1OIO卜_|中O_内O__■常用的润色调整我的润色调整方式1,做完设计槁最后我都会建立一个调整绍用来调整画面的亮度、对比度、饱和度。调整之后画面会更好。调整参数根据实际情况调整！Z在调整完明暗度这些之后，会盖印一居做高反差保留，作用是让画面更加的清蜥。这种方式和锐化有一定的区别，个人认为高反差保留会更加细致一些。具体的调整大家可以看后面的案例详解有提到高反差步骤1.建立一个空白图层2+盖印图层(ctrl+shift+Alt+E)3.滤镜一其它一鬲反差保留4.图层混合模式——线性光5.降低不透明度卜般为20%-40%)@不沉的骨头算FTOD案滿辦运动户外的专题banner尺寸是2000宽度的下固的图片会有点模糊，后面会放上原、在这里做一个案例详解主要是分享具体的一个思路，案例不是特別的好，所以大家多多包涵！最终效果根据我上面讲到的三部曲，所以我进行了3个方面关键词的提取版面形式配色r^i丰昆兀累酷炫绿色舉厲运动感蓝色叶子倾斜黄色气球场景感从上面的关键次可以知道无论是版面形式、配色、丰富元素上面来看，都是和户外相关的。大脑会直觉的反映出这些东西。寻找参考在我们找参考的时候、希望大家不要直接打幵花瓣搜炫酷的背景、户外专题等这些。作为一个有了工怍经验的设计师一定要有自己的灵感库，不能总是临时抱佛脚。所以我们平时要用花瓣采集，分类不同的画板。这一段时间也要去翻一翻之前采集的不然都没印象了，另外平时也要多采集，要发挥得多吸收。参考案例这都是平时采集的优秀作品1(WT(16)1(<)1(li)1(13)1銜4/if■■1(14)挑选参考-u：£3H!I3?SISICHALLENGEioeo-BIG3媚爬己/z/5%初瑚!CJl二广■【二02:二■‘■|二.?_0^圈步骤解析先形式之版面先构建好版面基本的形式和标题排版，这个需求我采用的是左右布局方式。左边标题右边模特，背景采用场景来烘托。因为现在是冬天所以户外给我的感觉滑雪s雪山的场景感受3所以我选择了雪山类似的场景。先形式之标题现在我扪开始对标题文案的变形、丰富处理扭屘腿卖_款!腿适字M版黑C3璃5用）造牟工房版…*刪腿卖主标题字体用造字工房版黑，原字体是矮一些，所以垂直缩放125%,下靣进行字体变形（AI字体文件找不到了这里就只能适当坯原一下了-囚-）通过辅助线把倾斜变成水平和垂直，然后进行部分笔画的，衔接和变形变形后的字会比原字体更加的规整统一。所以我们得到了下面的标题。i驅现在开始添加副标题和其它文案，英文部分添加了闪电的底色快衬托“冬季亏本巨献”也添加了底色块加以标题形式的丰富。最后做整体斜切，斜切角度不要超过45°保持识别性。珏酗摸_款返均运动户外实力商家冬季亏本巨献最后我们得到这样的一个版面形式你会发现及时没有色彩的情况下，版面也是很有设计感的。这