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文档简介

有看头，有说头的包装海天包装设计组中国酱料的传统地方特色中国南方气候以湿热为主,饮食习惯受其影响,均以腌制及发酵制品作为调味品,如辣椒盐、腐乳、味精等；南方各地也有各自口味特点：西南地区喜欢酸辣如桂林辣椒酱；华南地区喜欢酸甜如蚝油、海鲜酱、酸辣酱；中国酱料的传统地方特色广东的调味品更是独具浓厚的地方特色，多用蚝油、虾酱、卤水等以增加食物“鲜〞味；中国酱料的传统地方特色---海天所在的佛山更是具有悠久的制酱历史，每年农历8月26日是制酱祖师夏泰的祖师诞，惯例称为“饮行〞。海天调味品与中国其他内地品牌的主要区别在于突出其传统特色，表达正宗中国酱料品牌文化，使包装形式也能整合在“海天味，中国味〞的企业形象中。海天名酱系列旧包装图片海天名酱系列同类产品图片海天名酱系列创意的来源1、概念：将酱海天名酱系列创意的来源2、形式门神早晨开门七件事：柴、米、油、盐、酱、醋、茶；拨马二将〔门神〕陕西凤祥海天名酱系列创意的来源3、色彩海天腐乳同类产品的图片海天腐乳创意来源1、形式广东十三行街景海天蚝油系列旧包装图片海天蚝油系列同类产品图片海天蚝油系列创意的来源1、概念蚝神的原形是“制酱鼻祖〞——夏泰，无论是“型〞还是“神〞都与我国民间财神十分神似，消费者既喜爱又能产生海天蚝油与品类第一关联联想；蚝神代表了海天蚝油正宗的、第一的地位，是海天蚝油在北方市场进行“蚝油〞普及性教育的有利支持点。海天蚝油系列创意的来源2、形式海天鸡精旧包装图片海天鸡精创意的来源1、概念——农家鸡精针对其他品牌鸡精多从鲜美味道提出产品概念，海天深挖一层，从“鸡精好不好，原料最重要〞作为突破口，直接提出农家鸡的概念。海天蚝油系列创意的来源2、形式——农家阿婆

典型的珠三角农家妇女打扮的阿婆怀抱自家养的农家鸡的朴实形象有很强的亲和力，生机昂然的蕉林表达了粤地农家风情；农家阿婆的视觉符

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