苹果手机的成本分析

苹果手机的成本分析2023/11/291论大学生如何正确认识历史虚无主义第一：前言第二：早期商品一览第三：产品成本分析第四：需求价格分析第五：消费者分析第六：竞争分析第七：iPhone5S定价分析2023/11/292第一：前言苹果公司（AppleInc.）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫•乔布斯、斯蒂夫•沃兹尼亚克和罗•韦恩(RonWayne)等人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（AppleComputerInc.），2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。史蒂夫•乔布斯

（SteveJobs，1955年2月24日—2011年10月5日，出生于美国加利福尼亚州旧金山，美国发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人。2023/11/293第二：早期商品一览Apple1Apple22023/11/294第三：产品成本分析3、产品定价可能会低于成本价。2、产品成本一般当作价格的底线。1、成本分析具体是指产品成本分析。1.产品成本含义2.智能机的一般成本组成1、元器件采购成本2、海关税3、代工厂加工成本4、供应商研发费5、高通专利费相对来说，苹果运用了更新的技术，成本相对较高。像苹果iphone5的触摸放到LCD显示屏上，采用最新的显示技术，相当于在TFT屏幕上增加了新工艺。这是产品成本比HTCG15和三星S5839高的主要原因。国内的品牌成本相对较高是因为没有掌握更高端的技术，由于技术成本耗资更多，而造成盈利较低。2023/11/295第四：需求价格分析需求价格弹性E表示需求价格弹性E=需求变动量的百分比/价格变动的百分比公式是E=计算iphone系列产品的需求弹性（以iPhone5s16G为例）2013年价格5288元2014年价格4900元销量增长约17%以上说明iphone的需求是富有弹性的，小幅度的降价即可带动销量的大幅度增长。E==2.152023/11/296第四：需求价格分析定价往往考虑消费者愿意负担的价格上限，需求的价格弹性，弹性大，则价格小幅度会造成需求的大幅度变动。弹性小，则价格变动不太影响需求。产品越独特越不容易替代时，价格弹性越小，因此越适合定高价：1、产品价格2、预期价格3、收入6、偏好5、人口4、预期收入2023/11/297第四：需求价格分析2011年2月~3月，Alphawise/摩根士丹利对2029名中国手机用户进行了调研。调研显示，中国市场对智能手机的需求异常强烈。有88%的受访者表示，他们预计自己购买的下一部手机是智能手机。另外，在计划购买3G手机的受访者中，有30%的人表示，他们预计购买iPhone，即便按照现在的价格。调研还显示，如果不考虑价格因素的话，这一比例会增加到53%。2023/11/298第四：需求价格分析从理论上来说需求决定供给人们对iPhone需求的扩大将影响供给影响供给变动的六个因素：生产资源的价格（电子类原材料产量大，价格低廉，供给↑）相关产品的价格（替代品如iPad，平板电脑等价格↓，供给↑；互补品价格↓,供给↓）预期的未来价格（未来价格↓，供给↑）供给者数量(供给iPhone的零售商是逐渐增多的，供给↑)技术（现代生产技术飞速提高，新技术出现，供给↑）综合以上分析，iPhone的供给将增加。2023/11/299第五：消费者分析按收入等级分城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量2023/11/29102023/11/2911第五：消费者分析消费者消费水平取决于可支配收入和物价的变动城镇居民家庭基本情况2023/11/2912第五：消费者分析由于电子产品更新快，iphone的使用长度也具有不稳定性2023/11/2913第五：消费者分析1234品牌价值:物质、心理高新科技和强大的性能独特的品味、形象、魅力、个人等象征意义价值性和时尚性消费习惯——苹果公司品牌价值2023/11/2914第六：竞争分析销售走势图从图可知近几年智能手机销量逐年增长，市场前景较好2023/11/2915第六：竞争分析2023/11/2916第六：竞争分析中国消费者对各大品牌手机的关注度排名表2023/11/2917第六：竞争分析• 苹果内部分析51243苹果公司拥有了极好的品牌效应，有一群忠实的消费者。品牌优势，品牌效益是一个企业的附加值，对企业的形象的发展有着极大的影响。技术优势，苹果是拥有硬件、软件和操作系统全部产品体系的公司，能够凭借强大的硬件、软件和工业设计能力为用户创造独一无二的体验是苹果的魅力所在。销售策略，苹果专注于以创新的产品和良好用户体验来赢得市场和用户。采取了互联网造势的方法引发消费者的好奇心然后在实行饥饿营销、体验营销来进行销售。2023/11/2918第七：iPhone5S定价分析123为何定价如此之高，仍然有以下现象：趋之若鹜、奇货可居、打压模式、大店策略。采取的定价方法：歧视定价法，是一种常见的定价策略，企业为了实现收益最大化，针对不同用户的支付能力，制定了不同的收费价格，从而使各类用户都能购买该商品、这是一种以顾客为核心的定价策。由此可见其实行的是歧视定价法。撇脂定价，也叫做高价策略在新品上市时，把产品的价格定的较高从中获得尽可能多的利润。我们从Iphone手机的定价标准上就知道，苹果公司一直都在采取该种定价策略。绝不打折价格维护：比价各处电子产品已经成为消费者的一种乐趣，可是你在各处看到的苹果产品的价格是一样的，如果不一样的话，那可是大新闻。为了保持各零售商之间的价格不变，苹果公司采用了一种叫做“价格维护”的策略。2023/11/2919第七：iPhone5S定价分析一、利润很薄，零售商将很少有动力把珍