净水器市场分析

净水器市场分析一．水是生命之源、健康之本。水是人类及动植物赖以生存的基础，没有水就没有生命。人体中70%左右是水份，人类的文明始终与水息息有关。水自古就是我们这个蓝色星球的象征，陆地上的生命也是来自海洋生物的进化。因此，水是生命之源。李时珍在《本草纲目》中就把水置于全书药品的首卷，并指出'水去则卫亡'的道理，阐明早在明代，国人就注意到水与健康的亲密关系了。

人体的新陈代谢、营养输送、食物的消化、体温的调节、废物的排除、体液的循环、器官的润滑都离不开水。水与人的衰老、免疫、寿命都有最直接的联系。因此，水质好坏决定健康，水与生命不可分离。

然而今天，水污染的现状却令人触目惊心。据国际卫生组织（WHO）检测报道，当今世界水体中已有2221种污染物质，有害物已达756种，其中20种确认为致癌物，24种为可疑致癌物，18种为促癌物，以及109种微量有机污染物，对人体明显有害。由于污染，我国各类地方病分布颇广，特别是东北、西北地区更为严重，而大部分地方病，都直接或间接与饮用水的水质有关，仅北方16个省市区1062个县中，就有800余县发现有地方病，患病人数达成1100万人。那么我国城乡自来水的水质现状又如何呢？现在，我国的自来水还在沿用前较低的水质原则（GB5749-85），即使是达标水，由于送水管网的老化，水质也会被'二次污染'，饮用水还远未达成某些发达国家自来水可被直接饮用的原则。随着生活水平的提高，人们对用水健康的规定越来越迫切，人们纷纷寻找用水的最佳解决方案。正由于如此，这种需求发明了我们国民经济中最庞大最含有持久增加空间与增加速度的经济形态，能够说，净水市场的增加速度是和收入增加、人口增加相一致的，也为直饮水机成为净水市场的换代产品奠定了坚实的基础。二．如今市场上加盟项目众多，选择项目首先要选对行业。高成长的行业必然带来高回报。佳有乐对水行业有着清晰而精确的理解，直饮水项目有着其它项目难以企及的项目优势：

首先，自来水的深度净化属于环保健康产业。在风靡全球的《财富第五波》一本中，出名经济学家皮尔茨博士说：在21世纪，健康产业是最具投资价值的产业。由于人类面临严重饮食失衡，污染加剧，压力增大的局面，环境正在遭受破坏，健康正在受到威胁。人人都但愿更健康、更年轻，防止胜于治疗的概念已进一步人心。水与人们的生活息息有关，有多少家庭就有多大的市场，直饮水机解决了千家万户的饮水问题，佳有乐必将协助您启动健康产业兆亿市场的商机！

另首先，桶装水在水市场上数年的优势正在逐步消失，其缺点暴露无遗。由于需要买水、等水、扛水，以及在流通过程中又容易被二次污染，加上用途的局限性，促使人们都在迫切寻找新的换代产品。这种需求，孕育着一种庞大的直饮水机市场。

第三，经营直饮水机的另一种优势就是高额的利润。除了得利于特许加盟无中间环节的特点外，还与消费者购置心理亲密有关，俗话说，健康无价，购置这类产品的消费群体普通重品质、轻价格。因此，要比经营其它行业更容易。

最后，我国的直饮水行业发展还处在初级阶段，通过数年的市场哺育，人们对直饮水机的认知度在不停提高，市场需求巨大，但是定位精确的产品供应相对滞后。在发达国家，如美国、日本、以色列等，家庭直饮水机的普及率达50%以上，而中国的家庭直饮水机的普及率还不到5%；而在直饮水机基础上升级的活性矿物质直饮水机则几乎是空白。直饮水机必将成为继彩电、冰箱、洗衣机等家电产品之后的又一种千家万户所必备的耐用消费品。三，然而在现在，根据我国国民经济发展的水平和质量来看，健康饮用水行业呈现下列鲜明的特性：

首先，消费基础不停扩大。随着收入提高，越来越多的人含有购置直饮水机的消费能力和消费倾向，同时消费群呈现高收入、高层次、高学历的发展趋势，消费者的广泛需求就是经营者的致富财源。

第二，由于资讯传输越来越发达，人们能从更多的渠道理解到水污染的现状。这促使消费者迫切需要变化现在的饮水习惯，谋求健康饮用水的解决方案。

第三、团购活跃也是该行业的一种重要特点。考虑到水质、成本和方便性等明显优势，诸多企事业单位、机关、学校乐意批量购置直饮水机，解决公共饮水问题。

第四、人们对水需求的多元化，促使了直饮水机进入各个领域，涉及美容、医疗、食品加工等。直饮水机独特的优势反过来能带动其它有关产业的发展。

第五、国家对环保产业的持续投入和政策倾斜，也为直饮水机市场的发展营造了一种良好的外部环境。四．然而，直饮水机行业发展的状况并不抱负，人们对直饮水机的销售渠道、市场形态

尚有许多含糊的认识。空白市场，先入为主，特别是区域市场更是亟待开发。

商机一：随着污染越来越严重，人们越来越关注饮水安全问题，由于传统国营供水公司发展滞后，财力局限性，很难在短时间内解决城乡居民饮水污染问题。２００５年6月，建设部颁布了新的《都市供水水质原则》（ＣＪ／Ｔ２０６-２００５），但由于地方财政困难，除了少数地方外，大多数地区很难得到全方面贯彻，最后只能留于形式，变成一纸空文。如此庞大的系统改造工程，仅靠国家投资是远远不够的，必须吸纳大量的民间资本，才干最后解决问题。由此决定了水解决市场的行业前景非常广阔。

商机二：通过数年的直饮水机市场哺育，市场发育趋于成熟，产品质量稳定，生产成本进一步减少，消费者对分质供水、直饮水认知度越来越高。这使直饮水机进入千家万户成为可能。

商机三：从产品市场生命周期来看，过早切入市场会出现高利润高风险，前期及中期切入市场会出现高利润低风险，后期切入市场会出现低利润高风险。直饮水机市场还属于前期市场阶段，各地公司发展参差不齐，价格透明度低，行业垄断品牌很难产生。同类公司屈指