炼丹炉-保健品品牌数字化驱动

行业背景品类机会发现消费者洞察201920212020201920212020《国民营养计划（2017-2023年）》《“十四五”全民医疗保障规划》我国人民生活水平提高，营养供给能力增加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重2025年，医疗保障制度更加成熟定型，强，国民营养健康状况改善。居民营养不点行为的事中事后监管力度，依法严厉打击基本完成待遇保障、筹资运行、医保支足与过剩并存、营养相关疾病多发、营养虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰付、基金监管等重要机制和医药服务供健康生活方式尚未普及等，成为影响国民健康的重要因素。乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。2017201720182018《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》健全“互联网+医疗健康”服务体系，推动互联网与医疗健康服务的智能融合，加快实现医健康信息互通共享，助力医疗、医药、医保“三《保健食品行业专项清理整治行动方案》整治保健食品欺诈和虚假宣传行为作为重点，打击食品生产经营者以虚假宣传、欺诈营销的违法行为。4.0% 互联网医疗不断发展、模式创新，满足日益升级的健康需求I大健康时代下保健品品牌数字化驱动全面掌握行业趋势动态，识别增长/衰退行业，及时调整品牌定位与规划在市场机会中，把握主动权，根据消费者需求做差异化策略把握新机遇下的市场机会，品类新方向，产品创新点拆解品牌成功案例，复制成功道路I把握行业趋势，识别抢占机会全面掌握行业趋势动态，识别增长/衰退行业，及时调整品牌定位与规划对不同品类的销售情况、消费者需求和竞争情况进行分析，做出相应的产品调整和市场布局在高增长的子品类中发现品类机会点，把握行业趋势和识别抢占机会是企业成功的关键发现机会品类下高速成长的黑马产品，拆解黑马产品特征与所在细分赛道保健品市场规模快速增长，具备巨大潜力保健食品/膳食营养补充食品行业线上销售趋势0I维生素/矿物质/钙铁锌硒是目前最普及的膳食营养食品大部分普通膳食营养食品处于增长阶段，其中蛋白粉类占比最高，能量补充剂型饮料高速增长2023年6月普通膳食营养食品品类红蓝海脂肪酸/脂类蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白动物精华/提取物植物精华/提取物菌/菇/酵素动物精华/提取物蔓越莓胶囊、鳕鱼肝油、女性益生菌等保健概念在社交媒体讨论热度飙升保健品相关概念互动量增长率Swisse斯维诗私密保I消费者洞察充分了解消费者的需求可以根据不同人群的需求和行为制定相应的营销策略对目标消费者进行详细标消费者，进而发现新的市场机会对消费者的需求进行深入的研究，揭示消费者的购买行为和决策过程，以及他们的态度、价值观和偏好了解消费者的需求和想法是创新的关键。通过洞察消费者，企业可以根据市场需求进行产品创新和服务改进各类人群都有较为鲜明的消费特征新一代妈妈优生优育学生学习压力大健身人士氪金提升孕产妇营养保健的同时也有爱美需求，产后瘦身、美容功效凸显保健品行业孕产妇人群功效场景声量I保健+美容：孕妇产后恢复身体，也要恢复外貌产后调理气虚血亏口液女人补I学生希望借助保健品提升记忆力保健品行业学生人群功效场景声量I专利+记忆力：抓住学生需求痛点，专利成分家长安心dha记忆力学生补大脑增强高I健身人群对保健品的主要诉求是减肥、增肌保健品行业健身人群功效场景声量I瘦人+增肌：减脂、增肌两大健身需求，抓住健身人士眼球I深谷溪田近期增长点之一，来自于新品夜见酵素酵素品类夜间酵素概念定位上班族、产妇、吃货等人群夜间使用+减肥功效I酵素品类属于高增长、高占比的红海市场I夜间酵素概念，目前在市场上趋势向好夜间酵素概念市场销售趋势酵素类产品较多适用于聚餐、日常与应酬等场景，I夜间使用+减肥功效，同时满足消费者使用时间与功效偏好消费者保健品使用时间声量分布